Când să investești în SEO pentru paginile de publicare a locurilor de muncă

Introducere

Aveți un post vacant și ați scris o descriere excelentă a acestuia. O postați online, stați liniștit și așteptați ca candidații să înceapă să-și trimită candidaturile. Dar apoi... Nimic. Nu se întâmplă nimic. Poate că primești câteva clicuri pe ici pe colo, dar nu există nicio atracție reală și niciun candidat puternic.

Vă sună cunoscut? Dacă da, nu sunteți singuri. O mulțime de companii investesc mult timp în scrierea posturilor de muncă, dar uită că oamenii trebuie să le poată găsi pentru a aplica. Aici optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) poate face o mare diferență.

Optimizarea pentru motoarele de căutare nu este doar pentru postările de pe blog și paginile de vânzări, ci poate face mult mai mult decât atât. De fapt, SEO este una dintre cele mai eficiente modalități (mai eficientă decât anunțurile plătite) de a vă asigura că listele de locuri de muncă apar acolo unde caută potențialii candidați. Aceasta înseamnă Google, site-urile de locuri de muncă și alte platforme. Desigur, SEO funcționează numai dacă îl utilizați la momentul potrivit și în locul potrivit.

Dacă doriți să știți când să investiți în SEO pentru anunțurile de locuri de muncă, cum să faceți acest lucru fără să complicați prea mult lucrurile și pe ce strategii să vă concentrați, citiți mai departe.

Cum ajută SEO anunțurile dvs. de locuri de muncă să iasă în evidență

Pe scurt, SEO ajută mai multe persoane potrivite să vadă anunțurile dvs. de locuri de muncă, deoarece le face să apară mai sus în rezultatele căutării pe Google. De ce anume Google? Deoarece majoritatea căutărilor pe internet sunt efectuate pe Google.

Sursa

Atunci când cineva caută un loc de muncă pe Google sau pe un site de locuri de muncă, platforma utilizează semnale diferite pentru a decide ce anunțuri să afișeze mai întâi. Dacă anunțul dvs. de angajare nu este optimizat, acesta poate fi îngropat sub zeci de alte anunțuri, indiferent de cât de bună este oportunitatea.

Acesta este motivul pentru care aveți nevoie de SEO și pentru care acesta face toată diferența. SEO trimite semnalele corecte către platformă, astfel încât aceasta să fie mai bine clasată. Acest proces include utilizarea cuvintelor cheie potrivite (cum ar fi titlul postului, competențele și locația), astfel încât lista să corespundă cu ceea ce oamenii introduc în barele de căutare.

Metadatele, precum titlul și descrierea paginii, indică, de asemenea, motoarelor de căutare despre ce este vorba în postarea dvs. Datele structurate, precum schema JobPosting, ajută Google să înțeleagă lista dvs. și să o afișeze într-un format mai bogat, cum ar fi salariul sau numele companiei direct în rezultatele căutării.

Atunci când toate acestea sunt făcute corect, postul dvs. de muncă va ieși în evidență.

Sursa

Listele optimizate primesc mult mai multe clicuri, sunt observate mult mai frecvent, iar oamenii le vor citi de obicei până la capăt. Acest lucru înseamnă că nu trebuie să vă bazați doar pe anunțuri plătite pentru a ajunge la mai mulți candidați calificați.

Când este momentul potrivit să vă concentrați pe SEO pentru ofertele de locuri de muncă?

Momentul potrivit este înainte ca postul să fie disponibil, mai ales dacă doriți să ajungeți la anumite tipuri de candidați. SEO funcționează cel mai bine atunci când face parte din planificarea dvs., nu este doar ceva ce adăugați ulterior.

Acest lucru este și mai important atunci când încercați să angajați pentru roluri care sunt greu de ocupat. De exemplu, dacă recrutați pentru posturi vacante de neurochirurg sau pentru alte posturi foarte specializate, trebuie să începeți cu SEO cu mult timp înainte.

Acest lucru se datorează faptului că astfel de roluri atrag mai puțini candidați, dar foarte bine orientați. Același lucru este valabil și dacă deschideți un nou departament sau dacă vă extindeți într-o nouă locație. Dacă vă optimizați din timp listele de locuri de muncă, veți atrage mai repede persoane calificate.

De asemenea, veți dori să investiți în SEO atunci când traficul este scăzut sau când candidații nu sunt țintiți. Ambele sunt semne că lista dvs. de locuri de muncă nu este văzută de persoanele potrivite. Angajările sezoniere sau ciclurile specifice unui anumit sector sunt, de asemenea, momente în care trebuie să acționați.

Sursa

Ceea ce este ușor de observat este că candidații tind să caute mai activ în anumite luni sau chiar zile; de exemplu, un studiu realizat de Bright.com (citat de ABC News) a arătat că majoritatea persoanelor aflate în căutarea unui loc de muncă (37%) aplică într-o zi de marți, în timp ce cea mai mică cantitate (~5%) aplică într-o zi de sâmbătă.

Așadar, dacă postați o ofertă de locuri de muncă fără să vă ocupați de SEO în timpul unei astfel de perioade, este puțin probabil să primiți multe clicuri.

4 moduri de a optimiza paginile de publicare a locurilor de muncă pentru un SEO mai bun

Iată 4 tehnici simple care vor face o mare diferență în ceea ce privește performanța paginilor dvs. de muncă:

1. Utilizați titluri bogate în cuvinte-cheie și descrieri

Candidații caută folosind cuvinte simple, directe. Acesta este motivul pentru care doriți să evitați titlurile interne sau jargonul care are sens doar pentru dumneavoastră și colegii dumneavoastră. Folosiți titluri clare ale posturilor care includ rolul, nivelul și locația. De exemplu, "Senior Marketing Manager, Chicago" este una bună. În descrierea postului, repetați termenii-cheie în mod natural, astfel încât motoarele de căutare să poată înțelege despre ce este vorba în anunț.

Practic, puneți-vă în mintea candidatului și gândiți-vă cum ar căuta el postul respectiv. Apoi, folosiți acele cuvinte.

2. Structurați listele de locuri de muncă cu o formatare clară

Modul în care este structurat anunțul de angajare contează aproape la fel de mult ca și conținutul. Organizați secțiunile cu titluri, utilizați bullet points pentru principalele responsabilități și cerințe și faceți paragrafele scurte, astfel încât să fie ușor de scanat.

Google și alte motoare de căutare (de exemplu, Bing, Yahoo, DuckDuckGo etc.) caută structura atunci când clasifică paginile - la fel și potențialii candidați. Un aspect curat și ușor de citit crește probabilitatea ca anunțul să fie afișat și citit. De fapt, o analiză statistică realizată de Loopex Digital a arătat că 84,6% dintre oameni preferă un aspect curat/neaglomerat al paginii web. În plus, 94% din toate primele impresii sunt legate de design (de preferință simplist).

Sursa

3. Implementarea datelor structurate

Datele structurate sunt cele care ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine lista dvs. de locuri de muncă. Adăugați schema JobPosting la codul paginii dvs. și veți permite platformelor precum Google să extragă detalii cheie direct în rezultatele căutării.

Acest lucru îmbunătățește vizibilitatea și vă ajută postul să apară în secțiuni specializate precum Google for Jobs. Nu schimbă modul în care arată pagina dvs. pentru vizitatori, dar oferă motoarelor de căutare ceea ce au nevoie pentru a vă clasifica corect anunțul.

4. Optimizarea vitezei paginii și a receptivității mobile

Dacă pagina dvs. de locuri de muncă durează prea mult să se încarce sau nu arată bine pe un telefon, majoritatea oamenilor o vor părăsi fără să fi citit nimic. Acest lucru vă afectează SEO și șansele de a obține candidați buni.

Sursa

Asigurați-vă că pagina dvs. se încarcă rapid și ajustați-o pentru a se potrivi cu dimensiunea oricărui ecran.

ÎNTREBĂRI FRECVENTE

Este SEO încă important dacă postez pe site-urile de locuri de muncă precum LinkedIn?

Foarte mult. Deși site-urile de locuri de muncă precum LinkedIn și Indeed au un trafic puternic încorporat și propriul lor SEO, ar trebui să optimizați în continuare anunțurile de pe propriul site web pentru a îmbunătăți vizibilitatea și a crește numărul de candidaturi directe.

Cât timp durează să vedeți rezultatele SEO pentru anunțurile de angajare?

Nu trebuie să vă așteptați să vedeți rezultate peste noapte. De obicei, va dura între 2 și 6 săptămâni pentru a vedea o diferență vizibilă în trafic, dar acest lucru depinde de cât de puternic este deja site-ul dvs. web, cât de competitive sunt cuvintele cheie și cât de des vă actualizați site-ul. Cel mai important lucru este să rămâneți consecvent, deoarece micile îmbunătățiri se adună în timp.

Concluzie

Doriți ca lista dvs. de locuri de muncă să ajungă la persoanele potrivite, dar nu este suficient să scrieți doar o descriere bună. Trebuie să vă asigurați că aceasta chiar apare în locurile în care oamenii caută. Vestea bună? Nu este atât de greu de făcut, deoarece SEO va face toată munca grea.

Așadar, data viitoare când sunteți pe cale să publicați un anunț de angajare, acordați-i un minut pentru a-l modifica, eticheta și regla pentru căutare. Nici măcar nu trebuie să fiți un expert SEO pentru a face acest lucru, trebuie doar să știți ce funcționează și cum. Și sperăm că, după ce ați citit acest articol - știți.