7 dôvodov, prečo je SEO pre malé podniky ťažšie

Úvod

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je základom každej úspešnej marketingovej stratégie. SEO pomáha podnikom pri zvyšovaní ich viditeľnosti na internete, zlepšovaní ich pozícií na stránkach s výsledkami vyhľadávania a posilňovaní toku organickej návštevnosti, čo môže viesť k väčším možnostiam konverzie.

V rámci SEO je kľúčové budovanie dôveryhodnosti a dôvery publika, čo je základnou zložkou každej modernej digitálnej marketingovej stratégie. Hoci sú výhody SEO jasné, implementácia účinnej stratégie SEO je len niekedy jednoduchá, najmä pre malé podniky.

Tieto podniky často čelia jedinečným výzvam, ktoré sťažujú SEO optimalizáciu v porovnaní s ich väčšími partnermi. Od obmedzených rozpočtov po nedostatok odborných znalostí, časové obmedzenia a silnú konkurenciu zo strany zavedených značiek, malé podniky musia prekonávať rôzne prekážky, aby sa umiestnili na vysokých pozíciách na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Tento príspevok na blogu sa zaoberá týmito výzvami a poskytuje informácie o tom, prečo je SEO optimalizácia pre malé podniky obzvlášť náročná. Pozrieme sa na príčiny ťažkostí malých podnikov so SEO a preskúmame možné riešenia týchto problémov.

Dôvod 1: obmedzený rozpočet

Jednou z najväčších výziev, ktorým čelia malé podniky pri zavádzaní účinných stratégií SEO, je obmedzený rozpočet. Na rozdiel od veľkých korporácií so značnými finančnými zdrojmi malé podniky často fungujú s nízkymi maržami. To znamená, že potrebujú viac peňazí na investície do svojich marketingových aktivít vrátane SEO.

SEO je nepretržitý proces, ktorý si vyžaduje sústavné úsilie a zdroje. Každý aspekt SEO, od prieskumu kľúčových slov a tvorby obsahu až po optimalizáciu webových stránok a budovanie odkazov, si vyžaduje veľa času, odborných znalostí a nevyhnutne aj finančných prostriedkov. Zložitosť SEO môže byť nákladná najmä pre podniky, ktoré sa snažia robiť všetko samy.

Prenájom odborníkov na SEO alebo agentúr by mohol túto záťaž zmierniť tým, že poskytne potrebné zručnosti a znalosti na realizáciu účinných stratégií SEO. Tieto služby sú však spojené s vysokými nákladmi. Priemerné mesačné poplatky za služby SEO sa v USA pohybujú od 500 do viac ako 5 000 USD. Pre mnohé malé podniky sú tieto neúnosné náklady prekážkou v súťaži s väčšími spoločnosťami, ktoré si môžu dovoliť rozsiahlejšie kampane SEO.

Malé podniky si preto často musia vybrať, na ktoré aspekty SEO sa zamerajú, čo obmedzuje ich schopnosť realizovať komplexnú stratégiu SEO. Obmedzenie rozpočtu je potenciálne najzávažnejšou prekážkou pre malé podniky v oblasti SEO, čím sa komplikuje ich úsilie o dosiahnutie vyššieho umiestnenia na stránkach s výsledkami vyhľadávania a nadviazanie kontaktu s cieľovým online publikom.

Dôvod 2: Nedostatok vedomostí a odborných znalostí

SEO je mnohostranná disciplína, ktorá si vyžaduje dôkladné pochopenie mnohých prvkov, od výskumu kľúčových slov a on-page SEO až po technické aspekty SEO a vývoj odkazov.

Je to viac ako len naplnenie obsahu kľúčovými slovami. Zahŕňa vytvorenie špičkového obsahu, ktorý prináša hodnotu vášmu publiku, vyladenie webovej stránky pre používateľov aj vyhľadávače a vytvorenie robustnej siete prichádzajúcich odkazov na zvýšenie vašej dôveryhodnosti online.

Získanie týchto znalostí a skúseností si však vyžaduje čas, ktorý majitelia malých podnikov často nemajú. Prevádzka malého podniku si vyžaduje zastávanie viacerých úloh a zvládanie rôznych povinností. Nájsť si čas na učenie sa a udržiavanie aktuálnych informácií o neustále sa vyvíjajúcom svete SEO môže byť náročné. Podľa spoločnosti HubSpot 64 % obchodníkov aktívne investuje čas do SEO, čo poukazuje na to, že je potrebná značná časová investícia.

Okrem toho môžu malé podniky potrebovať odborné znalosti odborníkov, ktorí sa v tejto oblasti dobre orientujú. Na rozdiel od svojich väčších partnerov, ktorí môžu mať špecializovaný tím SEO alebo zdroje na zapojenie agentúry SEO, malé podniky si často musia spravovať SEO samy. Tento nedostatok odborných znalostí môže viesť k neúčinným stratégiám SEO a dokonca k sankciám zo strany vyhľadávačov, ak sa taktika SEO implementuje správne.

Táto kombinácia strmej krivky učenia sa a obmedzených zdrojov znevýhodňuje malé podniky, takže SEO je náročnejšia úloha, než by sa na prvý pohľad mohlo zdať.

Dôvod 3: Časové obmedzenia

Zdroj

Ďalšou významnou prekážkou, s ktorou sa malé podniky stretávajú pri pokuse o uplatnenie SEO, je doba potrebná na pozorovanie výsledkov. SEO nie je okamžitým riešením; je to skôr dlhodobá stratégia, ktorá si vyžaduje sústavnú prácu počas dlhého obdobia, aby priniesla viditeľné výsledky.

Podľa časopisu Search Engine Journal môže trvať štyri mesiace až rok, kým uvidíte ovocie svojho úsilia v oblasti SEO. Tento časový rámec môže byť dlhší v prípade vysoko konkurenčných odvetví alebo nových webových stránok s existujúcou online prezentáciou.

Pre malé podniky, ktoré často pracujú v krátkom čase a vyžadujú rýchlejšiu návratnosť svojich investícií, to môže byť ťažká pilulka. Mnohé malé podniky sa usilujú o okamžité výsledky, aby udržali svoju činnosť, a nemajú možnosť čakať niekoľko mesiacov, kým sa im stratégie SEO oplatia.

Časová náročnosť úloh SEO môže byť pre malé podniky navyše skľučujúca. Každá úloha si vyžaduje značnú časovú investíciu, od vykonania prieskumu kľúčových slov a optimalizácie obsahu webových stránok až po budovanie odkazov a analýzu údajov SEO. A pre majiteľov malých podnikov, ktorí sú už aj tak vyťažení, môže byť problém nájsť si čas na efektívne zvládnutie týchto úloh.

Časové nároky spojené so SEO predstavujú pre malé podniky veľkú prekážku a komplikujú ich snahy o zvýšenie online prítomnosti a súperenie s väčšími firmami v digitálnej oblasti.

Dôvod 4: Konkurencia s väčšími podnikmi

Vo svete SEO je konkurencia tvrdá, najmä keď malé podniky súťažia s väčšími spoločnosťami o viditeľnosť na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Veľké spoločnosti majú často viac zdrojov - vrátane väčších rozpočtov, väčšieho počtu zamestnancov a prístupu k špičkovým odborníkom na SEO. To im umožňuje dominovať na stránkach SERP, čo menším podnikom sťažuje dosiahnutie vysokých pozícií.

Vyhľadávače sú navrhnuté tak, aby používateľom poskytovali čo najrelevantnejšie a najkvalitnejšie výsledky. Preto majú tendenciu uprednostňovať webové stránky, ktoré majú vybudovanú autoritu a dôveryhodnosť, čo často súvisí s významnejšími a známejšími značkami. Tieto značky existujú dlhšie, majú rozsiahlejšiu zákaznícku základňu a mali viac času na vybudovanie silnej prítomnosti v SEO. Majú tiež viac obsahu a spätných odkazov, čo sú rozhodujúce faktory v algoritmoch vyhľadávačov.

Okrem toho sa v priebehu rokov zvýšila konkurencia v SERP. S technologickým pokrokom a vývojom algoritmov vyhľadávačov je zabezpečenie najvyššej pozície čoraz zložitejšie. Zavedenie funkcií, ako sú featured snippets, local packs a panely znalostí, ešte viac obmedzilo počet tradičných organických výpisov na prvej stránke, čo malým podnikom ešte viac sťažuje zviditeľnenie.

Malé podniky preto často bojujú ťažký boj o SEO. Bez rovnakých zdrojov a autority ako väčší konkurenti môže byť umiestnenie na popredných miestach v SERP značnou výzvou.

Dôvod 5: Neustále sa meniace algoritmy SEO

Zdroj

Jedným z najnáročnejších aspektov SEO je, že vyhľadávače, najmä Google, často aktualizujú svoje algoritmy. Cieľom týchto úprav je zvýšiť kvalitu výsledkov vyhľadávania tým, že sa uprednostňuje relevantný a kvalitný obsah a ukladajú sa sankcie za podvodné alebo spamové stratégie. Zároveň však znamenajú, že podniky sa musia neustále prispôsobovať a aktualizovať svoje stratégie SEO, aby si udržali konkurencieschopnosť.

Vezmime si napríklad aktualizáciu BERT spoločnosti Google v roku 2019, ktorej cieľom bolo lepšie porozumieť spracovaniu prirodzeného jazyka. Táto aktualizácia vyžadovala, aby sa podniky viac zamerali na tvorbu obsahu, ktorý odpovedá na otázky používateľov konverzačne a prirodzene, a nie výlučne na kľúčové slová.

Tieto časté a niekedy významné zmeny môžu byť pre malé podniky obzvlášť náročné. V porovnaní s väčšími spoločnosťami, ktoré majú špecializované tímy SEO, ktoré môžu tieto zmeny monitorovať a podľa nich upravovať stratégie, malé spoločnosti často potrebujú viac času a zdrojov, aby udržali krok s neustále sa meniacim prostredím.

Pre malé podniky môže byť ťažké byť informovaný o najnovších trendoch SEO, pochopiť, ako ovplyvňujú ich webové stránky, a vykonať potrebné zmeny. Táto neustála potreba prispôsobovania sa môže spôsobiť, že SEO sa môže javiť ako pohyblivý cieľ, čo zvyšuje problémy malých podnikov pri zlepšovaní ich viditeľnosti online.

Neustály vývoj algoritmov SEO predstavuje pre malé podniky značnú prekážku, ktorá ich núti vynakladať značné zdroje a energiu na to, aby zostali aktuálne a podľa potreby upravovali svoje prístupy.

Dôvod 6: Ťažkosti pri budovaní prepojení

Vytváranie odkazov je dôležitou súčasťou SEO optimalizácie, pretože spätné odkazy z dôveryhodných lokalít môžu výrazne zlepšiť pozície. Keď vaša stránka získa odkazy z autoritatívnych, vysokokvalitných webových stránok, vyhľadávače to vnímajú ako potvrdenie, ktoré môže zvýšiť dôveryhodnosť a význam vašej stránky.

Získavanie týchto kvalitných spätných odkazov je však náročné, najmä pre malé podniky. Väčšie a etablovanejšie spoločnosti majú často sieť kontaktov a dobré meno, čo im uľahčuje získavanie spätných odkazov. Môžu byť spomenuté v spravodajských článkoch, správach z odvetvia, blogoch a inom online obsahu, ktorý môže generovať cenné spätné odkazy.

Na druhej strane, malé podniky, najmä tie, ktoré práve začínajú alebo pôsobia vo výklenkoch na trhu, môžu potrebovať pomoc, aby sa ich meno dostalo do povedomia. Ich menej známy status môže sťažovať prilákanie pozornosti z kvalitných zdrojov a získanie vytúžených spätných odkazov.

Okrem toho si budovanie odkazov vyžaduje strategický prístup a značnú časovú investíciu. Od tvorby hodnotného obsahu, ktorý ostatní považujú za hodný odkazu, až po kontaktovanie iných webových stránok a vplyvných osôb v odvetví si každá fáza vyžaduje značné časové investície a dôkladné plánovanie a strategické plánovanie.

Náročnosť budovania odkazov predstavuje pre malé podniky ďalšiu významnú prekážku. So zdrojmi a reputáciou väčších konkurentov môže byť získanie kvalitných spätných odkazov a zlepšenie ich SEO zvládnuteľnou úlohou.

Dôvod 7: Výzvy v lokálnom SEO

Zdroj

Lokálna SEO optimalizácia je dôležitým prvkom digitálneho marketingu pre malé podniky, najmä tie, ktoré majú fyzickú lokalitu alebo pôsobia v určitom geografickom regióne. Zahŕňa zlepšenie vašej online viditeľnosti s cieľom získať viac zákazníkov z relevantných miestnych vyhľadávaní v Google a iných vyhľadávačoch.

Optimalizácia pre lokálne SEO však môže pre malé podniky predstavovať vlastné výzvy. Osobitnou výzvou je požiadavka na konzistentné a presné údaje NAP (Name, Address, Phone number) na všetkých online platformách. Akékoľvek nezrovnalosti v týchto údajoch môžu zmiasť vyhľadávače a zákazníkov, čo môže mať za následok zhoršenie pozícií vo výsledkoch miestneho vyhľadávania.

Okrem toho môže byť náročné získať pozitívne online recenzie, ktoré sú významným faktorom lokálnej SEO optimalizácie. Hoci poskytovanie vynikajúcich služieb je prvým krokom, povzbudzovanie zákazníkov, aby zanechávali recenzie, a správa a reagovanie na tieto recenzie si vyžadujú čas a úsilie.

Ďalšou výzvou je konkurencia v boji o miesto v "lokálnom balíku" Google - oblasti zobrazujúcej zoznamy miestnych podnikov, ktorá sa zobrazuje na začiatku stránky s výsledkami vyhľadávania Google. Keďže sú k dispozícii len tri miesta, konkurencia je silná, najmä v oblastiach s podobnými podnikmi.

Napokon, malé podniky zápasia s úlohou vytvárať obsah, ktorý je relevantný pre miestnu scénu, čo je proces, ktorý si vyžaduje produktivitu. To zahŕňa pochopenie miestnych trendov vo vyhľadávaní a vytváranie obsahu, ktorý zabrnká na strunu miestneho publika. Tento proces si vyžaduje čas, výskum a dôkladné pochopenie miestneho trhu.

Záverom možno povedať, že hoci je lokálna SEO optimalizácia kľúčová pre prilákanie a udržanie zákazníkov, malé podniky často čelia značným prekážkam pri zlepšovaní svojej online prítomnosti pre lokálne vyhľadávanie pomocou produktívnych stratégií.

Záver

SEO je potrebné pre podniky všetkých veľkostí. Ako sme však uviedli, malé podniky čelia mnohým výzvam pri implementácii účinných stratégií SEO. Cesta k úspechu SEO sa môže zdať náročná, od pochopenia zložitých a neustále sa meniacich algoritmov až po budovanie kvalitných spätných odkazov a optimalizáciu pre lokálne vyhľadávanie.

Je však dôležité si uvedomiť, že každá výzva predstavuje príležitosť na rast. Aj keď sa svet SEO môže zdať ohromujúci, malé podniky majú výhodu pružnosti. Môžu sa prispôsobovať a inovovať rýchlejšie ako ich väčšie náprotivky, čím sa tieto výzvy v oblasti SEO menia na konkurenčnú výhodu.

Aby malé podniky prekonali tieto výzvy, mali by sa sústrediť na tvorbu špičkového a relevantného obsahu, ktorý prináša hodnotu ich publiku. Mali by tiež venovať čas nadväzovaniu vzťahov s inými podnikmi a vplyvnými osobami vo svojom odvetví, aby si zabezpečili prospešné spätné odkazy.

Mali by tiež investovať čas do budovania vzťahov s inými spoločnosťami a vplyvnými osobami vo svojom odvetví, aby získali cenné spätné odkazy. Pre lokálnu SEO optimalizáciu môže byť veľmi dôležité udržiavanie konzistentných informácií NAP na všetkých platformách a povzbudzovanie zákazníkov, aby zanechávali pozitívne recenzie.

Mnohé nástroje a služby SEO môžu malým podnikom pomôcť optimalizovať ich online prítomnosť, sledovať ich pokrok a udržať si náskok pred konkurenciou.

Hoci malé podniky môžu pri implementácii SEO čeliť značným výzvam, môžu tieto prekážky prekonať a získať výhody lepšej viditeľnosti online pomocou správnej stratégie, nástrojov a vytrvalosti.