Cum să maximizați impactul pozitiv al notificărilor web push asupra SEO

Doar 5,7% dintre pagini se vor clasa în TOP 10 rezultate de căutare în decurs de un an de la publicare, astfel încât specialiștii SEO (optimizarea motoarelor de căutare) trebuie să lucreze din greu pentru a muta paginile web în TOPUL motoarelor de căutare. Și, este crucial să construiți strategia SEO corectă și să selectați canalele de marketing care să vă ajute site-ul web să fie un as în ceea ce privește indicatorii SEO. Aici analizăm modul în care notificările push afectează SEO și cum să maximizăm impactul notificărilor push web asupra SEO.

Noțiuni de bază privind notificările push web

Pentru a profita la maximum de tactici, trebuie să știți cum funcționează notificările push, așa că, mai întâi, vom trece în revistă procesul de la început până la sfârșit.

• Instalare. Cel mai simplu mod de a obține notificări push pentru site-ul dvs. web este prin utilizarea unui serviciu de notificare push. Puteți utiliza pluginuri WordPress ale serviciilor și integrări pentru diferite CMS-uri. Sau adăugați manual un cod generat de serviciu pe site-ul dvs. web. Implementarea web push este simplă și durează de obicei până la cincisprezece minute.
• Opt-in. Vizitatorii dvs. vor vedea o cerere de permisiune după ce adăugați notificări push pe site-ul dvs. web. Aceștia pot permite trimiterea de notificări sau pot refuza cererea în două clicuri. Acest lucru ajută la colectarea foarte rapidă a unei baze de abonați de utilizatori interesați de conținutul dumneavoastră.(Sursa: gravitec.net)
• Abonați. Odată ce aveți abonați în baza dvs., le puteți trimite notificări, cum ar fi știri și actualizări de produse și tot ceea ce doriți să le informați. Pentru a vă adapta la interesul abonaților, cea mai bună practică este să utilizați funcția de segmentare și să grupați abonații în funcție de comportamentul, dispozitivul, browserul și țara lor. Mobil și desktop. Notificările push web pentru browsere vor ajunge la dispozitivele mobile și desktop în cadrul celor mai populare browsere. Acestea apar atunci când browserul destinatarului este activ.
• Excludere. Abonații pot renunța în orice moment la notificările push, fie prin setările de notificare push, fie în setările browserului.

Așadar, notificările web push sunt un instrument puternic de comunicare cu publicul unui site web, iar partea cea mai bună este că acestea pot contribui la îmbunătățirea SEO.

Care sunt cei mai importanți parametri pentru SEO

O mulțime de tactici pot fi eficiente pentru a face site-ul dvs. vizibil pentru motoarele de căutare și pentru a îmbunătăți SEO. Printre aceste tactici se numără utilizarea cuvintelor cheie în articolele dvs. ca nucleu al SEO on-site și obținerea de backlink-uri ca nucleu al SEO off-site. De asemenea, trebuie să vă optimizați site-ul web pentru dispozitivele mobile, deoarece Google a trecut la indexarea mobile-first. Consultați factorii de clasificare TOP SEO. Dar, după ce începeți să obțineți traficul organic, trebuie să acordați atenție comportamentului utilizatorilor, deoarece acesta este un alt set de indicatori SEO importanți. Vom analiza patru indicatori comportamentali pe care îi puteți găsi în Google Analytics.

• Vizualizări de pagini
• Timpul petrecut la fața locului
• Rata de respingere
• Vizitatori care se întorc

Aceste măsurători semnalează credibilitatea site-ului dvs. pentru utilizatorii de internet și, prin urmare, indică motoarelor de căutare cum să vă clasifice site-ul. Așadar, vom explora mai în detaliu aceste măsurători și legătura dintre notificările web push și SEO.

Care este impactul notificărilor web push asupra SEO

Notificările Web push sunt considerate un instrument util și ușor de utilizat de către Google, care le acceptă pentru Chrome. Cu toate acestea, Chrome dispune de o interfață de permisiune mai silențioasă pentru a proteja utilizatorii de site-urile web abuzive care utilizează în mod abuziv notificările push.

(Sursa: blog.chromium.org)

Așadar, pentru a nu primi o interdicție la notificări, ar trebui să urmați recomandările Google, cum ar fi întârzierea solicitării de permisiune pentru vizitatori.

Înainte de a începe cu metricile, trebuie spus că notificările push ajută la indexarea mai rapidă a noilor pagini web. Odată ce publicați noul dvs. conținut, puteți trimite automat o notificare web push abonaților dvs. și primiți imediat vizite. Acest lucru se poate face cu ajutorul automatizării RSS to Push - o caracteristică comună pentru serviciile push.

Acum, haideți să analizăm mai în profunzime metricile și modul în care împingerile web ajută la îmbunătățirea acestora.

Vizualizări de pagini

Vizualizările de pagină arată cât de des vizitează utilizatorii o anumită pagină. Cu ajutorul acestuia, puteți afla care dintre paginile dvs. sunt cele mai populare. Vizualizările de pagină reprezintă un indicator de implicare, alături de paginile pe sesiune și timpul petrecut pe o pagină. Acestea semnalează motoarelor de căutare dacă conținutul dvs. este util pentru utilizatorii de internet.

Impactul notificărilor push asupra vizualizărilor de pagină

Push-urile web contribuie la creșterea numărului de vizualizări ale paginilor. Ori de câte ori trimiteți notificări, veți vedea statisticile privind clicurile în serviciul de notificări push care se vor reflecta în Google Analytics ca număr de utilizatori pentru o campanie și număr de vizualizări de pagini. O rată medie de clicuri pentru notificările push este de până la 5% pentru campaniile standard și de până la 30% pentru notificările direcționate și tranzacționale. Astfel, dacă trimiteți o campanie către 10 000 de abonați, aproximativ 500 dintre aceștia vor vizita pagina dvs. web. Consultați un studiu de caz despre modul în care un site media a atras 300.000 de vizitatori pe lună cu ajutorul notificărilor push.

Rata de respingere

Rata de respingere indică numărul de persoane care părăsesc site-ul dvs. după ce au vizualizat o singură pagină. Rata medie de respingere pentru site-urile web aflate în primele trei rezultate de căutare este de aproximativ 49%. Așadar, dacă doriți să concurați pentru cele mai înalte poziții, trebuie să faceți ca navigarea pe site-ul dvs. să fie ușoară și să creați conținut relevant și atractiv.

Cum influențează notificările de tip push rata de respingere

Abonații Push sunt utilizatorii loiali ai site-ului dvs. web; în caz contrar, aceștia s-ar dezabona de la notificările dvs. Așadar, aceștia sunt familiarizați cu site-ul dvs. web și există șanse ca interesul lor să aibă un impact pozitiv asupra ratei de respingere. Pentru a ilustra acest lucru, iată un studiu de caz al magazinului online Koovs, care și-a redus rata de respingere cu 12% prin utilizarea notificărilor push.

Timp la fața locului

Timpul petrecut pe site este timpul pe care oamenii îl petrec pe site-ul dvs. după ce îl deschid. Cu cât utilizatorii petrec mai mult timp pe un site web, cu atât acesta va fi mai bine clasat. Pentru motoarele de căutare, indică dacă un utilizator a găsit ceea ce căuta. Pentru a îmbunătăți timpul petrecut pe site, adăugați cuvinte-cheie relevante în conținutul dvs.

Cum influențează notificările push timpul petrecut pe site

CercetareaOncrawl arată că timpul petrecut pe site pentru notificările push este de trei ori mai mare decât pentru social media. Dacă titlul și descrierea push-ului dvs. web sunt concise cu conținutul paginii dvs. și dacă direcționați o campanie push către publicul potrivit prin segmentarea abonaților, este probabil ca abonații push să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs. decât un vizitator mediu.

Vizitatori care se întorc

Proprietarii de site-uri web se străduiesc să atragă noi vizitatori. Cu toate acestea, vizitatorii care se întorc sunt potențialii dumneavoastră clienți care cresc conversiile. Pentru motoarele de căutare, indicatorii privind vizitatorii care revin indică credibilitatea site-ului dvs. și faptul că acesta are valoare pentru utilizatori.

Impactul notificărilor push asupra vizitatorilor care revin

Vizitatorii care se întorc și vizitele repetate sunt probabil cei mai importanți indicatori pentru notificările push. Acestea cresc ratele de revenire a vizitatorilor. Pentru blogurile și site-urile de știri, notificările push sunt, de obicei, principala sursă de trafic repetat. În acest fel, push-urile web contribuie la îmbunătățirea numărului de cititori și la creșterea veniturilor din publicitate pentru site-urile web media. În același timp, web push-urile ajută site-urile web să crească în ochii motoarelor de căutare, deoarece vizitele repetate sunt ceea ce fac cele mai bune web push-uri.

Cele mai bune practici de notificări push pentru a îmbunătăți SEO

• Folosiți notificări automate pentru a vă informa imediat abonații cu privire la noile dvs. postări. În acest fel, veți fi la fel de rapid ca fulgerul în furnizarea de știri de ultimă oră cititorilor dvs. și veți fi în avantaj în ceea ce privește o mai bună indexare și intrarea mai rapidă în motoarele de căutare.

• Personalizați solicitarea de permisiune și setați timpul de întârziere astfel încât vizitatorii site-ului dvs. să fie pregătiți să se aboneze și să faciliteze experiența utilizatorului.

• Aliniați conținutul notificărilor push web cu conținutul paginii în care vă vizați abonații. În caz contrar, în loc de bine, v-ați afecta SEO-ul. De exemplu, dacă promovați o vânzare, dar vă direcționați abonații către o pagină de produs cu prețurile dvs. standard, acest lucru va avea ca rezultat un bounce.

• Folosiți segmentarea pentru a vă adapta la nevoile abonaților dumneavoastră. Puteți crea grupuri de abonați în funcție de paginile pe care le vizitează. În acest fel, veți ști ce categorii ale site-ului dvs. sunt cele mai relevante pentru un anumit grup de abonați. În plus, puteți utiliza filtre în funcție de locație, dispozitiv și browser pentru a vă direcționa mai bine conținutul. Dacă conținutul dvs. este trimis către publicul potrivit, acest lucru va duce la un timp mai lung petrecut pe o pagină și la rate de respingere mai mici.

• Alegeți frecvența optimă de trimitere a notificărilor. Păstrați un echilibru între a fi enervant și prea timid. Acest lucru va avea ca rezultat o implicare și un CTR mai mare, astfel încât veți obține mai multe vizualizări de pagini și veți crește numărul de vizitatori care revin.

• Stabiliți momentul potrivit pentru a trimite notificări web push, astfel încât acestea să ajungă la abonații dvs. atunci când este mai probabil ca aceștia să vă exploreze conținutul și să nu se enerveze.

Există vreun dezavantaj în utilizarea notificărilor push pentru SEO?

Unele servicii de notificări push ar putea încetini ușor viteza site-ului web, la fel ca orice plugin sau script WordPress. Cu toate acestea, influența lor este nesemnificativă.

Așadar, notificările web push nu pot face niciun rău SEO-ului și performanței site-ului dvs. web. Cu toate acestea, trebuie să vă îngrijiți de confortul abonaților dvs. și să luați în considerare interesele acestora pentru a crea o experiență excelentă pentru utilizatori. În acest fel, împingerile web vor îmbunătăți indicatorii de implicare care afectează deciziile motoarelor de căutare privind clasificarea site-ului dvs. web.

Încheiere

Dacă sunt utilizate în mod corespunzător, notificările push sunt un instrument util pentru a reangaja vizitatorii site-ului web și pentru a îmbunătăți SEO.

Pentru a rezuma, iată o listă de metrici SEO și practici de notificări push pentru a le îmbunătăți.

1. Vă puteți indexa paginile web la fel de repede cum le publicați, utilizând automatizările de notificări push.
2. Notificările push cresc numărul de vizualizări ale paginilor. CTR-ul mediu al notificărilor push web este de până la 5% pentru campaniile standard trimise tuturor abonaților.
3. În cazul în care site-ul dvs. oferă conținut relevant pentru interesul abonaților dvs., aceștia vor crește timpul petrecut pe site, care este al doilea factor de clasificare în funcție de importanță.
4. Puteți reduce rata de respingere a site-ului dvs. web prin trimiterea de notificări web push către publicul dvs. fidel.
5. Creșterea numărului de vizite repetate, care poate fi realizată cu siguranță cu ajutorul notificărilor push, va face ca site-ul dvs. să fie mai credibil în ochii motoarelor de căutare.

Pentru a obține cele mai bune rezultate din campaniile dvs. de tip web push, aplicați cele mai bune practici, cum ar fi segmentarea abonaților, stabilirea momentului și a frecvenței corecte pentru trimiterea notificărilor și personalizarea solicitării de permisiune.