Ako prispôsobiť stratégiu SEO zmenám algoritmov Google

Úvod

Digitálny trh je dynamický a nepredvídateľný. Pre pohodlie zákazníkov dochádza k stovkám zmien. Na druhej strane, obrovské množstvo pokrokov môže byť pre podniky niekedy príliš veľké na to, aby s nimi držali krok, a Google nie je výnimkou. Táto platforma neustále aktualizuje svoje vyhľadávacie algoritmy, aby poskytovala čo najhodnotnejšie výsledky.

Vaša webová stránka to pocíti štandardne. Dôjde k výrazným zmenám vo viditeľnosti vašej webovej lokality. Svoju stratégiu SEO musíte priebežne upravovať. Tento článok sa zaoberá práve týmto. Čítajte ďalej a dozviete sa šesť tipov, ktoré vám pomôžu prispôsobiť stratégiu SEO neustále sa vyvíjajúcim algoritmom spoločnosti Google:

1. Pochopenie účelu zmien algoritmov

Ak chcete riešiť zmenu algoritmu, musíte najprv pochopiť, prečo sa algoritmus zmenil. Hlavným cieľom zmien algoritmov je zlepšiť používateľskú skúsenosť. Keď vaši zákazníci vyhľadávajú nejaký dotaz, spoločnosť Google sa stará o to, aby dostali čo najrelevantnejšie a najdôveryhodnejšie výsledky. Aktualizácie sa často zameriavajú na odmeňovanie spoľahlivých a kvalitných lokalít. Medzitým bude pravdepodobne penalizovať stránky ponúkajúce zlé používateľské skúsenosti.

Musíte pochopiť účel zmien algoritmov, aby ste mohli zodpovedajúcim spôsobom aktualizovať svoj obsah a systém. Tu sú tri faktory, na ktoré sa zmeny algoritmu Google zameriavajú, a čo s tým môžete urobiť:

• Kvalita obsahu: Aktualizácie Google uprednostňujú kvalitu obsahu. Napríklad aktualizácia Panda 2011 sa zamerala na nekvalitný obsah a potrestala stránky. Musíte neustále kontrolovať svoj existujúci obsah, aby ste zostali na vrchole. Pridávajte nové poznatky a aktualizujte staré články. Dbajte na to, aby vaše webové stránky neobsahovali tenký obsah, ktorý neslúži jasnému účelu. Takto sa môžete po zmene algoritmu týkajúcej sa kvality obsahu umiestniť vyššie.
• Používateľská skúsenosť (UX): Aktualizácie ako Core Web Vitals zahŕňajú rýchlosť načítania stránok, interaktivitu a metriky vizuálnej stability. Ak sa chcete prispôsobiť zmene algoritmu s cieľom zlepšiť UX, musíte zabezpečiť, aby sa vaše webové stránky načítavali rýchlo. Na identifikáciu oblastí, ktoré je potrebné zlepšiť, použite nástroje, ako napríklad Google PageSpeed Insights. Zabezpečte, aby vaša webová lokalita reagovala na všetky zariadenia, najmä na mobilné telefóny. Nakoniec analyzujte rozloženie a dizajn svojich stránok. Snažte sa o prehľadnú navigáciu a intuitívne rozvrhnutie, aby ste znížili trenie. Znížite tak mieru odchodov a zvýšite svoje umiestnenie.
• E-A-T: To znamená odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť. Aktualizácie ako Medic (2018) sa zameriavajú na webové stránky, aby sa zabezpečilo, že obsah budú vytvárať len odborníci. Taktiež sa snažia zabezpečiť, aby ho publikovali len dôveryhodné webové stránky. Aktualizácie sa zameriavajú predovšetkým na sektory zdravotníctva, financií a práva. Dezinformácie v týchto aspektoch môžu mať smrteľné následky, preto spoločnosť Google pracuje na tom, aby tomu zabránila.

Musíte pracovať tak, aby diváci považovali vašu webovú stránku za výklenok alebo autoritu vo vašom odvetví. Uverejňujte len obsah napísaný odborníkmi v danej oblasti. Uveďte životopisy autorov a ich poverenia, aby ste prezentovali ich skúsenosti. Podobne zobrazujte referencie klientov a vyhýbajte sa klamlivým praktikám. To pomôže vašej stránke prispôsobiť sa zmenám zameraným na dôveru a autoritu.

2. Informujte sa o aktualizáciách

Spoločnosť Google nie vždy poskytuje podrobné informácie o každej aktualizácii. Hoci občas zverejňuje všeobecné informácie o významných aktualizáciách, najlepšie je sledovať jej oficiálnu komunikáciu, napríklad blog Google Search Central alebo účet na Twitteri. Takto vás meniace sa metriky nezaskočia a budete môcť včas vymyslieť plán.

Môžete sa prihlásiť na odber webových stránok zameraných na SEO, ako je Search Engine Journal alebo Moz. Tieto webové stránky vám poskytnú všetky informácie o aktualizáciách. Získate tiež odborné analýzy a tipy, ktoré môžete použiť na aktualizáciu svojej stratégie SEO. Môžete sa prihlásiť na odber ich informačných bulletinov a dostávať aktualizácie dodávok priamo do svojej schránky. Takto budete vždy v obraze.

Okrem toho používajte nástroje na monitorovanie SEO, napríklad nástroj Ranktracker Rank Tracker a službu Google Search Console. Tie vám umožnia pravidelne sledovať vašu výkonnosť. Budú vás informovať o akýchkoľvek zmenách vo výkonnosti a aktualizáciách, ktoré by za ne mohli byť zodpovedné, takže môžete upraviť svoju stratégiu pomocou prehľadu a údajov v reálnom čase.

3. Pravidelne kontrolujte svoj obsah

Každých niekoľko mesiacov vykonajte audit obsahu, aby ste posúdili kvalitu a výkonnosť svojho obsahu. Ako sme spomenuli vyššie, algoritmy Google uprednostňujú kvalitu obsahu. Musíte zabezpečiť, aby váš obsah zodpovedal potrebám používateľov a zámerom vyhľadávania. Prejdite si svoju stránku a položte si nasledujúce otázky:

• Je obsah komplexný a informatívny?
• Dá sa ľahko čítať a organizovať?
• Poskytuje váš obsah jedinečnú hodnotu v porovnaní s vašou konkurenciou?
• Zameriavate sa na najrelevantnejšie kľúčové slová?
• Používate multimédiá na zlepšenie používateľského zážitku?
• Sú v nej nejaké chyby alebo zavádzajúce informácie?

Takto môžete identifikovať oblasti, v ktorých váš obsah nie je hodnotný. Tieto oblasti potom môžete upraviť skôr, ako zmena algoritmu zníži vaše hodnotenie. Aktualizácia obsahu tak, aby lepšie spĺňal zámery používateľov, vám pomôže udržať si náskok pred aktualizáciami algoritmov, ktoré uprednostňujú vysokokvalitný, relevantný a používateľsky prívetivý obsah. Okrem toho zabezpečenie toho, aby bol váš obsah jedinečný, bez chýb a optimalizovaný pre multimédiá, pomôže zlepšiť zapojenie používateľov. V dôsledku toho sa prispôsobíte zvýšenému dôrazu spoločnosti Google na používateľskú skúsenosť a kvalitu obsahu.

4. Spolupracujte s agentúrou SEO

Fotografia so zdvorilosťou Unsplash

Prispôsobenie sa častým zmenám algoritmov môže byť zdrvujúce, najmä ak máte veľké webové stránky. Algoritmy si vyžadujú praktickejší prístup s neustálym monitorovaním, pretože sa stávajú zložitejšími. V týchto prípadoch je najlepšie spolupracovať s agentúrou SEO, aby ste mali pred zmenami náskok. Tie vám uvoľnia značný priestor a čas na to, aby ste mohli žonglovať s inými obchodnými operáciami a nechali svojich konkurentov za sebou.

Jednou z výhod agentúr SEO je, že si môžete nájsť takú, ktorá sa špecializuje na vaše odvetvie. Ako príklad uveďme, že pracujete v oblasti elektronického obchodu. Môžete sa rozhodnúť pre agentúru SEO so špecializáciou na Shopify. Shopify má jedinečné systémy elektronického obchodu, ako sú stránky produktov, systémy hodnotenia a procesy pokladní. Vaša agentúra bude mať technické znalosti o tom, ako aktualizácie algoritmov ovplyvňujú tieto oblasti. Bude optimalizovať váš obchod Shopify pre najnovšie zmeny, čím zlepší vaše umiestnenie.

Vďaka týmto skúsenostiam sa môžete sústrediť na rozvoj svojho online podnikania a zložitosti SEO prenechať agentúre. To vám umožní dosahovať vynikajúce výsledky vo všetkých aspektoch vášho podnikania. Agentúry SEO majú tiež prístup k prémiovým nástrojom, ktoré si možno nebudete môcť dovoliť. Tie môžu zlepšiť vaše umiestnenie a pomôcť vám udržať si náskok pred konkurenciou.

5. Zamerajte sa na budovanie kvalitných spätných odkazov

Spätné odkazy sú základom SEO. Došlo však k zmene požiadaviek spoločnosti Google, pokiaľ ide o spätné odkazy. Zatiaľ čo predtým kládol dôraz na počet spätných odkazov, teraz sa Google zameriava na kvalitu a relevantnosť vašich odkazov. To znamená, že budovanie vzťahov s relevantnými webovými stránkami v danom odvetví je teraz dôležitejšie ako kedykoľvek predtým. Vytvárajte siete a nadväzujte kontakty, aby ste získali spätné odkazy prostredníctvom spolupráce a vzájomných partnerstiev. Google bude tieto spätné odkazy oceňovať, pretože pochádzajú z dôveryhodných zdrojov. Následne môžete výrazne podporiť svoju stránku.

Musíte sa zamerať na relevantný obsah pre renomované blogy vo vašom výklenku, aby ste získali kvalitné spätné odkazy. Môžete ich získať aj prirodzene, napríklad spoluprácou na rozhovoroch. Uistite sa však, že tieto spätné odkazy pochádzajú z autoritatívnych stránok vo vašom odvetví. Spamové webové stránky s nízkou autoritou zhoršia vaše hodnotenie. Výklenok by sa mal tiež týkať vašej stránky, pretože Google uprednostňuje relevantnosť spätných odkazov.

Okrem toho sa vyhýbajte technikám budovania čiernych odkazov. Tieto techniky zahŕňajú nákup spätných odkazov alebo účasť v odkazových farmách (siete webových stránok, ktoré existujú len na výmenu odkazov). Google tieto postupy odhalí a okamžite vás penalizuje, preto uprednostnite stratégie white-hat. Tie sú etické a zameriavajú sa na budovanie prirodzených a dôveryhodných odkazov v priebehu času. Podobne skontrolujte svoj profil spätných odkazov, aby ste ochránili svoju stránku pred škodlivými spätnými odkazmi.

6. Neustále monitorujte svoj výkon

Fotografia so zdvorilosťou Unsplash

Prispôsobovanie stratégie SEO je nepretržitý proces. Po vykonaní aktualizácie nezabudnite sledovať, aký vplyv má táto zmena na vašu webovú stránku. Sú s ňou používatelia spokojní, alebo odvádza návštevnosť preč? Na monitorovanie zmien kľúčových slov a organickej návštevnosti používajte nástroje, ako je napríklad Google Analytics. Ak návštevnosť klesá, jasne to naznačuje, že vaša stratégia potrebuje ďalšie úpravy. Podobne môžete vyhodnotiť, ktorým kľúčovým slovám sa darí a ktorým nie. Znalosť týchto metrík vám pomôže prijímať dobre informované rozhodnutia na zlepšenie vašej stránky.

Musíte vyhodnotiť správanie používateľov na svojej stránke. Skúmajte mieru odmietnutia, priemernú dĺžku relácie a počet stránok na reláciu. Tie vám poskytnú prehľad o tom, ako používatelia pracujú s vaším obsahom. Vďaka tomu sa môžete prispôsobiť spôsobom, ktorý bude mať u vašich zákazníkov odozvu.

Nezabudnite, že to všetko robíte preto, aby ste dosiahli viac konverzií. Môže ísť o predaj produktov, generovanie potenciálnych zákazníkov a podobne. Na sledovanie miery konverzie používajte službu Google Analytics. Vaša používateľská skúsenosť nie je dostatočne dobrá, ak sa tieto miery nezlepšujú.

Nezabudnite svoju stratégiu pravidelne vylepšovať. Okrem aktualizácií algoritmov dôjde k mnohým zmenám. Napríklad sezónne trendy a situácia v odvetví budú ovplyvňovať výkonnosť SEO, takže musíte testovať rôzne taktiky a zistiť, čo vám vyhovuje. Majte na pamäti, že to, čo funguje dnes, nemusí fungovať zajtra, preto sa priebežne prispôsobujte a zisťujte, čo je pre vaše publikum najlepšie.

Môžete tiež sledovať výkonnosť svojich konkurentov a použiť ju ako referenčnú hodnotu. Použite nástroje na analýzu konkurencie, aby ste lepšie pochopili ich stratégiu. Potom môžete vylepšiť svoj prístup.

Poznámka na záver

Spoločnosť Google sa bude naďalej zameriavať na spokojnosť používateľov, preto je veľmi dôležité, aby ste tomu prispôsobili svoju stratégiu SEO. Prečítajte si vyššie uvedené tipy, aby ste to dokázali a udržali sa vysoko v rebríčkoch. Nezabudnite, že prispôsobivosť je kľúčom k riadeniu úspešnej kampane SEO.