Sfaturi pentru crearea de conținut care se aliniază cu vocea și tonul brandului dvs.

Introducere

Crearea de conținut se referă la procesul de dezvoltare, producție și partajare a mediilor digitale, cum ar fi articolele, postările de pe blog, videoclipurile, imaginile, infografiile, podcasturile și actualizările din rețelele sociale, care sunt menite să implice și să informeze un public țintă.

Scopul creării de conținut este de a atrage și de a păstra audiența, de a genera interes pentru un brand și de a construi o relație cu potențialii clienți. Crearea eficientă de conținut implică înțelegerea publicului țintă, dezvoltarea unei strategii, alegerea vocii și a tonului adecvat și crearea unui conținut care să fie atât atractiv, cât și informativ.

În acest articol de astăzi, vom explica de ce este importantă crearea de conținut și cum să creezi conținut care să se alinieze cu vocea și tonul brandului tău.

De ce este importantă crearea de conținut?

Crearea de conținut este importantă din mai multe motive:

Oferă valoare publicului tău

Crearea de conținut informativ, distractiv sau educațional poate contribui la stabilirea mărcii sau a afacerii dvs. ca sursă de valoare pentru publicul țintă. Acest lucru poate contribui la construirea încrederii, loialității și implicării.

Crește vizibilitatea mărcii

Crearea de conținut optimizat pentru motoarele de căutare poate crește vizibilitatea online a mărcii dvs., ceea ce poate duce la creșterea traficului, a numărului de clienți și a vânzărilor.

Vă poziționează ca o autoritate

Crearea constantă de conținut de înaltă calitate vă poate poziționa ca o autoritate în industria dvs., ceea ce vă poate ajuta să atrageți noi clienți și clienți.

Ajută la construirea de relații

Crearea de conținut atractiv și interactiv poate ajuta la construirea de relații cu publicul dumneavoastră, ceea ce poate duce la un angajament și o loialitate sporită.

Oferă oportunități de partajare

Crearea de conținut care poate fi partajat poate contribui la creșterea vizibilității și a razei de acțiune a mărcii dvs., încurajându-i pe alții să vă partajeze conținutul pe rețelele sociale și pe alte platforme.

De ce brandul și vocea sunt importante în strategia de content marketing

Tonul și vocea conținutului dvs. reprezintă un aspect esențial al strategiei de comunicare a oricărui brand. Acesta se referă la modul în care este exprimat mesajul unui brand, inclusiv cuvintele folosite, emoțiile transmise și stilul general.

Potrivit unui sondaj recent, 88% dintre respondenți au declarat că este important să cumpere de la mărci în care au încredere. Mai jos sunt câteva motive pentru care tonul și vocea conținutului dvs. sunt importante:

Tăiați prin concurență

Pe piața aglomerată de astăzi, poate fi o provocare să te diferențiezi de concurență. Un ton și o voce unică pot ajuta marca dvs. să se diferențieze și să atragă atenția publicului țintă.

Construiește-ți brandul și autoritatea

Modul în care comunicați cu publicul dumneavoastră poate contribui la stabilirea identității și autorității mărcii dumneavoastră. Un ton consecvent al vocii poate ajuta la construirea recunoașterii mărcii și a credibilității, ceea ce poate duce, în cele din urmă, la o mai mare loialitate și retenție a clienților.

Sfaturi pentru crearea de conținut care se aliniază cu vocea și tonul brandului dvs.

Crearea de conținut care să se alinieze cu vocea și tonul mărcii este esențială pentru a stabili o identitate de marcă consecventă și ușor de recunoscut.

Iată câteva sfaturi despre cum să creați conținut care să se alinieze cu vocea și tonul brandului dumneavoastră:

Aliniați-o cu declarația de misiune-viziune

Declarațiile de misiune și viziune ale brandului dvs. ar trebui să fie baza strategiei dvs. de conținut. Asigurați-vă că conținutul dvs. se aliniază cu aceste declarații, utilizând același limbaj și mesaje.

Enumeră-ți obiectivele și definește valorile

Înainte de a crea orice conținut, faceți o listă cu obiectivele dvs. și definiți valorile mărcii dvs. Acest lucru vă va ajuta să creați conținut care să rezoneze cu publicul țintă și să reflecte personalitatea brandului dvs.

Brand Voice vs. Tone: Care este diferența?

Vocea brandului este personalitatea generală a brandului dumneavoastră, în timp ce tonul este modul în care această personalitate este exprimată în anumite situații. De exemplu, vocea brandului dvs. poate fi prietenoasă și accesibilă, dar tonul vocii dvs. poate fi mai profesional atunci când discutați subiecte serioase.

Cum să găsești vocea și tonul brandului tău

Dezvoltarea unei voci și a unui ton consecvent ajută mărcile să își creeze o identitate unică și să construiască o relație puternică cu publicul lor.

Iată care sunt pașii pe care trebuie să-i urmați pentru a găsi tonul de voce al brandului dumneavoastră:

Pasul 1: Definiți-vă valorile de bază

Înainte de a determina tonul și vocea brandului dumneavoastră, trebuie să vă definiți valorile de bază. Acestea sunt principiile care vă ghidează afacerea și care reflectă ceea ce reprezentați. Luați-vă ceva timp pentru a vă gândi la ceea ce reprezintă brandul dvs., care este misiunea dvs. și ce vă diferențiază de concurenți.

Pasul 2: Definiți tonul și vocea brandului dvs.

Odată ce v-ați stabilit valorile de bază, puteți începe să definiți tonul și vocea brandului dumneavoastră. Gândiți-vă la următoarele elemente și decideți unde se situează brandul dvs. în spectrul pentru fiecare dintre ele.

• Amuzant vs. serios: Alegeți tonul care se aliniază cu valorile mărcii dvs. Gândiți-vă dacă va fi ușor și plin de umor sau mai serios și direct? Luați în considerare publicul dvs. și ce va rezona cu el.
• Formal vs. casual: Definiți dacă un ton formal sau casual se potrivește cu identitatea mărcii dumneavoastră. Doriți ca brandul dumneavoastră să aibă un ton formal, profesional, sau un ton mai casual, de conversație? Gândiți-vă la contextul în care brandul dvs. va comunica și ce ton va fi cel mai potrivit.
• Respectuos vs. ireverențios: Doriți ca marca dumneavoastră să arate respect pentru autoritate și tradiție sau să sfideze status quo-ul printr-o atitudine ireverențioasă? Luați în considerare misiunea și valorile mărcii dvs.
• Entuziasmat vs. obiectiv: Doriți ca brandul dvs. să fie entuziast și energic sau mai obiectiv și direct? Gândiți-vă la emoțiile pe care doriți să le provocați în rândul publicului dumneavoastră.

Pasul 3: Observă-ți audiența

După ce ați definit tonul și vocea brandului dumneavoastră, este important să vă observați publicul. Construiește-ți buyer persona și creează conținut pentru aceasta. Cine sunt clienții dumneavoastră? Care sunt nevoile și dorințele lor? Cum comunică ei? Înțelegându-vă publicul, vă puteți adapta tonul vocii pentru a vă conecta mai bine cu acesta. Dacă audiența dvs. este mai formală și mai profesională, este posibil să doriți să adoptați un ton mai serios. Dacă audiența dvs. este mai relaxată și mai relaxantă, este posibil să doriți să folosiți un ton mai dezinvolt.

Exemple de tonuri în vocea mărcii

Prietenos: Campania Coca-Cola "Share a Coke" și utilizarea de către Coca-Cola a rețelelor de socializare pentru a interacționa cu clienții într-un mod prietenos și personal reprezintă un exemplu de voce prietenoasă a mărcii.

Inspirat: Sloganul Nike "Just Do It" și reclamele sale care prezintă povești inspirate ale sportivilor care depășesc obstacolele sunt exemple de voce de marcă inspirată.

(Sursa)

Empatic: Campania Dove "Real Beauty" și accentul pus pe promovarea unei imagini corporale pozitive este un exemplu de voce empatică a mărcii care rezonează cu publicul țintă.

(Sursa)

Pasul 4: Țineți cont de strategia dvs. generală de conținut

Tonul și vocea brandului dvs. ar trebui să se alinieze cu strategia dvs. generală de conținut. Asigurați-vă că tonul vocii dvs. vă susține strategia de conținut și vă ajută să vă atingeți obiectivele.

Să fie foarte informativ

Tonul vocii dumneavoastră trebuie să transmită un sentiment de expertiză și autoritate. Publicul dvs. țintă ar trebui să simtă că poate avea încredere în dvs. și că se poate baza pe dvs. pentru informații exacte și utile.

Treceți rapid la subiect

În lumea de astăzi, în care ritmul este rapid, oamenii au o atenție limitată. Tonul vocii dvs. trebuie să fie direct și la obiect. Transmiteți-vă mesajul rapid și eficient. Nu irosiți timpul audienței dvs. cu elemente inutile sau de umplutură.

Furnizarea de informații care pot fi puse în aplicare imediat

Publicul țintă ar trebui să simtă că poate aplica imediat informațiile dumneavoastră. Oferiți sfaturi, sfaturi sau informații care pot fi folosite pentru a rezolva o problemă sau pentru a atinge un obiectiv.

Elaborați o diagramă a vocii brandului

O diagramă a vocii de brand este o reprezentare vizuală a tonului de voce al brandului dumneavoastră. Ar trebui să includă o descriere a personalității, a valorilor și a stilului de comunicare al mărcii dvs.

Păstrați-l simplu

Tonul vocii brandului dvs. trebuie să fie clar și ușor de înțeles. Evitați să folosiți jargonul sau un limbaj prea complicat. Folosiți un limbaj simplu, direct, cu care publicul dumneavoastră se poate identifica.

Rămâneți consecvenți pe toate canalele

Tonul vocii brandului dvs. ar trebui să fie consecvent pe toate canalele, deoarece ajută la consolidarea identității brandului dvs. și creează un climat de încredere în rândul publicului.

Exemple de conținut care construiește eficient vocea brandului

Vocea mărcii Apple: asertivă, încrezătoare, minimalistă

Strategia de conținut a Apple se concentrează pe crearea unui sentiment de lux și exclusivitate în jurul produselor sale. Evenimentele de lansare a produselor sale sunt un exemplu perfect al acestei strategii în acțiune. Aceste evenimente sunt coregrafiate cu atenție pentru a crea entuziasm și anticipare în jurul noilor produse, în concordanță cu strategia generală de conținut a Apple.

Acest conținut pentru lansarea iPhone 14 este atât de minimalist și de încrezător.

Și, niciodată nu am văzut un conținut atât de simplu ca acesta pentru promovarea unui ceas.

Red Bull's: Comunicarea responsabilității sociale, intensității și aventurii

Strategia generală de conținut a Red Bull este de a asocia brandul cu sporturile extreme și activitățile pline de adrenalină. Aceștia creează conținut care prezintă atleți și aventurieri care realizează cascadorii incredibile și își împărtășesc poveștile. De exemplu, Red Bull a sponsorizat căderea liberă din spațiu a lui Felix Baumgartner, care a doborât un record în 2012, și a produs un documentar despre eveniment care are peste 53 de milioane de vizualizări pe YouTube.

Red Bull promovează intensitatea și aventura prin conținutul său vizual.

De asemenea, asigură responsabilitatea socială pentru salvarea mediului înconjurător.

Concluzie

Crearea unei strategii de conținut care să se alinieze cu vocea și tonul brandului dvs. este crucială pentru construirea unei imagini de brand puternice și coerente. Nu uitați să efectuați cercetări amănunțite cu privire la publicul dvs. țintă, să folosiți un limbaj și un ton adecvat și să rămâneți consecvenți pe toate canalele și platformele. Cu o înțelegere clară a vocii și a tonului brandului dvs. și cu un angajament de a furniza conținut de înaltă calitate, vă puteți construi un public fidel și vă puteți stabili brandul ca o sursă de încredere și de autoritate în cadrul industriei dvs.