Taktiky Black Hat SEO, ktorým sa musíte vyhnúť

Úvod

Existuje veľa taktík SEO (optimalizácie pre vyhľadávače), ktoré môžete použiť na zlepšenie umiestnenia vašej webovej stránky v službe Google a iných vyhľadávačoch. Nie všetky tieto taktiky sú však etické alebo bezpečné a niektoré z nich môžu spôsobiť, že vaša webová lokalita bude úplne vylúčená zo služby Google.

V tomto článku sa budeme venovať niektorým najčastejším taktikám Black Hat SEO, ktorým by ste sa mali vyhnúť. Hovoriť budeme aj o nebezpečenstvách používania metód Black Hat SEO a o tom, ako ochrániť svoje webové stránky pred penalizáciou zo strany Google.

PBN

(Zdroj obrázku - Backlinkboss)

Súkromné blogové siete (PBN) sú populárnou taktikou Black Hat SEO. Ide o sieť webových stránok, ktoré vlastní tá istá osoba alebo spoločnosť. Účelom PBN je odkazovať na vašu hlavnú webovú lokalitu, čo môže pomôcť zlepšiť umiestnenie vašej webovej lokality v Google.

PBN sú skupinou webových stránok, ktoré sa navzájom prepájajú s cieľom zvýšiť pozície svojich členov vo vyhľadávačoch. Siete PBN sa zvyčajne vytvárajú kúpou a vytvorením názvov domén s uplynutou platnosťou a vysokými hodnotami PageRank.

PBN sú v rozpore s podmienkami služby Google. Môžu byť veľmi účinné pri zvyšovaní pozícií v krátkom čase. Ak spoločnosť Google odhalí PBN, jej členom môže klesnúť hodnotenie. Vždy sa uistite, že každý mesiac monitorujete svoj profil spätných odkazov.

Skryté odkazy

Skryté odkazy sú ďalšou taktikou Black Hat SEO, ktorej by ste sa mali vyhnúť. Skryté odkazy sú ukryté v kóde vašej webovej stránky a ich cieľom je zlepšiť umiestnenie vašej webovej stránky v Google, ale zároveň sú v rozpore s podmienkami služby Google.

O skrytých odkazoch a ich úlohe v SEO je veľa dezinformácií. Niektorí ľudia sa domnievajú, že skryté odkazy sú black hat taktikou, ktorá spôsobí penalizáciu vašej webovej lokality zo strany Google, a iní veria, že sú grey hat taktikou, ktorá sa dá použiť na zlepšenie umiestnenia vašej webovej lokality. Aká je teda pravda?

Skryté odkazy sú jednoducho odkazy, ktoré nie sú viditeľné pre používateľa. Môžu byť skryté v kóde webovej stránky alebo v súbore s obrázkom. Skryté odkazy sú zvyčajne skryté pomocou CSS alebo JavaScriptu, takže ich používatelia ťažko odhalia. Často sa však dajú odhaliť pri pohľade na zdrojový kód webovej stránky.

Spameri a black hat SEO často používajú skryté odkazy na manipuláciu s pozíciami vo vyhľadávačoch. Správcovia webových stránok ich však môžu používať aj legitímne na zlepšenie používateľského zážitku na svojich webových stránkach. Môžu napríklad presmerovať používateľov z jednej stránky na druhú bez toho, aby museli preklikať viacero stránok.

Odkazy v päte

Odkazy v pätičke sú skryté odkazy, ktoré môžu pomôcť zlepšiť umiestnenie vašej webovej stránky v službe Google. Sú to odkazy, ktoré sú umiestnené v pätičke vašej webovej stránky. Účelom odkazov v pätičke je odovzdávať PageRank z vašej webovej lokality na iné webové lokality.

Odkazy v pätičke sú typom skrytého odkazu, ktorý tradične využívajú SEO špecialisti na čierny klobúk, aby sa pokúsili hrať systém. V podstate ide o odkazy umiestnené v pätičke webovej lokality, často obklopené iným textom alebo odkazmi, aby boli pre používateľov menej viditeľné. Odkazy v pätičke sa môžu použiť aj na prepojenie s nesúvisiacimi alebo menej kvalitnými lokalitami s cieľom zlepšiť profil odkazov na lokalite; To sa dá dosiahnuť použitím skrytého textu alebo obrázkov obsahujúcich odkazy.

Vyhľadávače však túto taktiku dobre poznajú a uviedli, že odkazy v pätičke majú veľmi malú váhu. V dôsledku toho už nie je dôvod ich používať - samozrejme, ak sa nesnažíte získať penalizáciu od spoločnosti Google.

Nadmerne používaný text kotvy

"Anchor text" je jedným z nich. Ale čo presne je nadužívaný text kotvy? Prečo je to vo svete SEO veľký problém?

Nadmerne používaný text kotvy je problém, ktorý trápi mnohých majiteľov webových stránok. Pre tých, ktorí tento pojem nepoznajú, text kotvy je viditeľný text, ktorý sa zobrazuje na webovej stránke, keď na ňu odkazujete. V začiatkoch SEO optimalizácie majitelia webových stránok vypĺňali text kotvy kľúčovými slovami, aby manipulovali s umiestnením vo vyhľadávači. To možno považovať za preplňovanie kľúčovými slovami a vo všeobecnosti sa to považuje za taktiku black hat SEO.

(Zdroj obrázku - Google)

Po prvé, vaša stránka môže pre vyhľadávače vyzerať ako spam. Po druhé, môže to mať za následok nižšiu mieru prekliku, pretože používatelia uvidia to isté slovo opakovane a nakoniec ho môžu vyradiť. Hoci neexistuje žiadne pevné pravidlo, koľko textu kotvy by sa malo používať, všeobecne sa uznáva, že nadmerné používanie je hrozné. Príliš veľa textu kotvy môže spôsobiť, že vaša stránka bude vyzerať ako spam a povedie k sankciám zo strany vyhľadávačov.

Aký je teda záver? Text kotvy používajte striedmo a dbajte na to, aby slová, ktoré používate, boli relevantné pre stránku, na ktorú odkazujete. V opačnom prípade môžete napáchať viac škody ako úžitku.

Napĺňanie kľúčových slov

Napĺňanie kľúčovými slovami je black hat SEO technika, pri ktorej je webová stránka naplnená nadmerným počtom kľúčových slov v snahe manipulovať s umiestnením vo vyhľadávači.

Vkladanie kľúčových slov sa považuje za spam a môže viesť k penalizácii stránky alebo dokonca k jej vyradeniu z výsledkov vyhľadávania. Okrem toho, že je to neetické, vkladanie kľúčových slov je kontraproduktívne, pretože často sťažuje čítanie a pochopenie stránky. Z týchto dôvodov by ste sa mali za každú cenu vyhýbať napĺňaniu kľúčových slov.

Profesionálny tip: ak používate aplikáciu Hemingway alebo Grammarly Pro, tieto nástroje vám pomôžu ľahšie odhaliť preplňovanie kľúčovými slovami, pretože farebne označia nadmerne používané slová.

Napĺňanie kľúčových slov môže viesť aj k sankciám zo strany vyhľadávačov, čo je forma spamovania. Pri optimalizácii webových stránok pre vyhľadávače je preto nevyhnutné vyhnúť sa preplňovaniu kľúčových slov. Pomôže to nielen zlepšiť umiestnenie vašej webovej lokality, ale aj zvýšiť pravdepodobnosť, že ju budú používatelia navštevovať a zdieľať.

Spinning obsahu

Točenie obsahu zahŕňa prepisovanie existujúceho obsahu s cieľom manipulovať s pozíciami vo vyhľadávači. Cieľom je vytvoriť viacero verzií toho istého článku, každú s mierne odlišným znením, zamerať sa na rôzne kľúčové slová a mierne ho upraviť, aby ho algoritmy vyhľadávačov neodhalili. Spinning obsahu je vysoko automatizovaný a výsledky sú často sotva čitateľné. Napriek tomu môže účinne zvýšiť návštevnosť vyhľadávačov, aspoň v krátkodobom horizonte. Spinning obsahu sa vo všeobecnosti považuje za neetický a škodlivý, pretože vytvára duplicitný obsah, ktorý mätie vyhľadávače a čitateľov.

Maskovanie

Cloaking je black hat SEO technika, pri ktorej webová stránka zobrazuje odlišný obsah ľuďom a prehľadávačom vyhľadávačov. Cieľom maskovania je zlepšiť umiestnenie webovej lokality na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) tým, že sa prehľadávačom vyhľadávačov ponúkne obsah optimalizovaný pre konkrétne kľúčové slová. To však môže byť zavádzajúce pre používateľov, ktorí môžu kliknúť na výsledok v očakávaní, že uvidia jednu vec, ale namiesto toho sa dostanú na stránku s iným obsahom.

Môže to byť z viacerých dôvodov, vrátane skrývania nekvalitného obsahu pred službou Google alebo zámerného zobrazovania odlišného obsahu ľuďom a vyhľadávačom. Cloaking môže používateľom zobrazovať aj ďalší obsah na základe ich geografickej polohy, typu prehliadača alebo iných faktorov.

Ako vždy, najlepším prístupom je zamerať sa na vytváranie vysokokvalitného obsahu, ktorý zaujme používateľov aj vyhľadávače.

Manipulácia s CTR

Manipulácia s CTR je black hat SEO technika, ktorá zahŕňa umelé zvyšovanie miery prekliku na danú webovú stránku. Môže sa to robiť vytváraním falošnej návštevnosti, používaním botov na klikanie na odkazy alebo platením ľuďom za klikanie na reklamy. Manipulácia CTR je účinný spôsob, ako zlepšiť umiestnenie webovej lokality vo výsledkoch vyhľadávania, ale je to aj veľmi neetický postup.

Podľa konzultanta B2B SEO Zacha Grovea by ste sa mali vyhnúť manipulácii s CTR vo výsledkoch vyhľadávania.

"Jednou z taktík čierneho klobúka SEO, ktorej by som sa stopercentne vyhol, je manipulácia s organickou rýchlosťou prekliku (CTR). To môže zahŕňať platenie ľuďom, aby vyhľadávali v Google, preskočili konkurenciu vo výsledkoch vyhľadávania a klikli len na vašu webovú stránku.

Namiesto takejto manipulácie s CTR by som odporúčal testovať názvy stránok, aby ste zvýšili CTR správnym spôsobom - aby vaša stránka získala viac kliknutí od skutočných používateľov. Delené testovanie názvov stránok je technika SEO s bielym klobúkom, ktorá je úplne nad rámec zákona."

Spam s bohatými značkami (Rich Snippet Markup)

Rich Snippet Markup Spam, známy aj ako RSMS, je taktika čierneho klobúka SEO, ktorá zahŕňa manipuláciu s Rich Snippets s cieľom zlepšiť pozície webovej stránky vo vyhľadávači. Rich Snippets sú riadky textu, ktoré sa zobrazujú pod výpisom webovej lokality vo výsledkoch vyhľadávania Google a môžu poskytovať cenné informácie o lokalite, napríklad jej recenzie a hodnotenia.

Spamer pridá na webovú stránku kód, ktorý spôsobí, že vyhľadávač zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania nepravdivé alebo zavádzajúce informácie. Môže ísť o falošné recenzie, nesprávne informácie o cenách alebo falošné kontaktné údaje. Rich Snippet Markup Spam je vážny problém, pretože môže zavádzať spotrebiteľov a poškodzovať povesť podnikov.

(Zdroj obrázkov - Bruceclay)

Rich Snippet Markup Spam sa dá ťažko odhaliť. Napriek tomu medzi bežné príznaky patrí náhly nárast kľúčových slov na stránke, prílev nových a nerelevantných odchádzajúcich odkazov a celkový pokles kvality obsahu na stránke. Google a ostatné vyhľadávače sa neustále snažia odhaliť a odstrániť Rich Snippet Markup Spam zo svojich výsledkov, ale je to ťažké, pretože spammer môže kód neustále meniť.

Záver

Tak, a je to. Sedem smrteľných hriechov SEO. Teraz, keď už viete, čo to je, sa im určite vyhýbajte ako moru! Taktiky čierneho klobúka SEO vám môžu priniesť rýchle výhry, ale sú riskantné a z dlhodobého hľadiska môžu vašej webovej lokalite ublížiť. Namiesto toho sa zamerajte na vytváranie kvalitného obsahu, ktorý prirodzene obsahuje relevantné kľúčové slová. Použili ste niekedy niektorú z týchto taktík vo svojej stratégii SEO? Ak áno, je čas prestať a kajať sa - skôr, ako vás Google dostihne a vyženie na vašu webovú lokalitu hnev Pandy alebo Penguina.