Ridicându-se deasupra zgomotului: Un ghid pas cu pas pentru urmărirea clasamentului cuvintelor cheie și transformarea vizibilității dumneavoastră în motoarele de căutare

Introducere

Vizibilitatea în motoarele de căutare determină cât de ușor vă pot găsi cei care vă caută și cei care încă nu știu că vă caută. Pentru a face acest lucru, se folosesc anumite fraze, tehnic cuvinte cheie. Veți deveni mult mai ușor de descoperit dacă găsiți cuvintele cheie potrivite și vă veți optimiza paginile și conținutul pentru acestea.

Iată cum să folosiți aceste cuvinte cheie pentru a vă ridica deasupra zgomotului generat de concurenții dumneavoastră.

sursa

1. De ce contează clasamentul cuvintelor cheie?

Înainte de a începe, trebuie să explicăm de ce contează clasamentul cuvintelor cheie. În timp ce explicația poate deveni lungă și tehnică, iată o scurtă trecere în revistă a primelor cinci motive:

• Trafic organic: În timp ce marketingul plătit vă stimulează imediat, traficul organic vă oferă rezultate mai bune pe termen lung. Cu alte cuvinte, dacă derulați o campanie publicitară sponsorizată, avantajele sunt acolo atâta timp cât plătiți. Rezultatele unei creșteri a traficului organic se mențin de la sine și sunt de durată mai lungă.
• Credibilitate și încredere: Paginile afișate în partea de sus a SERPs sunt considerate mai credibile de către utilizatori. O persoană care nu știe nimic despre motoarele de căutare va avea mai multă încredere în primul rezultat decât în al optulea. Cineva care știe cum funcționează acestea va avea și mai multă încredere în primul rezultat.
• Trafic orientat: Unii oameni nu vor deveni niciodată clienți plătitori. Așadar, trebuie să îi găsiți pe cei care au nevoie doar de un mic impuls și să depuneți toate eforturile pentru a-i converti. Un cuvânt cheie bun vizează un public foarte specific. Această audiență poate fi formată din fructe cu potențial scăzut (lead-uri calificate), care se vor traduce rapid în creșterea veniturilor.
• Avantaj competitiv: Dacă aveți cuvinte cheie care se clasifică mai bine, vă va ajuta să vă depășiți cu ușurință concurenții. Acest lucru este valabil chiar dacă nu cheltuiți nici pe departe la fel de mult pe marketing ca ei.
• Eficiența costurilor: SEO nu este singurul domeniu de marketing în care cuvintele cheie sunt relevante. Dacă începeți o campanie de PPC, aceasta va fi mult mai rentabilă cu cuvinte-cheie bune. Rentabilitatea marketingului organic va fi, de asemenea, mai mare.

Potrivit specialiștilor, înțelegerea cuvintelor cheie și pregătirea cuvintelor cheie potrivite încă de la început este crucială. Expertiza lor în dezvoltarea de site-uri web cu etichetă albă a arătat că existența unei baze solide poate simplifica semnificativ procesul de optimizare ulterior.

Această abordare îmbunătățește experiența utilizatorului și asigură o prezență digitală solidă încă de la început.

2. Ce face un cuvânt cheie bun?

Înainte de a vorbi despre clasamentul și transformarea cuvintelor cheie, trebuie să ne referim pe scurt la ceea ce înseamnă un cuvânt cheie bun. Să începem cu câteva repere de bază.

• Relevanță: Imaginați-vă o persoană care caută Minecraft fără să-și amintească numele jocului. Cât de probabil este ca această persoană să îl descrie ca fiind un "simulator de agricultură"? Nu foarte probabil! De ce nu? La urma urmei, poți să cultivi în joc. Da, dar nu despre asta este vorba în joc. Așadar, atunci când alegeți un cuvânt cheie, urmăriți mai întâi relevanța subiectului.
• Volumul de căutare: De asemenea, trebuie să luați în considerare numărul de persoane care caută acest subiect. Pentru asta sunt instrumentele de cercetare a cuvintelor cheie. Acestea vă oferă un număr exact (sau o estimare aproximativă) de căutări care au folosit acel anumit cuvânt cheie în acea lună, săptămână sau an. Un cuvânt cheie pe care nu îl folosește nimeni este inutil.
• Concurență redusă: Dacă toată lumea încearcă să se claseze pentru aceleași cuvinte cheie, veți avea dificultăți în a ajunge în top. Așadar, căutați un cuvânt cheie cu un volum mare de căutări și o concurență scăzută. Dacă ar trebui să alegeți doi factori, aceștia sunt cei pe care îi căutați.
• Ușurința de utilizare: Este acest cuvânt cheie cunoscut de către profani? Este ușor de tastat? Este cu cratimă sau are o ortografie ciudată care ar putea deruta utilizatorul? Aceștia sunt doar câțiva factori care v-ar putea face viața mai dificilă.
• Relevanța locală: De asemenea, trebuie să vă amintiți că, în calitate de întreprindere locală, prioritatea dumneavoastră este să vă poziționați la nivel local. Așadar, căutați cuvinte-cheie cu relevanță locală ridicată.

Acești indicatori de performanță sunt relevanți pentru urmărirea cuvintelor cheie. Creșterea concurenței, scăderea volumului de cercetare etc. indică faptul că ar trebui să faceți unele modificări.

3. Cum să găsiți software-ul potrivit pentru urmărirea cuvintelor cheie?

Bineînțeles, nu veți urmări manual aceste KW. În schimb, vă veți baza pe un software, dar cu atât de multe opțiuni, vă confruntați cu un paradox al alegerii. Iată câteva lucruri pe care ar trebui să le căutați pentru a vă ajuta să vă faceți un punct de referință pentru alegerea platformei potrivite.

• Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie: În primul rând, trebuie să vă uitați la setul de instrumente de bază al acestor platforme. Veți folosi aceste instrumente atunci când veți căuta noi cuvinte-cheie și le veți reevalua pe cele vechi. Deși majoritatea platformelor oferă caracteristici comparabile, merită să vedeți ce caracteristici utile lipsesc înainte de a vă angaja.
• Interfață ușor de utilizat: Deși acest lucru poate părea o chestiune de preferințe cosmetice, adevărul este că veți petrece ore întregi uitându-vă la această interfață. Doriți ca aceasta să fie cât mai estetică și mai ușor de utilizat posibil. În mod ideal, doriți opțiuni de personalizare pentru a configura tabloul de bord așa cum doriți.
• Experiențele utilizatorilor: Există multe recenzii și discuții pe forumuri și subreddits. Tot ce trebuie să faceți este să mergeți mai departe și să ascultați puțin. Principalul lucru pe care trebuie să îl faceți este să luați tot ceea ce auziți online cu un bob de sare. Experiențele altor persoane nu se vor traduce neapărat în cazul dvs. particular.
• Raportare și analiză: Atunci când vorbim despre evoluția cuvintelor-cheie într-o anumită perioadă de timp, aveți nevoie de date istorice cu care să le comparați. Prin urmare, căutați o platformă cu un software decent de raportare și analiză.
• Capacități de integrare: Acesta va fi doar unul dintre instrumentele pe care le veți folosi în campania SEO (chiar dacă este cel mai important). Prin urmare, căutați un instrument care să se integreze cu alte platforme.

Instrumentele pe care le folosiți fac parte integrantă din experiența SEO în general, așa că alegeți cu înțelepciune.

4. Ce cuvinte cheie merită urmărite?

În teorie, orice frază este un cuvânt cheie. Din punct de vedere tehnic, trebuie să vă concentrați asupra unor cuvinte cheie specifice pentru o strategie SEO de succes. De exemplu:

• Cuvinte cheie principale vizate: Acestea sunt cele mai importante. O persoană care dorește să cumpere un furtun de grădină va folosi cel mai probabil cuvântul cheie: "furtunuri de grădină de vânzare". În timp ce acest tip de cuvinte cheie poate fi incredibil de greu de calificat, ele reprezintă baza pentru cercetările dumneavoastră ulterioare și pentru campania SEO.
• Cuvinte-cheie cu coadă lungă: Un cuvânt cheie long-tail este o versiune extinsă a unui cuvânt cheie țintă principal. Să spunem că potențialul dvs. client are nevoie de un furtun de grădină de 12 m lungime. În loc să caute doar furtunuri de grădină și să deruleze până când găsește unul de 12 m lungime, acesta ar putea începe căutarea pe Google cu fraza: "furtunuri de grădină de 12 m lungime". Clasarea pentru acest tip de cuvânt cheie este mai ușoară, iar rezultatele sunt adesea mult mai bune.
• Cuvinte-cheie de marcă: Pe scurt, cuvintele cheie de marcă menționează în mod specific numele afacerii dvs. sau marca unuia dintre produsele pe care le comercializați. Este important să le monitorizați pentru mai mult decât pentru marketingul dumneavoastră. Ele pot fi utilizate și într-o strategie de stabilire a prețurilor sau atunci când urmăriți performanța afacerii dvs.
• Cuvinte cheie locale: Aceste cuvinte cheie cresc locația dvs. actuală. De obicei, acestea menționează numele orașului, al unei părți a orașului, al unei anumite străzi sau al unei regiuni. Deoarece sunt foarte relevante pentru clienți, acestea ar trebui să conteze și pentru dumneavoastră.
• Cuvinte-cheie tranzacționale: Cuvintele cheie tranzacționale includ un apel la acțiune (CTA) sau USP (propunere unică de vânzare) în cuvântul cheie. Cuvinte precum " cumpăra " sau " reducere " se regăsesc adesea în aceste KW.

Înțelegând aceste câteva principii simple, veți avea deja o mai bună sortare și îmbunătățire a KW-urilor dvs.

5. Cum urmărești și analizezi clasamentul cuvintelor cheie?

Pentru a vedea cât de bine se comportă cuvântul cheie, trebuie să îl verificați ocazional. Iată câteva lucruri la care ar trebui să fiți atenți atunci când faceți acest lucru.

• Stabiliți obiective clare: Înainte de a începe, trebuie să stabiliți obiectivele KW-ului dumneavoastră. Doriți ca acesta să îmbunătățească clasamentele, să crească traficul organic, să stimuleze conversiile etc.? Dacă da, cu cât de mult? Nu puteți ști cât de bine se descurcă un KW dacă nu stabiliți un punct de referință.
• Programați aceste sesiuni de monitorizare: Trebuie să vă programați periodic sesiunile de monitorizare a cuvintelor cheie. Puteți strecura ocazional o verificare spontană, dar nu trebuie să ratați aceste sesiuni.
• Urmăriți performanța site-ului dumneavoastră: Care este traficul organic lunar? Desigur, această întrebare nu poate răspunde exact de unde provin acest trafic și aceste venituri suplimentare, dar indică faptul că, în ansamblu, vă faceți bine marketingul.
• Analizați ratele de conversie: Unele cuvinte cheie sunt înșelătoare. Oamenii le urmăresc, intră pe site-ul lor și își dau seama că le-au înțeles greșit. Acest lucru duce la un CTR prost și la o rată de respingere ridicată. Este un lucru pe care ar trebui să-l evitați cu orice preț.
• Comparați datele istorice: Tendințele cuvintelor cheie se schimbă în timp. Doar pentru că un cuvânt cheie are o performanță uimitoare în acest moment, nu înseamnă că va continua și în viitor. De exemplu, în timpul lansării Pokemon GO, cuvintele cheie care conțineau cuvântul AR s-au clasat incredibil de bine. Acestea încă se clasează destul de decent, dar nici pe departe nu se apropie de acele cifre.

Prin stabilirea unor reguli de bază, va fi mult mai ușor să mențineți continuitatea în ceea ce privește urmărirea cuvintelor cheie, clasificarea și chiar analiza.

Încheiere

În cele din urmă, găsirea cuvintelor cheie potrivite nu este întregul proces, ci primul pas pe care nu îl puteți sări în această călătorie. Ca în cazul oricărei alte metode de marketing, nimic din ceea ce faceți nu va dura pentru totdeauna. Așadar, trebuie să vă întoarceți și să vă reexaminați activitatea în mod continuu. Acum, știți cel puțin ce căutați și, mai ales, de ce merită să faceți acest lucru.