Introducere
Rolul Instagram ca platformă video globală înseamnă că creatorii și mărcile au un potențial de câștig foarte diferit în funcție de locul în care se află publicul lor. În centrul acestei diferențe se află CPM - costulper mille, sau costul pentru 1.000 de vizualizări. Tarifele CPM sunt stabilite în funcție de cererea advertiserilor, care variază foarte mult în funcție de regiuni, nișe și caracteristicile demografice ale publicului.
Deci, cum se compară ratele CPM pentru Instagram Reels și videoclipuri în întreaga lume? Iată ce trebuie să știți.
Ce este CPM și de ce variază în funcție de regiune?
CPM (Cost per Mille) este suma pe care agenții de publicitate o plătesc Instagram pentru fiecare 1.000 de impresii publicitare. În practică, CPM este influențat de puterea economică a unei țări, de concurența publicitară și chiar de limba sau interesele publicului. Pentru creatori, CPM mai mari înseamnă un potențial de câștig mai mare - în special dacă se concentrează pe Reels și videoclipuri, unde Instagram investește cel mai mult în plățile pentru creatori.
Ratele CPM regionale tipice pentru role și videoclipuri Instagram
Mai jos sunt prezentate intervalele CPM estimate pentru Instagram Reels și videoclipurile obișnuite, bazate pe date reale ale creatorilor și pe studii de piață. Tarifele reale pot fluctua în funcție de sezonalitate, nișă de conținut și implicarea publicului.
America de Nord (Statele Unite, Canada)
-
Instagram Reels: între 3 $ și 8 $ pentru 1.000 de vizualizări
-
Feed Videos & Stories: între 2 și 6 dolari pentru 1.000 de vizualizări
-
De ce atât de mare? SUA și Canada au cele mai dezvoltate piețe de publicitate digitală, o putere de cumpărare ridicată și sunt ținte principale pentru agenții de publicitate globali.
Europa de Vest (Regatul Unit, Germania, Franța, țările nordice)
-
Instagram Reels: între 2 și 5 dolari pentru 1.000 de vizualizări
-
Videoclipuri și povești: între 1,50 și 4 dolari pentru 1.000 de vizualizări
-
Ce determină acest lucru? Economii puternice, cheltuieli publicitare competitive și audiențe diverse de mare valoare.
Australia și Noua Zeelandă
-
Instagram Reels: între 2 și 6 dolari pentru 1.000 de vizualizări
-
Fluxuri video și povești: între 1,50 și 4,50 dolari pentru 1.000 de vizualizări
-
Notă: Conținutul în limba engleză de aici se suprapune adesea cu campaniile publicitare din SUA/UK.
Europa de Est (Polonia, Republica Cehă, Ungaria)
-
Instagram Reels: între 0,80 $ și 2 $ pe 1.000 de vizualizări
-
Fluxuri video și povești: între 0,50 $ și 1,50 $ pe 1.000 de vizualizări
-
Motivul: Bugete de publicitate mai mici, dar CPM crește pe măsură ce cheltuielile digitale cresc.
Asia (India, Asia de Sud-Est, Asia de Est)
-
Instagram Reels: între 0,10 $ și 1,50 $ pe 1.000 de vizualizări
-
Fluxuri video și povești: între 0,05 $ și 1 $ pe 1.000 de vizualizări
-
De ce atât de scăzute? În timp ce numărul de utilizatori este uriaș, cheltuielile publicitare digitale per utilizator sunt mult mai mici, cu excepția piețelor premium precum Japonia sau Singapore (care pot ajunge la 2-3 dolari CPM).
Orientul Mijlociu
-
Instagram Reels: între 0,80 $ și 2,50 $ pe 1.000 de vizualizări
-
Fluxuri video și povești: între 0,50 $ și 2 $ pe 1.000 de vizualizări
-
Detalii: Nivel ridicat pentru conținutul de lux, frumusețe și călătorii; evenimentele regionale pot crește CPM-urile.
America Latină (Brazilia, Mexic, Argentina)
-
Instagram Reels: între 0,30 $ și 1,50 $ pe 1.000 de vizualizări
-
Fluxuri video și povești: între 0,15 $ și 1 $ pentru 1.000 de vizualizări
-
Tendință: Piețe în creștere, dar CPM-urile sunt încă în urma Americii de Nord și a Europei de Vest.
Africa
-
Instagram Reels: între 0,10 $ și 0,80 $ pe 1.000 de vizualizări
-
Fluxuri video și povești: între 0,05 $ și 0,60 $ pe 1.000 de vizualizări
-
De ce: bugete reduse de publicitate per utilizator, dar creștere puternică pe măsură ce utilizarea dispozitivelor mobile crește.
Ce influențează ratele CPM în afară de regiune?
-
Nișă: Finanțele, tehnologia, frumusețea și călătoriile generează cele mai mari CPM-uri.
-
Sezonalitatea: Sărbătorile, evenimentele majore și perioadele cu multă publicitate (cum ar fi al patrulea trimestru) determină creșterea CPM.
-
Implicare: Videoclipurile cu un număr mai mare de aprecieri, comentarii și timp de vizionare atrag adesea plasări mai bune ale anunțurilor și CPM-uri mai mari.
-
Audiența lingvistică: Conținutul în limba engleză poate atrage campanii globale cu CPM-uri mai mari, în special din partea advertiserilor din SUA și Marea Britanie.
Cum să optimizați pentru cel mai mare CPM
-
Concentrați conținutul pe regiuni și nișe cu un nivel ridicat de CPM.
-
Utilizați platforme de analiză precum Ranktracker pentru a înțelege unde se află publicul dumneavoastră și pentru a vă ajusta strategia în consecință.
-
Urmăriți hashtag-urile și tendințele cele mai performante pentru a stimula descoperirea de videoclipuri în piețele premium.
-
Implică-te cu publicul tău pentru a crește timpul de vizionare și interacțiunea, ambele putând crește CPM-ul tău mediu.
Concluzie
Ratele CPM Instagram pentru Reels și videoclipuri variază foarte mult în funcție de regiune, America de Nord și Europa de Vest fiind cele care conduc. Creatorii care înțeleg și optimizează tendințele CPM regionale își pot maximiza potențialul de venituri - mai ales atunci când folosesc instrumente de analiză precum Ranktracker pentru a-și ghida creșterea.
