5 spôsobov, ako plytváte peniazmi v reklamách Google (a ako ich napraviť)

Úvod

Reklamy Google sú neuveriteľne silnou platformou, ktorá vám umožní spojiť sa s ideálnym publikom presne vtedy, keď vás najviac potrebuje. Vďaka širokej škále možností cielenia a prispôsobenia nie je divu, že ju marketéri milujú. Ale aj skúsení inzerenti sa môžu dostať do pascí, ktoré nenápadne vyčerpajú ich rozpočty bez toho, aby priniesli zmysluplné výsledky.

Dnes sa zameriame na skryté "úniky rozpočtu", ktoré najčastejšie vidím v účtoch Google Ads - a ako ich môžete opraviť, aby ste maximalizovali svoje výnosy.

1. Náhodné spustenie vyhľadávania na stránkach "Sieť" a "Partner"

Keď v službe Google Ads nastavíte novú kampaň Vyhľadávanie, spoločnosť Google predvolene zaškrtne políčko, aby vás prihlásila do svojej zobrazovacej siete (GDN) a partnerskej siete vyhľadávania.

Problém? Tieto siete sa správajú veľmi odlišne. Zatiaľ čo vyhľadávanie sa zameriava na používateľov, ktorí niečo aktívne hľadajú, zobrazovanie reklamy sa často zobrazuje pasívnym prehliadačom, čo má za následok nižšiu kvalitu návštevnosti a nižšiu návratnosť investícií - najmä ak je zobrazovanie pripojené ku kampani vyhľadávania. Podobne je na tom aj ich "partnerská" sieť Search, ktorá zahŕňa menej kvalitné stránky, ako napríklad Dogpile.com, BizRate.com a Ask.com, ktoré môžu prinášať horšie výsledky.

**Ako to opraviť: Ak je vaším cieľom spustiť vyhľadávanie Google, **odškrtnite políčka "Search Network" a "Display Network". Na účely testovania môžete nastaviť samostatnú kampaň, ktorá sa prihlási do týchto

2. Prijímanie automatických odporúčaní spoločnosti Google

Dôrazne odporúčame skryť a ignorovať automaticky aplikované odporúčania spoločnosti Google. Hoci sa tieto odporúčania môžu zdať užitočné, často vykonávajú zmeny, ktoré výrazne rozširujú váš dosah a výdavky na reklamu a často môžu byť v rozpore s vašimi cieľmi optimalizácie rozpočtu.

Dôrazne odporúčame túto funkciu vypnúť, pretože častejšie plytvá rozpočtom, ako zvyšuje výkon.

Ako to napraviť: V tomto prípade prejdite na položku "Odporúčania" a potom pre každé z nich vyberte možnosť "Odstrániť". Poznámka: Google vám ich bude naďalej zobrazovať a veľmi ľahko sa môže stať, že ich omylom použijete na svoje kampane, preto buďte opatrní.

3. Chybné používanie cielenia na lokalitu "Prítomnosť alebo záujem"

Možno ste si všimli, že spoločnosť Google často spúšťa vaše reklamy mimo vami vybraných lokalít. Je to pravdepodobne preto, že Google nastaví vaše predvolené nastavenia umiestnenia na možnosť "Prítomnosť alebo záujem". To umožňuje spoločnosti Google zobrazovať vaše reklamy širokej škále ľudí, ktorí žijú v iných oblastiach, na ktoré sa nemusíte chcieť zamerať, napríklad tým, ktorí cestujú do vašej lokality, vykonali základné vyhľadávanie položky v tejto oblasti alebo majú vzdialenú rodinu, ktorá tam žije. Spoločnosť Google neuvádza všetky dôvody, ale vaše reklamy sa budú zobrazovať na mnohých nezamýšľaných miestach.

Výberom prísnejšej možnosti "Presence-only" zabezpečíte, že sa vaše reklamy budú zobrazovať len používateľom, ktorí sa fyzicky nachádzajú vo vami určených regiónoch, čo vám pomôže vyhnúť sa plytvaniu rozpočtom na nerelevantné publikum.

**Ako to opraviť: **V nastaveniach kampane prejdite na položku "Miesta" a vyberte položku "Možnosti umiestnenia". Nezabudnite vybrať spodnú možnosť: "Prítomnosť: Ľudia vo vašich zahrnutých lokalitách alebo sa v nich pravidelne zdržiavajú." \

4. Vyhýbanie sa "Click Fraud"

Hlavný zdroj zbytočných výdavkov sa skrýva v kliknutiach od robotov, konkurentov, náhodných kliknutiach a iných "neplatných" kliknutiach.

Podľa spoločnosti Juniper Research sa odhaduje, že 22 % všetkých výdavkov na online reklamu je spôsobených podvodmi a neplatnými kliknutiami.

Môžete si zobraziť počet "neplatných" kliknutí v kampaniach Google Ads Môžete si tak prezerať kľúčové slová s nízkou aktivitou, ktoré sú pod radarom. Malé denné výdavky sa v priebehu týždňov a mesiacov sčítajú bez toho, aby generovali konverzie.

**Ako to opraviť: **Pravidelne kontrolujte množstvo neplatných kliknutí, ktoré vaša kampaň dostáva, tak, že prejdete do prehľadov kampane a pridáte stĺpec "Neplatné kliknutia" a potom upravíte kľúčové slová, vylúčenia stránok a iné cielenia, aby ste znížili vystavenie spamovým webovým stránkam a používateľom. Môžete tiež začleniť nástroje na prevenciu podvodov s kliknutiami, ktoré vám pomôžu zmierniť tento problém.

5. Nepoužívanie negatívnych kľúčových slov

Keďže sa typy kľúčových slov spoločnosti Google rozšírili a spresnili, negatívne kľúčové slová sú dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, aby sa zachovala presnosť cielenia.

Bez negatív sa vaše reklamy môžu zobrazovať na irelevantné alebo nekvalitné dotazy, čím sa vyčerpá váš rozpočet.

**Ako to opraviť: **Pravidelne kontrolujte svoj "Search Terms Report" (v časti "Insights and Reporting" → Search Terms). Zvážte použitie zoznamov negatívnych kľúčových slov, ktoré sú k dispozícii online.

Záverečné myšlienky

Plytvanie peniazmi môže byť v Google Ads veľmi jednoduché. Urýchľujú to predvolené nastavenia a neustále automatické odporúčania spoločnosti Google na rozšírenie dosahu a zvýšenie výdavkov na reklamu. Obozretní obchodníci vedia, že treba postupovať opačne: začať s veľmi úzkym cieľom a rozširovať ho na základe toho, čo funguje.

Včasným zachytením týchto tichých únikov rozpočtu môžete svoje výdavky na reklamu oveľa viac natiahnuť a dosiahnuť výrazne lepšie výnosy.