Cum să vă pregătiți site-ul pentru actualizarea Google Page Experience Update în 2024

Introducere

Actualizarea Google privind experiența paginilor are ca scop îmbunătățirea experienței generale a utilizatorilor pe site-urile web, iar aderarea (sau lipsa acesteia) va avea un impact asupra modului în care site-ul dvs. se clasează în rezultatele de căutare Google.

În calitate de proprietar sau dezvoltator de site-uri web, este esențial să înțelegeți această actualizare și să luați măsurile necesare pentru a vă asigura că site-ul dvs. este pregătit.

Ce este actualizarea Page Experience Update de la Google?

Anunțată inițial în 2021 (dar a continuat să primească actualizări de-a lungul anilor), concentrându-se pe factori de clasificare specifici. Să ne scufundăm în fiecare dintre ei mai în detaliu.

Schimbarea cumulativă a configurației (CLS)

CLS este unul dintre cele trei indicatori web de bază ai Google și măsoară cât de stabil este conținutul în timp ce se încarcă. Un scor ridicat înseamnă că conținutul "se deplasează" în timp ce utilizatorii încearcă să interacționeze cu el, ceea ce duce la o experiență slabă a utilizatorului.

În anunțul lor, Google a declarat:

"Schimbarea elementelor paginii în timp ce utilizatorul încearcă să interacționeze cu ea reprezintă o experiență de utilizare proastă."

Care este obiectivul tău? Obținerea unui CLS mai mic de 0,1 pentru cel puțin 75% din vizitele paginilor dvs.

(Sursa imaginii)

Celelalte elemente esențiale ale web sunt:

1. Largest Contentful Paint (LCP) măsoară timpul de încărcare a celui mai mare element de conținut dintr-o pagină. O măsurătoare LCP ideală este de 2,5 secunde sau mai rapidă.
2. Prima întârziere de intrare (FID) măsoară timpul necesar pentru ca un utilizator să interacționeze cu pagina dvs. (a se citi: apăsați pe un buton sau faceți clic pe un link) până când browserul răspunde la această interacțiune. Un FID bun este de 100 de milisecunde sau mai puțin.

1Password.com, un instrument de gestionare a parolelor, este un exemplu excelent de site web care a înțeles și a implementat schimbări relevante ca răspuns la actualizarea experienței paginilor, în special în ceea ce privește timpii de încărcare și capacitatea de reacție.

(Sursa imaginii)

Site-ul se încarcă rapid și răspunde rapid la interacțiunile utilizatorilor, deoarece utilizează tehnologii web moderne și își optimizează imaginile, scripturile și foile de stil. De asemenea, menține o stabilitate vizuală ridicată, evitând schimbările de aspect și asigurându-se că conținutul nu sare în timpul încărcării sau derulării.

Navigare sigură

În 2021, unul din doi utilizatori americani de internet a avut conturile sparte.

Criminalitatea cibernetică, programele malware și spyware sunt probleme reale. Deși o mare parte din securitatea cibernetică se bazează pe faptul că utilizatorii dispun de firewall-uri, Google va recompensa site-urile web care oferă o experiență de cumpărături online sigură.

Interstiții intruzive

Pop-up-urile invazive în timpul navigării pe un site web sunt enervante. Actualizarea Google va marca în mod special pop-up-urile care blochează conținutul principal.

Notă: Acest factor nu are impact asupra ferestrelor pop-up esențiale, cum ar fi solicitarea consimțământului pentru cookie-uri.

Conținutul duplicat

Eticheta rel="canonical" este o modalitate de a-i spune lui Google ce pagină doriți să indexeze din mai multe pagini care au conținut duplicat sau similar.

Această etichetă va deveni mai influentă și mai crucială în 2024. Conținutul duplicat va continua să vă afecteze clasamentul în rezultatele căutărilor.

Structura URL

URL-urile trebuie să fie suficient de simple pentru a fi citite de Google și suficient de pătrunzătoare pentru a comunica conținutul paginii.

(Sursa imaginii)

URL-urile neclare, cum ar fi cele care se termină cu numere aleatorii, vor fi marcate în jos.

Inteligența artificială (AI) și învățarea automată (ML) influențează

Motorul de căutare Google va continua să folosească inteligența artificială și ML pentru a înțelege intenția din spatele unei căutări (mai degrabă decât să folosească doar cuvinte cheie pentru a potrivi site-urile web).

(Sursa imaginii)

Cu alte cuvinte, ar putea schimba cercetarea cuvintelor cheie și paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP) așa cum le cunoaștem (mai multe despre acest lucru în curând).

Indexarea pentru mobil

Mai mult de jumătate din traficul pe site (și continuă să crească) provine de pe dispozitive mobile. Nu este de mirare de ce Google va continua să acorde prioritate utilizării mobile.

Va merge chiar până la a penaliza site-urile web care nu oferă o experiență mobilă adecvată. De exemplu, dacă întâmpinați probleme cu AMP, traficul organic poate scădea complet.

(Sursa imaginii)

7 moduri de a vă pregăti site-ul web pentru actualizarea Google Page Experience Update

Actualizarea nu schimbă radical fața optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) și nici comercianții nu învață ceva complet nou.

Orice specialist SEO cu experiență este deja conștient de elementele constitutive ale unui site optimizat. Cu toate acestea, actualizarea le permite să își facă eforturile mai bine direcționate și mai intenționate.

Iată cele șapte domenii de interes pentru a vă ajuta să obțineți acele râvnite locuri de top în SERP.

Stabilitate vizuală

Un scor CLS de zero pentru un site web înseamnă că conținutul dvs. este stabil. Puteți obține acest scor prin mai mulți pași practici:

1. Specificați dimensiunile imaginilor și ale clipurilor video, astfel încât browserul să știe exact cât spațiu trebuie să aloce pentru fiecare activ pe măsură ce se încarcă site-ul web. Același lucru este valabil și pentru elementele de anunțuri și încorporări (cum ar fi fluxurile de social media încorporate). Veți reduce probabilitatea unor schimbări neașteptate de aspect care fac o pagină inutilizabilă.
2. Adăugați conținutul interactiv, cum ar fi formularele de înscriere la newsletter, sub conținutul existent, deoarece dacă este adăugat deasupra conținutului, îl împinge în josul conținutului existent, provocând o schimbare de aspect.
3. Folosiți eticheta link rel="preload" pentru a informa browserul cu privire la cele mai importante părți ale paginii care trebuie să se încarce mai întâi, cum ar fi fonturile și elementele multimedia.
4. Folosiți CSS pentru animații, mai degrabă decât proprietăți care afectează aspectul.

Aplicarea consecventă a acestor măsuri pe toate paginile dvs. web va menține scorul CLS la un nivel scăzut și, mai important, va oferi utilizatorilor dvs. o experiență plăcută pe site-ul web.

Asigurați-vă că pop-up-urile sunt ușor de utilizat și relevante

Site-urile web nu trebuie să înceteze să mai folosească pop-up-uri - trebuie doar să le folosească ținând cont de câteva principii de bune practici. Asigurați-vă că pop-up-urile nu blochează conținutul principal la cel mai elementar nivel, deoarece Google penalizează în mod explicit acest lucru.

Alte considerații suplimentare includ:

• Reconsiderarea atunci când apar. S-ar putea să nu fie cel mai bine să le faceți să apară imediat ce un vizitator ajunge pe pagină (cu excepția consimțământului pentru cookie-uri). Programați-le pentru a le face să apară atunci când aceștia sunt pe cale să iasă din pagină sau odată ce ajung la jumătatea paginii.
• Să fie ușor de respins pentru a evita întreruperea activității utilizatorului (inclusiv pe dispozitivele mobile).
• Precizați clar conținutul pop-up-ului, evitând terminologia înșelătoare sau vagă.
• Asigurați-vă că sunt redate bine pe diferite dimensiuni de ecran.

Aveți nevoie de inspirație? Uitați-vă la modul în care House of Joppa face ca pop-up-ul să fie ușor de închis sau să se realizeze acțiunea dorită (înscrierea în lista de e-mail în schimbul unei reduceri de 10% din comandă).

(Sursa imaginii)

Imaginea de mai sus este un exemplu excelent de pop-up prietenos. Amplasarea, limbajul și claritatea sunt foarte bine optimizate pentru a obține cele mai bune rezultate.

Pop-up-urile nu sunt o formă de artă întunecată. De fapt, rata medie de conversie a pop-up-urilor este de peste 11%, așa că acestea încă mai au valoare dacă sunt făcute corect.

Dezvoltarea unei experiențe de navigare sigure

Un site web bun are stil și substanță. O mare parte din substanță provine din introducerea unei experiențe de navigare sigure pentru utilizator.

• Implementați HTTPS pentru a cripta datele între browserul utilizatorului și serverul dumneavoastră.
• Efectuați în mod regulat scanări malware pe site-ul dvs. web și consolidați-vă securitatea cibernetică atunci când utilizați rețele publice.
• Site-urile de comerț electronic trebuie să comunice, în special, un proces de tranzacționare transparent și sigur și gateway-uri de plată sigure.
• Revizuiți protocoalele de urgență și măsurile de continuitate a activității pentru a minimiza daunele în cazul nefericit al unei breșe de securitate.
• Verificați dacă există conținut înșelător și promoții înșelătoare, în special în cazul parteneriatelor cu alte organizații.

Acestea sunt lucruri pe care oamenii nu le observă neapărat, dar care se întâmplă în fundal, lucrând ca un erou necunoscut.

Introduceți practicile de audit al paginilor

Se întâmplă frecvent ca o singură postare pe blog să fie accesibilă prin mai multe URL-uri datorită urmăririi parametrilor UTM sau a diferitelor căi de navigare. Utilizarea tag-ului rel="canonical" reduce șansele ca acesta să fie marcat ca fiind conținut duplicat.

Este o practică obișnuită ca site-urile de comerț electronic să aibă produse listate în mai multe categorii, ceea ce duce la URL-uri diferite care duc la aceeași pagină de produs.

Prin selectarea unuia dintre aceste URL-uri ca fiind versiunea canonică și prin utilizarea etichetei rel="canonical" pe toate celelalte versiuni, consolidați semnalele de poziționare în căutare pentru URL-ul ales.

(Sursa imaginii)

Această etichetă poate face același lucru în felul următor:

• Indicarea conținutului către sursa originală atunci când acesta este republicat pe alte site-uri web.
• Alegerea între versiunile mobile și desktop ale aceleiași pagini.

Există o mulțime de alte metode de control al conținutului duplicat pe un site web:

• Utilizați redirecționări 301 pentru a ghida motoarele de căutare către pagina preferată atunci când există mai multe pagini cu conținut similar.
• Faceți ca conținutul să fie unic, acolo unde este posibil, chiar și pe pagini similare.
• Aveți grijă când republicați conținut de la terți.
• Vă gândiți să unificați pagini sau să le rescrieți pentru a îmbunătăți calitatea conținutului.

Implementați structuri URL coerente la nivelul întregului site

Structurile URL trebuie să comunice clar conținutul paginii. Iată modalități practice de îmbunătățire a structurii URL:

• Fiți descriptivi, dar concisi. În loc să folosiți un URL ca www.example.com/product12345, folosiți www.example.com/blue-denim-jacket.
• Folosiți cratimă pentru a separa cuvintele (ca mai sus).
• Utilizați cuvinte-cheie relevante. De exemplu, www.example.com/green-tea-benefits pentru o pagină despre beneficiile ceaiului verde.
• Păstrați o ierarhie logică, cum ar fi www.example.com/products/for-kids/boys, dar evitați să faceți un cuib adânc în care să se continue cu bară oblică.
• După ce ați ales o structură URL, păstrați-o consecventă pe întregul site web. Astfel, Google va găsi mai ușor de accesat.
• Folosiți litere minuscule.

Scrieți cu intenția utilizatorului în minte

Având în vedere că inteligența artificială și ML se concentrează pe a intra în pielea unui utilizator pentru a înțelege de ce caută anumite lucruri în felul în care o face, site-urile web vor trebui, de asemenea, să reflecte intenția utilizatorului în textul lor.

Umplerea cuvintelor cheie nu a fost niciodată o practică acceptabilă. Chiar și cei mai conștiincioși scriitori vor trebui să revizuiască conținutul și să verifice dacă acesta răspunde nevoilor și întrebărilor specifice ale publicului. Care este obiectivul? Evitați textele care urmează pur și simplu cele mai bune practici tradiționale de SEO.

Proprietarii de afaceri și echipele lor de marketing ar trebui să înceapă prin crearea de conținut relevant și să îl facă cât mai cuprinzător și mai detaliat posibil.

Încercați să abordați toate aspectele unui subiect pentru a acoperi o serie de întrebări legate de utilizatori, care pot fi găsite cu ajutorul oricărui instrument de cercetare a cuvintelor cheie.

(Sursa imaginii)

Cu toate acestea, nu vă concentrați doar pe scrierea unor blocuri de texte separate în paragrafe. Folosiți liste, dropdown-uri, tabele și întrebări frecvente pentru a prezenta informațiile în mod creativ și logic.

Scrisul dumneavoastră ar trebui să reflecte modul în care oamenii vorbesc și pun întrebări. Conținutul AI poate accelera acest proces, dar un conținut bun are nevoie de o supraveghere specializată.

Acordați prioritate site-ului web mobil

În 2018, un studiu realizat de Canonicalized a constatat că, din primele un milion de site-uri web cele mai populare, aproape un sfert nu erau optimizate pentru mobil.

Este uimitor faptul că în 2018 atât de multe întreprinderi sunt încă în urmă în ceea ce privește prietenia cu dispozitivele mobile, în condițiile în care majoritatea sistemelor de gestionare a conținutului oferă în mod implicit șabloane de site-uri web prietenoase cu dispozitivele mobile.

Cu alte cuvinte, cele mai slabe întreprinderi nu au nicio scuză pentru a nu avea un design adaptat la dispozitivele mobile.

Orice site care merită să aibă un design responsive, adică capacitatea de a se modifica în funcție de dimensiunea ecranului și a dispozitivului. Printre lucrurile specifice de care trebuie să țineți cont se numără:

• Asigurați-vă că toate ferestrele pop-up sunt, de asemenea, receptive și adaptabile la dimensiunea ecranului.
• Asigurați-vă că toate actualizările făcute pe site-ul web se reflectă în versiunea mobilă.
• Butoane de dimensiuni adecvate (nu ar trebui să fie nevoie să măriți imaginea pentru a citi textul).
• Meniuri de navigare ușor de utilizat.

Iar dacă nu sunteți sigur că site-ul dvs. este adaptat pentru mobil, utilizați instrumentul de testare pentru mobil al Google pentru a vă evalua site-ul web.

Wordvice, un lider în domeniul serviciilor de editare și corectare a textelor în limba engleză, este un exemplu excelent de site web care acordă prioritate designului său mobil.

(Sursa imaginii)

Wordvice se asigură că conținutul său se afișează perfect pe dispozitivele mobile, oferind utilizatorilor o experiență de navigare curată și intuitivă.

Încheiere

Pe măsură ce, în mod inevitabil, lucrurile se liniștesc în perioada Crăciunului, este o ocazie excelentă pentru a începe să implementați schimbări pentru a evita experiențele slabe pentru utilizatori.

Verificați Google Search Console pentru a înțelege cum se comportă un site în rezultatele căutării Google și utilizați lista noastră de verificare pentru a vă asigura că sunteți pregătit pentru 2024.

Pentru mai mult ajutor, consultați ghidurile noastre de strategie SEO. În cinstea succesului tău online în 2024!