Cum să scrieți o pagină de putere eficientă care să stimuleze vânzările

Introducere

Site-urile WordPress arată mai natural cu pagini de postări de blog. Nu e de mirare:

WordPress și-a început călătoria ca o platformă de blogging; indiferent dacă îl folosiți pentru afaceri sau pentru nevoi personale, sunt șanse mari să scrieți postări pentru a promova produse/servicii, pentru a spune povești sau pentru a împărtăși știri.

Dar dacă ți-aș spune că există un instrument în WordPress care depășește paginile de destinație și paginile de postări pe blog în ceea ce privește performanța? Este o pagină de putere.

În acest articol, te voi ghida prin crearea unei pagini dedicate puterii pe site-ul tău WordPress și îți voi explica ce conținut să publici pe ea pentru rezultate maxime.

Ce este o Power Page?

Pagina de putere este o pagină separată pe site-ul dvs. WordPress cu conținutul pe care îl creați pentru a câștiga SERP-urile Google și pentru a obține cele mai bune poziții posibile.

Brian Dean de la Backlinko este un ambasador bine cunoscut al conceptului de pagină de putere:

Este autorul tehnicii Skyscraper, o strategie de creare de conținut prin care găsești conținut relevant de rang înalt, îi explorezi punctele slabe și dezvolți o piesă de conținut mai bună pe site-ul tău pentru a o depăși pe cea existentă.

Vă rugăm să rețineți:

O pagină de putere nu înseamnă doar poziții de top în Google și traficul mare pe care îl va obține datorită acestor poziții înalte în SERP. O proiectați pentru a deveni virală și pentru a obține tone de backlink-uri naturale și share-uri în social media.

Mai mult decât atât:

O pagină de putere înseamnă publicarea unui conținut 10x, adică un conținut care va fi de zece ori mai bun decât cel care conduce în prezent rezultatele căutării pentru un anumit cuvânt cheie sau subiect.

Pe scurt, o pagină de putere este cel mai cuprinzător și mai convingător material online pe această temă. Este o pagină care va continua să genereze backlink-uri și share-uri naturale, să demonstreze parametri comportamentali excelenți și să aducă o conversie stelară.

De ce aveți nevoie de o pagină de putere în WordPress

O pagină de putere bine creată pe site-ul dvs. WordPress vă ajută să rezolvați următoarele probleme:

1. Trafic. Datorită clasamentului ridicat pe care astfel de active de conținut îl obțin de la motoare, pagina dvs. de putere va crește vertiginos în traficul organic. Având în vedere că este super informativă și, prin urmare, bogată în cuvinte LSI pentru a acoperi contextul și a satisface diferite intenții de căutare, se va clasifica și pentru cuvinte cheie cu coadă lungă. Mediile sociale, backlink-urile de pe alte site-uri web și marcajele pe care utilizatorii le practică pentru a salva conținutul dvs. stelar și a reveni din nou la el sunt, de asemenea, surse de trafic substanțiale.
2. Autoritatea. O pagină de putere este șansa dumneavoastră de a vă construi o reputație de expert în nișă. Ajută la conștientizare, încredere și loialitate, transformând în cele din urmă vizitatorii în adepți și clienți.
3. Bonusuri SEO. Paginile puternice primesc tone de backlink-uri naturale, ceea ce crește traficul și reputația site-ului dvs. web. Mai mult decât atât, astfel de pagini cuprinzătoare și de înaltă calitate influențează timpul de ședere și rata de respingere, care sunt, de asemenea, esențiale pentru succesul site-ului tău WordPress.
4. Buzz. Nu numai că paginile de putere generează "like-uri" și distribuiri pe rețelele de socializare, dar ele implică și utilizatorii în discuții: Comentariile din WordPress, grupurile și paginile din social media și forumurile de nișă - toate creează buzz, adică un zgomot de fond pozitiv în jurul mărcii dvs.

Cum se creează o pagină de putere în WordPress pas cu pas

Și acum, la practică:

Mai jos sunt cei cinci pași pentru a crea o pagină puternică în WordPress pentru vizibilitate, trafic și conversie stelară.

1 - Înțelegeți paginile, temele și șabloanele

În primul rând, luați în considerare diferența dintre o postare de blog WordPress și o pagină WordPress. Deși ați putea dori ca un articol de blog să devină pagina dvs. de putere, este mai bine să îl organizați ca o pagină separată pe site-ul dvs. web.

Aici este esențial să verificați dacă tema și șabloanele alese pentru design WordPress vă permit să creați o pagină astfel încât să arate ca una puternică.

• Aspectul său vizual corespunde obiectivului dumneavoastră?
• Tema vă va permite să adăugați blocuri de conținut, butoane de abonare la newsletter sau orice altceva doriți să includeți acolo?

În funcție de conținutul pe care îl veți publica pe pagina de putere WordPress, asigurați-vă că tema se potrivește vizual cu acesta.

Merită să faceți cercetări și să creați pagini de test pentru site-ul dvs. înainte de a alege o temă. Asigurați-vă că vă permite să faceți toate modificările: culoare, tipografie, conținut vizual, diferite blocuri de conținut și multe altele. Veți avea nevoie de tema WordPress care oferă șabloane preproiectate, dar complet personalizabile pentru pagini separate.

Dacă doriți să măriți nivelul opțiunilor temei dvs., un constructor de pagini WordPress vă poate ajuta. Acesta vine cu secțiuni predefinite și opțiuni de drag-and-drop pentru a proiecta o pagină așa cum vă place.

2 - Creați o pagină nouă în panoul WordPress

După ce aveți o temă adecvată pentru ca viitoarea pagină de putere să arate așa cum aveți nevoie, accesați panoul WordPress și configurați-o:

Asigurați-vă că o adăugați ca o pagină separată, nu ca o altă postare de blog pe site-ul dvs. web. Pentru aceasta, mergeți la Pagini din tabloul de bord și faceți clic pe butonul Adăugare nouă. Nu este nevoie să o publicați dintr-o dată dacă mai aveți nevoie de conținut cuprinzător și SEO-friendly pentru a o plasa acolo (încă).

Vă rugăm să rețineți că WordPress afișează în mod implicit cel mai recent conținut pe o pagină principală. Având în vedere că trebuie să setați o pagină statică pentru a separa pagina de pornire, pagina de blog și postările de pe blog, acordați atenție secțiunii "Afișează pagina dvs. de pornire" și faceți clic pe opțiunea "O pagină statică" pentru a separa pagina de putere.

Puteți găsi această opțiune în Settings --> Reading.

Odată setat, faceți clic pe Save Changes (Salvați modificările).

3 - Asigură-te că ai un conținut puternic pe care să-l plasezi acolo

Acum este timpul să scrieți conținutul pentru pagina WordPress power. Pentru a elabora cel mai bun și mai cuprinzător material pe această temă, trebuie să înțelegeți ce o face să fie așa în ochii utilizatorilor și a celor care se ocupă de căutarea pe motor.

Așadar, asigurați-vă că conținutul pentru o pagină de putere are următoarele ingrediente:

1) Valoarea informațională

Paginile de putere sunt foarte informative, răspunzând la toate întrebările pe care un utilizator le-ar putea avea pe această temă. Un prim exemplu este hub-ul lui Brian Dean despre marketingul de conținut:

Această publicație împărtășește atât de multe informații practice încât fiecare persoană se va considera un expert în conținut după ce va termina de citit.

Conținutul aprofundat și atenția acordată detaliilor sunt caracteristici esențiale ale paginilor de putere. Puteți scrie tone de cuvinte, dar un astfel de conținut nu va deveni o pagină puternică dacă este superficial. Cititorilor nu le pasă de numărul de cuvinte; ei au nevoie de conținut informativ cu valoare adăugată.

2) Expertiza

Există publicații informative, dar nu de specialitate? Într-adevăr, la unele întrebări pot răspunde și non-experții: Abilitățile lor de cercetare și de redactare sunt suficiente pentru a scrie o lectură lungă cuprinzătoare și valoroasă.

Dar nu este suficient pentru a surprinde (sau chiar uimi!) un cititor.

Veți avea nevoie de o expertiză excepțională pentru a crea o pagină de putere. Este vorba de cunoștințele imposibil de obținut sau dificil de obținut pentru o persoană obișnuită, dar care îi sunt necesare pentru a rezolva o problemă. Expertiza unui autor de power page ar trebui să ajute o persoană fără pregătire să facă ceva dificil fără efort.

3) Autoritatea

Publicația dvs. are mai multe șanse de a deveni o pagină de putere dacă o publicați pe un site cu autoritate:

Este normal ca un utilizator să aibă încredere în conținutul de la, să spunem, Torque, decât într-un site WordPress nou creat, cu un rating de domeniu și un trafic scăzut. Conținutul unui site web al unei companii necunoscute sau al unui blog nou al unui specialist independent are mai puține șanse în acest caz. Oamenii se îndoiesc de fiabilitatea datelor și nu au încredere într-o sursă necunoscută.

Înseamnă că conținutul tău nu are nicio șansă de a deveni viral dacă site-ul tău nu este foarte popular?

Nu, nu este așa.

Marketingul de conținut îi ajută pe Davidi să învingă Goliții: Creați și publicați în mod regulat conținut aprofundat în nișa dvs., investiți în promovarea acestuia - și veți fi remarcat.

4) Emoții

După cum am menționat, o pagină de putere îi impresionează pe cititori. Ea evocă emoții și încurajează publicul să acționeze: să posteze din nou publicația, să mulțumească autorului sau să se alăture grupului editorului pe rețelele de socializare.

Dar iată care este partea bună:

Un răspuns emoțional este dificil de prezis și de modelat. Nimeni nu știe cu siguranță ce va surprinde utilizatorul mediu. Algoritmii nu funcționează în acest caz, așa că nu puteți decât să presupuneți ce va lovi emoțional cititorul țintă.

Deci:

Să luăm în considerare componentele și calitățile care fac ca o pagină WordPress să fie atractivă din punct de vedere emoțional: valoare informativă, expertiză, personalizare adecvată (mai multe despre asta mai jos) și promovare stelară.

4 - Personalizați-l pentru rezultate spectaculoase

Este vorba despre design, aspect, tipografie, adaptabilitate și alți factori care fac conținutul ușor de citit și atractiv din punct de vedere vizual. Toate celelalte lucruri fiind egale, o pagină bine concepută, care este plăcută și ușor de citit are mai multe șanse să devină una puternică.

Iată cum puteți personaliza o pagină de putere.

În timp ce aspectul său implicit depinde de tema WordPress, puteți utiliza plugin-urile corespunzătoare pentru a crea rapid o pagină cu un design frumos (aspect, conținut, structura paginii, meta, dimensiunea imaginii recomandate și multe altele).

Accesează panoul de administrare al WordPress și verifică opțiunea Aspect --> Personalizare pentru a vedea ce îți permite tema ta să schimbi (ascunde sau afișează, adaugă sau elimină etc.):

Sau, luați în considerare constructorii de pagini WordPress și personalizatoarele de site-uri web întregi pentru a vă proiecta conținutul publicat așa cum vă place. Acestea sunt ușor de utilizat și nu necesită abilități specifice pentru a personaliza fiecare aspect al site-ului dvs. web.

5 - Verificați totul și apăsați "Publish"

După ce ești mulțumit de conținutul și designul paginii WordPress power page, fă clic pe Publish (Publicare) și începe să o promovezi pentru o viralitate și rezultate generale și mai bune.

Da, este greu de prezis dacă o anumită pagină va fi puternică. Audiența poate rămâne indiferentă chiar și la cel mai detaliat manual cu o prezentare perfectă de pe un site web autoritar, dar poate fi uimită de un articol de pe un mic blog personal, conceput cu un șablon standard.

Dar asta nu înseamnă că nu puteți planifica o pagină de putere.

Regulile și modelele generale funcționează adesea: creați conținut de specialitate; publicați-l la resurse legale și de încredere; personalizați și optimizați pagina dvs. și consolidați-i performanța prin promovare adecvată.

De reținut

Pentru a crea o pagină de putere WordPress, amintiți-vă caracteristicile de bază pe care ar trebui să le aibă:

• Valoare informativă
• Expertiză
• Autoritatea: atât site-ul web, cât și reputația autorului
• Utilizabilitate: structura conținutului, designul și performanța vizuală generală pentru o mai bună lizibilitate
• Răspuns emoțional: Fă-i pe cititori să spună: "Wow!"
• Promovarea eficientă

Și totuși, nu uitați că se mai întâmplă. Respectarea regulilor nu garantează succesul și viceversa: pagina dvs. poate crește vertiginos chiar dacă vă lipsește unul sau câteva dintre ingredientele enumerate mai sus. Concentrează-te doar pe valoarea informativă și pe sfaturi practice - și publicul tău te va găsi.