Ako zosúladiť dizajn webovej stránky so zámerom vyhľadávania a zlepšiť tak jej umiestnenie

Úvod

Prvá vec, ktorá väčšine ľudí napadne, keď počujú pojem "SEO", sú kľúčové slová. Sú to slová, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávačov a spoločnosti ich uvádzajú v obsahu webových stránok, aby zlepšili ich umiestnenie. Kľúčové slová však nie sú všetko.

Ďalšou vecou, ktorú vyhľadávače zohľadňujú, je zámer vyhľadávania. To je jednoducho dôvod, prečo používateľ zadal tieto kľúčové slová. Ak napríklad zadá názov predmetu ako "fén", najčastejším dôvodom nie je, že si chce hneď kúpiť fén, ale že chce zistiť, ktorý fén by si mal kúpiť.

Vyhľadávače to chápu, a preto na stránku s výsledkami pridávajú zoznamy a články s porovnávaním produktov. Zosúladením svojej webovej lokality so zámerom vyhľadávania a pridaním obsahu, ktorý chcú ľudia vidieť, môžete zlepšiť svoje umiestnenie.

Pochopenie rôznych typov zámerov vyhľadávania

Ľudia používajú vyhľadávače z rôznych dôvodov, ktoré sú známe ako rôzne typy zámerov vyhľadávania.

1. Informačný zámer

Vtedy používatelia hľadajú informácie o kľúčových slovách, ktoré zadali. Môže ísť o informácie o určitej osobe, udalosti, podniku, pojme alebo o čomkoľvek, čo existuje.

Typy obsahu, ktoré spĺňajú informačný zámer, sú:

• Príspevky na blogu
• Sprievodcovia
• Výukové programy
• Ako na to
• Záznamy vo Wikipédii

Tieto typy obsahu musia byť čo najjasnejšie a najčitateľnejšie, aby návštevníci ľahko našli potrebné informácie a dozvedeli sa z vášho príspevku.

Keďže vaším cieľom je povzbudiť ľudí, aby navštívili vašu hlavnú vstupnú stránku, má zmysel publikovať informačný obsah o témach, ktoré súvisia s vašimi produktmi alebo službami. Následne môžete spomenúť svoje ponuky alebo odkázať na iné relevantné stránky na vašej webovej lokalite, aby návšteva postúpila cez váš predajný lievik.

2. Navigačný zámer

Vtedy používatelia hľadajú konkrétnu stránku alebo webovú lokalitu, ktorú chcú navštíviť. Zatiaľ čo niektorí ľudia použijú funkciu automatického dokončovania v adresnom riadku, aby prešli priamo na webovú stránku, iní takmer vždy prejdú cez svoj predvolený vyhľadávač.

Ak chcete zabezpečiť, aby sa vaša stránka dobre umiestnila na tomto mieste, potrebujete jasnú značku a ľahko nájditeľné kľúčové stránky. Napríklad stránky O vás, Kontakt a Kariéra by mali byť podľa očakávania, nemali by mať vymyslené názvy alebo byť umiestnené na nezvyčajnom mieste.

Uistite sa, že používatelia okamžite pochopia, že sú na správnej stránke, a to pomocou jasných a relevantných nadpisov a prvkov dizajnu.

3. Transakčný zámer

Používatelia majú transakčný zámer, keď sú pripravení uskutočniť nákup alebo vykonať určitú akciu. Skôr ako blogy alebo kľúčové webové stránky obsah, ktorý potrebujete pre tento zámer, zahŕňa:

• Stránky produktu
• Stránky služieb
• Registračné formuláre
• Cenové stránky

Aby ste používateľov udržali na stránke produktu, mali by ste uviesť všetky informácie, ktoré potrebujú na pohodlný nákup. Patria sem prvky, ako napríklad:

• signály dôvery, ako sú bezpečnostné odznaky, spôsoby platby, hodnotenia zákazníkov a recenzie zákazníkov.
• Výrazné CTA (call-to-action), ktoré používateľom jasne ukazujú, na čo majú kliknúť, keď sú pripravení pokračovať
• Kľúčové informácie o preprave a doručení, ako sú oprávnené miesta, cenové rozpätia, spôsoby a časové odhady
• Zjednodušený proces odhlásenia alebo konverzie, ktorý používateľov nevedie na samostatnú stránku na prihlásenie alebo vytvorenie účtu.

V podstate, ak je používateľ už pripravený kúpiť, mali by ste vytvoriť stránku, ktorá mu to umožní čo najrýchlejšie a najjednoduchšie.

4. Zámer obchodného vyšetrovania

Ide o zámer, ktorý sme už spomínali, keď používatelia majú záujem o určitý produkt alebo službu, ale ešte presne nevedia, čo si majú kúpiť alebo od koho si to majú kúpiť. Chcú porovnať možnosti, prečítať si recenzie alebo vyskúšať bezplatné skúšobné verzie, aby zistili, čo je pre nich najlepšie. Obsah, ktorý uspokojuje túto potrebu, zahŕňa:

• Recenzie
• Porovnania
• Zoznamy
• Prípadové štúdie
• Bezplatné skúšobné stránky

Veľkú časť tohto typu obsahu zverejňujú tretie strany, napríklad technické stránky, ktoré uverejňujú recenzie telefónov a zoznamy najlepších produktov v danom roku. Obsah s týmto zámerom však môžete vytvárať aj vy ako značka.

Na svojom webovom sídle môžete napríklad umiestniť porovnávacie stránky, ktoré zdôraznia rozdiely medzi vami a vašimi hlavnými konkurentmi, alebo zverejniť zoznamy obľúbených produktov a zároveň uviesť svoje vlastné.

Stratégie na identifikáciu a analýzu zámeru vyhľadávania

Zdroj: Unsplash

Predtým, ako prispôsobíte svoju webovú stránku zámerom vyhľadávania, musíte identifikovať a analyzovať najčastejšie zámery, ktoré sa spájajú s vašimi kľúčovými slovami. Existuje množstvo nástrojov, ktoré vám s tým môžu pomôcť, ale toto sú kroky, ktoré musíte urobiť.

1. Analýza modifikátorov kľúčových slov

Kľúčové slová, na ktorých vám najviac záleží, sú tie, ktoré zodpovedajú vašim produktom alebo službám. Väčšina vyhľadávacích dotazov však obsahuje aj modifikátory, ktoré naznačujú zámer vyhľadávania.

Napríklad "hairdryer review" (recenzia fénu) naznačuje zámer komerčného prieskumu, zatiaľ čo "buy hairdryer" (kúpiť fén) naznačuje transakčný zámer. Medzi ďalšie modifikátory patria slová ako napr:

• "Ako"
• "Najlepšie"
• "Lacné"
• "História"
• "Význam"
• "Typy"
• "Top 10"

Existuje mnoho rôznych možností, ale všetky poukazujú na jeden zo štyroch hlavných typov zámeru. Pomocou nástroja SEO môžete získať údaje o tom, ktoré modifikátory sa bežne používajú s vašimi kľúčovými slovami, a pochopiť, aký druh obsahu chcú používatelia vidieť.

2. Analýza stránok s najvyšším poradím (analýza SERP)

Nástroje SEO dokážu analyzovať aj konkurenciu, aby ste pochopili, čo vyhľadávače považujú za relevantné a užitočné. Ak chcete zistiť konkurenciu z prvej ruky, môžete ju preskúmať aj manuálne, ale pomocou nástroja získate informácie zo širokého spektra zdrojov.

Nástroje zohľadňujú typy obsahu, ktoré zverejňujú top-rankery, ich formátovanie a uhly, z ktorých sa zobrazujú. Analýza vám ukáže, čo používatelia považujú za najužitočnejšie a čo vyhľadávače považujú za najrelevantnejšie pre konkrétne dotazy.

3. Pochopenie očakávaní používateľov

Ide o typ výskumu používateľského zážitku, pri ktorom sa vžijete do kože potenciálneho zákazníka a predstavíte si jeho cestu od uvedomenia si potreby alebo problému až po nákup vo vašej spoločnosti.

Zahŕňa identifikáciu všetkých rôznych problémov, ktoré môže váš produkt vyriešiť, a všetkých dôvodov, prečo by si ho používateľ mohol chcieť kúpiť. To vám poskytne celý rad relevantných tém, o ktorých môžete vytvoriť informačný obsah.

Potom sa musíte zamyslieť nad vlastnosťami, použitím, obmedzeniami, silnými a slabými stránkami vášho produktu. Poskytovanie jasných informácií, videí a obrázkov o vašom výrobku alebo službe pomôže používateľom pochopiť, či je pre nich vhodný, alebo nie. To vám pomôže vytvoriť robustné stránky produktov a služieb.

Zosúladenie obsahu a dizajnu webovej lokality so zámerom vyhľadávania

Zdroj: Unsplash

Po dokončení analýzy SEO je potrebné vytvoriť obsah a vykonať zmeny v dizajne, ktoré vám pomôžu zosúladiť webovú lokalitu so zámerom vyhľadávania.

1. Optimalizácia dizajnu webovej stránky

Zlepšenie dizajnu a výkonu webovej stránky vám pomôže získať vyššie pozície vo vyhľadávačoch vo všeobecnosti, ale z hľadiska zámeru vyhľadávania vám najviac pomôže pri vyhľadávaní s navigačným zámerom.

Musíte sa uistiť, že máte prehľadné, dobre označené stránky, ktoré sú relevantné pre dôležité kľúčové slová, ktoré ste zistili počas analýzy SEO. Ak napríklad niekto vyhľadáva názov vašej značky spolu s modifikátorom "doprava", budete chcieť mať vyhradenú, dobre označenú a komplexnú stránku o vašich pravidlách prepravy, ktorú môžu vyhľadávače vysoko hodnotiť.

Aj tu je dôležité zlepšiť platobné systémy a bezpečnosť webových stránok, aby ste mohli vytvoriť produktové stránky, ktoré ľahko a spoľahlivo konvertujú návštevníkov. Spolupráca so službou responzívneho webového dizajnu je najlepším spôsobom, ako to dosiahnuť, a to pre menšie aj väčšie podniky.

2. Vytváranie obsahu

Popri vylepšovaní dizajnu webovej stránky je nevyhnutné vytvárať špecifický obsah, ktorý zodpovedá zámerom vyhľadávania. Možno už máte interných autorov, ktorí môžu pracovať na týchto projektoch, alebo môžete spolupracovať so spoločnosťami, ktoré sa špecializujú na marketing obsahu B2B SaaS. V prípade potreby sa namiesto toho poobzerajte po B2C.

Tieto spoločnosti sa môžu postarať o analýzu SEO, nápady na obsah a tvorbu obsahu vo vašom mene a zabezpečiť, aby ste mohli dodržiavať pravidelný a častý plán zverejňovania, ktorý vyhľadávače preferujú.

Meranie úspechu a zdokonaľovanie

Ak chcete zistiť, ako sa darí plniť vaše nové plány týkajúce sa dizajnu a obsahu, a udržiavať ich aktuálne, zvážte niekoľko vecí:

• Sledovanie kľúčových ukazovateľov SEO, ako je organická návštevnosť, umiestnenie, miera odskočenia, čas na stránke a miera konverzie
• Zbierajte spätnú väzbu od používateľov, ktorá vám pomôže určiť, čo funguje a čo nie
• Neustále aktualizujte a vylepšujte obsah na základe údajov o výkonnosti a trendov vo vyhľadávaní.

Záverečné myšlienky

Zosúladenie so zámerom vyhľadávania je niečo ako premena vašej webovej stránky na wiki pre vašu hlavnú tému. Neposkytujete napríklad len miesto, kde si môžete kúpiť určitý výrobok, ale aj množstvo informácií o tom, ako funguje, ako ho používať, aké sú najlepšie možnosti na trhu a mnoho ďalšieho. To prináša na vašu stránku množstvo novej návštevnosti, ktorú môžete podporiť v predajnom lieviku.