Úvod
Pred spustením komerčného webového projektu je dôležité určiť, ktoré jazykové verzie by mal váš web podporovať. Toto rozhodnutie priamo ovplyvňuje spôsob, akým sa váš produkt umiestni v rôznych regiónoch. Presná konfigurácia platformy na základe miestnych a jazykových nastavení je nevyhnutná pre úspech.
Kľúčové stratégie pre efektívnu propagáciu a širší dosah
- Viacregionálne webové stránky sa zameriavajú na publikum, ktoré hovorí rovnakým jazykom, ale žije v rôznych krajinách.
- Viacjazyčné webové stránky ponúkajú viacero jazykových verzií pre používateľov v rámci jedného regiónu.
- Webové stránky môžu byť multiregionálne aj viacjazyčné, čo pomáha maximalizovať dosah a viditeľnosť.
Vyhľadávače automaticky zisťujú jazyk a lokalitu používateľov, aby mohli poskytovať relevantné výsledky.
Prečo je dôležité správne jazykové prispôsobenie
Správne prispôsobenie jazykových verzií zabezpečuje lepšie geografické zacielenie, lepšiu viditeľnosť produktov a menej problémov počas propagácie. Napríklad spoločnosť Richard Casino ponúka rôzne jazykové verzie svojej stránky, aby používatelia mohli ľahko nájsť miestne ponuky, ako napríklad Richard Casino bonusové kódy bez vkladu. Vďaka správnemu nastaveniu sa podniky môžu vyhnúť problémom so SEO a efektívnejšie osloviť používateľov.
Prispôsobenie pre medzinárodné trhy
Medzinárodné projekty zvyčajne používajú rôzne domény špecifické pre jednotlivé krajiny, často s viacerými jazykovými verziami prispôsobenými rôznym jazykovým skupinám. Je nevyhnutné používať vysokokvalitné preklady - nie automatizované nástroje, ako je napríklad Prekladač Google.
Každá verzia by mala byť plynulá, dobre napísaná a s primeraným tónom. Medzi ďalšie dôležité aspekty medzinárodných webových projektov patria:
- Používanie národnej domény pre každú verziu webovej lokality
- Zosúladenie miestnych časových pásiem, mien a ďalších údajov špecifických pre danú lokalitu
- Poskytovanie kontaktných informácií na miestne pobočky alebo zástupcov
- implementácia atribútov hreflang na označenie alternatívnych jazykových stránok
V aktuálnej verzii aplikácie Google Search Console je hlavnou funkciou lokalizácie hreflang. Vyhľadávače môžete informovať o lokalizovanom obsahu pomocou nasledujúceho riadku kódu:
<link rel="alternate" hreflang="language-code" href="URL"/>
Tento tag umiestnite do časti <head> svojej webovej stránky. Pre kódy jazykov použite normu ISO 639-1 a pre kódy regiónov normu ISO 3166-1 Alpha-2. Napríklad:
<link rel="alternate" href="https://example.com/services/" hreflang="en-au" />
Tým Google informuje, že obsah stránky je v angličtine a je určený pre používateľov v Austrálii. Ak ponúkate anglický obsah vo viacerých regiónoch, môžete použiť aj en-gb, en-ca, en-ie atď.
Platforma "všetko v jednom" pre efektívne SEO
Za každým úspešným podnikaním stojí silná kampaň SEO. Pri nespočetnom množstve optimalizačných nástrojov a techník, z ktorých si môžete vybrať, však môže byť ťažké zistiť, kde začať. No už sa nemusíte báť, pretože mám pre vás presne to, čo vám pomôže. Predstavujem komplexnú platformu Ranktracker na efektívne SEO
Konečne sme otvorili registráciu do nástroja Ranktracker úplne zadarmo!
Vytvorenie bezplatného kontaAlebo sa pri hláste pomocou svojich poverení
Každá alternatívna verzia stránky by mala obsahovať zodpovedajúce atribúty hreflang. Aj keď je obsah podobný, vyhľadávače ich budú správne interpretovať na účely regionálneho a jazykového zacielenia.
Obsluha viacerých jazykov v jednej krajine
Pri cielení na rôzne jazykové skupiny v rámci jednej krajiny vytvorte pre každý jazyk samostatné stránky. Napríklad webové stránky cestovného ruchu v Austrálii môžu ponúkať stránky v angličtine, mandarínčine, japončine a ďalších jazykoch.
V tomto prípade:
- Používa sa jedna doména
- Lokalizačné parametre sú nakonfigurované v nástrojoch pre webmasterov
- sú zahrnuté atribúty hreflang
Každá jazyková verzia by mala odkazovať na domovskú stránku a ostatné dostupné verzie. Pre používateľov, ktorých preferovaný jazyk nie je k dispozícii, nastavte predvolený jazyk pomocou x-default. To je užitočné pre domovské stránky s automatickým presmerovaním na základe nastavení prehliadača alebo IP:
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.com/"/>
Miestne projekty s medzinárodným dosahom
Niektoré miestne projekty môžu začať s domácou návštevnosťou a neskôr prilákať medzinárodných návštevníkov. V takýchto prípadoch môžete zvážiť vytvorenie samostatnej vstupnej stránky pre každú kampaň.
Pristávacie stránky často obsahujú jedinečný obsah, takže značky hreflang nie sú potrebné. Používatelia sa prepínajú medzi jazykmi pomocou selektora, pričom zostávajú na tej istej doméne.
Prečo sú jazykové verzie kľúčové pre rast
S rastom vašej firmy sa oslovenie nových regiónov alebo rôznorodého publika stáva životne dôležitým. Jazykové verzie a regionálny obsah sú silnými nástrojmi na rast. Pri správnom postupe vedie toto úsilie k väčšiemu počtu návštevníkov a vyšším konverziám.
Vytvorenie a správa viacerých verzií môže zvýšiť náklady a vyžadovať viac administratívnej práce, ale dlhodobé výhody - vyššia viditeľnosť, návštevnosť a predaj - sa oplatia.
Ak konkurencia ponúka obsah špecifický pre daný región alebo jazyk a vy nie, vaša stránka sa môže umiestniť nižšie. Správna štruktúra od začiatku šetrí čas a peniaze a zároveň zvyšuje váš úspech.
Kvalitný obsah od rodených hovorcov
Základom viacjazyčných alebo multiregionálnych webových stránok je kvalitný obsah. Vyhľadávače uprednostňujú dobre napísaný, relevantný text.
Platforma "všetko v jednom" pre efektívne SEO
Za každým úspešným podnikaním stojí silná kampaň SEO. Pri nespočetnom množstve optimalizačných nástrojov a techník, z ktorých si môžete vybrať, však môže byť ťažké zistiť, kde začať. No už sa nemusíte báť, pretože mám pre vás presne to, čo vám pomôže. Predstavujem komplexnú platformu Ranktracker na efektívne SEO
Konečne sme otvorili registráciu do nástroja Ranktracker úplne zadarmo!
Vytvorenie bezplatného kontaAlebo sa pri hláste pomocou svojich poverení
Používatelia očakávaj ú jasný jazyk na úrovni rodených hovorcov, ktorý odpovedá na ich otázky. Preto strojový preklad nestačí. Najlepšie je spolupracovať s rodenými hovorcami, ktorí rozumejú tónu a prirodzene používajú kľúčové slová.
Dokonca aj skúsení prekladatelia môžu mať problém vyrovnať sa nuansám a zrozumiteľnosti rodených autorov. V prípade menej rozšírených jazykov, ako je nórčina, fínčina alebo švédčina, je obzvlášť dôležité zamestnať správneho odborníka.
Namiesto priameho riadenia externých prekladateľov zvážte možnosť outsourcingu na profesionálne obsahové agentúry, ktoré sa špecializujú na lokalizáciu a tvorbu natívneho obsahu.
Relevantnosť obsahu ovplyvňuje umiestnenie
Vyhľadávače analyzujú celú vašu stránku a vytvárajú sémantickú mapu. Ak váš obsah nezodpovedá zámeru používateľa alebo téme stránky, ľudia ju opustia - zvýši sa miera odchodov a zníži sa poradie.
Ak sa tomu chcete vyhnúť:
- Najatie kvalifikovaných autorov, ktorí poznajú cieľový jazyk a kultúru
- Zamerajte sa na relevantnosť, nielen na kľúčové slová
- Zachovávajte vysoké redakčné štandardy vo všetkých verziách
Aj pri vynikajúcej SEO optimalizácii slabý obsah neprinesie výsledky. Investujte do stratégie lokalizácie a jazykového prispôsobenia - závisí od toho váš obchodný úspech.
SEO optimalizácia viacjazyčnej webovej stránky
Na základnej úrovni sa optimalizácia a propagácia viacjazyčnej webovej stránky do veľkej miery riadi rovnakými zásadami ako pri jednojazyčnej webovej stránke. Preto sa zameriame len na rozdiely.
Technická optimalizácia
Ak používate rôzne domény pre rôzne jazyky, vyhľadávač to určí sám a "pochopí", v ktorom regióne sa má webová stránka umiestniť. To znamená, že nie sú potrebné žiadne osobitné nastavenia.
Situácia sa však komplikuje, keď potrebujeme propagovať niekoľko verzií webovej stránky v jednom jazyku pre rôzne regióny.
Napríklad propagácia webovej lokality v angličtine pre USA a Spojené kráľovstvo. V tomto prípade sa používa vyššie uvedený atribút hreflang. Pomáha vyhľadávacím algoritmom určiť, kde a v ktorom jazyku sa verzia nachádza. Na určenie jazyka v značkách sa používa formát ISO 639-1.
Regionálne cielenie môžete nastaviť aj prostredníctvom GSC pomocou nastavení cielenia.
Interná optimalizácia
Už sme spomenuli, že všetky názvy, popisy, ako aj značky alt a title pre obrázky na webovej lokalite musia zodpovedať aktuálnej jazykovej verzii.
Platforma "všetko v jednom" pre efektívne SEO
Za každým úspešným podnikaním stojí silná kampaň SEO. Pri nespočetnom množstve optimalizačných nástrojov a techník, z ktorých si môžete vybrať, však môže byť ťažké zistiť, kde začať. No už sa nemusíte báť, pretože mám pre vás presne to, čo vám pomôže. Predstavujem komplexnú platformu Ranktracker na efektívne SEO
Konečne sme otvorili registráciu do nástroja Ranktracker úplne zadarmo!
Vytvorenie bezplatného kontaAlebo sa pri hláste pomocou svojich poverení
Z technického hľadiska to Google nevyžaduje, ale takéto nedopatrenia zhoršujú propagáciu viacjazyčných webových stránok - zvyšuje sa miera odchodov, čo následne ovplyvňuje umiestnenie. Objednajte si propagáciu webových stránok u profesionálov a vyhnite sa vážnym chybám!
Externá optimalizácia
Pri propagácii viacjazyčných webových stránok prostredníctvom budovania odkazov existuje jeden kľúčový problém. Spočíva v tom, že musíte zvýšiť masu odkazov pomocou rôznych typov odkazov: fórum, článok a pod. Najdôležitejšie však je, aby boli umiestnené na stránkach s rovnakým jazykom.
To znamená, že ak propagujete anglickú verziu webovej stránky, mali by na ňu odkazovať anglicky písané zdroje.
Samozrejme, môžete zvýšiť masu odkazov na viacjazyčné zdroje z externých platforiem s rôznymi jazykovými verziami, ale účinnosť takejto externej optimalizácie bude výrazne nižšia.
Chyby a opravy pri používaní Hreflangu
Správnosť implementácie hreflangu môžete skontrolovať prostredníctvom auditu SEO. Z výskumu spoločnosti Ahrefs vyplýva, že 67 % webových stránok používajúcich hreflang má aspoň jeden problém. Medzi najčastejšie problémy patria:
- Chýbajúce autoreferencie alebo recipročné odkazy
- To bráni spoločnosti Google správne prepojiť jazykové verzie.
- Oprava: Na každú stránku pridajte značky s vlastnými odkazmi a obojsmernými odkazmi.
- Viaceré atribúty hreflang smerujúce na tú istú stránku
- Každá verzia by sa mala priradiť k jedinečnému jazyku a regiónu.
- Oprava: Skontrolujte odkazy a odstráňte nesprávne odkazy.
- Nesprávne zapísaná syntax atribútov
- Nesprávna syntax spôsobuje, že tag je pre vyhľadávače neviditeľný.
- Oprava: Používajte správne kódy ISO a správne formátovanie.
- Hreflang použitý na nekanonických stránkach
- Google môže vidieť duplicity a vylúčiť ich z vyhľadávania.
- Oprava: Hreflang používajte len na kanonických adresách URL.
- Nesúlad s atribútom HTML lang
- Zatiaľ čo Google to ignoruje, Bing nemusí.
- Oprava: Zachovajte konzistentnosť oboch atribútov.
- Prepojenie na nefunkčné stránky
- Nefunkčné odkazy vyhľadávače ignorujú.
- Oprava: Odstráňte atribúty hreflang, ktoré odkazujú na nefunkčné stránky.
- Viacero podobných stránok pre rovnaký jazyk/oblasť
- To mätie vyhľadávače.
- Oprava: Zabezpečte, aby každá jazyková verzia ukazovala na jednu samostatnú stránku.
- Žiadna predvolená verzia x
- Nevyžaduje sa, ale je užitočné, keď sa nenájde dokonalá zhoda.
- Oprava: Pridať x-default pre domovské stránky alebo globálne verzie.
Ak chcete odhaliť väčšinu chýb a vyhnúť sa im, pravidelne skenujte svoje webové stránky alebo používajte automatizované nástroje SEO, ako sú Ahrefs alebo Serpstat. Pre úplnú analýzu zvážte spoluprácu s agentúrou SEO, ktorá môže manuálne skontrolovať kľúčové ukazovatele.
Implementácia hreflangu sa môže zdať zložitá, najmä v prípade veľkých medzinárodných webových stránok. Ak nemáte dostatok skúseností, oplatí sa najať si profesionála. Pridanie hreflangu na niekoľko stránok pre inú jazykovú verziu však úplne zvládnete sami.
