Ako využiť segmentáciu SEO

Úvod

SEO už nie je len pracovná pozícia, ale stala sa súčasťou pracovnej náplne každého človeka

Tvrdí to Rand Fishkin zo softvérovej spoločnosti SparkToro, ktorá sa zaoberá výskumom publika. A má pravdu. Každý musí mať SEO v popredí záujmu, bez ohľadu na to, aká je jeho špecializácia.

Tento článok sa zaoberá tým, ako využiť segmentáciu SEO, aby ste pomohli svojej značke dostať sa dopredu. Pozrieme sa na to, čo je segmentácia SEO, a navrhneme niekoľko spôsobov, ako pristupovať k jej realizácii.

Prečo používať segmentáciu SEO?

Správne nastavenie SEO je v dnešnej dobe rovnako dôležitou súčasťou každodenných činností ako vyhradené firemné telefónne čísla alebo prieskum trhu.

V skutočnosti je to tak ťažké, že je čoraz ťažšie odlíšiť sa od konkurencie. Každý chce zdokonaliť svoju viditeľnosť vo vyhľadávaní a už nestačí držať sa základného prístupu.

Ako dosiahnuť konkurenčnú výhodu prostredníctvom osvedčených postupov SEO, keď sa toľko spoločností snaží dosiahnuť rovnaký cieľ?

Odpoveď: SEO segmentácia.

Segmentácia SEO sa vzťahuje na proces podrobného skúmania toho, ako je vaša SEO optimalizácia výkonná a aký má vplyv na vaše podnikanie. Zahŕňa rozdelenie údajov na jednotlivé časti, ktoré potom zoskupíte v závislosti od zvolených metrík.

Výber metrík bude závisieť od toho, čo chcete s údajmi robiť. V ideálnom prípade sa snažíte získať nové poznatky, ktoré môžete využiť vo svojej politike SEO, aby ste zvýšili svoju viditeľnosť vo vyhľadávaní.

Niekedy sa môže zdať, že implementácia kvalitnej SEO optimalizácie je ako naháňanie pohyblivého cieľa. Len čo si myslíte, že ste sa tam dostali, pravidlá sa zmenia a zdá sa, že do cieľa nikdy nedorazíte.

To je v poriadku. Prostredie vyhľadávania je také dynamické, že určite dochádza k neustálym prílivom a odlivom, pokiaľ ide o návštevnosť, mieru konverzie a celkové umiestnenie. A samozrejme, pravidelne sa mení aj algoritmus. Odborníci na SEO neustále aktualizujú svoje poznatky o tom, ako dosiahnuť čo najlepšie výsledky.

(Obrázok pochádza z ranktracker.com)

Napriek tomu vám môže segmentácia SEO poskytnúť výhodu v týchto nekonečných pretekoch. Používanie nástrojov, ako je napríklad webový audit Ranktracker, je vhodným začiatkom. Ten vám poskytne hlbšie poznatky o tom, ako si vaša webová lokalita vedie ako celok, pokiaľ ide o SEO.

Ale to je len začiatok. Poďme sa ponoriť trochu hlbšie do toho, ako postupovať pri segmentácii SEO.

Proces segmentácie SEO

Koncept segmentačnej analýzy zákazníkov už pravdepodobne poznáte. Pri nej rozdeľujete svoju zákaznícku základňu do skupín podľa znakov, ako sú demografické, geografické alebo behaviorálne podobnosti. Podľa týchto segmentov potom analyzujete svoje údaje s cieľom efektívnejšie sa zamerať na svojich zákazníkov.

Segmentácia SEO prebieha podobne. Cieľom je zistiť, ktoré taktiky SEO fungujú dobre a ktoré by sa mohli zlepšiť. Postup možno rozdeliť do štyroch krokov:

Krok 1: Identifikujte a vyberte komponenty, na ktoré sa chcete zamerať. Váš výber by sa mal riadiť celkovým cieľom projektu, napr. maximalizáciou konverzií alebo optimalizáciou umiestnenia stránky produktu.

Krok 2: Určite podobnosti medzi vybranými prvkami. To vám umožní spustiť analýzu rôznych podskupín prvkov, s ktorými pracujete.

Krok 3: Vytvorte skupiny a analyzujte ich.

Krok 4: Akcia na základe vašich poznatkov. Majte na pamäti, že segmentácia SEO je nepretržitý a opakujúci sa proces. To, čo sa naučíte, nielenže zlepší vašu aktuálnu výkonnosť, ale pomôže vám aj nabudúce.

Môže sa to zdať ako zložitý postup, ale našťastie vám najlepšie nástroje SEO pomôžu všetko zjednodušiť.

(Obrázok pochádza z ranktracker.com)

Povedzme, že sa chcete pozrieť na to, ako sa umiestňujete na vybrané kľúčové slová. Ak zaujmete veľkoplošný prístup, môže sa stať, že výsledný prehľad môže zakryť detaily. Napríklad, keď sa pozriete na širokospektrálne údaje o organickom a platenom vyhľadávaní na vašom webe, nepomôže vám to pochopiť, ktoré drobné zmeny v implementácii kľúčových slov ovplyvňujú výkonnosť.

Na to potrebujete podrobnejšie informácie. Nástroj na sledovanie hodností vám pomôže vybrať komponenty, na ktoré chcete klásť dôraz pri segmentácii. Potom ich môžete roztriediť do podskupín, ktoré sú skutočne zmysluplné.

Pozrime sa na typy možností, ktoré si môžete vybrať v závislosti od vašich cieľov.

Typy segmentácie

Existuje mnoho prístupov k výberu prvkov na zoskupenie, ktoré môžu byť účinné. So všetkými analytickými údajmi, ktoré máte k dispozícii, vás v skutočnosti obmedzuje len vaša predstavivosť. Môžete sa pozrieť na kľúčové slová, jednotlivé stránky, metriky a témy alebo porovnať svoje stránky s konkurenčnými.

Napriek tomu existuje niekoľko štandardných spôsobov, ktoré sú osvedčené. Pre nováčikov v oblasti segmentácie SEO budú pravdepodobne užitočné aspoň niektoré z nich.

Kľúčové slová so značkou a bez značky

Značkové kľúčové slovo je také, ktoré obsahuje názov vašej spoločnosti alebo značky, zatiaľ čo neznačkové nie. Ak napríklad hľadáte nové riešenie cloudovej pobočkovej ústredne pre svoju firmu, môžete hľadať niektoré z nasledujúcich slov:

• Ústredňa hostovaná v cloude
• Hostovaná pobočková ústredňa
• Komunikačný systém VoIP

To všetko sú príklady relevantných neznačkových kľúčových slov. Ak však máte na mysli konkrétneho dodávateľa, môžete namiesto toho vyhľadávať túto spoločnosť podľa názvu. Preto je štandardným postupom snažiť sa umiestniť na oboch typoch kľúčových slov - prilákať potenciálnych zákazníkov prichádzajúcich z oboch smerov.

Je dobre známe, že značkové a neznačkové kľúčové slová majú tendenciu dosahovať odlišné výsledky. Značkové kľúčové slová sú vo svojej podstate špecifickejšie, takže ich vyhľadáva menej ľudí ako všeobecnejšie neznačkové kľúčové slová.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Preto je logické, že je jednoduchšie získať vyššie pozície pre značkové kľúčové slová. Vo všeobecnosti sú stabilnejšie v tom zmysle, že ich pozícia sa až tak nemení. Na druhej strane, neznačkové kľúčové slová majú často vyšší objem vyhľadávania, ale je oveľa ťažšie sa na ne umiestniť.

Pri segmentácii je veľmi dôležité rozdeliť tieto dva typy kľúčových slov do dvoch rôznych skupín. V opačnom prípade môžu jemné, ale zásadné rozdiely v ich výkonnosti ľahko zostať skryté.

Objem vyhľadávania

Ak chcete získať skutočný prehľad o tom, čo sa deje s vašou SEO, je tiež dôležité rozdeliť kľúčové slová s vysokým a nízkym objemom. Kľúčové slová s vysokým objemom sú veľmi žiadané, a preto čelíte vyššej konkurencii, aby ste sa na ne dobre umiestnili.

Kľúčové slová s nižším objemom vyhľadávania sa hľadajú menej často, ale je menej pravdepodobné, že si ich vyberiete ako ťažiskové, takže ak si ich vyberiete, je tu menšia konkurencia. Tento typ kľúčových slov sa nazýva aj "dlhý chvost", pretože ak nakreslíte graf závislosti objemu vyhľadávania od miery konverzie pre rôzne kľúčové slová, tie s nízkym objemom sa s rastúcou mierou konverzie rozširujú pozdĺž "dlhého chvosta" doprava.

Vezmite si všetky kľúčové slová, na ktoré sa chcete umiestniť, a rozdeľte ich do skupín s vysokým a nízkym objemom. Ak je vaša webová lokalita obzvlášť veľká a zameriavate sa na veľký počet kľúčových slov, zvážte pridanie aj tretej skupiny "stredne objemných". Skupiny definujte podľa objemu vyhľadávania za mesiac.

Kontext kľúčového slova

Pri zvažovaní rôznych typov SEO je dôležité nezabudnúť na kontext kľúčových slov.

Ak sa vrátime k nášmu príkladu nástrojov pre obchodnú komunikáciu, mohli by sme kľúčové slová rozdeliť do kategórií podľa témy, napríklad takto:

Zapojenie zákazníkov: cloudové kontaktné centrum, kontaktné centrum AI, predajné nástroje AI

Podniková komunikácia: podnikové telefónne systémy, hostované pobočkové ústredne, komunikačný systém VoIP

Služby pre malé podniky: telefónne nástroje pre malé podniky, cloudové nástroje pre malé podniky

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Vytvorenie segmentov založených na kategóriách je vynikajúci prístup na zistenie, ako si jednotlivé segmenty počínajú vo vyhľadávačoch. Keď sa pridá nový obsah alebo spätné odkazy alebo sa zmení existujúci obsah, máte potom spoľahlivý spôsob, ako zistiť vplyv týchto zmien na vaše webové stránky.

Ďalšie možnosti

Môžu existovať špecifické otázky, na ktoré chcete nájsť odpovede a ktoré si vyžadujú iný prístup. Nástroje, ako je softvér Google My Business, vám pomôžu určiť, ktorým smerom sa máte vydať. Tu je niekoľko konkrétnych príkladov.

Geografia: Ak pôsobíte na medzinárodnej úrovni, je táto otázka veľmi dôležitá. Pre úspech je rozhodujúce vedieť, ako sa vaša SEO optimalizácia prejavuje v rôznych regiónoch, krajinách alebo jazykoch.

Zariadenie: V závislosti od cieľového trhu môže byť veľmi užitočné zistiť, ako sa výkonnosť kľúčových slov líši podľa toho, či potenciálny zákazník používa počítač alebo mobilné zariadenie. To vám umožní vhodne optimalizovať.

Vzory stránok: Ak segmentujete podľa typu stránky (napr. produktová stránka vs. vstupná stránka), získate dôležité informácie o tom, ktoré časti vašej stránky je potrebné zlepšiť.

Nájdite svoju konkurenčnú výhodu prostredníctvom segmentácie

Čím hlbšie sa ponoríte do svojich údajov, tým viac informácií získate. Experimentujte s rôznymi kategóriami segmentácie. Každá firma je iná a najlepší prístup pre vás nemusí fungovať pre inú organizáciu.

Segmentácia SEO je preto nenahraditeľným nástrojom na zlepšenie optimalizačných procesov a zvýšenie viditeľnosti vašej značky vo vyhľadávaní. Keď začnete tieto techniky uplatňovať, budete sa čudovať, ako ste sa bez nich vôbec zaobišli!