Testarea mărcii dvs. față de concurență: Ghidul final

Introducere

Un nume de marcă este unul dintre cele mai importante instrumente de marketing pentru orice afacere, este modul în care potențialii clienți își vor aminti și vor identifica organizația. Dar cum știți dacă numele dvs. de marcă se ridică la nivelul concurenței și vă poate diferenția afacerea?

Cel mai bun mod de a alege un nume de marcă care să iasă în evidență printre concurenți este să îl testați. Făcând o simplă comparație directă cu concurența, veți obține informații profunde despre ceea ce funcționează și ceea ce nu funcționează.

Acest ghid suprem vă va arăta tot ce trebuie să știți despre testarea mărcii dvs. în raport cu concurența, astfel încât să puteți obține informațiile de care aveți nevoie.

Ce este testarea numelui de marcă?

Testarea numelui de marcă este un proces prin care prezentați două sau mai multe nume de marcă unui public de utilizatori țintă pentru a obține feedback și informații despre numele care se potrivește cel mai bine cu obiectivele și valorile afacerii.

Dacă începeți o nouă afacere, adăugați un nou produs sau serviciu, sau faceți un rebranding, trebuie să creați un nume de marcă care să fie unic, memorabil și care să vă diferențieze de concurență.

Un nume de marcă poate avea un mare impact asupra afacerii, a clienților potențiali și a strategiei de marketing. Acest lucru înseamnă că este important să alegeți un nume care să se conecteze cu publicul țintă și să se potrivească cu imaginea de marcă.

Aici intervine testarea mărcii. Testarea se face prin prezentarea câtorva posibilități de nume de marcă, prin compararea numelui dvs. cu cel al concurenților și prin solicitarea de feedback. Folosind date calitative și cantitative puteți valida deciziile atunci când găsiți numele de marcă care va concura în industria dumneavoastră.

De ce să vă testați numele de marcă?

Numele de marcă spune povestea afacerii dvs., reprezintă ceea ce faceți, ceea ce reprezentați și cum doriți ca clienții să vă identifice. Unele dintre cele mai de succes mărci de succes au cele mai ușor de recunoscut nume de marcă, cum ar fi Apple, Coca-Cola și Amazon.

Atunci când denumirea brandului este făcută corect, fie că este vorba despre o afacere, un produs, un serviciu sau orice altceva, aceasta creează o primă impresie pozitivă, atrăgând atenția și interesul utilizatorilor. Atunci când nu este făcută corect, poate cauza probleme de recunoaștere, confuzie și poate face ca afacerea să piardă lead-uri valoroase.

Există o serie de motive pentru a testa un nume de marcă în raport cu concurența. În primul rând, este important să vă asigurați că numele dvs. de marcă nu este deja folosit de o altă companie. Dacă da, numele respectiv nu mai este valabil, iar dacă ajungeți să îl folosiți ați putea avea probleme legale.

În al doilea rând, trebuie să vă asigurați că numele dvs. de marcă nu este prea asemănător cu cel al unei alte companii. Acest aspect ar putea cauza confuzie și ar putea îngreuna câștigarea cotei de piață, deoarece numele dvs. va fi cel mai probabil amintit ca fiind al concurentului dvs.

În al treilea rând, trebuie să vă asigurați că numele mărcii dvs. este ușor de pronunțat și de reținut. Dacă nu este așa, clienții ar putea avea dificultăți în a vă găsi pe dumneavoastră și produsele dumneavoastră. Numele dvs. de marcă este ceea ce va sta la baza celorlalte strategii de marketing și de branding, trebuie să fie ușor de recunoscut și de căutat.

În cele din urmă, trebuie să vă asigurați că numele de marcă transmite mesajul corect despre compania dumneavoastră. Un nume de marcă trebuie să fie o reprezentare a afacerii dvs. și să transmită mesajul pe care doriți să îl vadă utilizatorii. Dacă nu reușește să facă acest lucru, ați putea întâmpina probleme în cazul în care utilizatorii nu știu ce reprezentați.

Cum să vă testați numele de marcă

Este important să vă asigurați că numele mărcii dvs. este cel mai bun posibil înainte de a vă lansa produsul sau serviciul. De asemenea, trebuie să vă asigurați că puteți concura cu alte întreprinderi din industria dumneavoastră. Iată câteva sfaturi despre cum să vă alegeți numele de marcă și să vedeți dacă este la înălțime:

1. Utilizați un instrument de testare

Acest lucru poate părea simplu, dar ați fi surprins să aflați câți oameni nu aleg calea cea mai ușoară. Cu ajutorul unui instrument online precum Poll the People, puteți efectua cu ușurință un test față în față între numele mărcii dvs. și cel al concurenței. Această confruntare față în față vă oferă un feedback valoros din partea panelului de utilizatori. Cu rezultate rapide de la un panel de utilizatori care fac parte din publicul dumneavoastră țintă, veți înțelege pe deplin cum vă comparați cu alți jucători din industrie. Feedback-ul calitativ și cantitativ vă va oferi informațiile de care aveți nevoie pentru a vă optimiza numele de marcă, totul fără a vă cheltui bugetul de marketing.

2. Faceți o căutare pe Google.

Vedeți ce apare atunci când căutați pe Google numele potențialului dvs. brand. Dacă există deja o mulțime de rezultate pentru acel termen, ar putea fi dificil să vă scoateți în evidență numele de marcă. Pe de altă parte, dacă există foarte puține rezultate, acest lucru ar putea însemna că există o oportunitate de a vă face numele de marcă mai vizibil.

3. Verificați numele domeniului.

Dacă intenționați să aveți un site web pentru marca dumneavoastră, trebuie să vă asigurați că numele de domeniu este disponibil. Este, de asemenea, o idee bună să verificați dacă sunt disponibile și adresele din rețelele de socializare.

4. Întrebați în jur.

Obțineți feedback de la prieteni, familie și alte persoane în care aveți încredere. Vedeți ce părere au despre potențialul dvs. nume de marcă. Li se pare atrăgător? Ușor de reținut? Ceva de la care ar cumpăra de fapt?

5. Testați-l.

După ce ați ales un nume, încercați-l în câteva scenarii diferite. Folosiți-l în materialele de marketing, pe site-ul dvs. web și în social media. Vedeți cum arată și cum se simte în diferite contexte. Acest lucru vă va ajuta să vă faceți o idee mai clară dacă este sau nu este numele potrivit pentru brandul dvs.

Cu cine să vă testați numele de marcă

Atunci când vă testați numele de marcă, trebuie să vă asigurați că îl testați cu persoanele potrivite. Vreți să îl testați cu persoane care fac parte din piața dvs. țintă și care vă vor putea oferi un feedback sincer. La fel ca în cazul oricărei alte campanii de marketing, numele mărcii dvs. trebuie să se concentreze pe utilizatori.

De asemenea, trebuie să vă asigurați că vă testați numele de marcă cu persoane care sunt familiarizate cu industria dumneavoastră. În acest fel, ei vor putea să vă spună dacă numele de marcă are sens pentru afacerea dvs. și dacă este ceva ce și-ar aminti.

În cele din urmă, vreți să testați numele de marcă cu persoane care nu sunt familiarizate cu afacerea dumneavoastră. Astfel, puteți vedea dacă numele dvs. de marcă este ușor de pronunțat și dacă este ceva ce oamenii vor putea ține minte.

Testarea numelui dvs. de marcă cu persoanele potrivite este esențială pentru a vă asigura că numele dvs. de marcă este eficient și vă va ajuta să ajungeți la piața dvs. țintă.

Pentru ce să testați numele mărcii dvs.

Atunci când vă testați numele mărcii, trebuie să vă asigurați că este distinctiv, memorabil și ușor de pronunțat. De asemenea, trebuie să vă asigurați că nu este prea asemănător cu alte mărci din industria dumneavoastră.

Iată câteva lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când vă testați numele de marcă:

1. Distinctivitatea.

Este numele brandului tău unic? Iese în evidență față de concurență?

2. Memorabilitate.

Își vor aminti oamenii numele mărcii dvs. când îl vor vedea?

3. Pronunțare

Este numele mărcii dvs. ușor de pronunțat?

4. Similitudine.

Este numele brandului dvs. prea asemănător cu alte branduri din industria dvs.?

Când să vă testați numele de marcă

Există câteva momente cheie în care ar trebui să vă testați numele de marcă.

1. Înainte de a vă lansa afacerea: Vreți să vă asigurați că numele dvs. de marcă nu este deja folosit de o altă afacere din sectorul dvs. de activitate. Ultimul lucru pe care vi-l doriți este să trebuiască să vă schimbați marca pe parcurs pentru că cineva v-a luat-o înainte.

2. Dacă vă confruntați cu o creștere lentă: Dacă simțiți că afacerea dvs. nu crește atât de repede pe cât ar trebui, ar putea fi momentul să testați un nou nume de marcă. Un nou început ar putea fi exact ceea ce aveți nevoie pentru a vă impulsiona creșterea.

3. Atunci când vă extindeți pe noi piețe: Dacă intenționați să vă extindeți afacerea pe noi piețe, este important să testați numele de marcă pentru a vedea cum va fi primit. Piețe diferite pot avea reacții diferite la același nume de marcă, așa că este important să vă documentați înainte de a face această mișcare.

4. Dacă aveți asociații negative cu numele actual al mărcii: Dacă numele mărcii dvs. a început să dezvolte asociații negative, ar putea fi timpul pentru o schimbare. Un nou nume de marcă vă poate ajuta să începeți din nou și să lăsați asociațiile negative în trecut.

5. Dacă doriți să vă schimbați brandul: Uneori, întreprinderile au nevoie de un nou început. Dacă doriți să vă schimbați brandul, un nou nume de marcă poate fi o modalitate excelentă de a le semnala clienților că ceva s-a schimbat.

Acestea sunt doar câteva dintre momentele în care ar trebui să luați în considerare testarea unui nou nume de marcă. Dacă nu sunteți sigur că este momentul potrivit pentru dvs., contactați un expert în branding pentru a-i cere părerea.

Concluzie

Testarea numelui de marcă este importantă deoarece vă poate ajuta să evitați problemele juridice și de marketing pe viitor. Făcându-vă puțin timp pentru a face o mică cercetare, vă puteți asigura că numele dvs. de marcă este unic, ușor de reținut și că transmite mesajul corect despre afacerea dvs.