Măsurarea E-E-A-T: Cum să evaluați și să îmbunătățiți performanța site-ului dvs. web

Introducere

Evaluarea performanței site-ului dvs. în materie de experiență, expertiză, autoritate și încredere (E-E-A-T) este esențială pentru identificarea punctelor forte și a domeniilor de îmbunătățire. Deși E-E-A-T în sine nu este un factor direct de clasificare, principiile sale influențează modul în care motoarele de căutare și utilizatorii percep site-ul dumneavoastră, ceea ce îl face o parte esențială a unei strategii SEO solide.

Acest ghid explorează modul de măsurare a performanței E-E-A-T a site-ului dvs. folosind metode și instrumente utile.

Cum să evaluați performanța E-E-A-T a site-ului dvs. web

Efectuați un audit al calității conținutului

Analizați-vă conținutul existent pentru a vă asigura că acesta se aliniază principiilor E-E-A-T. Căutați lacune în expertiză, informații învechite sau lipsa semnalelor de încredere.

• Verificați dacă articolele au biografii ale autorilor care prezintă acreditările și expertiza.
• Asigurați-vă că toate afirmațiile sunt susținute de surse credibile și citate corespunzător.
• Identificați conținutul care este lipsit de profunzime, acuratețe sau relevanță și prioritizați actualizările.

Evaluați-vă reputația online

Reputația site-ului dvs. are un impact semnificativ asupra E-E-A-T. O reputație slabă poate submina încrederea și autoritatea.

• Căutați mențiuni ale mărcii dvs. online pentru a evalua sentimentul clienților.
• Analizați recenziile și evaluările de pe platforme precum Google Reviews, Trustpilot sau Yelp.
• Căutați backlink-uri de la site-uri cu autoritate și evaluați calitatea domeniilor de referință.

Evaluați experiența utilizatorului

E-E-A-T nu se referă doar la conținut, ci și la modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dumneavoastră.

• Verificați navigarea pentru claritate și ușurință în utilizare.
• Asigurați-vă că paginile cheie (de exemplu, Despre noi, Contact și Politica de confidențialitate) sunt ușor de găsit și oferă informații complete.
• Testați timpii de încărcare a paginilor, deoarece încărcarea lentă a site-urilor poate reduce încrederea utilizatorilor.

Analizarea metricilor pentru informații E-E-A-T

Rata de respingere

O rată ridicată de respingere poate indica faptul că utilizatorii nu consideră conținutul dvs. atractiv, relevant sau demn de încredere.

• Identificați paginile cu cele mai mari rate de respingere folosind Google Analytics.
• Îmbunătățiți aceste pagini asigurându-vă că se aliniază intenției utilizatorului, includ apeluri clare la acțiune și demonstrează autoritatea prin expertiză sau referințe.

Timp pe pagină

Timpul mai lung petrecut pe pagină sugerează că utilizatorii consideră conținutul dvs. valoros și demn de încredere.

• Urmăriți timpul petrecut pe pagină folosind instrumente precum Google Analytics sau Hotjar.
• Optimizați paginile cu implicare scăzută prin adăugarea de elemente multimedia (videoclipuri, imagini) și ruperea textului pentru o lizibilitate mai ușoară.

Ratele de conversie

Încrederea și autoritatea conduc adesea la conversii mai bune, fie că este vorba de înscrieri la newsletter, achiziții sau descărcări.

• Analizați ratele de conversie pentru paginile cheie utilizând instrumente precum Google Analytics sau CRM-ul dumneavoastră.
• Testați semnalele de încredere precum insignele, recenziile și mărturiile pe paginile de destinație pentru a vedea impactul acestora asupra conversiilor.

Semnale de încredere

Urmăriți implicarea utilizatorilor cu elemente care creează încredere, cum ar fi:

• Clicuri pe biografiile autorilor.
• Interacțiuni cu dovezi sociale (de exemplu, recenzii sau mărturii).
• Timpul petrecut pe studii de caz sau pe paginile "Despre noi".

Revizuirea sentimentelor

Monitorizați sentimentul recenziilor și mărturiilor clienților pe toate platformele. Recenziile pozitive indică fiabilitate, în timp ce cele negative pot evidenția domenii care necesită îmbunătățiri.

Utilizarea instrumentelor pentru o perspectivă E-E-A-T

Consola de căutare Google

Google Search Console oferă informații valoroase despre modul în care Google percepe site-ul dvs. web. Utilizați-o pentru a urmări parametrii cheie:

• Impresii și rate de clicuri (CTR): CTR ridicate sugerează că conținutul dvs. este perceput ca având autoritate și relevanță.
• Cereri de căutare: Analizați interogările care aduc utilizatorii pe site-ul dumneavoastră. Sunt acestea în concordanță cu expertiza și autoritatea dumneavoastră?
• Raportul privind experiența paginii: Asigurați-vă că site-ul dvs. trece testele Core Web Vitals, care măsoară timpii de încărcare, interactivitatea și stabilitatea vizuală.

Google Analytics

Google Analytics vă ajută să analizați comportamentul utilizatorilor și parametrii de implicare:

• Monitorizați fluxul de utilizatori pentru a identifica locul în care vizitatorii renunță.
• Comparați ratele de respingere și duratele sesiunilor între pagini pentru a identifica conținutul neperformant.
• Segmentați traficul în funcție de sursă pentru a evalua eficiența parteneriatelor sau a mențiunilor din partea site-urilor cu autoritate.

Instrumente de reputație online

• Mențiuni ale mărcii: Urmăriți unde este menționat brandul dvs. și evaluați dacă mențiunile sunt pozitive.
• Ranktracker sau SEMrush: Analizați profilul dvs. de backlink pentru a vedea dacă obțineți link-uri de la site-uri cu autoritate din nișa dvs.

Revizuirea instrumentelor de monitorizare

• Trustpilot, Google Reviews sau Yelp: Utilizați aceste platforme pentru a monitoriza recenziile utilizatorilor și pentru a răspunde preocupărilor.
• Instrumente de ascultare socială (de exemplu, Hootsuite, Brandwatch): Monitorizați mențiunile brandului dvs. din social media pentru a evalua sentimentul și reputația.

Instrumente de audit al conținutului

• ContentKing sau Screaming Frog: Utilizați aceste instrumente pentru a verifica dacă site-ul dvs. are conținut învechit, linkuri rupte sau metadate lipsă care ar putea submina încrederea.
• Ahrefs: Verificați dacă conținutul dvs. este optimizat pentru cuvinte cheie, menținând în același timp profunzimea și calitatea.

Îmbunătățirea E-E-A-T pe baza metricilor

Abordați ratele ridicate de respingere

• Revizuiți paginile neperformante pentru a vă asigura că acestea corespund intenției utilizatorului și includ informații utile.
• Adăugați elemente vizuale, cum ar fi imagini, videoclipuri sau infografice, pentru a îmbunătăți implicarea.

Optimizați conținutul cu grad scăzut de implicare

• Asigurați-vă că conținutul este bine structurat, cu titluri, liste și paragrafe scurte pentru o citire ușoară.
• Includeți linkuri interne pentru a ghida utilizatorii către alte pagini relevante.

Răspundeți la feedback

• Adresați-vă prompt și profesionist recenziilor sau feedback-ului negativ pentru a arăta că apreciați opiniile clienților.
• Evidențiați îmbunătățirile sau modificările aduse ca răspuns la feedback-ul utilizatorilor.

Îmbunătățirea semnalelor de încredere

• Adăugați insigne de încredere, certificări și afilieri la site-ul dvs.
• Afișați în mod vizibil politici clare de confidențialitate, termeni de serviciu și detalii de contact.

Actualizați periodic conținutul

• Monitorizați paginile cu informații învechite și prioritizați actualizările.
• Includeți data "ultimei actualizări" pentru a arăta utilizatorilor că conținutul este actualizat și întreținut în mod activ.

Gânduri finale

Măsurarea E-E-A-T este un proces continuu care implică analizarea parametrilor, auditarea conținutului și interacțiunea cu publicul dumneavoastră. Utilizați instrumente precum Google Search Console, Google Analytics și platformele de evaluare pentru a obține informații valoroase despre modul în care utilizatorii și motoarele de căutare vă percep site-ul. Concentrându-vă pe implicarea utilizatorilor, semnalele de încredere și reputația online, vă puteți îmbunătăți continuu performanța E-E-A-T și puteți construi un site în care atât Google, cât și utilizatorii au încredere.

Anunțați-mă dacă doriți să dezvoltați orice secțiune sau să discutați mai detaliat anumite instrumente!