Nástroje AI a automatizácia v SEO: Ako si špičkové odvetvia udržiavajú náskok

Úvod

Digitálny svet sa neustále vyvíja, najmä pokiaľ ide o SEO. Vzhľadom na to, že čoraz viac spoločností využíva technológie umelej inteligencie vo svojom marketingu, oddelenia stoja pred jedným rozhodnutím: ignorovať automatizáciu a zaostať, alebo ju prijať a zostať na čele. Keď sa na to pozriete z tohto pohľadu, voľba je jednoduchá.

Zdroj: https://internest.agency/journal/what-is-ai-for-seo/

Nástroje umelej inteligencie však pre nás robia oveľa viac, než si možno myslíme, a spoločnosti sú schopné rýchlejšie ako zvyčajne zverejňovať efektívny marketingový obsah. Aké zmeny však umelá inteligencia a automatizácia skutočne prinášajú a ako tieto technológie využívajú popredné odvetvia?

Ako spoločnosti využívajú umelú inteligenciu pre SEO

Spoločnosti používajú nástroje umelej inteligencie na optimalizáciu a automatizáciu na viacero účelov, medzi ktoré patria:

1. Automatizácia opakovaných úloh

Marketing a SEO zahŕňajú nemalé množstvo rutinných úloh, nielen písanie obsahu. Spoločnosti a majitelia malých podnikov musia vymýšľať metatagy, vykonávať výskum kľúčových slov, generovať alternatívne texty a navrhovať interné odkazy pre každý obsah.

Tieto úlohy sa môžu zdať ako drobné, ale sú nudné a z dlhodobého hľadiska sa kumulujú. Spoločnosti používajú nástroje založené na umelej inteligencii na automatizáciu týchto úloh a uvoľnenie viac času na strategické a kreatívne úlohy.

2. Detekcia chýb na webe

Čím väčšia je webová stránka, tým väčšia je pravdepodobnosť, že sa objavia systémové problémy. Technické problémy s SEO môžu stratiť na relevancii, keď sa webová stránka mení, čo spôsobuje problémy s načítaním alebo nezhodný obsah, ktorý bráni jej správnemu prehľadávaniu. Hľadanie týchto problémov ručne môže byť časovo náročné, nehovoriac o tom, že je náchylné na ľudské chyby.

Zdroj: https://www.ranktracker.com/backlink-checker/

Spoločnosti môžu používať nástroje umelej inteligencie na vyhľadávanie chýbajúcich značiek, nefunkčných odkazov, duplicitných stránok a chýb, ktoré spôsobujú spomalenie odkazov. Týmto spôsobom môžu nájsť a opraviť problém skôr, ako negatívne ovplyvní vaše hodnotenie.

3. Optimalizácia používateľského zážitku (UX)

Nástroje umelej inteligencie sa nezameriavajú len na kľúčové slová, obrázky a iný obsah, ktorý umiestňujete na svoj web. Zameriavajú sa aj na veci ako miera odchodov, rýchlosť stránky, mobilná skúsenosť, tok navigácie atď.

Čím lepšia je UX, tým vyššia bude angažovanosť, čo v konečnom dôsledku pomáha vašemu SEO. Napríklad nástroje umelej inteligencie môžu prispôsobiť obsah na základe toho, ako sa používatelia zvyčajne dostanú na stránku, čo vám umožní optimalizovať webovú stránku podľa toho. To nakoniec zvýši vaše SEO hodnotenie.

4. Vyhľadávanie kľúčových slov a zámerov

Webová stránka s užitočným obsahom je k ničomu, ak ju vaša cieľová skupina nemôže nájsť. Aby bol váš marketing efektívny, musí obsahovať otázky používateľov, kľúčové slová s dlhým chvostom a sémantické klastre, ktoré informujú Google, že tam máte „dobré veci“.

Zdroj: https://www.ranktracker.com/keyword-finder/

Napríklad personalizácia založená na umelej inteligencii môže pomôcť webovej stránke kasína vytvoriť obsah pre konkrétne publikum (hráči automatov, nadšenci stolových hier atď.), čím ich udrží na stránke dlhší čas. Správne nástroje môžu poukázať na medzery v obsahu, aby ste sa mohli dostať na vrchol svojej konkurencie.

5. Generovanie a optimalizácia obsahu

Ľudská kreativita je stále na vrchole všetkých marketingových snáh, ale nástroje umelej inteligencie môžu ľahšie generovať a optimalizovať obsah pre vyhľadávacie zámery. Marketingové oddelenia môžu napríklad používať tieto nástroje na generovanie osnov alebo prehľadov obsahu generovaných umelou inteligenciou, čím zvyšujú organickú návštevnosť vďaka ich relevancii.

Nástroje umelej inteligencie môžu tiež prechádzať najvyššie hodnotené stránky, aby zistili ideálne štruktúry, kľúčové slová a medzery v obsahu. Týmto spôsobom nebudete len ďalšou stránkou v množstve, ale stránkou, ktorá zodpovedá vyvíjajúcemu sa vyhľadávaciemu zámeru.

6. Viditeľnosť vo vyhľadávačoch umelej inteligencie

Približne polovica spotrebiteľov sa spolieha na vyhľadávanie poháňané umelou inteligenciou a už nepociťuje potrebu pristupovať k iným stránkam. V dôsledku toho musia značky optimalizovať svoj obsah nielen pre klasické SERP, ale aj pre režim vyhľadávania umelej inteligencie.

Tvorcovia obsahu musia svoj obsah prispôsobiť tak, aby odpovedal na otázku. Takto je väčšia pravdepodobnosť, že sa objavia vo vyhľadávaní AI a zvýšia návštevnosť svojej webovej stránky.

Prečo sa odvetvia spoliehajú na nástroje umelej inteligencie a automatizáciu pre SEO

Mnohé odvetvia sa spoliehajú na nástroje umelej inteligencie a automatizáciu, pretože šetria zdroje a pomáhajú im rozvíjať podnikanie bez zbytočných komplikácií. Nižšie sú uvedené hlavné výhody integrácie inteligentnej automatizácie do vašej stratégie.

Úspora nákladov a efektívnosť

Niektoré technické alebo opakujúce sa úlohy nemusia mať nič spoločné s textom samotným, ale sú napriek tomu dôležité pre SEO. Ak napríklad spravujete viacero webových stránok pre rôzne oblasti, musíte ich prispôsobiť, aby si zachovali relevantnosť. To môže trvať nejaký čas, najmä ak máte väčšiu webovú stránku a veľa údajov, ktoré treba interpretovať.

Zdroj: https://blog.hubspot.com/sales/sales-automation-stats

Údaje ukazujú, že použitie nástrojov umelej inteligencie šetrí ekvivalent jedného pracovného dňa navyše za týždeň, čo sa prejaví v úspore nákladov vo výške približne 5 000 USD za mesiac. Spoločnosti môžu tieto prostriedky presunúť na ďalší rozvoj webovej stránky a zlepšenie jej výkonu.

Škálovateľnosť

Nástroje umelej inteligencie umožňujú spoločnostiam zostať na čele, pretože škálovateľnosť ich SEO úsilia ďaleko presahuje možnosti manuálnej práce. Môže to viesť k väčšiemu počtu stránok napísaných v kratšom časovom horizonte, väčšiemu počtu geografických variantov rovnakého obsahu a menšiemu počtu technických problémov spôsobených aktualizáciami webových stránok.

Programy založené na umelej inteligencii môžu zvýšiť celkový výstup bez toho, aby ste museli zamestnávať viac autorov. Za niekoľko sekúnd dokážu zhromaždiť informácie, ktorých zostavenie by autorom obsahu trvalo hodiny. Urychľujú výskum a prípravu návrhov, takže váš marketingový tím sa môže sústrediť na to, čo je skutočne dôležité: optimalizáciu kvalitného obsahu na publikovanie.

Lepší výkon

Webové stránky môžu byť plné skvelého obsahu, ale ak nie je správne implementovaný, môže to viesť k slabému výkonu. Spúšťače môžu prichádzať zo všetkých smerov, či už ide o nefunkčné odkazy a slabú relevantnosť, alebo príliš veľa stránok, ktoré spomaľujú webovú stránku. To vedie k slabému výkonu obsahu, ktorý znižuje návštevnosť a predaj.

Použitie nástrojov umelej inteligencie môže zvýšiť spokojnosť zákazníkov o 15 – 20 % a tržby o 5 – 8 %. To pomáha mnohým spoločnostiam, najmä malým podnikom, udržať si náskok pred konkurenciou a zvýšiť mieru konverzie.

Zlepšená relevantnosť

Zámer vyhľadávania sa každý deň mení a používatelia uprednostňujú obsah, ktorý je pre nich konkrétne relevantný. Zostať „viditeľný“ už nestačí, pretože musíte zaistiť, aby váš obsah oslovil tú jednu osobu z tisícok, ktorá môže naozaj potrebovať vaše služby.

Nástroje umelej inteligencie prehľadávajú text a sémantické klastre, aby ponúkli relevantný obsah, nielen surové kľúčové slová. To vedie k vyššej angažovanosti, pretože klientom poskytujete presne to, čo hľadali, keď zadali počiatočný dotaz.

Výzvy integrácie umelej inteligencie

Nástroje umelej inteligencie a automatizácia pomohli mnohým spoločnostiam zlepšiť ich výkon na webe, ale starostlivá integrácia je nevyhnutná, aby ste zostali na čele. Odvetvia sa musia naučiť, ako obísť najčastejšie výzvy, aby z toho mohli vyťažiť maximum.

1. Vysoké náklady

Integrácia umelej inteligencie, najmä kvalitatívneho druhu, vyžaduje veľké počiatočné investície. Nehovoríme tu len o predplatnom, ale aj o školení zamestnancov, aktualizáciách webových stránok a infraštruktúre. Malé spoločnosti môžu mať spočiatku ťažkosti dodržať rozpočet.

Mnohé spoločnosti to obchádzajú výberom nástrojov s modulárnym cenníkom, ktoré sa prispôsobujú rôznym balíkom v závislosti od ich rozsahu. Najlepšie je začať v malom, namiesto toho, aby ste zavádzali všetko naraz, najmä preto, že pravdepodobne nebudete od začiatku využívať všetky funkcie.

2. Obavy o ochranu osobných údajov

Nástroje umelej inteligencie používajú veľké množstvo údajov o používateľoch, ale na rozdiel od ľudí „robot“ nemusí vedieť, čo má zostať súkromné a čo nie. Očakáva sa, že v priemere 40 % porušení bude spôsobených nesprávnym používaním generatívnej umelej inteligencie. Ak k tomu dôjde, mohlo by to vyvolať regulačné problémy v súvislosti s GDPR, preto je potrebná opatrná integrácia.

Spoločnosti môžu zmierniť škody kontrolou spôsobu ukladania, spracúvania a zberu údajov. Stanovte jasné zásady týkajúce sa súhlasu používateľov a tam, kde je to možné, zavádzajte anonymizáciu. To vám pomôže zbierať informácie o SEO bez obáv, že vaši klienti budú ovplyvnení porušením.

3. Integrácia existujúcich systémov

Mnohé spoločnosti, najmä tie väčšie, sú prepojené s rôznymi nástrojmi a službami, aby systém fungoval. Ak sa to pri implementácii nezohľadní, môže to viesť k zložitostiam a závažným chybám. Stačí sa pozrieť, čo sa stalo, keď Amazon Web Services (AWS) nesprávne nakombinoval svoje integrácie; viedlo to k sérii porúch, ktoré prakticky spôsobili zrútenie internetu.

Je dôležité zmapovať vaše existujúce technológie a SEO stacky, aby vaše interné prepojenia a spojenia fungovali správne. V ideálnom prípade by integrácia mala prebiehať postupne, pričom by sa mal pripojiť jeden nástroj alebo používať jedna funkcia naraz. To uľahčuje monitorovanie výkonu a toho, ako vyhľadávače reagujú na potenciálne zmeny.

Záver

Integrácia umelej inteligencie a automatizácia menia spôsob, akým pristupujeme k SEO, zlepšujú našu celkovú produktivitu a šetria cenné zdroje. Hoci je stále potrebné riešiť niekoľko výziev, dobrá a postupná stratégia môže vytvoriť cestu k novým príležitostiam.

Marketingové oddelenia môžu využívať nástroje umelej inteligencie na optimalizáciu svojej štruktúry a identifikáciu medzier, zatiaľ čo „ľudská časť“ sa môže starať o kreativitu a prepojenie. Pri synergickom využití zlepšujú váš pracovný tok a udržujú vás pred konkurenciou.