7 SEO techník a osvedčených postupov

Úvod

Optimalizácia pre vyhľadávače alebo skrátene SEO je nepretržitý proces vylepšovania pozície vášho webu vo vyhľadávačoch. Každý podnik s digitálnou prítomnosťou by mal prijať povinnosť naučiť sa, čo je SEO a ako môže pomôcť jeho podnikaniu rásť. SEO je neoddeliteľnou súčasťou online marketingu, ktorá pomáha prilákať organickú návštevnosť na vaše webové stránky prostredníctvom viditeľnosti vo vyhľadávačoch.

Základy SEO zahŕňajú:

• Vyhľadávanie kľúčových slov.
• Optimalizácia značiek a meta značiek.
• Vytváranie optimalizovaného obsahu pre vaše stránky.

SEO tu ešte nekončí. Nestačí len vykonať prieskum kľúčových slov a vytvoriť obsah s týmito kľúčovými slovami. Musíte sa hlbšie ponoriť do techník SEO pre sofistikovanejšie postupy na zvýšenie viditeľnosti a zvýšenie návštevnosti webových stránok.

Ak viete, ako robiť SEO, získa vaša firma jednosmernú vstupenku do očí a srdca vašich zákazníkov. Neexistuje vhodnejší čas na osvojenie si najlepších techník a postupov a ich využitie pre dobro veci ako teraz.

Medzi vyhľadávače patria okrem iného Google, Amazon, YouTube alebo Bing. My sa však budeme venovať najväčšiemu z nich, spoločnosti Google, ktorá je bojovou bránou pre mnohé podniky. Ak chcete zostať na čele konkurencie, prilákať potenciálnych zákazníkov a získať angažovanosť, nemali by ste dovoliť, aby sa váš obsah stratil v obsahovom bazéne svetovej siete. Musíte používať metódy optimalizácie, ktoré sú významnou súčasťou základov každého podnikania.

Doprava je veľmi všeobecný pojem, ktorý používame. Zahŕňa každého na internete. Ktokoľvek ešte nie je vaším cieľom. Techniky SEO zabezpečujú, aby sa váš obsah objavil pred správnym publikom. Títo ľudia hľadajú presne ten produkt alebo službu z vašej niky. Ich zámerom pri vyhľadávaní je nájsť značku (žiaduco vašu), ktorá im uľaví od bolestí pri hľadaní.

Prejdime si sedem najlepších techník a postupov na optimalizáciu výkonu vášho webu v engine.

1. Zabezpečte svoje informácie pomocou HTTPS

HyperText Transfer Protocol Secure alebo HTTPS predstavuje poistenie šifrovania vašich údajov pri prenose cez World Wide Web. HTTPS chráni váš server pred útokmi hackerov. Údaje sú citlivým zdrojom, ktorého sa hackeri môžu rýchlo zmocniť a zlomyseľne zdiskreditovať váš web. Tento scenár spôsobí pokles reputácie a autority.

Odbornosť, autorita a dôveryhodnosť (EAT) je známa metrika, ktorú vyhľadávač Google "zohľadňuje" pri hodnotení stránky. Kombinácia EAT je nepostrádateľnou časticou SEO. Zámerom spoločnosti Google je vyzdvihnúť najhodnotnejšie odkazy na uspokojenie požiadaviek vyhľadávača. Autorita umiestnená prostredníctvom HTTPS posilňuje možnosť hodnotenia. Zároveň používatelia budú pred prístupom na stránku venovať pozornosť tomu, ako je zabezpečená.

Keďže protokol HTTPS zabezpečuje informácie prenášané medzi návštevníkmi a servermi, stránka získava väčšiu autoritu pri vyhľadávaní. Tak ako zle pôsobí nezabezpečená stránka na profesionála, tak sklamáva aj spoločnosť Google. Keď Google zbadá nezabezpečenú webovú lokalitu, posunie jej poradie v SERP späť. V dôsledku integrácie protokolu HTTPS sa zvyšuje rýchlosť webových stránok.

2. Venujte pozornosť rýchlosti načítania

Techniky a postupy SEO sú úzko prepojené. Ak je prítomná jedna vec, druhá je jej dôsledkom, čím sa SEO stáva lineárnym procesom. Ďalším poistníkom hodnotenia je rýchlosť stránky.

Google pracuje v súlade s ľudskou logikou. A ľudský mozog nemá rád, keď je zahltený. Rovnaký pocit má, keď musí čakať roky a roky a roky na načítanie stránky.

Keďže sa nám nepáčia pomaly sa načítavajúce webové stránky, spoločnosť Google sa rozhodla nezobrazovať ich v SERP alebo ich ponechať na stránke, ktorú nikto nenavštevuje. Preto sa rýchlosť stránky stáva významným a rozhodujúcim faktorom pre umiestnenie. Ak chcete vedieť, prečo môže byť vaša stránka pomalá, skontrolujte umiestnenie servera, optimalizáciu obrázkov, kód stránky, súbory skriptov a kód HTML, čo sú hlavné prvky, ktoré podmieňujú rýchlosť stránky.

Preto by ste sa mali uistiť, že vaše obrázky na stránke nie sú príliš veľké, pretože načítanie veľkých súborov trvá dlhšie. Ďalším aspektom, ktorý je potrebné skontrolovať, je CDN, t. j. sieť na doručovanie obsahu. Spolu s obrázkami je rovnako dôležitá aj optimalizácia témy stránky. Vďaka sieti CDN obsah rýchlo cestuje po celom svete, čím sa vaša webová stránka načíta rýchlejšie, nezávisle od geografickej polohy.

3. Optimalizujte svoje obrázky

Optimalizácia sa týka všetkých aspektov vašej stránky vrátane vizuálov. Vizuálna optimalizácia zlepšuje kvalitu stránky a používateľský zážitok. Rýchle načítanie stránky závisí od vizuálnej optimalizácie. Optimalizácia obrázkov znamená zmenu veľkosti obrázka bez straty kvality. Optimalizácia obrázkov znamená vyváženie veľkosti, kompresie, výšky a šírky.

Optimalizácia obrázka sa týka aj popisu súboru. Nazýva sa alt tag alebo alt text (alternatívny text) a je to popis obrázka na stránke, ktorý označuje jeho účel a možnosti. Obrázky optimalizujete tak, že im pri vkladaní na stránku dáte popisné slová a oddelíte ich pomlčkami.

Súboru dáte názov a pred umiestnením na stránku rozhodnete o značkách alt. Text Alt je obľúbený vyhľadávačmi aj návštevníkmi stránky. Aj keď sa na vašej stránke obrázok nenačíta, jeho alt text dáva používateľom predstavu o tom, čo uvidia, a poskytuje lepší dizajn používateľského rozhrania. Text alt by mal byť dostatočne silný na to, aby vizuálne prenášal obrázok, aj keď ho človek nevidí.

4. Zosúladenie obsahu so zámerom vyhľadávania

Používatelia prichádzajú na vyhľadávací panel, pretože majú otázku, chcú sa niečo naučiť alebo získať nejaké informácie. Keď hľadajú kľúčové slovo na paneli vyhľadávača, majú zámer vyhľadávať. Okrem predaja produktu by ste mali svoje stránky naplniť vhodným obsahom zodpovedajúcim vyhľadávacím zámerom alebo bolestivým bodom zákazníkov. Ak je napríklad vaším produktom chatbot s umelou inteligenciou, musíte vytvoriť relevantný obsah zodpovedajúci zámeru vyhľadávania.

Pri vyhľadávaní niečoho pomocou "ako..." alebo "prečo" by používatelia nemali dostať výsledky typu "čo". Ide o to, aby ste nepredávali niekomu, kto je ešte len vo fáze spoznávania trhu. Tu je veľmi dôležité si všimnúť fázy cesty kupujúceho. V každej fáze hľadajú potenciálni/existujúci zákazníci konkrétne odpovede na svoje otázky. Efektívne sa tak zvýraznia vaše H1, H2 a H3 s maximalizáciou ich optimalizácie prostredníctvom kľúčových slov a ich zosúladením s vyhľadávacím zámerom, ktorý ste identifikovali pre vaše persóny kupujúceho.

Typ obsahu na vašej webovej stránke by mal pokrývať rôzne zámery, ktoré prejdú jednotlivými fázami cesty kupujúceho. Podľa toho zabezpečíte, aby sa vaša stránka umiestnila vysoko v SERP bez ohľadu na účel. Píšte blogové články, ktoré majú informačné aj predajné ciele. Ak je cieľom transakcia, vytvorte produktovú stránku. Ste napríklad firma, ktorá predáva softvér pre coworking. Môžete pridať informačný obsah o tom, ako zvyšuje produktivitu zamestnancov, ako môže pomôcť pri sledovaní času, prečo by ľudia mali zvážiť používanie tohto softvéru a možno vytvoriť návod, ako ho používať. Alebo ste spoločnosť predávajúca kozmetické výrobky. Vytvorte explicitný obsah o tom, ako používať konkrétne produkty, z čoho sa jednotlivé produkty skladajú a pre koho sú určené, vytvorte videozáznamy rozhovorov s vizážistami, ktorí sa vyjadria k zoznamu produktov, takže ak je zákazník pripravený na konverziu, príde priamo k dverám vášho obchodu. môžete svoje videá prepracovať do nového obsahu pomocou online konvertora zvuku na text. Prepis videa nielenže zvyšuje návštevnosť, ale zvyšuje aj pozície vášho videa vo vyhľadávaní. Alebo ak riadite reštauračný podnik, je dobré ukázať zákulisie prípravy, podávania alebo rozvozu jedla.

5. Umiestnite svoje cieľové kľúčové slová aspoň trikrát

Kľúčové slová sa vo všeobecnosti delia na primárne a sekundárne. Primárne kľúčové slová alebo "hlavné" kľúčové slová sú tie, ktoré ľudia hľadajú, keď narazia na vašu stránku. Sú to hlavné výrazy, pre ktoré súťažíte na vyhľadávači. Sekundárne alebo long tail kľúčové slová vyjadrujú tú istú myšlienku dlhším alebo podrobnejším spôsobom. Po výbere cieľových kľúčových slov, čo môžete urobiť prostredníctvom nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov, by ste ich mali rozumne umiestniť na svoju webovú stránku, na správne miesta a v primeranom čase.

Primárne alebo "hlavné" kľúčové slová majú tri základné miesta vloženia. Google rád vidí vaše "hlavné" kľúčové slová v tagu title, nadpise 1 (H1) a URL (Uniform Resource Locator).

Podľa spoločnosti Google by mali značky title správne zhrnúť informácie o stránke. Ak sa zameriavate na konkrétne kľúčové slovo, jeho uvedenie v tagu title zobrazí požadované výsledky. Okrem toho skutočnosť, že vaša webová stránka zodpovedá ich požiadavke, ukazuje vyhľadávačom, že má to, čo hľadajú.

Nadpis H1 je primárnym a základným prvkom každej webovej stránky. Je to ideálne miesto na umiestnenie kľúčových slov, pretože je to prvý viditeľný riadok pre vyhľadávače a vyhľadávače.

Určenie dotazu, na ktorý sa zameriavate; ste pripravení použiť vhodné hlavné kľúčové slová v adrese URL, pretože optimalizácia adresy URL zodpovedá algoritmom hodnotenia spoločnosti Google.

6. Posilnite svoju adresu URL, nadpis a meta popis

Prvý dojem je nevyhnutnou podmienkou konverzie a privedenia návštevnosti na vašu stránku. Prvé veci, s ktorými sa vaši budúci zákazníci stretnú pri vyhľadávaní zámeru, sú vaša adresa URL, tag title a meta description. Sú to rozhodujúce faktory, ktoré rozhodujú o tom, či používatelia budú pokračovať kliknutím na odkaz alebo ho budú ignorovať a hľadať inde.

Podľa algoritmov spoločnosti Google by štandardná správna adresa URL mala byť krátka a pútavá. Keďže dlhé adresy URL majú menej kliknutí, mali by ste si dávať pozor na to, aby boli stručné. Vzhľadom na to, že presný zámer vyhľadávania môže byť veľmi dlhý, nie je najlepším postupom vkladať do adresy URL celú vetu. Hlavnú myšlienku môžete zachovať v čo najkratšej podobe.

Viditeľnosť vo vyhľadávači nestačí. Vaším konečným cieľom je získať kliknutia. Príťažlivé značky názvov a meta popisy vám zabezpečia potrebnú návštevnosť. Niet divu, že vyhľadávači sa rozhodujú, či navštívia vašu stránku, alebo sa pridajú k oddielu skákajúcich na základe informácií, ktoré uvediete v tagu title a meta popise.

Vaša predajná ponuka je v podstate obsiahnutá v nadpise a popise. Ideálna veľkosť značky title je menej ako 60 znakov a meta description menej ako 150 znakov. Ľudia chcú vidieť aktualizované, čerstvé a nové informácie, ktoré lákajú na kliknutie. Z tohto dôvodu by ste mali zahrnúť výpisy s aktuálnym rokom, aby ste zvýšili počet kliknutí.

7. Interné a externé prepojenie

V neposlednom rade sú odkazy základom skvelého SEO. Bez interného prepojenia stránky alebo získania externých odkazov autority môže vaše úsilie o SEO stroskotať. Odkazy sú ako mince, ktoré získavajú dôveru. Zhruba povedané, čím viac autentických odkazov máte na svojej stránke, tým lepšia je autorita vašej stránky pre vyhľadávače.

Svoj obsah môžete propagovať vložením relevantných externých odkazov a/alebo prepojením viacerých príspevkov na vašom blogu. Miešanie kľúčových slov a integrácia odkazov posilní vaše šance na organické umiestnenie vo vyhľadávačoch. Môžete analyzovať stratégiu budovania odkazov svojich konkurentov a dospieť k záveru, ako strategicky nastaviť svoju cestu budovania odkazov pri rezervácii VIP miesta vašej webovej stránky na prvej strane SERP.

Zvládnutie techník a postupov SEO zlepšuje vaše obchodné marketingové postupy

SEO zohráva dôležitú úlohu pri vylepšovaní akéhokoľvek obchodného marketingu. Najlepšie zvolené techniky a postupy zvyšujú úroveň vášho podnikania a posilňujú vaše stratégie. SEO pomáha zvýšiť viditeľnosť a získava vám publikum. SEO je neustále sa zdokonaľujúce odvetvie marketingu. Jednorazové učenie nestačí na celú marketingovú cestu.

Marketingové postupy sa tiež vyvíjajú spolu s rastúcimi a meniacimi sa odvetviami a technologickým vývojom. Vysoká pozícia vo vyhľadávačoch, najmä v najväčšom z nich, Google, je neoddeliteľnou súčasťou úspešného marketingu podniku. Po prvé, pumpuje váš skvelý obsah. Po druhé, spája vás s ideálnou základňou publika, ktoré hľadá vašu špecializáciu. A napokon rozvíja vaše obchodné ciele.

Najlepším spôsobom, ako si udržať náskok pred konkurenciou, je sledovať trendy digitálneho marketingu, používať nástroje na analýzu konkurencie a neustále analyzovať a zlepšovať sa. Aby sa váš obsah nestratil v neprebernom množstve obsahu vo vyhľadávačoch, uplatnite vyššie uvedené najlepšie techniky a postupy a zachráňte si miesto vo viditeľnosti svojho ideálneho publika.