Cum să scrieți un conținut de site web eficient care să atragă și să convertească vizitatorii

Introducere

Avem la dispoziție doar 8 secunde pentru a capta atenția vizitatorilor într-un ecosistem digital extrem de saturat, înainte ca aceștia să dea click. Dacă vreți ca site-ul dvs. să aibă succes, trebuie să oferiți conținut care să fie distractiv, captivant și la obiect.

În acest articol, veți învăța cum să creați titluri convingătoare, să adoptați vocea potrivită și să aplicați strategii eficiente de storytelling în conținutul site-ului dvs. web. Acest articol vă va învăța cum să îmbunătățiți lizibilitatea, menținând în același timp tonul ideal al vocii. Vom împărtăși chiar și câteva sfaturi de top privind optimizarea conținutului pentru motoarele de căutare, ceea ce vă va permite să dominați rezultatele căutărilor și să atrageți mai mulți cititori.

Ce este conținutul unui site web?

Conținutul unui site web se referă la toate informațiile și mediile afișate pe un site web, inclusiv text, imagini, videoclipuri și alte elemente vizuale. Acesta cuprinde totul, de la pagina principală, paginile de destinație și postările de pe blog până la descrierile de produse, manualele de utilizare și întrebările frecvente.

Acesta este motivul pentru care oamenii vizitează site-ul web și ce caută atunci când ajung pe site. Conținutul oferă valoare vizitatorilor, fie că este sub formă de divertisment, educație, inspirație sau o combinație a tuturor celor trei.

De ce aveți nevoie de un site web captivant Copy

Textul site-ului dvs. trebuie să fie captivant, deoarece nimeni nu iubește să citească conținut redundant și plictisitor. Un text foarte atractiv poate convinge un vizitator să revină pe site-ul dvs. web.

Iată mai jos motivele pentru care aveți nevoie de un conținut atractiv pentru site-ul web:

• Captivează-ți audiența
• Creează încredere
• Îmbunătățește SEO
• Îmbunătățește experiența utilizatorului
• Crește conversiile

Tipuri de conținut

Atunci când scrieți conținut pentru site-ul dvs. web, există mai multe tipuri de conținut pe care trebuie să le avem în vedere. Acestea includ,

• Titluri
• Rubrici
• Subtitluri
• CTA-uri
• Copia paginii de aterizare
• Copia paginii de vânzări
• Conținut vizual, inclusiv videoclipuri, infografice, animații etc.

Cum să scrieți conținut eficient pentru site-ul web, care să atragă și să convertească vizitatorii

Conținutul captivant al site-ului face ca marca să fie memorabilă și îi face pe vizitatori să revină.

Sfaturile de redactare de mai jos vă vor ajuta să creați un conținut de site web care să atragă și să convertească vizitatorii dumneavoastră.

Sfaturi de pre-scriere

Luați-vă ceva timp pentru a vă gândi, a cerceta și a lucra la aceste idei înainte de a începe procesul de redactare a conținutului site-ului dvs. web.

Stabiliți obiectivele pentru site-ul dvs.

Stabilirea unor obiective clare pentru ceea ce doriți să realizați cu site-ul dvs. este crucială înainte de a începe să creați conținut pentru acesta. Obiectivele dvs. vă vor ajuta să vă concentrați asupra tipului de conținut pe care să îl produceți, asupra vocii pe care să o folosiți și asupra canalelor pe care să le folosiți pentru a vă face publicitate pe site-ul dvs. web.

Înțelegeți-vă audiența

Trebuie să înțelegeți cine este publicul dumneavoastră, ce îl fascinează și ce îl motivează pentru a produce conținut care să se conecteze cu el. Aceste date pot fi adunate prin chestionare, analize de analiză a rețelelor de socializare și analize ale parametrilor site-ului web.

Calea de atribuire

Secvența de puncte de contact pe care le experimentează un vizitator înainte de a finaliza o achiziție este cunoscută sub numele de calea de atribuire. Puteți aborda mai bine problemele publicului dvs. și îl puteți încuraja să acționeze prin crearea de conținut cu o înțelegere a traseului de atribuire.

Nivelul de expertiză

Folosiți un ton profesional, dacă publicul dumneavoastră țintă este format din profesioniști de înaltă clasă cu competențe de nivel expert. Aceștia ar fi atenți la fiecare cuvânt pe care îl scrieți. Cu toate acestea, dacă alegeți să creați conținut de site web pentru tineri, ați putea alege să scrieți într-un limbaj spiritual, prietenos și amuzant.

Intenția de căutare

Scopul căutării unui utilizator este denumit intenția de căutare. Înțelegerea intenției de căutare vă poate ajuta să concepeți un conținut care să ofere informațiile pe care le caută utilizatorul și să creșteți probabilitatea ca materialul dvs. să se claseze bine în motoarele de căutare.

Obiceiuri de consum de conținut

Înainte de a scrie conținut, este important să luați în considerare obiceiurile de consum de conținut ale publicului. Acest lucru include factori precum vârsta, interesele și mediul cultural, precum și obiceiuri comune, cum ar fi scanarea pentru informații cheie, o preferință pentru mobil și o preferință pentru conținutul vizual.

De exemplu, dacă publicul dvs. țintă este format din milenialii pasionați de modă, atunci s-ar putea să trebuiască să creați o mulțime de conținut plin de distracție și conținut distractiv destul de frecvent. Cu toate acestea, dacă publicul este format din mămici care stau acasă, s-ar putea să trebuiască să creați conținut mai rar.

Analizați conținutul concurenților dvs.

Efectuațicercetări de piață pentru a analiza strategia de conținut al site-ului web al concurenților dumneavoastră. Acest lucru vă va ajuta să identificați lacunele de pe piață și să vă îmbunătățiți șansele de a devansa concurența.

Examinați conținutul pe care îl produc, platformele pe care le folosesc pentru a-l promova și nivelul de interacțiune pe care îl generează. Puteți folosi aceste cunoștințe pentru a produce conținut care să iasă în evidență și să se conecteze cu publicul dvs.

Cum să analizezi performanța conținutului concurenților

• Utilizați instrumente precum Moz, SEMRUSH sau Ahref pentru a identifica paginile cu conținut de top.
• Odată ce le identificați, dezvoltați aceste subiecte, adăugați gânduri ale experților din industrie, adăugați statistici și elemente vizuale pentru a ieși în evidență față de concurență.

Sfaturi de scriere de top pentru a începe cu conținutul site-ului web

Fie că abia vă lansați site-ul web, fie că doriți să reînnoiți conținutul site-ului web, iată ce trebuie să aveți în vedere pentru o implicare fără probleme pe site.

Începeți să scrieți conținutul pentru fiecare pagină

Începeți să creați conținut pentru fiecare pagină a site-ului dvs. web, dar țineți cont de următoarele sfaturi în timp ce faceți curatoriatul.

Agățați-vă cititorii de la primul rând

Agățați-vă cititorii făcând ca prima propoziție să fie incitantă și captivantă. Concentrează-te pe crearea unor titluri sau subtitluri atractive și proeminente pe fiecare pagină. Asigurați-vă că tot ceea ce scrieți se adresează nevoilor specifice ale clienților și evitați generalizarea.

Iată un exemplu din Missinglettr

Această linie de deschidere de pe pagina de start a MissingLettr este foarte bună pentru a atrage atenția vizitatorilor. Scopul acestei platforme este de a ajuta companiile cu o mai bună conștientizare a mărcii prin postări atractive. Este ușor de relaționat și arată o soluție directă la problema lor.

(Sursa)

Asigurați-vă că copia dvs. poate fi scanată

Folosiți titluri, puncte și paragrafe scurte pentru a vă face conținutul mai ușor de citit. Copia conținutului mai ușor și care economisește timp are mai multe șanse de conversie.

Iată un exemplu de copie a unei pagini web pentru produsul SaaS, Salesforce.

(Sursa)

Capetele

Folosiți antetele pentru a fragmenta conținutul și a îmbunătăți lizibilitatea.

Puncte de reper

Scrieți bullet points pentru a evidenția informațiile importante și pentru a îmbunătăți lizibilitatea.

Propoziții scurte

Mențineți propozițiile scurte și la obiect pentru a îmbunătăți claritatea și înțelegerea.

Fiți concis

Conținutul trebuie să fie concis pentru a menține cititorii implicați și pentru a fi mai ușor de înțeles, de scanat și de optimizat pentru motoarele de căutare.

Identificați paginile cheie și obiectivele acestora

Identificați paginile, cum ar fi o pagină de vânzări, o pagină de produs, o pagină de destinație sau o simplă pagină web, precum și obiectivele acestora, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau înscrierea la un newsletter.

Dați-i o notă personală

Personalizarea îmbunătățește ratele de conversie cu 202%.

Folosiți vocea, tonul și fonturile brandului dvs. pentru a adăuga personalitatea brandului dvs. și includeți personalizarea atunci când abordați problemele pentru a da o notă personală.

Ajutați cititorii să navigheze

Pentru a-i ajuta pe cititori să navigheze prin conținutul site-ului web, furnizați titluri și subtitluri clare care să împartă conținutul în secțiuni ușor de digerat. În plus, adăugați legături interne și utilizați un meniu de navigare care să le permită cititorilor să treacă rapid la diferite pagini sau secțiuni ale site-ului web.

Folosiți termeni simpli, în funcție de publicul țintă

Folosiți un limbaj pe care publicul dumneavoastră țintă îl va înțelege, cu care se va identifica și cu care se va conecta dintr-o singură privire.

Evitați greșelile de ortografie, gramatică sau punctuație

Asigurați-vă că scrierea dvs. este lipsită de erori pentru a vă menține credibilitatea.

Încurajați cititorii să acționeze și adăugați CTA:

Încurajați cititorii să acționeze cu un apel la acțiune personalizat. Câteva exemple de CTA-uri excelente sunt prezentate mai jos:

SugarCRM: Obțineți o demonstrație

(Sursa)

Adăugați elemente vizuale

Folosiți imagini și clipuri video pentru a întrerupe textul și pentru a face conținutul dvs. mai atractiv.

Zendesk

(Sursa)

Sfaturi pentru post-scriere

Post-scrierea include pașii pe care îi puteți face după ce ați scris conținutul pentru a vă asigura că acesta este optimizat pentru publicul țintă și că nu conține erori.

Găsiți și folosiți cuvintele cheie țintă

Identificați cuvintele cheie relevante pe care publicul țintă le caută și încorporați-le în mod natural în conținutul dvs. pentru a vă îmbunătăți poziția în motoarele de căutare și a atrage mai mulți vizitatori.

Corectați, corectați, corectați, corectați

Revizuiți cu atenție conținutul pentru a elimina orice greșeli de ortografie, gramatică sau punctuație care vă pot diminua credibilitatea și impactul mesajului dumneavoastră.

A/B Testați conținutul dvs.

Testați diferite versiuni ale conținutului dvs. pentru a determina care dintre ele are performanțe mai bune în ceea ce privește implicarea, rata de conversie și alți indicatori cheie. Testați fiecare aspect al conținutului dvs., inclusiv titlurile, apelurile la acțiune, elementele vizuale și formatarea pentru a vă optimiza conținutul pentru publicul țintă și pentru a vă atinge obiectivele dorite.

Test de experiență a utilizatorului

Folosiți diverse tipuri de apeluri la acțiune, formulare opt-in, pagini de destinație sau pagini de vânzări pentru a măsura ratele de implicare și acțiunile utilizatorilor.

Test de design/vizualuri

Testați-vă conținutul pentru aspectele vizuale ale site-ului dumneavoastră. Puteți încerca diverse formate de design, culori, teme, videoclipuri, animații video, mâzgăleli etc. care să însoțească conținutul scris.

Linia de jos

Site-ul dvs. este imaginea afacerii dvs. și este important să le oferiți vizitatorilor dvs. o experiență excelentă. Cel mai bun mod de a menține interesul vizitatorilor este să identificați modul în care clienții dvs. răspund la diferite tipuri de formate de conținut. Combinați mai multe strategii, cum ar fi utilizarea unui software de analiză pentru a studia comportamentul vizitatorilor, instrumente de social media pentru a ajunge la clienți și programe online pentru a susține rezultatele analizei și a crea conținut în consecință. Pentru a păstra atât vizitatorii noi, cât și pe cei care revin, trebuie să aveți o abordare strategică a conținutului.