Ghidul tău personal privind generarea de conținut SEO fără poticneli

Introducere

Scriu conținut SEO în fiecare zi. Guest blogging-ul și ghostwriting-ul consumă mult timp, ca să nu mai vorbim de cercetarea datelor, scrierea pentru social media, găsirea cuvintelor cheie, corectura și editarea, brainstorming-ul de idei și lucrul la abilitățile mele de scriere pentru a evita rușinea atunci când vine vorba de a ajunge la câini mari precum Entrepreneur sau Inc.

Din fericire (sau nu?), nu sunt singur aici. Specialiștii SEO și creatorii de conținut sunt multitasking, iar lipsa de timp este una dintre principalele provocări pe care trebuie să le depășească. Și ținând cont de faptul că mulți SEO sunt implicați în procesul de creare de conținut, nevoia lor de a gestiona mai bine timpul este evidentă.

Crearea de conținut SEO este o muncă grea. A veni cu idei pentru un conținut uimitor este și mai greu:

• Ce tipuri de conținut să creați pentru o mai bună clasificare?
• Ce subiecte le vor plăcea cititorilor și vor dori să le împărtășească?
• De unde să luați idei de conținut?

Acestea sunt câteva dintre întrebările la care SEO și marketerii de conținut încearcă să răspundă zilnic. Aceștia trebuie să găsească diferite tactici pentru a evita poticnelile în generarea de conținut și pentru a deveni mai productivi, optimizându-și munca pentru a obține rezultate. Dar există o problemă: cu cât ne gândim mai des la idei și participăm mai des la generarea de conținut, cu atât mai des ne confruntăm cu blocaje și poticneli care duc la amânare sau la sacrificarea calității conținutului.

Acest articol își propune să devină ghidul tău personal pentru a genera conținut SEO fără poticneli. Acesta vă va dezvălui secretele găsirii unor idei excelente pentru conținutul dvs. și vă va învăța cum să planificați crearea de conținut și cum să îl scrieți sau să îl refaceți pentru a atrage un public mai larg.

Așa că, iată, pas cu pas.

1. Analizează-ți obiectivele

Nu veți putea să creați și să distribuiți conținut valoros și relevant dacă nu cunoașteți obiectivele și scopurile afacerii dumneavoastră:

• De ce aveți nevoie de acest conținut?
• Ce public vrei să atragi?
• Ce vrei să obții cu conținutul tău?

În cazul în care încă nu ți se pare greșit, SEO și marketingul de conținut nu se referă la conținut. Este vorba despre ceea ce doriți să obțineți cu conținutul dvs., așa că este necesar să vă determinați obiectivele de afaceri și să vă analizați obiectivele de marketing.

În primul rând, definiți-vă publicul țintă și creați un buyer (marketing) persona, adică o reprezentare a clientului ideal.

Una dintre cele mai bune descrieri ale unei persoane de marketing vine de la Ardath Albee:

Experții recomandă să creați între trei și cinci persoane care să vă reprezinte publicul. Ar fi bine să știți următoarele informații despre țintele dvs:

(Sursa: HubSpot)

Odată determinată, audiența dvs. devine cea mai bună sursă de idei de conținut. Pentru a vă facilita analiza obiectivelor de afaceri, creați și o analiză SWOT a conținutului. Aceasta vă ajută să înțelegeți principalele provocări și oportunități ale strategiei dvs. de marketing și, prin urmare, să veniți cu un plan de conținut care va avea un impact asupra succesului acesteia.

Cu atât de multe modele disponibile online pentru crearea SWOT, nu va fi o problemă să alegeți unul. Astfel, puteți încerca acest lucru:

(Sursa: Creately)

Sau aceasta:

(Sursa: HubSpot)

Odată ce v-ați determinat publicul țintă, scopurile strategice și obiectivele, următorul pas este să construiți un plan care să definească modul în care veți folosi conținutul pentru a le atinge.

2. Creați un plan

În calitate de agent de marketing, vă asumați responsabilitatea pentru o strategie de conținut; astfel, ar fi o bună practică să o planificați. Aceasta vă ajută să vă faceți o imagine clară a obiectivelor corporative, să vă regândiți abordarea creării de conținut și să creați o aliniere între toți membrii echipei dvs.

Cel mai bun mod de a face acest lucru este să folosiți un calendar editorial. S-ar putea să fie o provocare să le completați pentru următoarele luni sau chiar pentru un an, deoarece nu este o simplă foaie de calcul pentru a urmări publicațiile, ci un document pentru a gestiona întregul ciclu de viață al campaniei de marketing de conținut.

Kevan Lee a împărtășit sfaturi îndrăznețe privind stabilirea calendarului editorial, precum și șabloane gratuite pe care să le folosiți pentru acesta. De fapt, există multe șabloane de calendar editorial, iar tu ești liber să îl alegi pe cel mai potrivit pentru tine sau să îți creezi propriul șablon în acord cu obiectivele și scopurile tale de marketing.

Curata a publicat lista finală a șabloanelor disponibile pe piață, inclusiv a celor care pot fi descărcate gratuit. Cum ar fi acesta:

Vorbind despre Curata, ei au inventat și principiul piramidei de conținut, care vă ajută să vă împărțiți conținutul pe niveluri și să îl structurați în funcție de obiectivele de marketing. Încercați-l pentru a vă planifica conținutul și pentru a economisi timp la generarea și promovarea acestuia.

O piramidă de conținut are trei niveluri:

1. Conținutul de bază, adică inima strategiei dumneavoastră: este materialul original, bine documentat și explorat în profunzime, care devine o sursă pentru alte active din piramida conținutului dumneavoastră.
2. Conținut derivat, cu scopul de a susține și promova conținutul principal. Poate fi vorba de infografice, guest post-uri, long read-uri, slide-uri etc.
3. Micro-conținut, ca în cazul postărilor din social media și al conținutului curatorial pentru a crește gradul de conștientizare. Este fundația piramidei de conținut.

(Sursa: Curata)

O altă modalitate de a crea planul de conținut este folosirea unei matrice de conținut. Aceasta vă ajută să evitați poticnelile și să generați rapid idei de conținut, aranjându-le uniform de-a lungul calendarului dvs. editorial.

Cum funcționează?

Să spunem că nișa ta este mobila. Cineva o va numi plictisitoare, dar puteți genera tone de idei excelente de conținut folosind cele trei măsuri ale unei matrice: generalizare, specificare și similaritate.

Iată cum ar putea arăta matricea dumneavoastră:

(Sursa: Furnizat de Addys Mayers de pe blogul CopyCrafter)

Momentul crucial pe care trebuie să-l înțelegem despre matricea de conținut este echilibrul. Păstrați-l urmărind interesul publicului dvs. pentru subiect: îndepărtându-se prea mult de miez(mobilier, așa cum se sugerează în exemplu), brandul dvs. riscă să piardă comunicarea cu publicul țintă, în timp ce accentuarea constantă a miezului ar putea duce la dominarea brandului dvs. și, prin urmare, la enervarea cititorilor.

Când planul de conținut este gata, este timpul să faci ca fiecare parte să fie atractivă pentru public. Pentru a evita să vă împiedicați aici, aveți nevoie de surse pentru a genera idei.

3. Obțineți idei

Acesta este cel mai greu.

Acesta este motivul pentru care te poticnești: pentru a lucra eficient, trebuie să vii mereu cu noi idei de conținut SEO. Mai mult decât atât, trebuie să generezi idei de conținut valoros, relevant și atractiv.

Nu este ușor. Este obositor din punct de vedere mental.

Și este frustrant!

Îți petreci ore întregi venind doar cu idei banale și asta te omoară. Ca urmare, vă luptați mai mult cu ideile decât cu crearea efectivă de conținut.

Pentru a genera idei fără să vă poticniți, încercați aceste surse.

"Furați" de la concurenți

Cât de des se întâmplă acest lucru:

Odată ce ți-a venit o idee genială, aceasta apare publicată de cineva pe nume Jeff Bullas sau Jon Morrow. Bine, ei sunt guru, așa că vă puteți descurca. Dar, uneori, concurenții dvs. preiau ideea dvs. genială, dar nu reușesc să o reprezinte așa cum merită. Știi că poți să o faci mai bine! Aici nu mai este vorba de plagiat, ci de o îmbunătățire.

Iată cum puteți fura conținut de la alții:

• Găsiți conținut potențial demn de a fi publicat (Google search, BuzzSumo, Quora și Backlink Checker vă pot ajuta).
• Îmbunătățiți-l (faceți-l mai lung, expuneți-l diferit sau dezvoltați-l).

Sarcina dvs. este de a lua un conținut bun(sau chiar excelent) și de a-l îmbunătăți, citând toate sursele și fără a încălca drepturile de autor.

Du-te offline

Ziarele și revistele pe care le citiți pot fi surse excelente de idei. USA Today, Chicago Tribune, Women's Health, Eating Well și alte publicații similare - toate acestea funcționează pentru cei care văd. Studiind coperțile și paginile lor, puteți genera o mulțime de idei pentru subiecte, titluri și chiar structura și stilul conținutului dumneavoastră.

Cum?

Pasul1: Verifică-le pentru publicații recente. Pasul2: Studiază-le coperțile pentru titluri. Pasul3: Răsfoiește paginile pentru subiecte.Pasul 4: Transformă-le în subiecte care să se potrivească publicului tău.

Resursele, altele decât internetul, sunt o mină de aur de idei pentru viitorul conținut SEO: cărțile pe care le citiți, conferințele la care participați sau chiar întâlnirile cu prietenii.

Întreabă-ți publicul

Cititorii sunt sursa dvs. nr. 1 de idei de conținut. Cine va ști ce vor dori de la tine, dacă nu știu ei? Așadar, nu ezitați să vă întrebați publicul țintă, deoarece este cea mai eficientă modalitate nu doar de a veni cu idei, ci și de a crea un conținut mai bun.

Cum?

• Vorbiți cu un prieten care face parte din publicul țintă.
• Mergeți la un grup de întâlnire locală a publicului dumneavoastră.
• Examinați cu atenție comentariile la conținutul publicat de dvs. pentru a înțelege ce altceva ar dori oamenii să citească de la dvs.
• Vizitați comunitățile de întrebări și răspunsuri pentru a determina ce anume din nișa dvs. este interesant pentru oameni în acest moment.
• Ascultați despre ce vorbesc alții din industria dumneavoastră.

Scrisoare gratuită

Acesta este preferatul meu! Nu o să vă vină să credeți, dar fiecare sesiune de scriere liberă îmi dă 2-3 idei de conținut.

Nu ați auzit niciodată de această tehnică? Atunci să întrebăm la Urban Dictionary:

Olesia F. de la WritingBreeze o specifică drept "o practică de scriere neîncetată, când îți urmezi impulsurile minții și permiți gândurilor tale să apară pe hârtie fără o structură prescrisă, fără schițe sau editări".

În limba engleză, scrierea liberă înseamnă să-ți iei laptopul și să scrii câteva pagini de text rapid, cu limite de timp și așa cum crezi tu. Exprimi în acest mod idei subconștiente, care îți pot oferi mai multe subiecte pentru conținutul tău.

Tehnica de scriere liberă este populară printre bloggeri și scriitori. Descrisă inițial de Julia Cameron și Mark Levy, este ușor de practicat cu instrumente precum 750 Words sau Write or Die.

4. Scrieți

Cu ideile în buzunar, începeți procesul de creare de conținut. S-ar putea să se poticnească, de asemenea. (Ați auzit vreodată de blocajul scriitorului?).

Pentru a evita blocajele, ar fi bine să dezvoltați obiceiuri utile de scriere, cum ar fi:

1. Cititul (pentru inspirație, noi cunoștințe și un vocabular mai larg).
2. Managementul timpului (pentru o mai bună productivitate și eficiență în muncă).
3. Luaținotițe (luați cu dumneavoastră un caiet și un pix peste tot, chiar și când mergeți la culcare).
4. Beți cafea sau ceai (cofeina stimulează memoria, iar teanina sporește creativitatea și ajută la menținerea concentrării).
5. Scrieți dimineața (centrul de creativitate al creierului nostru are atunci punctul culminant).

Pentru a scrie fără poticneli, ar fi bine să vă creați un vocabular de cuvinte puternice pe care să le folosiți în conținut. Există multe, iar influenceri de top, precum Jon Morrow sau Henneke Duistermaat, au elaborat deja listele supreme de astfel de cuvinte pentru marketeri.

5. Reutilizați

O tactică bună a strategiei tale de marketing ar putea fi adaptarea conținutului tău pentru alte canale decât blogurile. Reutilizați conținutul existent pentru a-i prelungi durata de viață și pentru a atrage o audiență mai largă. Acesta poate deveni un infografic, un videoclip, un material audio, un webinar sau o prezentare SlideShare.

De asemenea, puteți actualiza conținutul vechi din arhivele dumneavoastră. Faceți un audit al site-ului dvs. web și verificați-vă analizele pentru a vedea ce postări generează încă trafic și sunt îndrăgite de utilizatori, asigurați-vă că sunt încă relevante și republicați-le cu actualizări pentru a le prelungi durata de viață și pentru a minimiza efectele poticnelii asupra ideilor de conținut.

Știați că până la 76% din vizualizările lunare ale paginii dvs. pot proveni din postările dvs. vechi? Deci, de ce să nu încerci până la urmă?

Gândul final

Reluând cuvintele lui Stephen King, drumul pentru a deveni un bun specialist SEO și specialist în marketing de conținut este pavat cu provocări. Dar omul care nu a făcut niciodată o greșeală nu a făcut niciodată nimic. Așadar, fie că este vorba de blocajul scriitorului sau de o altă poticnire, ești înarmat cu tactici și instrumente pentru a depăși toate provocările din calea ta.

Care sunt tacticile tale personale pentru a genera conținut SEO fără poticneli? Ce le-ai recomanda marketerilor care se luptă astăzi cu această problemă? Contactați-ne pentru a împărtăși cu publicul opiniile dumneavoastră!