Koľko kľúčových slov by ste mali používať na SEO v roku 2023?

Úvod

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je zodpovedná za úspech mnohých podnikov. Neustále sa však mení.

Spoločnosť Google začala ako jeden z prvých vyhľadávačov na svete, v ktorom mohol ktokoľvek s klávesnicou získať popredné pozície (zvyčajne vďaka napĺňaniu kľúčových slov). Dnes je to inteligentná platforma, ktorá rozumie zámerom svojich používateľov a má viac ako 200 známych faktorov hodnotenia.

Nie je prekvapením, že jednou z najčastejšie kladených otázok blogerov a podnikateľov je: "Koľko kľúčových slov pre SEO mám používať?"

V tomto príspevku na blogu sa budeme venovať nasledujúcim témam:

• Koľko kľúčových slov by ste mali používať v roku 2023
• Ako Google hodnotí obsah zameraný na kľúčové slová
• Čo je to napĺňanie kľúčových slov (a ako sa mu vyhnúť)
• Ako nájsť najlepšie kľúčové slová
• Ako sledovať výkonnosť kľúčových slov

Koľko kľúčových slov by som mal používať?

Jasné zameranie stránky uľahčuje spoločnosti Google pochopiť, o čo ide. Výsledkom bude ľahšie získať vysoké umiestnenie.

Z tohto dôvodu je zvyčajne lepšie použiť menej kľúčových slov.

Stránky s jedným kľúčovým slovom (alebo témou) sa najľahšie zaraďujú. So štyrmi a viac kľúčovými slovami je to však oveľa ťažšie.

Podľa prieskumu HubSpot väčšina odborníkov odporúča mať** jedno až tri primárne kľúčové slová a potom použiť niekoľko dlhých kľúčových slov alebo iných variácií**. Tie sa nazývajú "sekundárne kľúčové slová".

Cieľom sekundárnych kľúčových slov nie je umožniť vám umiestnenie na čo najviac kľúčových slov. Namiesto toho pomáhajú objasniť tému príspevku bez toho, aby vás nútili používať kľúčové slová (o ktorých budeme čoskoro hovoriť).

Koľkokrát by ste mali použiť kľúčové slová?

Vo všeobecnosti by ste mali** použiť jedno cieľové kľúčové slovo na každých 100 slov textu. **Stránka zvyčajne potrebuje aspoň 500 slov, aby sa dobre umiestnila.

Ak je napríklad vaše cieľové kľúčové slovo "rezidenčné solárne panely" v príspevku na blogu s obsahom 1 000 slov, mali by ste ho použiť desaťkrát.

Ak je váš obsah dobre napísaný a zameraný na tému, používanie kľúčového slova bude prirodzené počas písania. Zamerajte sa predovšetkým na poskytovanie hodnotných informácií. Potom môžete zvážiť, či kľúčové slovo ešte niekoľkokrát pridáte, keď budete hotoví, ak to bude potrebné.

Čo je to napĺňanie kľúčových slov?

Vypĺňanie kľúčových slov zahŕňa nadmerné používanie konkrétnych kľúčových slov na webovej stránke alebo v jej metadátach s cieľom manipulovať s umiestnením vo vyhľadávači.

Vyhľadávače ako Google sa tradične spoliehali na hustotu kľúčových slov ako faktor hodnotenia, čo viedlo lenivých majiteľov webových stránok k opakovaniu kľúčových slov v obsahu.

Dnes je však táto prax neúčinná, pretože vyhľadávače sa stali schopnejšími pri odhaľovaní a trestaní preplňovania kľúčových slov.

Vkladanie kľúčových slov spôsobuje, že váš obsah pôsobí neprirodzene. V roku 2023 budú mať hodnota obsahu a používateľský zážitok väčšiu hodnotu ako počet použití kľúčového slova.

Tu je niekoľko spôsobov, ako sa vyhnúť napĺňaniu kľúčových slov:

1. Kľúčové slová používajte prirodzene a len v relevantných prípadoch. Zamerajte sa na vytváranie vysokokvalitného, informatívneho obsahu, ktorý odpovedá na otázky vášho publika.
2. Vyhľadávanie variácií kľúčových slov. Používanie synoným a príbuzných kľúčových slov na spestrenie jazyka pomáha poskytnúť kontext vyhľadávačom a zabraňuje tomu, aby váš obsah pôsobil neprirodzene.
3. Nevypĺňajte kľúčové slová do metadát. To sa týka aj značiek titulkov a meta popisov. Namiesto toho použite tieto prvky na poskytnutie stručných a presných opisov obsahu.

Faktory hodnotenia Google, ktoré ovplyvňujú vaše kľúčové slová

(Zdroj štatistík, obrázok vytvorený autorom)

Spoločnosť Google mení svoj algoritmus hodnotenia obsahu od roku 2010.

Cieľom týchto aktualizácií je poskytnúť používateľom čo najrelevantnejšie a najhodnotnejšie informácie pri vyhľadávaní v službe Google.

Aktualizácia Kolibrík od spoločnosti Google z roku 2013 sa zamerala na pochopenie významu slov namiesto ich priraďovania ku kľúčovým slovám.

Ak by ste napríklad hľadali "autá", Kolibrík by zobrazil výsledky týkajúce sa vozidiel, a nie len stránky o výrobcoch alebo predajcoch áut. Používatelia tak rýchlejšie získajú presnejšie odpovede, pretože nemusia preosievať irelevantný obsah, kým získajú to, čo potrebujú z vyhľadávania.

Čo to teda znamená pre marketérov SEO v roku 2023?

Váš obsah nemôže byť zameraný na kľúčové slová. Musí byť zameraný na používateľa. Kľúčové slová jednoducho pomáhajú spoločnosti Google určiť, pre ktoré vyhľadávania je stránka najrelevantnejšia.

Tu je niekoľko ďalších faktorov, ktoré ovplyvňujú hodnotenie vášho obsahu, a teda aj to, ako by ste mali používať kľúčové slová:

1. Zámer používateľa

Zámer používateľa je to, čo osoba hľadajúca v službe Google dúfa, že nájde. Za každým hľadaným výrazom ("kľúčovým slovom") sa skrýva zámer používateľa a stránka, ktorá tento zámer najlepšie rieši, sa zvyčajne umiestňuje najvyššie.

To znamená, že váš obsah musí byť relevantný pre zámer vyhľadávania, ktorý sa skrýva za vybranými kľúčovými slovami.

2. Indexovanie podľa mobilných zariadení

Spoločnosť Google v roku 2018 oznámila, že namiesto tradičného modelu indexovania podľa počítačov začne používať indexovanie podľa mobilných zariadení.

Podľa portálu Statista 64 % spotrebiteľov vyhľadáva v službe Google prostredníctvom mobilných zariadení.

(Zdroj)

To znamená, že optimalizácia pre mobilné zariadenia by mala byť v stratégii obsahu rovnako dôležitá ako optimalizácia kľúčových slov.

3. Kľúčové slová s dlhým chvostom

Spoločnosť Google sa čoraz viac spolieha na strojové učenie a spracovanie prirodzeného jazyka, aby pochopila zámery vyhľadávacích dotazov.

Preto je dôležité optimalizovať obsah pre dlhé kľúčové slová (kľúčové slová s tromi a viac slovami).

Ak sa snažíte získať pozíciu na široké kľúčové slovo, ako napríklad "content marketing" (známe ako "hlavné kľúčové slovo"), vysoká konkurencia vám to takmer znemožní.

Dlhé kľúčové slovo, ako napríklad "Ako optimalizovať svoju stránku pre hlasové vyhľadávanie?", je menej konkurenčné, pretože pre tento konkrétny dotaz súťaží menej webových stránok. Navyše je veľmi špecifické, čo znamená, že ľudia hľadajúci toto kľúčové slovo hľadajú stručnú odpoveď na otázku. Vďaka tomu je pochopenie zámeru používateľa oveľa jednoduchšie.

4. Lokálne SEO

Spôsob používania kľúčových slov sa v prípade miestnych podnikov mierne líši od používania online webových stránok.

Stále platia tie isté pravidlá pre kľúčové slová, zámery používateľov, indexovanie na mobilných zariadeniach atď., ale musíte zabezpečiť, aby ľudia vo vašej oblasti používali vaše kľúčové slová.

Napríklad firma Rosenbaum & Rosenbaum -právnici pre osobnézranenia v New Yorku - sa bude musieť zamerať na iné kľúčové slová ako firma Anderson Injury Lawyers so sídlom v Dallase a Fort Worth.

Ani jeden z nich by nemal taký úžitok z toho, keby sa snažil konkurovať širokému kľúčovému slovu ("hlavné kľúčové slovo") "právnik pre osobné zranenia", ako by mal z "právnik pre osobné zranenia v New Yorku" a "právnik pre osobné zranenia v Dallase".

Svedčia o tom kľúčové slová, na ktoré sa skutočne umiestňujú. Tu sú kľúčové slová Rosenbaum & Rosenbaum pozície:

Tu sú kľúčové slová Anderson Injury Lawyers rank pre:

Všimli ste si nejaké miesta vo väčšine týchto kľúčových slov?

Ako nájsť najlepšie kľúčové slová

Teraz, keď už viete, ako efektívne používať kľúčové slová, je čas naučiť sa, ako nájsť tie najlepšie.

1. Investujte do nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov.

Nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov vám poskytnú prístup k údajom, ktoré vám pomôžu rozhodnúť sa, ktoré z nich použiť. Napríklad konkurencieschopnosť kľúčových slov, mesačná návštevnosť vo vyhľadávaní a ďalšie.

K dispozícii sú desiatky bezplatných aj platených nástrojov na vyhľadávanie kľúčových slov. Ak však hľadáte presný a spoľahlivý spôsob, ako nájsť relevantné kľúčové slová, investícia do plateného nástroja vám pomôže získať viac z vášho úsilia o SEO.

Rank Tracker je príkladom nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov. Umožňuje vám aj viac než len objavovať nové kľúčové slová - môžete analyzovať svojich konkurentov, sledovať cenné metriky SEO, monitorovať výkonnosť svojho umiestnenia a mnoho ďalšieho.

2. Nájdite kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre vašu cieľovú skupinu.

Po výbere nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov si premyslite niekoľko tém, ktoré hľadá vaša cieľová skupina.

Začnite otázkami, ktoré majú, problémami, ktoré sa snažia vyriešiť, záujmami, ktoré majú, atď.

To vám poskytne ideálny východiskový bod, pretože váš obsah bude vytvorený na základe riešenia najväčších problémov alebo túžob vašich ideálnych zákazníkov.

Odporúčam tiež skontrolovať políčko "Ostatní chcú vedieť" v službe Google. Získate tak viac nápadov na dlhé kľúčové slová, ktoré vyhľadáva vaša cieľová skupina.

Pozrite sa napríklad na možnosti políčka pre kľúčové slovo "ako zabehnúť maratón":

Tieto otázky vám pomôžu identifikovať ďalšie kľúčové slová, dlhé kľúčové slová a variácie kľúčových slov, ktoré podporia váš súčasný obsah alebo inšpirujú nové stránky.

Nie je to užitočné len z hľadiska získania väčšej návštevnosti, ale získate aj relevantnejšiu návštevnosť, takže pri hodnotení vašich potenciálnych zákazníkov uvidíte rozdiel.

3. Vykonajte prieskum kľúčových slov.

Teraz je čas spustiť vaše nápady na kľúčové slová prostredníctvom výskumného nástroja (napríklad Rank Tracker).

Určite, ktoré možnosti majú najvyšší potenciál na dobré umiestnenie. Napríklad kľúčové slová, ktoré majú menšiu konkurenciu, väčšiu návštevnosť vo vyhľadávaní, majú nízke skóre obtiažnosti kľúčových slov atď.

4. Identifikujte dlhé kľúčové slová a synonymá.

Dlhé kľúčové slová sú špecifickejšie ako široké kľúčové slová, čo znamená, že sa ľahšie zaraďujú. Majú tiež tendenciu lepšie konvertovať a je pravdepodobnejšie, že sa budú používať vo vyhľadávačoch.

Synonymá kľúčových slov sú slová, ktoré znamenajú to isté ako pôvodné kľúčové slovo.

Ak sa napríklad chcete zamerať na frázu "najlepšie nástroje SEO", môžete použiť aj tieto synonymá: "najlepšie nástroje na optimalizáciu pre vyhľadávače", "najlepší softvér na optimalizáciu pre vyhľadávače" atď.

Váš nástroj na vyhľadávanie kľúčových slov by mal zobrazovať varianty kľúčových slov, takže tento krok by mal byť celkom jednoduchý.

5. Pred výberom kľúčového slova zvážte zámer používateľa.

Ako sme už spomenuli, zámer používateľa je dôležitejší ako hustota kľúčových slov. Predtým, ako sa rozhodnete pre kľúčové slovo, uistite sa, že je v súlade s tým, čo vaše cieľové publikum skutočne hľadá.

Mnohokrát sa môže zdať, že kľúčové slovo je perfektne vhodné, ale zámer vyhľadávania je oveľa iný, ako sa zdá.

Mohlo by sa napríklad zdať, že najlepšie výsledky pre kľúčové slovo "workout apps" budú vstupné stránky pre rôzne aplikácie. Po vyhľadaní kľúčového slova však vidíte, že zámerom používateľa sú články s prehľadmi najlepších cvičebných aplikácií:

Ako sledovať výkonnosť kľúčových slov

Monitorovanie výkonnosti kľúčových slov je nevyhnutnou súčasťou každej stratégie SEO. Umožňuje vám sledovať, ako efektívne je vaše úsilie zamerané na kľúčové slová, a vykonať všetky potrebné úpravy na zlepšenie pozícií vo vyhľadávači.

Okrem toho zistíte, či používate správne kľúčové slová.

V tejto časti sa bude diskutovať o tom, ako monitorovať výkonnosť kľúčových slov, a poskytneme vám tipy, ako čo najlepšie využiť vaše úsilie v oblasti monitorovania.

1. Nastavenie sledovania kľúčových slov

Prvým krokom je nastavenie sledovania kľúčových slov.

Môžete použiť rôzne nástroje vrátane služby Google Search Console a nástroja Rank Tracker, ktoré vám pomôžu sledovať poradie kľúčových slov a sledovať zmeny v čase.

Po nastavení sledovania kľúčových slov je veľmi dôležité zaviesť pravidelný plán monitorovania. V závislosti od vašich potrieb môže byť potrebné monitorovať kľúčové slová týždenne, dvojtýždenne alebo mesačne.

2. Analyzujte výkonnosť kľúčových slov

Po zavedení pravidelného plánu monitorovania je čas analyzovať výkonnosť kľúčových slov. To zahŕňa preskúmanie vašich pozícií kľúčových slov a identifikáciu trendov alebo vzorcov.

Pri analýze výkonnosti kľúčových slov venujte pozornosť nasledujúcim ukazovateľom:

• Poradie kľúčových slov: Pozrite sa na svoje pozície v priebehu času a identifikujte akékoľvek zmeny alebo trendy.
• Miera preklikov (CTR): Tento ukazovateľ vyjadruje, koľko ľudí klikne na vašu stránku po zobrazení vo výsledkoch vyhľadávania, vyjadrené v percentách. Vyhľadajte kľúčové slová s vysokou hodnotou CTR a identifikujte príležitosti na zlepšenie nízkej hodnoty CTR.
• Doprava: Pozrite sa na návštevnosť vašej webovej stránky z konkrétnych kľúčových slov a identifikujte všetky príležitosti na zvýšenie návštevnosti.
• Prevody: Analyzujte konverzie z jednotlivých stránok a identifikujte všetky možnosti ich zvýšenia. Ktoré kľúčové slová viedli k najväčšiemu počtu predajov, registrácií, rezervovaných hovorov atď.

3. Identifikujte príležitosti na zlepšenie

Po analýze výkonnosti kľúčových slov je čas identifikovať príležitosti na zlepšenie. Vyhľadajte kľúčové slová s nízkymi hodnotami, CTR, nízkou návštevnosťou alebo nízkymi konverziou a identifikujte všetky príležitosti na zlepšenie týchto ukazovateľov.

Niektoré stratégie na zlepšenie výkonnosti kľúčových slov zahŕňajú:

• Optimalizácia obsahu: Uistite sa, že je optimalizovaný pre vaše cieľové kľúčové slová, vrátane ich použitia v nadpisoch, titulkoch a v texte. Vyhnite sa však preplneniu kľúčovými slovami a nezabudnite sa držať 1-3 cieľových kľúčových slov na stránku.
• Identifikácia nových príležitostí pre kľúčové slová: Pomocou nástrojov na prieskum kľúčových slov identifikujte kľúčové slová a zamerajte sa na ne pomocou svojho obsahu.
• **Zlepšenie používateľskej skúsenosti: **Zlepšenie používateľského zážitku na vašich webových stránkach môže viesť k vyššiemu CTR, vyššej návštevnosti a väčšiemu počtu konverzií. To zahŕňa rýchle načítanie webovej stránky, jednoduchú navigáciu a stránky vhodné pre mobilné zariadenia.

Záverečné úvahy o tom, koľko kľúčových slov by ste mali používať v roku 2023

Na záver by ste sa mali držať 1-3 hlavných kľúčových slov na stránku. Snažte sa použiť jedno cieľové kľúčové slovo na každých 100 slov (alebo 10-krát na každých 1 000 slov), ale nie na úkor kvality obsahu a používateľského komfortu.

Vyhnite sa preplneniu kľúčovými slovami - váš obsah potom pôsobí vynútene a Google ho penalizuje.

Uprednostnite dlhé kľúčové slová pred hlavnými kľúčovými slovami s iba 1-2 slovami a nájdite sekundárne kľúčové slová (alebo ich variácie), ktoré podporujú váš obsah a objasňujú tému.