Introducere

A ieși în evidență online nu înseamnă doar a avea un site web plăcut din punct de vedere estetic, cu un conținut incredibil de creativ. Dacă conținutul dvs. nu este compatibil cu SEO, nu se va clasa în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare. Nu veți ajunge la publicul țintă și nu veți obține conversiile pe care le doriți.

Cele mai recente cifre indică faptul că ROI-ul pentru marketingul SEO poate fi de 12,2 ori mai mare decât cheltuielile totale de marketing. De asemenea, puteți obține rezultate similare prin adăugarea strategiilor de optimizare SEO la eforturile dvs. de marketing de conținut.

Scrierea și publicarea de conținut cu povestiri vizuale creative este foarte bună, dar trebuie, de asemenea, să vă identificați audiența și să înțelegeți ce cuvinte cheie să vizați.

Din fericire, puteți bifa aceste căsuțe cu un calendar cuprinzător de conținut SEO. Aici, vom explora modul în care să vă maximizați strategiile de conținut și eforturile de publicare cu un calendar de conținut orientat către SEO, cel mai bun din clasa sa.

(Sursă imagine: visualcapitalist.com)

Ce este un calendar de conținut?

Un calendar de conținut este un calendar cuprinzător care detaliază viitoarele inițiative de conținut ale brandului tău. Este un document de plan general care conține piesele de conținut viitoare într-o locație centralizată.

Un calendar de conținut este o hartă care arată echipei dumneavoastră de conținut cum intenționați să scrieți și frecvența cu care doriți să publicați articole pe blog, studii de caz, legende în social media și alt conținut promoțional.

Cunoscut și sub numele de calendar editorial, acest document oferă creatorilor de conținut, editorilor și editorilor o structură. Acesta vă permite să rămâneți organizați, să respectați un program de publicare și vă poate garanta mai mult trafic.

De ce este important un calendar de conținut

Un calendar de conținut oferă echipei dvs. un sistem deliberat pentru a-și coordona eforturile de marketing de conținut. De asemenea, elimină elementul de grabă, care poate duce la greșeli de marketing de conținut și la o deconectare cu publicul dvs. țintă.

Prin implementarea unui calendar de conținut eficient, este mai puțin probabil să uitați de inițiative de conținut extraordinare. De asemenea, veți avea mai mult timp pentru a vă concentra pe construirea unei relații cu publicul dvs. țintă.

În cele din urmă, un calendar de conținut permite echipei dvs. să rămână în frunte cu strategiile sale de creare de conținut. Importanța acestui avantaj se multiplică atunci când eforturile dvs. de producție de conținut includ mai multe părți interesate:

• Un strateg SEO
• Scriitori de conținut
• Editorii și experții în corectură
• Designeri grafici

Cum să construiești un calendar de conținut SEO de cea mai bună clasă

Vă întrebați cum puteți maximiza beneficiile descrise mai sus? Iată un ghid robust pentru crearea unui calendar editorial axat pe SEO:

Începeți cu un șablon de calendar de conținut

Deoarece un calendar de conținut implică lucrul cu mai mulți creativi, este indicat să coordonați eforturile echipei cu ajutorul unui instrument de gestionare a proiectelor. De asemenea, este întotdeauna mai bine să aveți un instrument care să vă ajute să vă gestionați calendarul de ansamblu - un șablon de calendar de conținut.

Șablonul ideal de calendar de conținut vă permite să vedeți dintr-o privire ce urmează pe agendă. Un șablon de calendar de conținut excelent facilitează atribuirea de date și termene limită pentru blogurile planificate. De asemenea, oferă o vedere de ansamblu care vă ajută să evitați greșelile, cum ar fi conținutul duplicat SEO.

Un șablon de calendar de conținut trebuie să fie simplu de înțeles. Poate și mai important, ar trebui să fie, de asemenea, ușor de editat, de gestionat și de manipulat pentru a satisface nevoile de planificare a conținutului echipei dvs.

(Sursa imaginii: Asana)

Decideți o temă pentru campania de conținut

Tema este un punct de plecare esențial pentru orice campanie de marketing de conținut. Dacă un calendar de conținut vă ajută echipa să rămână organizată și concentrată, tema campaniei arată echipei unde să își concentreze atenția. Alegerea temei va afecta strategia de cercetare a cuvintelor cheie a echipei dvs. și piesele de conținut pe care le creați.

Cu o temă în minte, puteți începe să vă definiți publicul țintă. Poți răspunde la întrebări precum pentru cine faci conținut și de ce au nevoie de conținutul tău. Răspunsul la aceste întrebări vă va ajuta să creați conținut care să devină resurse relevante pentru publicul dvs. țintă.

Creați categoriile de blog potrivite

Un calendar de conținut axat pe SEO nu se referă doar la cuvinte cheie. Implică, de asemenea, facilitarea găsirii de către oameni a conținutului de care au nevoie. Și, având în vedere că recenta actualizare a algoritmului Google pune accent pe datele privind experiența clienților, este important să luați în considerare intenția de căutare și pâlnia de vânzări în timp ce creați categoriile de bloguri.

Ar trebui să vă decideți asupra categoriilor de blog care vă permit să construiți o relație progresivă cu clientul dumneavoastră. Cei mai mulți dintre cei care vizitează pentru prima dată site-ul dvs. nu sunt pregătiți să facă o achiziție. Prin urmare, categoriile blogului dvs. ar trebui să reflecte poziția cumpărătorului în pâlnia de vânzări.

Vă recomandăm să vă creați categoriile de blog având în vedere aceste intenții de căutare:

• Intenția informațională: categoriile de bloguri ar trebui să se adreseze cumpărătorilor aflați în etapa de analiză. Acești oameni nu sunt pregătiți să facă o achiziție. Ei sunt în căutarea de informații care să îi ajute să ia o decizie de cumpărare. Gândiți-vă la subiecte de blog de tip "cum să", cum ar fi "cum să faceți un domeniu de e-mail personalizat".
• Intenția de tranzacție: acești utilizatori sunt pregătiți să ia o decizie de cumpărare. Ei au nevoie doar de un mic impuls sub forma unor ghiduri de prețuri, recenzii de produse sau reduceri.

Decideți-vă categoriile de blog înainte de a începe să aruncați idei de subiecte pentru calendarul de conținut. Aceste categorii ar trebui să fie suficient de diverse și strategice pentru a vă deplasa audiența în josul pâlniei de vânzări, fără un decalaj de curiozitate. Chiar dacă aveți deja categorii de blog prestabilite, crearea unui nou calendar de conținut SEO este întotdeauna o scuză bună pentru un audit.

(Sursă imagine: socialmediaexaminer.com)

Timp pentru cercetarea cuvintelor cheie

Un calendar de conținut poate ajuta echipa dvs. să gestioneze conținutul în diferite forme. Dar accentul se pune mai ales pe crearea de bloguri, mai ales dacă doriți ca un calendar de conținut să fie axat pe SEO.

Cel mai bun mod de a vă asigura că blogurile dvs. generează trafic organic este de a permite ca cercetarea cuvintelor cheie să vă informeze alegerea subiectelor de blog. Apoi, rafinați aceste idei folosind software-ul preferat de cercetare a cuvintelor cheie.

Crearea unui conținut eficient de blog SEO fără cercetarea necesară a cuvintelor cheie este aproape imposibilă. S-ar putea să sfârșești prin a petrece ore prețioase scriind despre un subiect greu de clasat.

Să spunem că dețineți o agenție de marketing digital. Scrierea unui blog despre beneficiile recenziilor poate părea o idee bună. Dar s-ar putea să nu merite efortul dacă o privire rapidă în cercetarea cuvintelor cheie relevă un volum lunar scăzut de căutări din partea publicului dvs. potențial.

Iată ce trebuie să rețineți atunci când decideți cuvintele cheie pentru un calendar de conținut SEO:

• Relevanță: cele mai bune cuvinte cheie sunt relevante pentru publicul țintă, fără a fi vagi. Luați în considerare adăugarea de modificatori pentru a vă face cuvintele cheie mai specifice.
• Dificultate: cele mai recente tendințe SEO arată că puteți fi clasificat pentru cuvinte cheie dificile dacă site-ul dvs. are o autoritate SEO ridicată și încredere. În caz contrar, este mai bine să optați pentru cuvinte cheie care se confruntă cu o concurență mai mică.
• Intenție: lista de cuvinte cheie ar trebui să se adreseze cititorilor din diferite puncte ale parcursului cumpărătorului.
• Volumul de căutări: orice cuvânt cheie cu mai puțin de zece căutări lunare nu merită timpul dumneavoastră.

(Sursă imagine: neilpatel.com)

Creați briefuri detaliate pentru fiecare activ de conținut

Următorul pas pentru a vă asigura că calendarul de conținut își face treaba este crearea unui briefing. Fiecare subiect de blog planificat are nevoie de un briefing care să explice scopul conținutului și modul de creare a acestuia.

Un briefing devine de două ori mai important atunci când membrul echipei din spatele unui calendar editorial nu este cel care creează conținutul. Mintea din spatele calendarului editorial are adesea o viziune pentru fiecare articol. Dacă acesta sunteți dumneavoastră, este datoria dumneavoastră să comunicați această viziune creatorului de conținut prin intermediul briefului. În caz contrar, riscați să vă treziți cu un conținut care nu arată deloc așa cum v-ați dorit.

Fișele de conținut sunt o salvare pentru echipele care utilizează instrumente de colaborare la distanță. Fără supervizarea activă pe care o oferă colaborarea în viața reală, poate fi dificil să vă asigurați că transmiteți clar cerințele de conținut. Un briefing de conținut vă asigură că închideți eficient acest posibil decalaj de informații.

Vă întrebați cât de multe detalii trebuie să conțină briefingul de însoțire a unui blog? Răspunsul la această întrebare variază adesea de la o echipă la alta. Dar, iată câteva sugestii:

• Identificați categoria blogului
• Titlu
• Surse potențiale de informații
• Cuvinte cheie primare și secundare
• Articole concurente
• Imagini recomandate

(Sursa imaginii: Unsplash

Decideți o strategie pentru alte mijloace de comunicare

Principalul obiectiv al unui calendar de conținut SEO este adesea blogging-ul. Dar aceasta nu este singura modalitate de a maximiza structura și organizarea pe care le oferă un calendar de conținut.

Niciun conținut nu-și atinge potențialul maxim în lumea marketingului dacă funcționează independent. Puteți realiza potențialul maxim al marketingului de conținut doar prin colaborare interfuncțională și eforturi de promovare încrucișată pe diferite platforme.

Nu contează dacă acestea sunt legate de eforturile tale de marketing de conținut. Puteți adăuga oricând următoarele opțiuni de conținut la calendarul editorial al echipei dvs. de marketing:

• Anunțuri în social media
• Marketing prin e-mail
• Webinare
• Ebooks
• Cărți albe
• Legende și postări în social media

Asta e o întâlnire

Învățând cum să creezi conținut SEO înseamnă că brandul tău va avea întotdeauna un flux constant de trafic organic pe care îl poți converti într-o posibilă vânzare. Un calendar cuprinzător de conținut SEO poate fi rotița care lipsește în eforturile echipei dvs. de marketing de a crește conversia din traficul de căutare.

Vestea bună este că v-am oferit un ghid pas cu pas pentru a crea un calendar editorial SEO care să vă ajute echipa să producă conținut excelent. Faceți primul pas spre simplificarea abordării conținutului dvs. urmând sfaturile de mai sus.

Despre autor

Jessica True-SeniorDirector,Strategie de marketing, Dialpad Jessica True este Senior Director pentru Strategia de marketing la Dialpad, o platformă modernă de comunicații de afaceri care duce orice tip de conversație la nivelul următor - transformând conversațiile în oportunități. Jessica este expertă în colaborarea cu echipe multifuncționale pentru a executa și optimiza eforturile de marketing, atât pentru campaniile companiei, cât și pentru cele ale clienților. Ea a scris pentru site-uri precum Pretty Links și Lucky Orange. Aici este LinkedIn-ul ei.