7 tipov pre SEO optimalizáciu pre malé podniky na zvýšenie objaviteľnosti vo vyhľadávaní

Úvod

Často sa stretávame s mylnou predstavou, že využiť svoje marketingové úsilie je jednoduché, keď máte miliónový rozpočet. Možno tomu neveríte, ale existuje veľa spôsobov, ako uspieť v digitálnom marketingu aj s obmedzeným rozpočtom. A SEO je dobrým začiatkom.

Prečo SEO? Existuje niekoľko dôvodov, prečo je SEO optimalizácia pre malé podniky účinným spôsobom, ako rozvíjať svoju značku. Po prvé, v USA sa najmenej 70 % online skúseností začína vyhľadávaním v Google. Celkový počet používateľov Google v USA je 246 miliónov (SEMrush). Vo vyhľadávaní je teda 182 miliónov ľudí, ktorých môžete osloviť. Po druhé, priemerný CTR stránok uvedených na vrchole SERP je 32 % (Intergrowth Marketing). Pritom reklamy Google majú priemerné CTR 3 % (Smart Insights), CTR reklám na Facebooku je

0,89 % (referenčné hodnoty spoločnosti Wordstream) a CTR reklám na YouTube je 0,6 % (správa AdStage). Okrem toho 66 % používateľov záujmu vykonáva online prieskum pred kúpou nejakého produktu alebo služby (Intergrowth Marketing).

A tu je 7 tipov pre SEO pre malé podniky. Pomôžu vám získať vyššie pozície vo vyhľadávaní Google, zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok a generovať nové potenciálne zákazníkov bez toho, aby ste museli preplatiť banku.

1. Vykonajte SEO audit a vytvorte stratégiu SEO pre malé podniky

Pri vytváraní stratégie SEO pre malé podniky s obmedzeným rozpočtom je dôležité vyhnúť sa experimentom a inštinktívnym rozhodnutiam. Po prvé, vyžaduje si to veľa času a zdrojov, ktoré malé podniky majú len zriedka. Po druhé, inštinktom riadený prístup je úzko spojený s nákladnými chybami. Preto jediná vec, ktorú by ste mali urobiť na začiatku, je vykonať audit SEO. Len údaje vám môžu povedať, čo vaše publikum hľadá, ako si vaša webová stránka vedie vo vyhľadávaní a ako zlepšiť svoje umiestnenie.

Na internete je k dispozícii množstvo bezplatných nástrojov SEO. Hoci ich funkčnosť je obmedzená, môžu vám poskytnúť cenné informácie, ktoré môžete zahrnúť do svojej stratégie SEO pre malé podniky.

• Ahrefs. Napriek tomu, že Ahrefs je známy najmä ako platený nástroj, ponúka aj bezplatné možnosti SEO. Patrí medzi ne SERP checker, generátor kľúčových slov a web authority checker.
• Ubersuggest. Je to ďalší bezplatný nástroj vytvorený na využitie SEO pre malé podniky. Ubersuggest sa zameriava na vyhľadávanie nových kľúčových slov, na ktoré sa môžete umiestniť, a tým zvýšiť návštevnosť vašej stránky.
• Rozšírenie MozBar Chrome. Je to bezplatné rozšírenie prehliadača Chrome, ktoré uľahčuje identifikáciu autority domény a skóre spamu. Navyše pomáha generovať nové spätné odkazy.
• Simulátor SERP spoločnosti Ranktracker. Odborníci na SEO pre malé podniky môžu pomocou tohto nástroja zistiť, ako webová stránka vyzerá na SERP. Poskytuje ďalšie nápady, ako optimalizovať URL, meta popis a title tag, aby sa zvýšila miera prekliku.

Použite všetky informácie z uvedených nástrojov na vytvorenie dokonalej stratégie SEO pre malé podniky.

2. Vykonajte prieskum kľúčových slov

Bez ohľadu na to, či máte dlhoročné skúsenosti so SEO, musíte vykonať prieskum kľúčových slov. Je to kľúčový krok, ktorý vám prinesie úžitok zo stratégie SEO pre malé podniky. Našťastie si nevyžaduje špecifické marketingové zručnosti. Nezabudnite však hľadať konkrétne kľúčové slová, nie náhodné slová s vysokým objemom vyhľadávania.

Najprv si vytvorte zoznam relevantných kľúčových slov, ktoré vyhľadáva vaša cieľová skupina. Potom z tohto zoznamu vylúčte výrazy a frázy s nízkym objemom vyhľadávania. Neexistujú žiadne konkrétne odporúčania pre hodnotu objemu vyhľadávania kľúčového slova. Musí však mať aspoň 800-1000 vyhľadávaní mesačne. A nakoniec vyberte len kľúčové slová s nízkou konkurenciou, aby ste sa čo najrýchlejšie objavili na vrchole SERP.

Keď poznáte cieľové kľúčové slová pre vašu stratégiu SEO pre malé podniky, môžete prejsť k optimalizácii SEO na stránke.

3. Optimalizácia SEO na stránke

Stručne povedané, optimalizácia SEO na stránke je zahrnutie cieľových kľúčových slov do všetkých stránok webovej lokality. Môžete ju teda považovať za najjednoduchšiu časť SEO optimalizácie pre malé podniky. Konkrétne oblasti, kam by ste mali pridať kľúčové slová, sú obsah na stránke, nadpis, nadpisy jednotlivých odsekov a adresa URL. Každých 50 - 150 slov na stránke by malo obsahovať vaše hlavné kľúčové slovo.

Uistite sa však, že vaše vety vyzerajú prirodzene. Nenapĺňajte každú stránku kľúčovými slovami, inak Google vašu webovú stránku zakáže.

4. Optimalizácia obrazu

Obrázky sú dôležitou súčasťou SEO optimalizácie pre malé podniky. A nie je prekvapujúce, že by ste ich mali aj optimalizovať. Hlavným problémom, s ktorým sa pri optimalizácii obrázkov môžete stretnúť, je nedostatok zdrojov na výrobu kvalitných obrázkov. Napriek tomu, že Google tvrdí, že používanie skladových fotografií nepoškodzuje vaše hodnotenie, jedinečný obsah zlepšuje používateľský zážitok a pomáha získať dôveru a lojalitu publika. Našťastie existuje niekoľko užitočných tipov, ktoré vám pomôžu vytvoriť kvalitné vizuály v rámci stratégie SEO pre malé podniky.

• Vytvárajte koláže. Je to pravdepodobne najlepší spôsob, ako vytvoriť jedinečné obrázky za $0. Stačí vziať niekoľko skladových fotografií a premeniť ich na jeden obsah. Na vytvorenie koláží použite rôzne rozloženia a grafiku, ako sú ilustrácie, kliparty a vzory. Propagujete obchod s hudobnými nástrojmi? Pridajte do koláže tento klipart mikrofónu. Možno máte obchod s kvetmi? Potom sa vám určite bude páčiť tento klipart rastlín.
• Používajte infografiky a diagramy. Používanie infografiky a diagramov je jedným z najobľúbenejších spôsobov prezentácie informácií. V skutočnosti sú infografiky druhým najobľúbenejším vizuálnym typom po fotografii (Venngage). A je dosť jednoduché ich vytvoriť pomocou nástrojov na navrhovanie, ako sú Canva, Piktochart alebo Visme.
• V prípade potreby pridajte snímku obrazovky. Neodporúčam ich používať v každom príspevku na blogu, ale niekedy sa snímky obrazovky môžu hodiť. Ak doslova nemáte čas a potrebujete trochu extra pomoci, jednoducho urobte screenshot príslušného obsahu. Nezabudnite však obrázok doplniť nálepkami, písmom alebo klipartom, aby vyzeral originálne. Napríklad použite ilustrácie šípok a čiar pre snímky obrazovky s tabuľkami alebo tento klipart telefónu pre snímky obrazovky kontaktného formulára.
• Využite tvorcov obrázkov. Rozlúčte sa s generátorom obrázkov s umelou inteligenciou, ktorý vytvára nerealistické obrázky. Takzvané tvorcovia obrázkov sú v posledných rokoch čoraz populárnejší. Často predstavujú panel so zabudovanými skladovými fotografiami, ilustráciami a klipartovými obrázkami s priehľadným pozadím. Z týchto PNG si tak môžete vytvoriť vlastné obrázky ako pri stavaní stavebnice lega. Ak chcete vytvoriť muža, ktorý varí cestoviny, mali by ste vziať fotografiu muža, kuchyne a cestovín a spojiť ich do jedného obrázka.

5. Prijímajte hosťovské príspevky na svojom blogu

Ak nemáte peniaze na zaplatenie tvorby obsahu pre svoj blog, môže byť dobrým nápadom vyzvať hosťujúcich blogerov. Je to obojstranne výhodné partnerstvo, pretože autor získa uznanie a spätné odkazy a vy získate užitočný obsah pre svojich potenciálnych zákazníkov a ďalšiu stránku pre vaše kľúčové slová. Pri výbere hosťujúceho autora pre vašu stránku by ste si mali uvedomiť, že by ste mali mať usmernenia pre hosťujúce príspevky.

Webové stránky, ktoré prijímajú hosťovské príspevky, zvyčajne dostávajú stovky otázok každý deň. Kontrola každej jednej žiadosti môže trvať hodiny. Keď však vytvoríte a zverejníte usmernenia pre zverejňovanie príspevkov hostí, môžete ušetriť čas na strategické úlohy. Stránka s pokynmi pre publikovanie hostí jednoducho obsahuje vaše očakávania týkajúce sa príspevkov a jej vytvorenie si nevyžaduje veľa úsilia. Výsledkom bude menej e-mailov od autorov hosťovských príspevkov, ale všetky budú relevantné a nastavia SEO optimalizáciu vášho malého podniku na úspech.

6. Vybudujte vnútornú štruktúru prepojení

Keď na vašu stránku odkazujú iné webové stránky, považuje sa to za spätné prepojenie. Spätné odkazy pomáhajú vašej webovej lokalite získať vyššiu pozíciu v službe Google a zvýšiť návštevnosť vašej webovej lokality (ak určite pochádzajú z relevantných a autoritatívnych lokalít). Získavanie kvalitných spätných odkazov však stojí veľa. Preto by mal malý podnik SEO začať s cenovo dostupnejším spôsobom získavania odkazov. A tým je interné prepojenie. Interné prepojenie je proces umiestnenia odkazu z jednej stránky na vašej stránke na inú.

Poskytnutie možnosti vyhľadávačom rýchlejšie nájsť a zaradiť vaše stránky je pravdepodobne najpresvedčivejším dôvodom na použitie štruktúry interných prepojení. Navyše môže ovplyvniť aj navigáciu na vašich webových stránkach tým, že používateľom poskytne príjemný online zážitok. Starostlivosť o zákazníkov ovplyvňuje SEO vášho malého podniku nepriamo, ale pozitívne!

7. Buďte trpezliví

Jednou z najťažších vecí pri práci so SEO pre malé podniky je jednoducho byť trpezlivý. SEO je kumulatívny marketingový proces. Vynaloženie času a úsilia, a nie okamžité výsledky, môže byť mimoriadne stresujúce. Sledujte štatistiky týždeň po týždni, ale neočakávajte rýchle výsledky. V skutočnosti môže SEO optimalizácia pre malé podniky trvať týždne alebo dokonca mesiace, kým sa vaša webová stránka umiestni v prvej desiatke v SERP.

Ďalšou radou je zlepšiť svoju mentálnu flexibilitu. Pravidlá hry SEO sa neustále menia - čo funguje dnes, nemusí fungovať zajtra. Vezmime si aktualizáciu užitočného obsahu od spoločnosti Google z augusta 2022, ktorá má za následok pokles návštevnosti aj tých najautoritatívnejších webových stránok. Marketér, ktorý je flexibilný, dokáže ľahko zmeniť stratégiu SEO, aby prekonal neočakávané prekážky.

Pokračujte v plánovaní a realizácii aktuálnej stratégie SEO pre malé podniky, ale nezabudnite sledovať najnovšie marketingové zmeny.

Záverečné zistenia

Ak chcete vytvoriť online prezentáciu pre svoju malú firmu, SEO je dobrým východiskovým bodom. Je pomerne jednoduché na implementáciu a nevyžaduje si veľa investícií. Navyše, vďaka množstvu bezplatných nástrojov SEO dnes môžete ľahko a bez nákladov sledovať svoju výkonnosť vo vyhľadávačoch. Nezabúdajte však na trpezlivosť. Byť trpezlivý je kľúčové pre dosiahnutie cieľov SEO pre malé podniky a vyhnúť sa tak vyhoreniu.