3 najlepšie spôsoby využitia interaktívneho obsahu na prilákanie potrebného publika

Úvod

Marketing obsahu je nevyhnutnou súčasťou digitálnej marketingovej stratégie každej značky. Väčšina podnikov však nepovažuje svoje investície do obsahu za efektívne - len 9 % spoločností tvrdí, že ich stratégie vykazujú pozitívne výsledky.

Ak nie ste spokojní so svojím úsilím v oblasti marketingu obsahu, je čas prepracovať stratégiu a pridať niečo iné. Môže to byť napríklad interaktívny obsah.

Dnes vám ukážeme niekoľko skvelých príkladov využitia interaktívneho obsahu a spôsobov, ako ho možno použiť na prilákanie potrebného publika.

Poďme sa ponoriť!

Banquer a interaktívne videá

Povedzme, že vaša stratégia obsahu prináša nízku angažovanosť a vaše cieľové publikum sa nezdá byť veľmi zainteresované do toho, čo ste umiestnili na svoje webové stránky. Ak je to problém, musíte prehodnotiť typ obsahu, ktorý používate na pritiahnutie pozornosti cieľového kupujúceho.

Na túto úlohu sú najlepšie videá. Podľa 87 % marketérov im videá pomohli výrazne zvýšiť návštevnosť a čas zotrvania na stránke, čím sa znížil bounce rate. Hovoríme tu však o obyčajných videách, a ak do nich pridáte interaktivitu, ich výkon sa určite zdvojnásobí!

Dobrým príkladom interaktívnych videí používaných v marketingu je online platforma Banquer, ktorá sa zameriava na finančné vzdelávanie. Napríklad v nasledujúcom videu je zámerom naučiť diváka, ako zničiť dlh:

V podstate ide o sériu videí, ktorých poradie závisí od voľby diváka. Cieľom je pomôcť divákovi prísť na riešenie samostatne, čo je najlepší spôsob, ako sa niečo naučiť.

P.S. Takéto videá vám tiež pomôžu získať vyššie pozície v SERP.

Účel tohto typu obsahu: vzdelávať cieľovú skupinu, predstaviť cenné informácie, pomôcť naučiť sa.

Preply a kalkulačky

Dobre, teraz povedzme, že čitateľ má všeobecnú predstavu o vašom produkte, chce ho vyskúšať, ale nie je si istý, akým spôsobom ho použiť. To sa často stáva, keď produkt pokrýva viaceré potreby cieľovej skupiny a má veľa funkcií.

V tomto prípade môže pomôcť kalkulačka, ktorej cieľom je ukázať spotrebiteľovi, čo presne môže s vaším produktom alebo službou dosiahnuť.

Ak vás zaujíma príklad tohto postupu, spomeňte si na Preply, platformu pre študentov cudzích jazykov. Tá prišla s interaktívnou kalkulačkou, ktorá jej zákazníkom pomáha zistiť, koľko hodín budú potrebovať na dosiahnutie konkrétnej úrovne v učení sa jazyka:

(Zdroj: Preply)

Povedzme, že sa chcete naučiť francúzsky jazyk a dosiahnuť základnú úroveň. Na to musíte uviesť úroveň, ktorú v súčasnosti máte, koľko hodín týždenne môžete venovať štúdiu jazyka a kedy chcete dosiahnuť cieľ. V tomto prípade budete potrebovať 2 týždne, 4 hodiny lekcií a 96 hodín samoštúdia.

Ako vidíte, takýto nástroj môže byť veľmi užitočný, ak sa chcete naučiť cudzí jazyk, ale nie ste si istí, ako dlho vám to bude trvať alebo koľko úsilia si to vyžiada. Je užitočný aj pre učiteľa, ktorý podľa toho prispôsobí program učenia.

Účel tohto typu obsahu: pomôcť zákazníkovi zistiť, ako mu produkt môže pomôcť.

Funkcia kvízov o kráse a produktoch

Napokon, povedzme, že vyrábate personalizované produkty a potrebujete nástroj, ktorý pomôže vášmu publiku prispôsobiť si objednávky. V tomto prípade by bol najlepší produktový kvíz. Zákazník by v podstate absolvoval kvíz, odpovedal by na personalizované otázky a na základe svojej odpovede by dostal ponuku produktu.

Funkcia krásy, populárna značka starostlivosti o vlasy a pleť, má vynikajúci príklad takéhoto kvízu. Napríklad v prípade svojich výrobkov na vlasy ponúka všetkým návštevníkom vyplniť kvíz, v ktorom majú uviesť typ vlasov, štruktúru vlasov, vlhkosť pokožky hlavy, ciele, ktoré chcú dosiahnuť, a vôňu, ktorú preferujú. Stačí ešte niekoľko možností prispôsobenia a získate personalizovaný výber produktov:

(Zdroj: Function of Beauty)

Na základe odpovedí dostanete aj samostatné odporúčanie produktu.

Ak je teda cieľom vašej značky poskytovať personalizované zážitky, interaktívny kvíz je najlepší spôsob, ako pomôcť zákazníkovi získať ponuku, ktorú potrebuje. Okrem toho je to aj skvelý spôsob, ako generovať nových potenciálnych zákazníkov prostredníctvom zberu ich e-mailov.

Účel tohto typu obsahu: pomôcť personalizovať ponuku produktu, generovať potenciálnych zákazníkov.

Prešiel na vás

Existuje nespočetné množstvo spôsobov, ako môžete statický obsah zmeniť na interaktívny. Okrem toho môžete interaktívny obsah aplikovať na akékoľvek publikum s rôznymi cieľmi a bolesťami.

Interaktívne videá by boli napríklad najlepšie, ak potrebujete svoje publikum o niečom poučiť. Kalkulačky môžu vašim kupujúcim pomôcť zistiť, ako môžu váš produkt použiť pre svoje potreby. A kvízy fungujú najlepšie, ak chcete zvýšiť predaj a generovať potenciálnych zákazníkov prostredníctvom personalizovaných ponúk produktov.

Máte záujem o ďalšie podobné články? Určite si pozrite náš blog - máme tam veľa skvostov!