Bazele SEO: Cum se face cercetarea cuvintelor cheie

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

Este o practică de optimizare a motoarelor de căutare care este folosită de profesioniști pentru a face cercetări și a găsi termenii de căutare care sunt de fapt introduși de oameni atunci când navighează în numeroasele motoare de căutare de pe web. Profesioniștii SEO se concentrează pe cercetarea acelor cuvinte cheie care îi ajută să obțină poziții mai bune în motoarele de căutare. Înțelegerea cuvintelor-cheie de căutare reale ajută la crearea strategiilor de conținut.

Judecând valoarea unui cuvânt cheie

Este important să luați în considerare adevărata valoare sau valoarea unui cuvânt cheie pentru site-ul dvs. individual. De exemplu, dacă dețineți un magazin online de vânzare cu amănuntul, va trebui să urmăriți vânzările dominante care rezultă din căutările oamenilor care caută anumite cuvinte cheie în timp ce fac cumpărături online la dumneavoastră. Dacă este vorba de un magazin de pantofi, atunci va trebui să urmăriți dacă vizitatorii se interesează de pantofi "negri" sau "maro", astfel încât să puteți fi proactivi și să vă gestionați inventarul în consecință.

Cuvintele cheie care sunt tastate de vizitatori în motoarele de căutare sunt în general disponibile pentru webmasteri și există instrumente de cercetare a cuvintelor cheie care ne ajută să găsim informații de nișă. O formulă clasică de înțelegere a marketingului web este prin înțelegerea corectă a valorii unui anumit cuvânt cheie. Google ne ține în alertă cu actualizările algoritmului său și cea mai mare lecție învățată din astfel de actualizări este că optimizarea cercetării cuvintelor cheie a rămas consecventă pentru marketerii inbound care caută să își optimizeze site-urile web.

Pași pentru a face cercetare în cuvinte cheie pentru strategia de optimizare a motorului de căutare

Cercetarea cuvintelor cheie este un proces care poate fi urmat. Acesta îi ajută pe managerii de afaceri să întocmească o listă de termeni relevanți pe care afacerea lor trebuie să îi vizeze. Executarea unei strategii puternice de cuvinte cheie ajută la elaborarea unui plan care poate fi pus în aplicare pentru optimizarea site-ului dvs. web. Iată șase pași cheie pe care îi puteți face în vederea consolidării procesului de cercetare a cuvintelor cheie pentru strategia dvs. de optimizare a motoarelor de căutare.

Pasul 1 - Enumerarea subiectelor relevante și importante pe baza înțelegerii afacerii dumneavoastră individuale

Puteți căuta toate subiectele pe care ați dori să le clasificați în legătură cu depozitarea generică. Când ajungeți la un număr semnificativ de loturi de subiecte care pot fi relevante pentru operațiunile dvs. de afaceri, puteți utiliza aceste loturi pentru a localiza cuvinte cheie specifice pentru a începe procesul de cercetare. Aceste subiecte și cuvinte-cheie trebuie să fie elemente pe care le-ar veni frecvent în timpul conversațiilor de vânzare legate de afacerea dvs. Unele loturi de subiecte generale pe care le-ați întâlni pot fi "blogging", "SEO", "marketing analytics", "social media", "lead generation" și "email marketing".

Pasul 2 - Completați loturile de subiecte cu cuvinte cheie relevante

Odată ce ați ajuns la loturile de subiecte mai largi, vă puteți concentra pe identificarea cuvintelor cheie care se încadrează în aceste loturi. Acestea vor fi fraze de cuvinte cheie pe care le considerați cruciale pentru clasarea în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare. Clienții dvs. vizați ar efectua cel mai probabil căutări pentru aceste cuvinte sau fraze-cheie specifice. De exemplu, dacă selectați `email marketing' și dacă afacerea dvs. implică software de inbound marketing, va trebui să concepeți fraze de cuvinte cheie pe care credeți că oamenii le-ar folosi în timp ce caută ceea ce au nevoie în legătură cu acest subiect specific. Aceste fraze de cuvinte cheie pot include elemente precum instrumente de marketing prin e-mail, cum se utilizează instrumentele de marketing prin e-mail, ce este marketingul prin e-mail, lead nurturing sau automatizarea marketingului prin e-mail. Aceste fraze ar constitui o basculă utilă în lista finală de cuvinte cheie pe care considerați că potențialii dumneavoastră clienți le-ar folosi pentru a căuta tot conținutul care are legătură cu un anumit lot de subiecte.

Google este ocupat să cripteze tone de cuvinte cheie în fiecare zi; există modalități mai inteligente de a veni cu idei importante despre cum vă puteți da seama de un set de cuvinte cheie pentru care site-ul dvs. individual este căutat. Un software implicat în analiza site-urilor web v-ar fi de mare ajutor. Google Analytics vă ajută să faceți exact acest lucru. Acesta vă ajută să explorați sursa de trafic către site-ul dvs. web și, de asemenea, vă ajută să treceți prin filtrul unui lot de trafic de căutare organică, astfel încât să puteți identifica acele cuvinte cheie pe care oamenii le folosesc de fapt pentru a vă vizita site-ul web.

Atunci când repetați astfel de exerciții pentru mai multe subiecte și loturi de trafic, veți putea, de asemenea, să verificați împreună cu echipele de vânzări și de servicii ce fel de termeni folosesc potențialii clienți sau potențiali clienți. Ar exista întotdeauna o interogare cu întrebări comune. Acestea sunt locuri excelente ca puncte de plecare pentru a face cercetare de cuvinte cheie.

Pasul 3 - Căutați termeni care au legătură cu cercetarea dvs.

Acesta ar fi un pas important și creativ atunci când vă aflați în procesul de finalizare a cercetării cuvintelor cheie. Este, de asemenea, o modalitate excelentă de a finaliza loturile de subiecte. Atunci când vă luptați să găsiți un set de cuvinte cheie pe care credeți că oamenii le-ar folosi pentru a căuta despre anumite subiecte, puteți merge la Google.com și explora toți termenii de căutare înrudiți care apar atunci când scrieți un anumit cuvânt cheie în bara de căutare. Atunci când fraza de cuvinte cheie este tastată, puteți derula până în partea de jos a rezultatelor afișate de acea pagină Google. Veți observa câteva sugestii pentru toate elementele de căutare care sunt legate de introducerea pe care ați făcut-o, inițial. Aceste cuvinte cheie conexe v-ar oferi idei noi pentru o mulțime de alte cuvinte cheie pe care să le luați în considerare.

Pasul 4 - Ajungeți la un mix adecvat de cuvinte cheie cu coadă lungă și termeni principali în fiecare lot de căutare tematică

Există o diferență între cuvintele-cheie cu coadă lungă și termenii principali. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt fraze lungi de cuvinte cheie care implică trei sau mai multe cuvinte în căutarea lor. Termenii principali sunt acele tipuri de fraze de cuvinte cheie care au o lungime mai mică și sunt mai generice. Aceștia pot avea o lungime cuprinsă între unu și trei cuvinte. Este esențial să știți că aveți un amestec adecvat de termeni de tip long-tail și de termeni de tip head, deoarece acestea vă vor ajuta să elaborați o strategie pentru cuvinte cheie care să fie bine echilibrată atât cu obiectivele pe termen scurt, cât și cu cele pe termen lung. Acest lucru se datorează în principal faptului că termenii de cap sunt căutați în general mai frecvent. Acest lucru îi face să fie mai competitivi și, de asemenea, mai greu de clasificat decât frazele de tip long-tail. Aceasta este diferența dintre un termen principal, cum ar fi `blogging' și un termen de tip long-tail, cum ar fi `cum să scrii un articol bun pe blog'. Ambele fraze de căutare a acestor cuvinte cheie au propriile merite și importanță, deoarece depind de starea de spirit a vizitatorului sau a navigatorului.

Este posibil ca anumite persoane să caute articole specifice și să fie mai calificate pentru produsele și serviciile dumneavoastră decât cele care caută articole generice. Cuvintele-cheie cu coadă lungă pot fi identificate ca fiind termeni care au tendința de a fi mai specifici în natura lor. Devine ușor de identificat ceea ce caută de fapt oamenii. De exemplu, persoanele care caută un termen principal, cum ar fi `blogging`, pot căuta pentru diverse motive care pot fi sau nu legate de operațiunile dvs. de afaceri.

Trebuie să vă verificați în permanență lista de cuvinte cheie pentru a vă asigura că aveți un echilibru bun între cuvintele cheie cu coadă lungă și termenii principali. Nu vă puteți odihni concentrându-vă doar pe utilizarea eficientă a cuvintelor cheie cu coadă lungă; trebuie să continuați să încercați și aceste tipuri dificile de termeni principali pe termen lung.

Pasul 5 - Evaluați modul în care concurența dvs. se clasează pentru lotul dvs. de cuvinte cheie

Nu este întotdeauna necesar să copiați tot ceea ce face concurentul dumneavoastră. Acest lucru se poate aplica și în cazul utilizării cuvintelor cheie de către concurența dumneavoastră. Nu este necesar ca, doar pentru că un set de cuvinte cheie este important pentru concurentul dvs., să fie important și pentru afacerea dvs. Cu toate acestea, este mai bine să aveți o bună înțelegere a tipurilor de cuvinte cheie pentru care concurenții dvs. sunt interesați să se claseze. Este o modalitate utilă care vă ajută să vă evaluați lista particulară a cuvintelor cheie și să vă gândiți mai bine la ea. Atunci când concurentul dvs. se clasează pentru anumite cuvinte cheie care pot figura chiar și pe lista dvs., cu siguranță va avea sens să petreceți puțin timp și să încercați să vă îmbunătățiți propria clasare pentru acele cuvinte cheie. De asemenea, nu trebuie să ignorați cuvintele-cheie pe care concurenții dvs. nu le consideră importante pentru afacerea lor. Acest lucru v-ar putea oferi o bună oportunitate de a deține cota de piață pentru unii termeni importanți. Puteți menține un mare echilibru prin înțelegerea echilibrului cuvintelor cheie care ar putea deveni dificil din cauza concurenței, împreună cu acele cuvinte cheie care par mai realiste. Acest echilibru între termenii principali și termenii cu coadă lungă vă va face să ajungeți la o listă proprie de cuvinte cheie care oferă rezultate rapide în ceea ce privește vizitatorii site-ului dvs. web. De asemenea, acestea vă vor ajuta să progresați mai rapid către obiective mai mari și mult mai dificile de optimizare a motoarelor de căutare.

Puteți găsi cuvinte cheie pentru care concurenții dvs. sunt clasificați căutându-le manual prin navigare incognito. Veți putea vedea pozițiile pe care se află concurenții dumneavoastră. Există o modalitate de a face acest lucru. SEM rush vă permite să rulați câteva rapoarte gratuite care vă vor ajuta să verificați care sunt cuvintele cheie de top pentru domeniul specific pe care l-ați introdus. Aceasta este o modalitate mai rapidă de a înțelege mai bine tipurile de termeni pentru care concurenții dvs. se clasează.

Pasul 6 - Utilizarea eficientă a Planificatorului de cuvinte cheie Google AdWords pentru a minimiza lista de cuvinte cheie

Odată ce ați ajuns la echilibrul corect de cuvinte cheie, vă puteți concentra pe restrângerea listei cu ajutorul datelor cantitative. Există mai multe instrumente disponibile. Cea mai eficientă combinație este cea dintre Google AdWords Keyword Planner și Google Trends. Trebuie să rețineți că trebuie să vă configurați mai întâi un cont AdWords pentru a utiliza Google AdWords Keyword Planner. Acesta era cunoscut anterior sub numele de Keyword Tool. Acesta vă ajută în obținerea atât a estimărilor de trafic, cât și a volumului de căutări pentru toate cuvintele cheie pe care le aveți în vedere pentru a fi clasate. Acest Planificator ar putea fi utilizat în mod eficient pentru a semnaliza termenii din lista dvs. de cuvinte cheie care au un volum de căutare foarte mic sau foarte mare și, de asemenea, acei termeni care nu vă ajută să mențineți un mix sănătos sau echilibrat de cuvinte cheie. Nu ar trebui să vă grăbiți aici și să începeți să ștergeți orice din lista dvs. Trebuie să verificați istoricul tendințelor cuvintelor cheie în cauză. Veți obține aceste proiecții cu ajutorul Google Trends. Acesta vă ajută să stabiliți toți acei termeni care au o tendință ascendentă și care ar putea necesita atenția dumneavoastră.

Rezumat

Cercetarea cuvintelor cheie nu poate fi tratată cu ușurință, este una dintre cele mai valoroase și importante activități din domeniul marketingului de căutare, care poate aduce profituri mari. Atunci când vă clasificați pentru combinația potrivită de cuvinte cheie, aceasta poate contribui la realizarea sau distrugerea site-ului dvs. individual. Atunci când cercetați cererea de cuvinte cheie pentru piața dvs. de nișă, nu numai că veți învăța frazele și termenii pe care îi puteți viza cu strategii de optimizare a motoarelor de căutare, dar puteți învăța, de asemenea, multe despre obiceiurile de navigare și căutare ale clienților dvs. pe termen lung.

Cercetarea cuvintelor cheie nu se referă doar la consolidarea optimizării pentru motoarele de căutare și la obținerea de vizitatori pe site-ul dvs. web, ci și la obținerea tipurilor potrivite de vizitatori. Eforturile pe care le depuneți în acest tip de cercetare nu vor fi irosite; această inteligență este extrem de utilă și nu poate fi subliniată prea mult. Puteți prezice schimbările în cererea de pe piață cu ajutorul unui tip corect de cercetare a cuvintelor cheie. Acesta va ajuta afacerea dvs. să se adapteze și să răspundă la condițiile de piață în continuă schimbare. Veți putea să le oferiți clienților exact ceea ce caută prin intermediul produselor și serviciilor dumneavoastră. Cercetarea cuvintelor cheie vă va oferi în cele din urmă o listă care vă va ajuta afacerea să se concentreze pe loturile de subiecte potrivite atât pentru câștiguri pe termen scurt, cât și pe termen lung.

Nu vă puteți mulțumi cu setul de cuvinte cheie pe care le-ați cercetat. Trebuie să continuați să reevaluați lotul din când în când, iar un punct de referință ideal este să le revizuiți trimestrial. Când începeți să câștigați mai multă autoritate în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare, veți observa că puteți continua să adăugați mai multe cuvinte cheie la lista existentă pentru a vă menține și consolida prezența actuală în motoarele de căutare.