Úvod

Prípadové štúdie SEO pre elektronický obchod: Ako iné firmy dosahujú výsledky

https://unsplash.com/photos/laptop-computer-on-glass-top-table-hpjSkU2UYSU

Elektronický obchod je v súčasnosti konkurenčnejší ako kedykoľvek predtým. Prakticky každé odvetvie zaznamenalo rýchly prílev nových značiek. Online podniky potrebujú konkurenčné výhody, ktoré im pomôžu udržať si relevantnosť a rozvíjať svoje podnikanie. SEO môže byť takouto výhodou.

SEO je jedným z najlepších spôsobov trvalého rastu vášho elektronického obchodu. Môže vám pomôcť rozšíriť dosah, zlepšiť autoritu domény, zvýšiť návštevnosť a zvýšiť predaj. Ak sa vykonáva správne, môže tiež dlhodobo výrazne prekonať platené vyhľadávanie. Uvážte, že organické vyhľadávanie je zodpovedné za 43 % všetkej návštevnosti elektronického obchodu. V skutočnosti má SEO optimalizácia pre elektronické obchody návratnosť investícií 1 600 % v porovnaní s platenými reklamami vo vyhľadávaní.

Nielenže ušetríte náklady na viacero kampaní PPC, ale môžete tiež získať väčšiu hodnotu z výdavkov na reklamu. Vidíte, že zlepšením autority domény môžete zlepšiť aj cenu ponuky pri nastavovaní kampane Google Ads.

Podniky elektronického obchodu si uvedomili mnohé výhody investícií do SEO. Často v spolupráci s digitálnou marketingovou spoločnosťou plodne využívajú SEO na zvýšenie svojej online prítomnosti. Tu sú niektoré z úspešných stratégií, ktoré použili.

1. Sawyer Twain: Technické SEO

   Zoznámte sa s nástrojom Ranktracker

   Platforma "všetko v jednom" pre efektívne SEO

   Za každým úspešným podnikaním stojí silná kampaň SEO. Pri nespočetnom množstve optimalizačných nástrojov a techník, z ktorých si môžete vybrať, však môže byť ťažké zistiť, kde začať. No už sa nemusíte báť, pretože mám pre vás presne to, čo vám pomôže. Predstavujem komplexnú platformu Ranktracker na efektívne SEO

   Konečne sme otvorili registráciu do nástroja Ranktracker úplne zadarmo!

   Vytvorenie bezplatného konta

   Alebo sa pri hláste pomocou svojich poverení

   SEO môže byť celkom technická záležitosť. Veľkú časť z toho tvorí riešenie problémov, ktoré ovplyvňujú používateľský zážitok a následne aj pozície vo vyhľadávaní.

   Viaceré z týchto opráv sa hodili spoločnosti Sawyer Twain, ktorá sa zaoberá elektronickým obchodovaním a predáva špičkový nábytok do herní, napríklad biliardové a shuffleboardové stoly. V spolupráci so spoločnosťou Coalition Technologies sa im podarilo zlepšiť SEO na mnohých frontoch vrátane rýchlosti načítania stránok, schopnosti reagovať na mobilné zariadenia a vyriešiť množstvo ďalších negatívnych ukazovateľov SEO.

   Za menej ako rok sa príjmy z organického vyhľadávania spoločnosti Sawyer Twain zvýšili zo 4 000 USD mesačne na 37 000 USD mesačne. Ich organická návštevnosť sa zvýšila o 216 %, organické relácie o 559 % a počet nových organických používateľov o 521 %. Celkovo sa ich medziročné príjmy zvýšili o neuveriteľných 3 647 %.

   Tieto výsledky sa dajú úplne zopakovať zavedením osvedčených postupov SEO. Rýchlosť načítania stránok môžete zlepšiť prostredníctvom lepšieho hostingu, nasadenia siete CDN (Content Delivery Network) a optimalizácie a kompresie obrázkov na celom webe.

   Dbajte tiež na optimalizáciu zariadenia. Šesťdesiat percent všetkých predajov v elektronickom obchode pochádza od používateľov mobilných zariadení. Ak teda vaša stránka nie je prispôsobená pre mobilné zariadenia, prichádzate o veľkú časť zákazníkov.

   Mali by ste sa tiež uistiť, že vaša stránka má logickú štruktúru a že sú stránky vhodne prepojené. Odoslanie kompletnej mapy stránok vášho obchodu vyhľadávačom zabezpečí rýchle a efektívne prehľadávanie a indexovanie vašej webovej lokality.

   Zoznámte sa s nástrojom Ranktracker

   Platforma "všetko v jednom" pre efektívne SEO

   Za každým úspešným podnikaním stojí silná kampaň SEO. Pri nespočetnom množstve optimalizačných nástrojov a techník, z ktorých si môžete vybrať, však môže byť ťažké zistiť, kde začať. No už sa nemusíte báť, pretože mám pre vás presne to, čo vám pomôže. Predstavujem komplexnú platformu Ranktracker na efektívne SEO

   Konečne sme otvorili registráciu do nástroja Ranktracker úplne zadarmo!

   Vytvorenie bezplatného konta

   Alebo sa pri hláste pomocou svojich poverení

   Nakoniec použite techniky, ako je pridanie štruktúrovaných údajov na vaše webové sídlo. Ide v podstate o spôsob, ako štruktúrovať svoj obsah pomocou značiek schémy na zadnej strane tak, aby ho vyhľadávače ľahšie pochopili. Štruktúrované údaje, ako napríklad schéma FAQ, sa často zobrazujú ako bohaté výsledky na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) a sú skvelým spôsobom, ako zvýšiť viditeľnosť vášho webu.

2. Továreň na diamanty: Optimalizácia kľúčových slov

   Jednou z najdôležitejších vecí, ktoré môžete urobiť na začiatku kampane SEO - alebo dokonca pri založení firmy - je zmapovať stratégiu kľúčových slov.

   Kľúčové slová, ktoré používate na svojich webových stránkach, určujú, na ktoré vyhľadávacie otázky sa umiestnite. Čím relevantnejšie sú vaše kľúčové slová, tým kvalifikovanejší je váš potenciál. Dobre vykonaná stratégia kľúčových slov môže zabezpečiť, že správni zákazníci nájdu vašu stránku a uskutočnia viac nákupov.

   Diamonds Factory, značka ručne vyrábaných šperkov, dokázala pomocou optimalizácie kľúčových slov výrazne zlepšiť svoju organickú výkonnosť vo všetkých metrikách. S pomocou svojej agentúry NOVOS identifikovali najhodnotnejšie príležitosti na trhu a zamerali sa na ne pomocou zhlukov kľúčových slov vytvorených tak, aby podporovali angažovanosť.

   Vytvorili tiež stratégiu blogu SEO na propagáciu svojho sortimentu a vlastností produktov a zároveň ju prepojili s cestou zákazníka. Celkovo tieto snahy viedli k medziročnému nárastu počtu kliknutí o 177 %, zobrazení o 114 %, organických používateľov o 437 % a organických relácií o 447 %.

   Dobrá stratégia kľúčových slov môže byť základom pre mnohé ďalšie kroky SEO, ako je tvorba obsahu, budovanie prepojení a dokonca aj PPC kampane. Na prieskum kľúčových slov môžete použiť rôzne nástroje, ako napríklad Google Keyword Planner, Ahrefs a Semrush. Je dobré preskúmať aj svojich konkurentov a zistiť, aké kľúčové slová používajú.

3. Ktoré auto: Rast založený na obsahu

   https://www.pexels.com/photo/blog-icon-information-internet-262508/

   Obsah je základným kameňom prebiehajúcej kampane SEO. Je to spôsob, akým môžete komunikovať so svojím publikom a oznamovať nové verzie produktov, aktualizácie, firemné novinky a ďalšie informácie. Slúži tiež ako prostriedok na uvádzanie kľúčových slov. Čím viac obsahu vytvoríte, tým častejšie sa môžete zamerať na kľúčové slová a zvýšiť svoje šance na umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.

   SpoločnosťWhichCar profitovala z tohto prístupu, pretože spoločnosť StudioHawk ju podporila pri realizácii komplexnej stratégie obsahu SEO, ktorá priniesla veľké dividendy. WhichCar je online portál, ktorý obsahuje všetky informácie, ktoré by mohol chcieť každý automobilový nadšenec alebo majiteľ, vrátane správ, recenzií výkonov a ďalších informácií.

   Začali optimalizovať svoju obsahovú stratégiu pomocou nástrojov SEO, aby sa zamerali na konkrétne zámery čitateľov pri vyhľadávaní. Rozšírili svoju základňu kľúčových slov a zamerali sa na témy s vysokým objemom, ktoré rozšírili príťažlivosť výstupu a umožnili novým používateľom objaviť ich. Vyriešili tiež niekoľko problémov na stránke vrátane odstránenia duplicitného obsahu a pridania interných a externých odkazov.

   Všetky tieto snahy viedli k 24,7 % nárastu organickej návštevnosti a 19,6 % nárastu počtu kľúčových slov v rebríčku za osem mesiacov.

   Zoznámte sa s nástrojom Ranktracker

   Platforma "všetko v jednom" pre efektívne SEO

   Za každým úspešným podnikaním stojí silná kampaň SEO. Pri nespočetnom množstve optimalizačných nástrojov a techník, z ktorých si môžete vybrať, však môže byť ťažké zistiť, kde začať. No už sa nemusíte báť, pretože mám pre vás presne to, čo vám pomôže. Predstavujem komplexnú platformu Ranktracker na efektívne SEO

   Konečne sme otvorili registráciu do nástroja Ranktracker úplne zadarmo!

   Vytvorenie bezplatného konta

   Alebo sa pri hláste pomocou svojich poverení

   Kvalitný obsah môže výrazne zlepšiť viditeľnosť vášho elektronického obchodu a jeho autoritu na internete a pomôcť vám vybudovať dôveru a lojalitu medzi vašimi zákazníkmi. Je dôležité zabezpečiť, aby bol všetok váš obsah originálny, aby ste sa vyhli sankciám za plagiátorstvo.

4. Village Cricket Co: Digitálne PR

   Digitálne PR je o zlepšovaní vašej online prítomnosti a reputácie získavaním spätných odkazov z vysoko autoritatívnych stránok. Budovanie odkazov je kľúčové pre úspech každej kampane SEO. Môžete použiť všetky správne kľúčové slová v celom texte na stránke, čo určite pomôže vašej SEO optimalizácii, ale aby vás vyhľadávače skutočne považovali za autoritu vo vašom priestore, budete potrebovať iné uznávané webové stránky, ktoré na vás budú odkazovať v relevantnom kontexte.

   Village Cricket Co. je špecializovaná značka elektronického obchodu v Spojenom kráľovstve, ktorá predáva kriketové pálky a vybavenie. Pod vedením Freddieho Chatta sa digitálne PR stalo kľúčovou súčasťou ich stratégie na podporu úplne novej webovej stránky od základov. Získali spätné odkazy z niekoľkých autoritatívnych stránok v ich oblasti tým, že sa zamerali na konkrétnych novinárov, ktorí sa zaoberali ich odvetvím.

   Toto úsilie doplnili o optimalizáciu SEO založenú na obsahu a optimalizáciu produktových stránok, čím dosiahli 360-stupňový prístup k SEO. Vďaka ich úsiliu dosiahli výrazný medziročný rast s návštevnosťou vyššou o 400 % a príjmami vyššími o 350 %, pričom majú veľký priestor na ďalší rast.

Odvoz

SEO je dôkladný proces, ktorý spája technické, marketingové a strategické zručnosti. Môže byť zložité ho správne zvládnuť, ale keď sa vám to podarí, máte prakticky zaručenú vyššiu návštevnosť a rast. Značky elektronického obchodu, najmä tie menšie, môžu mať obrovský úžitok z nákladovo efektívnych taktík rastu, ako je organická SEO, aby vyrovnali podmienky a účinne konkurovali väčším hráčom.