Proiectarea arhitecturii informațiilor pentru căutarea pe bază de entități

Introducere

SEO tradițional se concentra pe ierarhia paginilor - modul în care paginile sunt legate între ele și unde apar cuvintele-cheie. Dar în era optimizării motorului de răspuns (AEO) și a căutării bazate pe entități, acest lucru nu mai este suficient.

Motoarele de căutare și platformele AI precum Google's AI Overview, Bing Copilot și Perplexity.ai interpretează acum site-urile web în modul în care oamenii înțeleg ideile - prin entități și relațiile acestora.

Dacă site-ul dvs. web nu este structurat în jurul acestor conexiuni semantice, AI nu va înțelege ce oferiți, cum se leagă subiectele sau de ce marca dvs. merită să fie citată.

Acest ghid explică cum să concepeți o arhitectură a informației (IA) optimizată pentru căutarea bazată pe entități - transformând site-ul dvs. web într-un graf de cunoștințe lizibil de mașină care îmbunătățește vizibilitatea atât în SEO tradițional, cât și în AEO modern.

Ce este căutarea pe bază de entități?

Căutarea bazată pe entități este modul în care algoritmii moderni înțeleg și extrag informațiile - nu prin cuvinte cheie, ci prin concepte și relații.

O entitate este orice lucru unic, identificabil - o persoană, un loc, o organizație sau o idee. Exemplele includ:

• Ranktracker (Organizație)

• Felix Rose-Collins (persoană)

• Answer Engine Optimization (Concept)

• Keyword Finder (Produs)

Atunci când utilizatorii caută ceva, motoarele AI identifică entitățile menționate, le cartografiază relațiile și extrag conținutul cel mai de încredere despre acestea.

Proiectarea site-ului dvs. pentru căutarea bazată pe entități înseamnă structurarea conținutului și a navigării într-un mod care ajută AI să înțeleagă subiectele, autoritatea și expertiza dvs.

De ce arhitectura informațiilor este importantă pentru AEO

Arhitectura site-ului dvs. nu mai este doar pentru uzabilitate - este modul în care sistemele AI interpretează semnificația.

Iată cum afectează arhitectura informațiilor atât SEO, cât și AEO:

Factor	Impactul SEO	Impactul AEO
Ierarhia paginilor	Îmbunătățește crawlabilitatea și clasificarea	Ajută AI să modeleze relațiile dintre subiecte
Legături interne	Distribuie autoritatea	Definește conexiunile dintre entități
Structura URL	Clarifică relevanța topică	Întărirea grupării semantice
Designul navigației	Îmbunătățește fluxul utilizatorului	Ajută la înțelegerea mașinii
Schema Markup	Îmbunătățește vizibilitatea fragmentelor	Ancorarea entităților în grafurile de cunoștințe AI

Atunci când vă proiectați arhitectura în jurul entităților în loc de cuvinte cheie, vă pregătiți site-ul pentru era căutării AI.

Pas cu pas: Proiectarea pentru căutarea bazată pe entități

Să trecem în revistă modul de construire a unei arhitecturi a informațiilor bazate pe entități care servește atât SEO, cât și AEO.

Pasul 1: Identificarea entităților principale

Începeți prin a defini entitățile de bază care vă reprezintă afacerea, serviciile și domeniile de cunoștințe.

Exemplu pentru Ranktracker:

• Entități primare: Ranktracker (Organizație), Instrumente SEO (Categorie), AEO (Concept)

• Entități secundare: Keyword Finder, SERP Checker, Backlink Monitor, Web Audit

Aceste entități devin coloana vertebrală a arhitecturii site-ului dvs. - fiecare ar trebui să aibă o pagină de destinație dedicată (pagină pilon) cu conexiuni structurate la entitățile conexe (pagini de sprijin).

Utilizați Ranktracker's Keyword Finder pentru a identifica căutările bazate pe întrebări în jurul fiecărei entități pentru a vă ajuta să vă construiți grupurile de conținut.

Etapa 2: Organizați conținutul în grupuri semantice

După ce ați identificat entitățile, grupați-le în clustere bazate pe relații și ierarhie.

De exemplu:

Cluster: Instrumente SEO

• Rank Tracker

• Căutător de cuvinte cheie

• SERP Checker

• Backlink Checker

• Audit web

Cluster: Optimizarea motorului de răspuns (AEO)

• Ce este AEO?

• Modul în care datele structurate alimentează AEO

• Cadrul E-E-A-T pentru AEO

• Autoritatea mărcii și citările AI

Fiecare cluster ar trebui să aibă legături interne, formând o rețea semantică de entități conectate.

Acest lucru permite atât utilizatorilor, cât și sistemelor AI să înțeleagă modul în care fiecare concept contribuie la expertiza dumneavoastră în domeniu.

Pasul 3: Creați o structură logică a URL-urilor și a folderelor

URL-urile dvs. ar trebui să reflecte ierarhia entităților - scurte, descriptive și semnificative din punct de vedere semantic.

Exemplu:

Acest tip de structură spune motoarelor de căutare că toate paginile de sub /seo-tools/ sunt entități conexe în cadrul unei categorii comune.

De asemenea, îmbunătățește coerența legăturilor interne și recunoașterea contextului.

Etapa 4: Construiți un model de legături interne Hub-and-Spoke

Legăturile interne definesc modul în care entitățile se conectează - este liantul structural al AEO.

Urmați un model hub-and-spoke:

• Pagini centrale: acoperă entitățile principale în profunzime (de exemplu, Ce este AEO?)

• Pagini ramificate: sprijină subtemele (de exemplu, How Structured Data Powers AEO)

• Legături încrucișate: conectează spițe conexe în cadrul aceluiași grup

Exemplu:

_Ce este AEO?_ → linkuri către → _Înțelegerea entităților_ → linkuri către → _Schema Markup pentru AEO_

Acest lucru creează o hartă semantică a domeniului dvs. de cunoștințe pe care motoarele AI o pot interpreta cu ușurință.

Utilizați Ranktracker's Web Audit pentru a analiza structurile de legături interne și pentru a găsi lacune în conexiunile entităților dvs.

Pasul 5: Implementați Schema Markup pentru fiecare pagină a entității

Schema oferă o semnificație explicită motoarelor de căutare - le spune ce reprezintă fiecare pagină și cum se leagă de celelalte.

Tipuri de scheme recomandate pentru AI bazate pe entități:

• Organizație - definește entitatea mărcii dvs.

• Persoană - pentru biografiile autorilor și profilurile experților

• Produs - pentru instrumente sau servicii

• Articol - pentru conținutul informațional

• FAQPage - pentru secțiunile bazate pe întrebări

• BreadcrumbList - clarifică ierarhia de navigare

Exemplu (pentru Ranktracker's Keyword Finder):

Acest lucru permite motoarelor AI să conecteze explicit "Keyword Finder" ca o entitate instrument aparținând "Ranktracker".

Validați-vă schema utilizând Ranktracker's Web Audit pentru a vă asigura că nu există marcaje lipsă sau rupte.

Pasul 6: Proiectați navigarea în jurul relațiilor dintre entități

Navigarea pe site-ul dvs. ar trebui să reflecte grupurile de entități - nu doar categoriile generice.

Exemplu:

Exemplu de navigare

• Instrumente SEO

  • Urmărirea rangului

  • Căutător de cuvinte cheie

  • Verificator SERP

  • Monitor Backlink

• Resurse AEO

  • Ce este AEO?

  • Date structurate

  • Cadrul E-E-A-T

  • Autoritatea mărcii

• Despre

  • Felix Rose-Collins

  • Compania

  • Persoană de contact

Acest lucru consolidează ierarhia semantică a mărcii dvs., arătând AI că site-ul dvs. este structurat și specializat.

Pasul 7: Adăugați relații contextuale prin conținut

Strategia dvs. de legături interne ar trebui să reflecte relațiile din lumea reală dintre entități.

Exemplificați relațiile:

• "Ranktracker" → oferă → "Instrumente SEO"

• "AEO" → se bazează pe → "Structured Data"

• "E-E-A-T" → sprijină → "Brand Authority"

Exprimați-le în limbaj natural în interiorul conținutului dvs:

"Instrumentul Web Audit al Ranktracker joacă un rol esențial în AEO prin asigurarea preciziei datelor structurate și a integrității schemei."

Fiecare propoziție de acest fel consolidează conexiunile semantice - ajutând sistemele AI să înțeleagă relațiile dintre entitățile dvs.

Pasul 8: Integrați metadatele bazate pe entități

Metadatele (titlurile, descrierile și textul alt al imaginii) ar trebui să consolideze entitățile și relațiile.

Exemplu (pentru pagina AEO Hub):

• Meta Titlu: Ce este optimizarea motorului de răspuns (AEO)?

• Meta Description: Aflați cum funcționează AEO și cum vă ajută Ranktracker să optimizați pentru căutarea bazată pe entități și rezultatele generate de AI.

• Imagine Alt Text: Diagrama care arată relațiile dintre entități în arhitectura AEO.

Acest lucru asigură că și datele dvs. nevizibile ajută AI să interpreteze sensul cu acuratețe.

Utilizați Simulatorul SERP al Ranktracker pentru a previzualiza modul în care metadatele dvs. apar atât în rezultatele tradiționale, cât și în cele îmbunătățite de AI.

Pasul 9: Mențineți și evoluați arhitectura dvs.

Structura dvs. bazată pe entități ar trebui să evolueze odată cu afacerea dvs.

Revizuiți trimestrial folosind:

• Audit web Ranktracker: detectați linkurile rupte, problemele legate de schemă și entitățile lipsă.

• Rank Tracker: identifică entitățile sau grupurile neperformante.

• Keyword Finder: descoperiți noi subiecte legate de entități pentru a vă extinde harta.

Pe măsură ce apar noi tehnologii sau linii de produse, integrați-le ca noi entități în cadrul existent. Astfel, graful dvs. de cunoștințe rămâne viu - iar vizibilitatea AEO crește.

Exemplu: Arhitectura Entity-First în practică

Brand: Ranktracker Entitate de bază: Platforma SEO

Grupuri de entități:

• Instrumente SEO: Rank Tracker, Keyword Finder, SERP Checker, Backlink Monitor

• Subiecte AEO: Date structurate, E-E-A-T, Autoritatea mărcii, Procesul de revizuire a conținutului

• Entități ale companiei: Felix Rose-Collins (persoană), Ranktracker (organizație)

Exemplu de structură:

/seo-tools/ /rank-tracker/ /keyword-finder/ /serp-checker/ /answer-engine-optimization/ /what-is-aeo/ /structured-data/ /brand-authority/ /about/ /felix-rose-collins/

Rezultatul:

• Fiecare entitate este clar definită

• Ierarhică, dar legată semantic

• Schema sprijină interpretarea automată

• Legăturile interne consolidează relațiile dintre subiecte

Această configurație este perfectă atât pentru crawlerele SEO, cât și pentru sistemele AI care construiesc grafice de entități.

Cum vă ajută Ranktracker să construiți arhitecturi bazate pe entități

Ranktracker vă oferă tot ce aveți nevoie pentru a proiecta și a menține o structură a site-ului favorabilă căutării și AI:

• Căutător de cuvinte cheie: Identificați cuvinte-cheie și întrebări bazate pe entități.

• SERP Checker: Vedeți cum sunt afișate entitățile în AI Overviews și în rezultatele căutării.

• Audit web: Validați schema, structura legăturilor și lizibilitatea.

• AI Article Writer: Creați conținut coerent care ține cont de entități pentru fiecare grup.

• Backlink Checker & Monitor: Urmăriți citatele și mențiunile bazate pe entități.

• Rank Tracker: Monitorizați performanța grupurilor de entități și a interogărilor aferente.

Împreună, aceste instrumente asigură că arhitectura site-ului dvs. sprijină relațiile semantice, înțelegerea AI și autoritatea organică.

Gânduri finale

Căutarea bazată pe entități a schimbat modul în care sunt înțelese site-urile web. Conținutul dvs. nu este doar o colecție de pagini - este o rețea de entități interconectate care definesc expertiza mărcii dvs.

Prin proiectarea arhitecturii informațiilor în jurul acestor entități - cu clustere, scheme și relații clare - vă transformați site-ul web într-un graf de cunoștințe ușor de înțeles de mașină, care prosperă atât în mediile SEO, cât și AEO.

Cu setul de instrumente all-in-one SEO și AEO de la Ranktracker, puteți verifica, structura și optimiza fiecare pagină pentru a ajuta sistemele AI nu doar să vă găsească, ci și să vă înțeleagă.