Pagini de produse optimizate pentru motoarele de căutare: De ce sunt importante pentru clienți

Introducere

Paginile de produs optimizate pentru motoarele de căutare (SEO) sunt un cadou atât pentru mărci, cât și pentru clienți.

De la creșterea vizibilității la îmbunătățirea experienței de cumpărare, paginile de produs SEO pot conecta mărcile cu clienții lor în mai puțin de o secundă. (Mulțumesc, Google.)

Dar, dacă sunteți nou sau fără experiență în SEO, poate vă întrebați de ce este atât de important în primul rând.

Din fericire pentru tine, am creat un ghid rapid pentru ca tu să poți obține răspunsurile pe care le cauți.

În articolul de astăzi, analizăm mai îndeaproape de ce paginile de produs SEO sunt atât de importante pentru clienții dumneavoastră. _Psst: Rămâneți până la sfârșit pentru lista noastră de verificare pentru optimizarea paginilor de produs - un cadou din partea noastră pentru dumneavoastră! _

Sunteți gata să aflați mai multe?

Să începem.

De ce contează paginile de produs SEO pentru clienți

De câte ori accesați Google în căutarea unui nume de produs, a unei mărci sau a unui preț? Cât de repede obțineți un rezultat? Suntem dispuși să punem pariu că zeii Google se grăbesc să vă ofere răspunsurile de care aveți nevoie la o viteză record.

Și asta pentru că:

1. Google are ca prioritate oferirea rapidă a celor mai exacte și relevante rezultate ale căutărilor.
2. Mărcile, ca și dumneavoastră, au început să devină curioase cu privire la modalitatea de a pune produsele în fața mai multor clienți cât mai ușor și mai rapid posibil. Intrați: Paginile de produs SEO.

Să analizăm câteva dintre cele mai frecvente motive pentru care paginile de produs SEO contează atât de mult pentru clienții dumneavoastră.

1. Ajutați clienții să se simtă văzuți și înțeleși

Pot paginile de produs SEO să ajute cu adevărat clienții să se simtă văzuți și înțeleși?

Absolut, da.

Iar motivul este simplu.

Paginile de produs SEO se adresează intenției de căutare. Acestea sunt adaptate pentru a răspunde la întrebările clienților, pentru a atenua problemele și pentru a oferi detalii pertinente despre produs pe care clienții trebuie să le cunoască înainte de cumpărare.

Atunci când clienții au la îndemână răspunsurile de care au nevoie, se simt înțeleși, apreciați și luați în considerare. Ei simt că vă pasă cu adevărat de ei și că acordați prioritate furnizării valorii pe care o caută.

Dacă sunteți gata să creați aceeași dinamică cu clienții dumneavoastră, vă recomandăm să creați o strategie solidă de cuvinte cheie sau să angajați un strateg SEO pentru a crea una pentru dumneavoastră.

Atunci când vă dezvoltați strategia, asigurați-vă că toate cuvintele cheie pe care intenționați să le utilizați sunt:

• Relevant pentru publicul, nișa și brandul tău
• În conformitate cu cele mai frecvente întrebări, preocupări și nevoi de bază ale clienților dvs.
• Ușor de încorporat în paginile de produs într-un mod natural - fără cuvinte cheie, vă rog.
• Ușor de grupat cu alte cuvinte cheie, astfel încât să puteți forma clustere

Apoi, creați o hartă a cuvintelor cheie care organizează grupurile de cuvinte cheie în funcție de intenția de căutare.

Iată un exemplu de cum ar putea arăta acest lucru:

(Sursa imaginii)

Odată ce harta cuvintelor cheie este gata, puteți începe să creați conținut orientat pentru fiecare grup.

Urcați acest pas la un nivel superior prin includerea unei recenzii a produsului pe fiecare pagină. Nu sunteți sigur cum ar putea arăta asta? Aruncați o privire la această recenzie de produs a cardului de credit Revvi pentru inspirație:

(Sursa imaginii)

Atunci când includeți recenzii precum cea pe care tocmai am împărtășit-o, concentrați-vă asupra preocupărilor clienților. Puneți-vă în locul lor - ce au nevoie să știe pentru a lua o decizie de cumpărare în cunoștință de cauză?

Construiți încrederea prin crearea de recenzii transparente și oneste. Puteți include, de asemenea, o secțiune pro/con, astfel încât clienții să fie conștienți de orice limitări ale produsului care ar putea sta în calea nevoilor lor de bază. În cele din urmă, clienții vor aprecia autenticitatea și integritatea dvs. mai presus de orice, așa că nu săriți peste acest pas.

2. Oferiți clienților posibilitatea de a afla cum produsele dvs. le pot îmbunătăți viața

Cu toții am fost cu toții în vizuina de iepure a conținutului în care căutăm un subiect doar pentru a descoperi o mulțime de alte subiecte conexe.

Și, deși uneori acest lucru duce la sărituri aleatorii de pagini, alteori duce la descoperirea unor informații noi, interesante și utile. Uneori chiar informații care schimbă vieți.

Același lucru este valabil și pentru clienții dumneavoastră.

Paginile de produs pe care le creați le oferă clienților dvs. posibilitatea de a intra în vizuina de iepure a conținutului mărcii dvs., astfel încât aceștia să poată:

• Descoperiți beneficiile utilizării produselor dumneavoastră
• Aflați mai multe despre brandul dvs., despre ceea ce faceți și despre cum puteți adăuga valoare în viața lor.
• Vezi ce alte produse interesante oferiți

Dacă sunteți interesat să vă conduceți clienții într-o călătorie și să îi țineți mai mult timp pe site-ul dvs., avem câteva sfaturi în mânecă.

Utilizați navigarea breadcrumb

Atunci când implementați navigarea cu firul de pâine, nu numai că îmbunătățiți experiența utilizatorului, dar faceți și ca alte pagini conexe de pe site-ul dvs. să fie mai ușor de găsit.

De exemplu, accesați această pagină de șabloane de afișe gratuite de la Picsart și aruncați o privire rapidă la bara URL.

Când vă uitați la bara URL, veți observa că este organizată în felul următor:

picsart.com → șabloane → postere.

Această configurație informează clientul că există mai multe opțiuni în această categorie pe care le poate explora. Acesta este un mod simplu de a le deschide ușa pentru a descoperi mai multe produse care le pot fi de valoare.

Includeți secțiuni FAQ

Eliminați presiunea inutilă de pe echipa dvs. de servicii pentru clienți și oferiți clienților răspunsurile pe care le caută prin includerea unei secțiuni de întrebări frecvente pe fiecare pagină de produs.

Sfat: secțiunile FAQ sunt deosebit de importante dacă vindeți produse complexe. Consultați această pagină de întrebări frecvente despre cumpărarea de VPS cu BTC, pentru a vedea la ce ne referim:

(Sursa imaginii)

Includeți videoclipuri explicative și demonstrații de produs

Luați clienții într-o călătorie de poveste, folosind videoclipuri pentru a explica și demonstra cum funcționează produsele dvs.

Consultați acest exemplu de pagină de produs de la TradeZella, un brand de jurnal de tranzacționare, pentru inspirație:

(Sursa imaginii)

3. Acționează ca o componentă crucială în călătoria cumpărătorului

Atunci când un client este gata să cumpere, trebuie să fie condus cât mai repede posibil către un produs relevant. Paginile de produse optimizate se asigură că produsele de care au nevoie vor apărea în partea de sus a paginii de rezultate a motorului de căutare, astfel încât aceștia să poată intra și cumpăra imediat produsele.

Cu alte cuvinte, paginile de produs SEO sunt cruciale pentru călătoria cumpărătorului. Mai mult, paginile de produs optimizate pot servi clienților indiferent unde se află aceștia în călătoria lor cu dvs.

Iată cum să vă asigurați că paginile de produs vă sprijină clienții în diferitele etape de cumpărare:

În primul rând, începeți prin a cartografia călătoria cumpărătorului și persoanele clienților. Priviți cu atenție clienții dvs. și identificați modelele cheie de cumpărare, obstacolele pe care le-au întâmpinat și istoricul lor de cumpărare cu dvs.

Apoi, utilizați aceste informații pentru a vă segmenta clienții în grupuri de cumpărători.

De exemplu, ați putea avea:

• Grupul 1: Clienți noi, interesați să afle mai multe despre brandul dumneavoastră și să testeze produsele de călătorie.
• Grupul 2: Clienți pe care i-ați achiziționat în urmă cu un an și care ar putea dori să se înscrie pentru un pachet de produse lunare recurente.
• Grupa 3: Clienți fideli cărora le place să stea cu ochii în patru pentru a vedea ce vei crea în continuare

După ce v-ați segmentat cumpărătorii, creați o varietate de pagini de produs și pagini de destinație relevante pentru fiecare segment.

De exemplu, dacă ar fi să creăm pagini pentru grupurile enumerate mai sus, am putea avea:

• Grupa 1: Pagini de rezumat rapid al produselor cu linkuri de plată, pagini de prezentare generală a produselor cu videoclipuri cu povestea mărcii și pagini de produse cu mărturii ale clienților cu videoclipuri din culise.
• Grupul 2: Pagini de informații despre pachetele de produse cu videoclipuri demonstrative, o pagină de produs diferită pentru fiecare opțiune de pachet, o pagină de plan care prezintă în detaliu fiecare opțiune de abonament la pachet.
• Grupa 3: Pagini de produse dedicate analizei noilor produse, pagini dedicate rezumării caracteristicilor noilor produse și pagini create pentru a prezenta noile progrese ale produselor cu videoclipuri explicative.

Puncte bonus dacă puteți include mărturii ale clienților sau conținut generat de utilizatori, care îi pot împinge pe clienți să cumpere. De fapt, paginile de produse cu recenzii ale clienților înregistrează cu 52,2% mai multe creșteri ale conversiilor decât paginile fără recenzii, așa că nu subestimați acest sfat!

După ce ați creat paginile de produs și paginile de destinație segmentate, urmăriți îndeaproape performanța acestora. Ați observat că unele funcționează mai bine decât altele? Puteți să vă sondați clienții pentru a vedea ce părere au despre conținutul dumneavoastră? Folosiți aceste informații pentru a vă corecta cursul, după cum este necesar, și continuați să vă adaptați paginile cu gândul la clienții dvs.

Lista de verificare pentru optimizarea paginii de produs

Dacă ai ajuns până aici, avem un cadou special pentru tine.

În această secțiune, am alcătuit o listă de verificare utilă pe care o puteți utiliza pentru a crea pagini de produs și pagini de destinație optimizate.

Iată lista de verificare:

1. Puneți mâna pe o suită solidă de instrumente SEO: Check out sunt instrumente minunate la Ranktracker
2. Creați o strategie solidă de cuvinte cheie: Încadrați-vă cu un strateg SEO experimentat pentru a crea o strategie puternică de cuvinte cheie.
3. Utilizați URL-uri descriptive: Atribuiți URL-uri descriptive noilor pagini de produse - asigurați-vă că structura este în concordanță cu celelalte URL-uri ale paginilor de produse.
4. Împărtășiți mărturii și recenzii despre produse: Colectați și integrați recenzii reale despre produse și mărturii de la clienți entuziasmați.
5. Folosiți imagini și videoclipuri profesionale: Angajați un fotograf de produs cu experiență pentru a realiza fotografii și videoclipuri informative.
6. Optimizați titlurile și meta descrierile: Includeți detalii pertinente în titlurile și meta-descrierile dvs., cum ar fi numele mărcii, numele produsului și numărul modelului.
7. Evitați să folosiți cuvinte cheie: Asigurați-vă că toate cuvintele cheie sunt relevante și sună natural în toate paginile dvs.
8. Scrieți descrieri unice ale produselor și meta-descrieri: Folosiți cuvinte cheie de marcă și non-marcă - includeți informații pe care clienții dvs. doresc să le cunoască.
9. Auditați toate paginile pentru a verifica viteza și problemele tehnice: Asigurați-vă că paginile dvs. de produs și de destinație se încarcă rapid și nu au probleme de performanță.
10. Includeți liste de caracteristici ale produselor: Împărtășiți caracteristicile și beneficiile specifice ale produsului folosind liste cu puncte.
11. Testați-vă paginile de destinație: Efectuați teste A/B pentru a vedea ce layout-uri, imagini și CTA-uri ale paginii de destinație funcționează cel mai bine
12. Includeți specificațiile tehnice: Nu uitați să includeți detalii tehnice, cum ar fi greutatea produsului, dimensiunile, materialul folosit, culoarea și alte specificații relevante.
13. Luați în considerare experiența clientului: Asigurați-vă că toate elementele de pe paginile de produs sunt ușor de văzut, citit, digerat și înțeles - nu uitați să vă asigurați că și experiența de cumpărare este ușoară.
14. Personalizați paginile de produse: Folosiți culori, imagini și limbaj în conformitate cu preferințele publicului dumneavoastră - și nu uitați să vă segmentați paginile în funcție de tipul de client.

Încheiere

Paginile de produs SEO sunt un avantaj atât pentru mărci, cât și pentru clienți.

De la împărtășirea informațiilor importante până la fidelizarea clienților, paginile de produs optimizate acoperă golul de informații dintre companie și consumator.

Dacă sunteți încă începător în domeniul SEO, sperăm că acest ghid rapid v-a oferit informațiile de care aveți nevoie pentru a vă îmbunătăți paginile de produs ca un profesionist.

Nu uitați, pagini de produse SEO:

1. Ajutați clienții să se simtă văzuți și înțeleși
2. Oferiți clienților oportunitatea de a afla cum produsele dumneavoastră le pot îmbunătăți viața
3. Acționează ca o componentă crucială în călătoria cumpărătorului

Ori de câte ori sunteți gata, nu uitați să imprimați lista noastră de verificare pentru optimizarea paginilor de produs (mai sus), astfel încât să puteți crea paginile de produs SEO de care clienții dvs. au nevoie pentru a lua decizii de cumpărare informate.

Și nu uitați, dacă aveți nevoie de ajutor pentru a vă optimiza paginile, suntem aici pentru dumneavoastră. Cu suita noastră completă de instrumente SEO, puteți:

• Cuvinte cheie de cercetare
• Fiți cu ochii pe concurență
• Monitorizarea backlink-urilor
• Urmărește-ți clasamentul
• Și mai mult

Înscrieți-vă pentru o perioadă de încercare gratuită de 7 zile pentru a descoperi cum vă putem ajuta. Pentru a vă solicita perioada de probă, accesați acest link, alegeți între pachetul Double Data sau Quad Data, apoi faceți clic pe "7 zile de probă gratuită!" pentru a vă înscrie.

Deocamdată asta e tot, prieteni.

Acum mergeți mai departe și creați paginile de produs la care visează clienții dumneavoastră.