Modul în care videoclipurile pot fi un schimbător de joc pentru marketingul prin e-mail: 7 cele mai bune practici și idei

Introducere

Câte e-mailuri primiți într-o zi? Zeci, sute? sau este prea copleșitor pentru a le număra? Numărul mediu de e-mailuri primite de lucrătorii de birou este de 121 pe zi. Dar deschid ei toate e-mailurile care ajung în căsuța lor de primire? Probabil că nu.

În calitate de specialist în marketing digital, trebuie să fiți deja conștient de această problemă. Marketingul dvs. prin e-mail poate merge prost cu subiecte și conținut neatractiv. Așadar, aveți nevoie de un nou plan pentru a face ca e-mailul dvs. să iasă în evidență și să declanșeze receptorii să aterizeze un clic.

Adăugarea de clipuri video în e-mailul dvs. poate schimba radical strategia de marketing. Videoclipurile sunt unul dintre cele mai atractive tipuri de conținut în scopuri de marketing. Acesta poate fi o soluție pentru a stimula metrici importante. De fapt, majoritatea platformelor de streaming de filme includ videoclipuri în email marketingul lor pentru a dobândi și păstra abonații.

Deci, de ce nu încerci să o dovedești tu însuți? Mai jos am adunat câteva beneficii ale videoclipului în email marketing. De asemenea, descoperiți cele mai bune practici și idei pentru a vă optimiza strategia de email marketing. Continuă să derulezi!

Cum stimulează videoclipurile marketingul prin e-mail: Beneficiile

Pot fi videoclipurile un schimbător de joc pentru email marketingul tău? Răspunsul este pur și simplu un "da". Mulți agenți de marketing au obținut rezultate pozitive după ce au adăugat videoclipuri explicative în e-mailurile lor de marketing. Pentru a afla mai multe detalii, consultați mai jos o listă de beneficii!

1. Creșterea ratei de conversie și a ratei de acces

Ratele ridicate de conversie și de clic (CTR) sunt unele dintre principalele obiective ale marketingului prin e-mail. Un videoclip într-un e-mail inițial poate crește CTR cu 96%. Cu un astfel de rezultat promițător, video în e-mailurile de marketing sună ca o idee excelentă.

2. Creșteți rata de deschidere a e-mailurilor

Videoclipurile pot determina destinatarii să deschidă e-mailul pe care îl trimiteți. Un truc pe care îl puteți încerca este adăugarea cuvântului "video" la subiectul e-mailului dumneavoastră. Acesta poate contribui la creșterea ratelor de deschidere cu 19% și a CTR cu 65%. Acest truc împiedică, de asemenea, oamenii să se dezaboneze de la e-mailul dvs.

3. Evitați ca e-mailul dvs. să ajungă în coșul de gunoi

Odată ce un destinatar vă pune e-mailul la coșul de gunoi, jocul s-a terminat. Videoclipurile vă pot salva viața pentru a vă îmbunătăți marketingul prin e-mail. Cu o șansă mai mare ca publicul să vă deschidă e-mailul, puteți menține un angajament bun cu potențialii dvs. clienți.

4. Adăugați credibilitate și creșteți gradul de conștientizare a mărcii

Videoclipurile sunt, de asemenea, agenți foarte buni pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Videoclipurile de produs sau de companie îi ajută pe comercianți să își expună mărcile la mai multe persoane. Videoclipurile pot, de asemenea, să adauge credibilitate afacerii dvs. ca parte de încredere. În comparație cu UGC static, videoclipurile creează de 3 ori mai multă încredere, deoarece oamenii pot percepe și se pot inspira din entuziasmul și expresiile utilizatorilor.

"Video este un instrument puternic care vă poate ajuta să vă conectați cu clienții și să construiți relații. Atunci când este utilizat în marketingul prin e-mail, videoclipul poate adăuga o notă personală care vă ajută să vă diferențiați de concurență. Eu folosesc conținut video în campaniile mele de email marketing pentru a le arăta clienților mei cine sunt, ce reprezint și de ce ar trebui să facă afaceri cu mine.", spune Denis Ristić, director general la AskGamblers

7 cele mai bune practici și idei pentru a folosi video în email marketing

După cum ați citit cât de impactante sunt videoclipurile, acum urmează să discutăm despre cele mai bune practici pe care le puteți aplica. Mai jos este o listă cu câteva dintre cele mai bune practici de utilizare a videoclipurilor în email marketing. De asemenea, puteți descoperi câteva dintre cele mai bune idei video pentru a vă stimula efortul de marketing. Haideți să ne scufundăm!

1. Păstrați-vă videoclipul scurt și dulce

Este esențial ca videoclipul dvs. să fie scurt și simplu. Trebuie să găsiți lungimea ideală pentru videoclipul dvs., dar cel mai bine este să îl păstrați între 20-60 de secunde. Videoclipurile scurte sunt cele mai bune pentru a atrage oamenii și a-i face să rămână până în ultima secundă.

Cu toate acestea, în cazul în care conținutul principal al e-mailului dvs. este un videoclip, puteți adăuga întotdeauna o lungime mai mare. Fiți cât mai concis pentru a evita să trageți de timp la livrare.

"Ultimul lucru pe care vi-l doriți este ca abonații dvs. să facă clic pe videoclip și să constate că este o reclamă lungă și inedită. În schimb, păstrați-vă videoclipurile scurte și concentrați-vă pe un mesaj specific.", spune Harry Jones, director de marketing la NBABlast

2. Faceți un început care să atragă atenția

Începutul videoclipului este esențial pentru a capta atenția publicului. Puteți dezvolta o poveste umoristică sau emoționantă, sau puteți fi direct, subliniind problemele publicului țintă.

Dacă nu sunteți sigur ce să faceți, luați în considerare posibilitatea de a căuta inspirație online. Căutați videoclipuri celebre și emblematice de la marile branduri. Apoi, puteți adapta unul potrivit pentru produsele și publicul dvs. țintă. De asemenea, puteți afla cum își realizează videoclipurile concurenții dvs.

3. Evitați să fiți prea promoțional

Nu faceți niciodată ca videoclipul prezentat să fie prea promoțional. Așadar, ar trebui să evitați să vă supradimensionați mărcile sau să adăugați CTA-uri excesive. Nimănui nu-i place să fie împins să facă ceva, mai ales să cumpere anumite produse.

Păstrați-vă conținutul video valoros. Puteți menționa caracterul exclusivist al produselor sau mărcilor dvs. Spuneți publicului cum produsul dvs. poate fi o soluție salvatoare pentru problemele lor. Adăugați un CTA puternic la final și lăsați publicul să facă restul.

4. Produceți materiale vizuale de înaltă calitate

Elementele vizuale sunt elementele principale ale videoclipului dumneavoastră. Indiferent dacă produceți videoclipuri cu acțiune live sau de animație, este esențial ca acestea să fie fără fisuri, impecabile și autentice.

Ar trebui să folosiți camere și instrumente de editare de înaltă calitate pentru a produce imagini excelente. Dacă vi se pare prea greu de gestionat, mai aveți o altă ieșire.

Luați în considerare posibilitatea de a angaja o companie video care să vă ajute să creați videoclipuri de top. Companiile video cu experiență vă pot ajuta să decideți ce stil să alegeți pentru a realiza videoclipuri atrăgătoare și care să vă convertească.

5. Adăugați "Video" la subiectul e-mailului

Subiectul e-mailului este pe primul loc în prima linie a publicului dumneavoastră. Prin urmare, este necesar ca acesta să fie structurat în mod atractiv și strategic. Subiectul e-mailului dvs. va modela următoarea acțiune a audiențelor, indiferent dacă acestea deschid sau abandonează e-mailul dvs.

Luați în considerare posibilitatea de a include cuvântul "video" în subiectul e-mailului dvs. pentru a incita publicul. După cum s-a afirmat, menționarea cuvântului 'video' în subiectul e-mailului poate crește ratele de deschidere și de click.

6. Analiză și ajustare

Este o nevoie firească pentru comercianții digitali de a-și analiza strategia de marketing. După ce ați trimis e-mailurile către audiențe, ar trebui să analizați parametrii cheie pentru a vedea cât de reușit este marketingul prin e-mail. Mai jos sunt indicatorii cheie pe care ar trebui să îi verificați. Puteți utiliza un instrument precum Plus pentru a pune mai multe metrici unul lângă altul și a le analiza cu date actualizate cu ora.

• Rata de clic
• Rata de conversie
• Rata de deschidere
• Rata de respingere
• Lista Rata de creștere
• Rata de partajare/redirecționare a e-mailurilor
• ROI global
• Rata de dezabonare

Dacă rezultatele obținute după adăugarea unui videoclip în e-mailul dvs. sunt sub așteptări, trebuie să faceți ajustări. Este posibil să doriți să optimizați subiectul și conținutul e-mailului. Sau să găsiți momente mai bune pentru a trimite e-mailul. Asigurați-vă că utilizați instrumentul de urmărire a timpului de proiect pentru a programa și monitoriza campaniile de marketing prin e-mail.

7. Obțineți ideile potrivite

Una dintre principalele provocări în crearea unui videoclip pentru a fi inclus în e-mailul de marketing este alegerea celor mai bune idei. Trebuie să vă referiți la publicul țintă și la produsul dvs. pentru a decide asupra unui tip de videoclip.

Există o mulțime de tipuri de videoclipuri pe care le puteți lua în considerare. Mai jos am enumerat șapte idei de videoclipuri pe care le puteți folosi pentru a vă susține e-mailul.

Videoclipuri de produse

Videoclipurile de produs sunt destul de simplu de realizat. Puteți să vă prezentați și să vă prezentați pe scurt produsul. Concentrează-te pe evidențierea caracteristicilor și beneficiilor produsului tău. Puteți, de asemenea, să refaceți acest videoclip și să îl distribuiți pe canalele dvs. de socializare folosind instrumente precum Sprout Social, Planable, Hootsuite etc. Vă va ajuta foarte mult la creșterea implicării pe profilurile sociale, deoarece utilizatorii adoră un videoclip bun despre produs - îi face să se îndrăgostească de brandul dvs.

Videoclipuri de evenimente

Videoclipurile pentru evenimente sunt perfecte pentru ocazii speciale. De exemplu, puteți crea videoclipuri de eveniment pentru întâmpinarea evenimentului Black Friday. În timp ce faceți o campanie BlackFriday prin e-mail, puteți adăuga videoclipul la e-mail.

Videoclipuri despre cultura companiei

Videoclipurile despre cultura companiei sunt cele mai bune pentru a vă prezenta compania. Puteți împărtăși modul în care angajații dvs. servesc clienții pentru a arăta profesionalism. Acest tip de videoclip vă permite să stabiliți relații mai profunde cu clienții.

Videoclipuri din spatele scenei

Dacă doriți să vă apropiați de potențialii clienți într-un mod mai amuzant, videoclipurile din spatele scenei pot fi o opțiune excelentă. Puteți arăta cum compania dvs. produce, împachetează și livrează produsele la ușa clienților. Nu uitați de elementele de branding, creați-vă propriul logo și prezentați-l în videoclipuri pentru a atrage atenția.

Videoclipuri tutoriale

Videoclipurile tutoriale sunt simple, dar eficiente pentru a vă evidenția produsul sau serviciul. Fie că sunteți un magazin de comerț electronic sau o companie de dezvoltare de jocuri, puteți arăta direct cum produsul dvs. poate ajuta publicul să depășească problemele.

Videoclipuri cu mărturii

Multe mărci mari creează videoclipuri cu mărturii pentru a-și susține eforturile de marketing. Puterea recenziilor clienților este semnificativă în influențarea altora. Luați în considerare colaborarea cu influencerii și cereți-le să ofere mărturii pentru produsul dvs.

Influencerii și experții pot fi magneți grozavi pentru a aborda noi cumpărători. Influencerii au deja o masă de audiență, în timp ce experții sunt persoane în care mulți pot avea încredere.

Videoclipuri de listă

Conținutul valoros este esențial pentru a aduna potențiali clienți. Puteți încerca să creați videoclipuri listicle despre produsul sau serviciul pe care îl oferiți. De exemplu, faceți o listă cu beneficiile pe care clienții le pot obține prin utilizarea produsului dvs.

Pentru tine

Utilizarea videoclipului ca un stimulent merită încercat dacă strategia de marketing prin e-mail nu generează rezultate semnificative. Au existat multe recenzii din partea colegilor specialiști în marketing că videoclipurile sunt un schimbător de joc pentru strategia lor de marketing prin e-mail.

Nici un motiv nu vă reține să nu folosiți videoclipuri în e-mailul dumneavoastră. Există chiar și unele tipuri de videoclipuri care nu necesită un buget mare. Cele mai bune practici și idei de mai sus vă pot fi de folos dacă doriți să adăugați videoclipuri ca parte a marketingului dvs. prin e-mail.