Cum să-ți transformi webinarul într-un blog

Introducere

Găzduirea de seminarii web cu experți în domeniu, lideri de opinie și promotori de produse este o tactică de marketing excelentă. Webinariile ajută la generarea autorității într-o industrie și oferă conținut partajabil pentru multe platforme și canale.

Un webinar este, de asemenea, o piesă foarte bună de conținut de bază, care poate fi folosită pentru a desprinde postările din social media, articolele SEO și multe altele.

Cu toate acestea, planificarea, executarea și pregătirea pentru distribuție necesită mult timp. Probabil că veți petrece mult timp planificând subiectele de discuție, rezolvând conflictele de programare, proiectând prezentarea, editând videoclipul și distribuindu-l pe diversele dvs. canale. Cu toată această muncă, este important să maximizați valoarea fiecărui webinar, dacă acesta face parte din strategia dvs. de marketing de bază în 2022.

Având în vedere acest lucru, existența unui cadru solid de reprofilare pentru fiecare conținut de marketing, inclusiv pentru webinarii, vă asigură că activele de marketing nu sunt create și lăsate să moară pe site-ul dvs. web. Există o cantitate imensă de valoare care poate fi extrasă din conținut precum webinarii și un cadru de reprofilare a conținutului repetabil care convertește videoclipurile în articole de blog este o modalitate de a o extrage.

Ce este repurposing-ul de conținut?

Reutilizarea conținutului sau reciclarea conținutului este atunci când reambalați și reformatați materialul de marketing existent pentru un alt canal, într-un alt format sau pentru un nou public.

Multe companii creează un conținut excelent, care are rezultate bune, dar asta e sfârșitul poveștii. Prin reorientarea fiecărei bucăți de conținut, puteți crește considerabil volumul de conținut produs, păstrând în același timp valoarea cercetării originale.

Există multe motive pentru a refolosi conținutul. De exemplu,

• Reproducerea conținutului crește eficiența procesului de creare a conținutului. Sunteți capabil să publicați mai mult conținut fără a trece prin toate etapele de cercetare și creare a piesei originale.
• Adaptați-vă la publicul dumneavoastră care învață diferit. Unii învață mai bine citind, alții învață mai bine ascultând, alții învață mai bine vizionând un videoclip. Prin convertirea fiecărei bucăți de conținut în mai multe formate, veți ajunge la mai mult din publicul dvs. țintă.
• Refacerea conținutului facilitează distribuția de conținut. Distribuția de conținut este o parte dureroasă, dar necesară, a procesului de marketing de conținut. Prin crearea de conținut în mai multe formate pornind de la conținutul existent, distribuția de conținut este o joacă de copii.

De ce este importantă repurtarea conținutului?

Reproducerea conținutului le permite agenților de marketing să publice mai mult conținut care să fie în concordanță cu brandul, cu mesaje consecvente, fără a fi nevoie să treacă de fiecare dată prin întregul proces de creare a conținutului. Utilizând cercetarea, structura și optimizarea din materialele de marketing anterioare, puteți extrage noi bucăți de conținut de marketing cu ajutorul strategiei de repurposing de conținut.

Reutilizarea conținutului sprijină mai multe domenii ale strategiei de marketing, inclusiv distribuția de conținut, planificarea conținutului, strategia SEO și construirea de linkuri.

Cel mai evident beneficiu al unei strategii de reprofilare a conținutului este capacitatea de extindere. Nu este nevoie să creați fiecare conținut de la zero.

Cum să transformi un webinar într-un blog

Pașii pentru a transforma un webinar într-un blog sunt un pic mai complecși decât transformarea unui blog într-un post pentru social media sau un titlu pentru o pagină de destinație. Un webinar este în mod inerent un pic dezordonat, deoarece poate implica mai mulți participanți, poate să nu aibă secțiuni clar definite și poate avea adesea traduceri incorecte din cauza calității video și a abilităților software-ului de transcriere video.

Cu toate acestea, există o serie de pași pe care îi puteți face pentru a începe să convertiți toate seminariile dvs. web vechi și noi în articole de blog.

Conversia video în text

Primul pas, ori de câte ori se transformă un videoclip, fie că este vorba de un videoclip promoțional, un interviu sau un webinar în orice format bazat pe text, este să obțineți o transcriere a videoclipului. Acest lucru se poate face manual, dar majoritatea optează pentru un serviciu de transcriere produs.

Serviciile de transcriere productivă pot fi fie automatizate, fie manuale, în care oamenii traduc video ca serviciu. Acesta din urmă va fi în mod inerent mai precis, însă timpul necesar pentru ca cineva să transcrie un videoclip este mult mai mare decât cel al platformelor de transcriere automată.

Dacă există mai mulți vorbitori în cadrul seminarului web, acest lucru devine foarte dificil și transcrierea manuală ar putea fi cea mai bună opțiune, fie că folosiți un serviciu sau o faceți dumneavoastră. Aspecte precum faptul că oamenii au voci similare și că vorbirea se suprapune cauzează probleme la transcrierea video și audio. Cu toate acestea, deoarece s-ar putea să nu fie esențial să aveți o transcriere exactă, aceste aspecte ar putea să nu reprezinte o problemă atunci când convertiți un webinar într-un blog.

Înțelegerea structurii unui webinar

Fiecare webinar este diferit, dar este important să înțelegeți structura de bază a webinarului pentru a decide ce tip de articol de blog este cel mai potrivit pentru a fi reprodus.

• Dacă webinarul este o conversație între mai multe persoane, poate doriți să structurați articolul de blog în jurul principalelor subiecte abordate.
• Dacă webinarul este un interviu între două persoane, este posibil ca întrebările să fie subtitluri, iar răspunsurile să constituie corpul secțiunii.
• Dacă seminarul web este o prezentare făcută de o persoană, asigurați-vă că luați imagini cheie din diapozitiv pentru a le include în postarea de pe blog și folosiți punctele principale (mai multe "tl;dr") ca subtitluri.

Includeți un tl;dr

Webinariile sunt adesea foarte lungi. Cu excepția cazului în care nu aveți un public foarte implicat, care trebuie să înțeleagă cu adevărat conținutul webinarului, majoritatea oamenilor nu vor consuma întreaga durată. Acest lucru este valabil și în cazul postării de pe blogul dumneavoastră. Este o idee bună să aveți câteva rezumate ale secțiunilor și ale webinarului în ansamblu, astfel încât cititorii să poată înțelege principalele concluzii ale webinarului.

Structurați secțiunile în jurul ghilimelelor

Extragerea citatelor importante din seminarul web este o modalitate excelentă de a vă structura blogul. Dacă în cadrul seminarului web vorbește un expert influent în domeniu, puteți extrage 5-10 citate de la această persoană, puteți folosi aceste citate în locul subtitlurilor și puteți dezvolta aceste citate pentru corpul secțiunii.

Structurați secțiunile în jurul întrebărilor și răspunsurilor

Interviurile funcționează foarte bine ca postări pe blog, deoarece este nevoie de foarte puțină post-procesare. Este suficient să transcrieți întrebările și răspunsurile pe hârtie și postarea pe blog este aproape completă. Întrebările acționează ca niște subtitluri logice, iar răspunsurile sunt în general grozave ca și corpul principal al secțiunilor.

Creați mai multe articole de blog

Webinariile conțin adesea suficiente subiecte și subteme pentru a genera mai mult de un articol de blog. Prin extragerea mai multor puncte de vedere, fie că este vorba de mai mulți participanți sau de secțiuni ale conversației, asigurați-vă că analizați întregul videoclip pentru a identifica punctele de ruptură naturale care pot servi drept bază pentru o piesă de conținut complet nouă.

Concentrează-te pe conținutul Evergreen

Puteți refolosi fiecare bucată de conținut din arhiva dvs., dar cea mai bună abordare este să vă concentrați pe conținutul veșnic verde. Conținutul veșnic verde va oferi valoare utilizatorilor dvs. dincolo de ziua, săptămâna și luna curentă. Oferă informații despre ceea ce îi interesează pe aceștia, care vor fi valoroase peste ani. Acesta este cel mai bun tip de conținut pe care să îl refolosiți, deoarece conținutul refolosit va fi și el veșnic verde.

De exemplu, probabil că repropunerea unui webinar despre lansarea unui nou produs sau despre o nouă angajare în cadrul companiei dvs. nu este cea mai bună alegere. Cu toate acestea, alegerea de a refolosi un weinbar despre tacticile din industrie sau modalități de a utiliza produsul dvs. pentru a îmbunătăți afacerea publicului dvs. sunt modalități excelente de a adăuga mai mult conținut veșnic în arhiva dvs.

Instrumente pentru a ajuta la transformarea videoclipului în text

Folosirea instrumentelor potrivite poate face o diferență uriașă în succesul unui cadru de re-propunere de la webinar la blog. Există o mulțime de instrumente avansate cu inteligență artificială care vă pot ajuta să analizați videoclipurile, să transcrieți sunetul și să vă ajute să scrieți postul de blog în locul dvs.

Instrumente de transcriere

Există o serie de platforme care vă pot ajuta să vă transcrieți videoclipurile și să le pregătiți pentru a le transforma în articole de blog.

Descript oferă atât transcrierea video automată, cât și transcrierea umană pentru a vă ajuta să începeți. Ei pretind că: "O transformare aproape instantanee și costă doar câțiva cenți pe minut".

Otter.ai oferă transcrieri de ședințe cu ajutorul inteligenței artificiale dacă webinarul dvs. este o conversație între unul sau mai mulți participanți.

Instrumente de refolosire

Chopcast.io nu ajută în mod direct la conversia video în text, dar convertește videoclipurile lungi în clipuri video mai scurte pentru a fi partajate pe rețelele de socializare. Cu toate acestea, clipurile mai mici sunt o modalitate excelentă de a adăuga context și în cadrul articolului. S-a demonstrat că blogurile care includ clipuri video au un engagement crescut și beneficii SEO.

Automata transcrie și analizează videoclipuri și texte și le convertește în mai multe formate de conținut pentru rețelele sociale, bloguri și e-mailuri.

Principalele concluzii

Producerea webinarilor necesită mult timp și efort din partea unor persoane cu abilități multiple. Procesul implică, de obicei, stabilirea subiectului webinarului, găsirea de experți în domeniu, stabilirea momentului și a modului de înregistrare video, editarea profesională a versiunii finale și, în cele din urmă, distribuirea pe rețelele de socializare, prin e-mail și în alte locuri. Din acest motiv, webinarele ar trebui (și pot fi ușor) reproduse pentru alte formate pentru a fi publicate pe o varietate de canale.

Un canal excelent pentru repurtarea webinarilor este blogul dumneavoastră. Descoperind structura naturală a webinarului, se poate decide o structură de blog. Fie că este vorba de o singură prezentare, de o conversație cu mai multe persoane sau de un interviu cu două persoane, există abordări bine definite de repurposing de webinar care vă vor asigura că veți obține cea mai mare valoare din fiecare webinar pe care îl produceți.