Integrarea SEO și Email Marketing: Un mod unic de gândire pentru marketeri

Introducere

Clasarea în SERP este visul oricărei echipe de marketing.

Creatorii de conținut, specialiștii în marketing și SEO lucrează mână în mână pentru a extrage cele mai bune resurse și pagini de destinație în SERP. Dar, uneori, uită, există unii factori indirecți care ar putea contribui la eforturile lor.

Acest articol se referă la un astfel de mod de gândire, care ar putea ajuta la ridicarea conținutului dvs. pe SERP în top.

Marketingul prin e-mail este o practică cunoscută pe scară largă, dar specialiștii în marketing nu o asociază adesea cu SEO. Vorbesc despre câteva moduri în care SEO și email marketingul se pot completa reciproc și vă pot ajuta să vă îmbunătățiți clasamentele.

Nu uitați că aceste practici nu au ca beneficiu direct clasarea, dar ele contribuie la eforturile dumneavoastră generale.

4 motive pentru care ar trebui să integrezi SEO și email marketingul

Mai jos sunt patru motive pentru care trebuie să încorporezi combinația dintre SEO și email marketing pentru a genera rezultate mai bune.

1. Pentru a conduce trafic de calitate către site-ul dvs.

Beneficiul evident este acela de a aduce trafic de calitate pe site-ul dvs. web prin intermediul marketingului prin e-mail. Aceștia sunt oamenii care sunt deja familiarizați cu brandul dvs. și se identifică cu acesta.

Dacă distribuiți conținutul recent al blogului dvs. prin intermediul buletinelor de știri săptămânale, acest lucru vă oferă un impuls inițial de cititori.

Se poate spune cu siguranță că motoarele de căutare au nevoie de câteva zile pentru a vă răsfoi conținutul și pentru a vă oferi o poziție stabilă pe SERP. Conform acestui articol Impact, ar putea dura până la 6 luni pentru a vă cerceta pagina.

Puteți folosi aceste zile pentru a promova conținutul prin e-mailuri și pentru a lua un avans. În timp ce motoarele de căutare vă târăsc și vă indexează conținutul, veți avea deja un set de cititori fideli.

Iar acesta este un semn pozitiv.

2. Să conducă strategia de conținut orientat

Marketingul prin e-mail este un semnal suplimentar al tipului de conținut pe care publicul dumneavoastră îl apreciază cu adevărat. Deoarece aveți date clare privind ratele de deschidere și ratele de clic.

Puteți utiliza aceste date pentru a crea conținut nou pentru site-ul dvs. web. Ați putea identifica subiectele potrivite cu dovada succesului.

De exemplu, abonații dvs. din domeniul imobiliar fac clic pe conținutul TOFU din buletinul dvs. informativ. Acest lucru arată că audiența dvs. imobiliară caută mai mult conținut TOFU de la dvs.

Adăugarea de mai mult conținut în această direcție ar fi foarte utilă pentru strategia dvs. generală de conținut.

3. Pentru a reduce rata de respingere

Conform Semrush, rata optimă de respingere ar fi între 26% și 40%. Puteți menține intervalul optim al ratei de respingere cu ajutorul marketingului prin e-mail.

Abonații dvs. sunt deja familiarizați cu stilul dvs. și cu tipul de conținut pe care îl produceți. Acesta este probabil motivul pentru care s-au abonat la lista dvs. de e-mail.

Puteți să profitați de acest motiv și să vă îmbunătățiți rata de respingere. Acești abonați sunt susceptibili să petreacă mai mult timp pe blogurile dvs. decât persoanele care aterizează de pe canalele organice.

4. Pentru a crește numărul de abonați la listă

În timp ce puteți folosi marketingul prin e-mail pentru SEO, acest caz de utilizare este opusul.

Puteți încuraja vizitatorii organici să se înscrie la buletinul dvs. informativ și să devină un abonat valoros. Puteți declanșa un popup simplu și solicita cititorilor să se aboneze la buletinul dvs. informativ.

Iată un exemplu:

Puteți implementa o astfel de fereastră pop-up folosind un software de chat live pe site cu automatizare.

4 moduri de a integra eforturile de SEO și email marketing

Verificați aceste 4 moduri în care puteți valorifica SEO și email marketing cu o forță combinată.

1. Reutilizați buletinul dvs. informativ

Una dintre cele mai bune modalități de a integra SEO și marketingul prin e-mail este prin intermediul buletinelor de știri. La prima vedere, acestea ar putea părea doar un instrument care să vă ajute să vă promovați produsele sau serviciile, dar sunt mult mai mult decât atât.

NextDraft, un buletin de știri inițiat de Dave Pell, împărtășește buletinul lor și pe site.

(Sursa imaginii: NextDraft)

În acest fel, vizitatorii site-ului dvs. web pot arunca rapid o privire la toate buletinele dvs. de știri anterioare și aveți o șansă bună de a câștiga mai mulți abonați. Dacă oamenii ar ști pentru ce se înscriu, există o mare probabilitate să o facă!

2. Încercați o abordare bazată pe industrie

Crearea unui conținut valoros, relevant și consecvent atrage o audiență clar definită și determină acțiuni profitabile din partea clienților. Securitatea este la fel de importantă ca și conținutul. Fiți cu ochii pe raportul DMARC pentru a nu fi piratat sau pentru a nu ajunge în cutia de spam atunci când faceți marketing prin e-mail.

Dacă vă adresați mai multor industrii, puteți să vă segmentați buletinele de știri pentru aceste industrii. De exemplu, luna ianuarie se adresează în mod special cititorilor din domeniul imobiliar, februarie se adresează cititorilor din domeniul informațiilor și tehnologiei și așa mai departe.

Prin acest exercițiu, veți putea analiza care este cea mai puternică industrie în care cititorii dumneavoastră sunt cei mai puternici. Puteți săpa mai adânc în ratele de deschidere și de clic pentru a afla care este cel mai performant conținut din aceste industrii.

Acest exercițiu vă va ajuta, de asemenea, să identificați cele mai apreciate subiecte de conținut, ceea ce reprezintă o perspectivă excelentă pentru viitoarele idei de conținut.

3. Utilizați Google Analytics pentru buletine informative

Această metodă este oarecum similară cu cea de mai sus, dar aici vom folosi SEO pentru marketingul prin e-mail.

Google Analytics vă va arăta cele mai performante articole dintr-o anumită industrie sau grupuri tematice. Să înțelegem acest lucru cu un exemplu:

Să presupunem că vreau să trimit un buletin informativ către audiența mea cu privire la procedura de vânzare. Cu toate acestea, am mai multe resurse pe această temă. Care dintre ele ar fi cea mai bună alegere pentru mine?

Răspunsul se află în Google Analytics:

După cum puteți vedea, acestea sunt cele cinci bloguri/resurse care au performanțe bune în SERP, iar utilizatorii le găsesc utile. Acestea ar fi alegerile mele perfecte.

De ce?

Pentru că am deja o dovadă de succes. Există o mare probabilitate ca lista mea de e-mailuri să aprecieze aceste articole și resurse.

În schimb, mă pot aștepta la rate de click mai mari și chiar la conversii!

4. Prin inițierea unei serii bazate pe opinii

Aceasta este o idee destul de unică. Având în vedere că dacă aveți o listă de e-mailuri de calitate în lista dvs., trageți o campanie și cereți abonaților un sfat de expert!

Da. Oamenilor le place să își împărtășească gândurile, iar tu le vei oferi o platformă.

Procesul este destul de simplu, dar magia constă în alegerea subiectului potrivit.

Ahrefs arată potențialul real al acestui subiect. Aceste 3 cuvinte cheie combinate au un potențial de 800 de trafic lunar la nivel global.

Salesmate a contactat principalii influenceri prin e-mail marketing și 7 lideri din industrie și-au împărtășit opiniile.

(Sursa imaginii: Salesmate)

Această practică vă va ajuta să găsiți opinii de calitate prin intermediul marketingului prin e-mail. Apoi, puteți utiliza astfel de articole și puteți obține beneficii considerabile din SERP și social media.

Cuvânt final

Integrarea marketingului prin e-mail și a SEO nu va avea un impact direct asupra rezultatelor SERP, dar este cu siguranță un impuls. În calitate de agent de marketing, acesta este un mod excelent și unic de a privi două canale pe care le utilizați deja.