Úvod
Miestne SEO v Číne funguje inak ako v západných krajinách kvôli obmedzenej prítomnosti spoločnosti Google a dominancii miestnych vyhľadávačov, ako sú Baidu, Sogou a Shenma. Na dosiahnutie vysokých pozícií v čínskych výsledkoch vyhľadávania musia podniky optimalizovať pre Baidu SEO, využívať miestne citácie a dodržiavať čínske internetové predpisy.
Poznanie lokálneho prostredia SEO v Číne
Na rozdiel od iných trhov nie je Google v Číne hlavným vyhľadávačom. Namiesto toho sa podniky musia zamerať na:
- Baidu (baidu.com) - najväčší vyhľadávač v Číne.
- Sogou (sogou.com) - obľúbené vyhľadávanie pomocou umelej inteligencie.
- Shenma (sm.cn ) - Vyhľadávač zameraný na mobilné zariadenia.
Ak sa chcú firmy dobre umiestniť, musia sa zamerať na stratégie SEO vhodné pre Baidu, zabezpečiť, aby ich webové stránky boli hostované v Číne, a získať licencie ICP (Internet Content Provider).
Kľúčové stratégie lokálneho SEO v Číne
1. Optimalizácia Baidu SEO
Keďže Baidu je dominantný čínsky vyhľadávač, optimalizácia pre Baidu je nevyhnutná:
- Pre všetok obsah použite zjednodušenú čínštinu (kódovanie UTF-8).
- Zabezpečte rýchle načítanie webových stránok hostovaných v Číne alebo v sieti CDN s uzlom v Číne.
- Získajte licenciu ICP od čínskej vlády.
- Implementujte nástroje Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Vytvárajte vysokokvalitný a originálny obsah, pretože spoločnosť Baidu uprednostňuje čerstvý obsah.
2. Miestne obchodné adresáre a citácie
Umiestnenie v čínskych adresároch miestnych firiem pomáha zlepšiť dôveryhodnosť a miestne umiestnenie. Medzi hlavné adresáre patria:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - čínska verzia Wikipédie.
- Dianping (dianping.com) - platforma podobná Yelpu pre podniky.
- Zoznamy podnikov Sogou (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - oficiálny obchodný adresár Baidu.
- Alibaba a 1688 (pre B2B podniky).
3. Čínske sociálne médiá a online správa reputácie
Čínski spotrebitelia sa pri rozhodovaní o nákupe vo veľkej miere spoliehajú na sociálne médiá a recenzie. Medzi kľúčové platformy patria:
- WeChat (wechat.com) - Dôležité pre zapojenie značky a SEO.
- Weibo (weibo.com) - významná platforma sociálnych médií.
- Douyin (TikTok Čína) a Xiaohongshu (Little Red Book) - pre obsahový marketing.
- Zhihu (zhihu.com) - čínska stránka s otázkami a odpoveďami, ktorá buduje dôveryhodnosť značky.
Podpora pozitívnych recenzií a aktívnej účasti na týchto platformách pomáha zlepšiť dôveru v značku a miestne hodnotenie.
4. Lokalizované cielenie na kľúčové slová
Na rozdiel od spoločnosti Google spoločnosť Baidu uprednostňuje krátke kľúčové slová a uprednostňuje otázky v čínskom jazyku. Medzi kľúčové stratégie patria:
- Používanie zjednodušených čínskych kľúčových slov v meta názvoch, popisoch a nadpisoch.
- Pridanie kľúčových slov založených na polohe (napr. "Najlepšia reštaurácia v Pekingu" → "北京最好的餐厅").
- Vykonanie prieskumu kľúčových slov pomocou indexu Baidu (index.baidu.com).
- Implementácia adries URL Pinyin namiesto anglických slug.
5. Hosting a technické aspekty SEO
Ak chcú mať podniky v Číne dobré postavenie, mali by:
- hosťovať svoje webové stránky v Číne alebo používať CDN so sídlom v Hongkongu.
- Získajte licenciu ICP, aby ste vyhoveli čínskym predpisom.
- Zabezpečte dizajn vhodný pre mobilné zariadenia, keďže väčšina čínskych používateľov surfuje na smartfónoch.
- Používanie značkovacích schém špecifických pre Baidu pre štruktúrované údaje.
6. Optimalizácia pre mobilné a hlasové vyhľadávanie
Vzhľadom na to, že v Číne je používateľská základňa orientovaná na mobilné zariadenia, podniky musia:
- Implementujte miniprogramy WeChat na oslovenie mobilných používateľov.
- Optimalizácia pre mobilné vyhľadávanie Baidu.
- Používajte konverzačné kľúčové slová pre hlasové vyhľadávacie dotazy.
7. Budovanie prepojení v Číne
Budovanie vysokokvalitných spätných odkazov z čínskych domén je pre hodnotenie kľúčové. Medzi účinné stratégie patria:
- Hosťovanie na blogoch čínskeho priemyslu.
- Zobrazenie na miestnych spravodajských webových stránkach.
- Používanie Baidu Zhidao (fóra otázok a odpovedí) na zodpovedanie otázok týkajúcich sa odvetvia.
- Spolupráca s čínskymi influencermi a blogermi.
8. Sledovanie a meranie výkonnosti lokálneho SEO
Na meranie úspechu lokálnej SEO by podniky mali používať:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) na analýzu návštevnosti webových stránok.
- Nástroje Baidu Webmaster Tools na sledovanie poradia kľúčových slov.
- WeChat a Weibo pre zapojenie sociálnych médií.
- Analýza Dianping na monitorovanie online reputácie.
Bežné problémy lokálneho SEO v Číne
1. Stratégie Google nefungujú
Keďže Google je zablokovaný, tradičné taktiky SEO založené na Google (napr. Google Search Console, Google My Business) sa neuplatňujú.
2. Cenzúra obsahu a dodržiavanie predpisov
Webové stránky musia spĺňať čínske internetové predpisy, ktoré vyžadujú licenciu ICP a cenzúru citlivého obsahu.
3. Hosting a rýchlosť webovej stránky
Webové lokality hostované mimo Číny sa kvôli Veľkému firewallu načítavajú pomaly, čo ovplyvňuje umiestnenie v rebríčku Baidu.
4. Miestna konkurencia a dôvera v značku
Čínski spotrebitelia uprednostňujú domáce značky, preto je nevyhnutné budovať dôveru prostredníctvom miestneho PR, marketingu v sociálnych médiách a partnerstiev.
Záver
Úspešná lokálna SEO optimalizácia v Číne si vyžaduje prístup zameraný na Baidu, optimalizáciu čínskeho obsahu, lokálny hosting a dodržiavanie predpisov. Zavedením osvedčených postupov SEO Baidu, miestnych citácií, marketingu v sociálnych médiách a optimalizácie pre mobilné zariadenia môžu podniky dosiahnuť vyššiu viditeľnosť, zvýšenú miestnu návštevnosť a lepšie získavanie zákazníkov na čínskom trhu.
