5 tipov, ako zlepšiť SEO pozície pomocou e-mailového marketingu

Úvod

Používate e-mailový marketing na zvýšenie angažovanosti? Skvelé. Ale čo keby som vám povedal, že ho môžete použiť aj na zvýšenie viditeľnosti a pozícií vo vyhľadávaní?

Argument, ktorý pravdepodobne uvediete, je, že medzi SEO a e-mailovým marketingom nie je žiadna zjavná súvislosť. A máte pravdu.

Jedno je však spoločné pre obe - doručenie vášho produktu cieľovej skupine. To je to, čo potrebujete na vytvorenie vzájomného prepojenia.

Mostík prichádza do úvahy, keď umiestnite obsah e-mailov na svoju webovú stránku alebo na ne odkazujete.

Čítajte ďalej a dozviete sa päť jednoduchých tipov na spojenie týchto dvoch digitálnych marketingových stratégií, aby ste maximalizovali svoje výsledky vo vyhľadávačoch.

Odosielanie newsletterov s prepojením na váš najlepší obsah blogu

(Zdroj obrázku: pexels.com)

Nemôžete udržať všetky dobré veci v schránkach ľudí. Použite rovnaký obsah na prilákanie čitateľov, ktorí nie sú na vašom e-mailovom zozname.

Vaše publikum sa nebude cítiť podvedené, ak mu poskytnete pohľad na váš najlepší obsah a požiadate ho, aby pokračovalo v čítaní na vašom blogu. Google vás nebude penalizovať, pretože neindexuje e-mailový obsah.

A ak nezískate návštevníkov z organickej návštevnosti, vaši odberatelia aj tak kliknú na odkaz, aby si prečítali váš obsah. To má dve výhody.

Po prvé, predlžujú čas na stránke, čím signalizujú spoločnosti Google, že váš blog je hodnotný, a preto by ho mal posunúť nahor vo vyhľadávačoch.

Po druhé, ak si vaši odberatelia zabudnú prečítať váš obsah, je pravdepodobnejšie, že ho budú hľadať v službe Google než vo svojej e-mailovej schránke.

Povedzme napríklad, že marketér obsahu dostal newsletter od Neila Patela, ktorý obsahoval odkaz na prípadovú štúdiu elektronického obchodu, ale zabudol ju skontrolovať. Môže vyhľadať výraz "Neil Patel - prípadová štúdia eCommerce" a dostane sa priamo na stránku.

Tu je návod, ako to robí marketingová agentúra Foundation.

(Zdroj obrázku: foundationinc.co)

Pridávanie odkazov na sociálne médiá do e-mailov

Vaše publikum bude často chcieť zdieľať váš hodnotný obsah so svojou sieťou.

Predtým však musíte mať veľmi aktívny e-mailový zoznam. Chcete z nich vytvoriť svoj kmeň. Ako hovorí Seth Godin:

"Kmeň je akákoľvek veľká alebo malá skupina ľudí, ktorí sú navzájom spojení, majú vodcu a myšlienku."

Ak sú vaši odberatelia vaším kmeňom, budú sa viac zapájať do vašich informačných bulletinov a vždy sa budú tešiť na ďalšie vydanie. Prečo? Z troch dôvodov:

• Máte jednu myseľ a poznáte ich životný štýl.
• Rozumiete ich bolestivým miestam a tomu, čo chcú.
• Vytvoríte presvedčivý obsah, ktorý ich prinúti povedať: "Hej! To je pre mňa."

Ak však do svojich e-mailov zahrniete odkazy na sociálne médiá, dáte im šancu prejaviť svoju "lojalitu". Ak vytvoríte hodnotný a vysoko zdieľaný obsah, vaši odberatelia ho môžu zdieľať so svojimi sieťami.

Napriek tomu nezabudnite prepojiť e-maily so svojou webovou stránkou, aby ste mohli získať návštevnosť zo sociálnych médií.

Podporovať reakcie a spätnú väzbu

Vaši odberatelia sú vašou rodinou. Túto dôveru spečatíte vytváraním konzistentného, vysokokvalitného e-mailového obsahu.

Nechcete však, aby to bola jednosmerná komunikácia. Môžete ich požiadať o spätnú väzbu a otázky týkajúce sa problémov, ktorým čelia v súvislosti s vaším odvetvím.

Ak ste napríklad firma SaaS, ktorá predáva službu overovania e-mailov, opýtajte sa ich na problémy, ktorým čelia v súvislosti s overovaním e-mailov.

Ich odpoveď je veľmi dôležitá, pretože vám poskytne základné kľúčové slová, ktoré môžete použiť vo svojich ďalších blogových príspevkoch, prípadových štúdiách alebo infografikách.

Pri prieskume kľúčových slov musíte zvyčajne použiť nástroj SEO, ako je napríklad Ranktracker. Má funkciu vyhľadávania kľúčových slov, ktorá vám poskytne zoznam súvisiacich kľúčových slov.

Aj keď platforma funguje perfektne, môžete do nej zakomponovať spätnú väzbu vášho publika, aby ste získali viac kľúčových slov s vysokým zámerom vyhľadávania.

Po dokončení začnite vytvárať kvalitný obsah na riešenie týchto bolestivých bodov. Budete prekvapení, aký veľký vplyv má optimalizácia obsahu a SEO pomocou tejto metódy - takto väčšina agentúr rozšírila svoje blogy viac ako 3-krát.

Okrem toho, že uspokojíte potreby svojho bežného publika, prilákate aj návštevníkov, ktorí nie sú na vašom zozname.

Vytváranie personalizovanejších e-mailov prostredníctvom segmentácie

Ľudia nechcú byť oslovovaní ako skupina. A ani vaši odberatelia. Z výskumu vyplýva, že predajcovia e-mailov získavajú zo segmentovaných a personalizovaných e-mailových marketingových kampaní neuveriteľný 760 % nárast príjmov.

Stručne povedané, nestačí, ak vytvárate vysokokvalitné e-maily. Správu musíte prispôsobiť osobným preferenciám každého. Tým sa zvýši angažovanosť, čo neskôr pozitívne ovplyvní vaše umiestnenie v SEO.

Ako to teda robíte?

Po prvé, ide o viac než len o oslovovanie odberateľov menom. Ľudia sú múdrejší ako tento starý dobrý trik. A ak máte rozsiahly zoznam, zvážte použitie nástroja na produktivitu e-mailov s funkciou zlúčenia pošty. Po dokončení segmentujte svoj zoznam na základe:

• Predvoľby
• Pohlavie
• Demografické údaje
• Minulé zapojenie do e-mailu
• Geografická oblasť.

Segmentácia vám umožní posielať e-maily, ktoré sú pre nich relevantné. Ak napríklad segmentujete svoj zoznam na základe pohlavia, môžete svojim odberateľkám poslať špeciálny newsletter s blahoželaním ku dňu žien a to isté môžete poslať aj svojim odberateľom mužom.

Tu je príklad.

(Zdroj obrázku: business2community.com)

To ovplyvňuje vašu SEO optimalizáciu, pretože vaše publikum sa bude cítiť viac prepojené s vašou značkou a bude často konzumovať obsah vašej webovej stránky. Dôveru ste si vytvorili už tým, že ste vytvorili personalizovaný obsah. Takže vám zaplatia za dlhší čas zotrvania na vašej webovej lokalite.

To je signál pre vyhľadávače, že vaša webová lokalita má kvalitný obsah a posunie ju nahor v rebríčku SERP.

Používanie automatizácie e-mailových sekvencií

Väčšina nástrojov na e-mailový marketing ponúka prémiové funkcie, ako sú e-mailové sekvencie a automatizácia. Tieto funkcie vám umožňujú vopred vytvoriť e-mailové sekvencie. To znamená, že nového odberateľa môžete zapracovať pomocou série e-mailov bez toho, aby ste sa do toho priamo zapojili.

Ak chcete, aby to fungovalo pre SEO, môžete do obsahu e-mailu zahrnúť niektoré z najlepších príspevkov z vášho blogu.

To znamená, že získate stály tok automatizovanej návštevnosti vašej webovej stránky od nových odberateľov. Nakoniec si Google všimne zvýšenú angažovanú návštevnosť vášho blogu a zaradí vašu webovú lokalitu vyššie v SERP.

Záverečné myšlienky

Vaše digitálne marketingové stratégie by nemali existovať vo vákuu. S rastom odvetvia je čoraz jednoduchšie zlúčiť dve stratégie a stále získať návratnosť každej taktiky.

Môžete napríklad spojiť marketing influencerov a marketing v sociálnych médiách, aby ste zlepšili viditeľnosť svojej značky na sociálnych kanáloch.

Nehovorte preto stále, že e-mail a SEO spolu nesúvisia. Vždy existuje malá príležitosť, ktorú využijete na zvýšenie pozícií vo vyhľadávaní.

Trik je jednoduchý. Vytvárajte relevantný obsah e-mailov alebo blogov a nájdite spôsoby, ako prilákať publikum späť na váš blog.