Cum să faci mai bine raportarea SEO locală

Introducere

(Sursa imaginii)

Atunci când un client de mici dimensiuni care lucrează la scară mică vine la agenția dumneavoastră, acesta are o singură preocupare principală. Aceasta este creșterea numărului de vizitatori în magazinul lor. Cu alte cuvinte, aceștia sunt interesați doar de datele care se referă la clienții locali.

Totuși, acest lucru reprezintă o provocare pentru agenții. Trebuie să creați rapoarte SEO locale care să fie atât accesibile, cât și relevante pentru acești clienți.

Dacă doriți să îmbunătățiți performanța SEO, trebuie să vă schimbați abordarea. Aceasta înseamnă să vă concentrați pe date foarte bine localizate. Procedând astfel, puteți consolida relațiile prin furnizarea de servicii mai bune clienților SEO.

Dar care este cel mai bun loc pentru a începe? Astăzi vom analiza modalitățile de îmbunătățire a rapoartelor SEO locale.

Utilizați Google My Business

Google My Business (GMB) ar trebui să fie punctul de plecare pentru toate rapoartele SEO locale. Prin crearea unui profil, o întreprindere își poate gestiona mai bine prezența pe Google. Instrumentul permite magazinelor să pună linkuri către site-urile lor web, precum și orele de funcționare, adresele și multe altele.

GMB înseamnă că un magazin are mai multe șanse să apară în căutările locale. De asemenea, permite clienților să obțină rapid informațiile de care au nevoie. Subliniind importanța acestui instrument, întreprinderile locale primesc 94% din apelurile de la GMB în zilele lucrătoare.

Dar, odată ce un client are un cont, acesta va trebui să fie optimizat.

Utilizați Google Posts

Google Posts vă permite să trimiteți o parte din conținut direct în Google Knowledge Panel (panoul de informații care apare atunci când efectuați o căutare). Acestea contribuie la creșterea vizibilității și permit căutărilor să afle mai multe despre o afacere înainte de a o vizita. Postările pot lua mai multe forme și forme diferite. Cele mai relevante pentru întreprinderile locale includ:

• Vânzările care sunt în curs de desfășurare.
• Informații generale și actualizări despre un magazin.
• Cupoane pentru a oferi reduceri cumpărătorilor.
• Link-uri pentru a vă înscrie la un buletin informativ.

La fel ca GMB, Google Posts sunt gratuite, ușor de partajat și vă pot ajuta la raportarea SEO. Având în vedere că acțiunile devin un factor SEO din ce în ce mai important, Google Posts reprezintă o parte esențială a GMB.

Obțineți mai multe recenzii

La fel ca postările Google, recenziile apar în panoul Google Knowledge. Acestea reprezintă o modalitate rapidă de a demonstra calitatea clienților potențiali. De asemenea, ele demonstrează că o afacere este interesată de ceea ce au de spus clienții săi. Dar nu numai atât - cu cât aveți mai multe recenzii, cu atât mai mult vă veți spori performanța în motoarele de căutare

Acest lucru se datorează faptului că Google consideră recenziile ca fiind un semn de valoare. Recenzile care sunt împărtășite pe scară largă pot constitui o parte importantă a strategiei dvs. de SEO local.

De fiecare dată când clientul dvs. primește o nouă recenzie, încurajați-l să răspundă la aceasta. Acest lucru este valabil atât pentru recenziile negative, cât și pentru cele pozitive. Răspunsurile arată dorința unei afaceri de a se îmbunătăți și de a încuraja noi recenzii.

Configurați-vă PNA

NAP înseamnă "nume, adresă și număr de telefon". Includerea NAP al clientului dumneavoastră este o parte importantă a raportării SEO locale. Făcând acest lucru, este mai ușor atât pentru clienți, cât și pentru motoarele de căutare să găsească o afacere.

Sfat important: Asigurați-vă că NAP este inclus ca text HTML care poate fi răscolit pe un site web. Acest lucru va ajuta Google atunci când afișează rezultate bazate pe locația unui utilizator.

Utilizați Google Analytics

O parte esențială a SEO este înțelegerea datelor dvs., astfel încât să puteți face schimbările de care aveți nevoie. Google Analytics (GA) este un instrument util care vă poate oferi informații valoroase. Se estimează că 74% dintre primele 10.000 de site-uri web de top utilizează GA. Cea mai recentă versiune, GA4, conține multe caracteristici care ajută la SEO local, acestea incluzând.

• Posibilitatea de a configura evenimente de conversie SEO locale.
• Posibilitatea de a urmări utilizatorii în funcție de anumite locații.
• Opțiunea de a monitoriza performanța paginilor individuale pentru a îmbunătăți conținutul.
• Rapoarte detaliate pentru a vă ajuta să vă înțelegeți mai bine audiența.

Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, există o mulțime de resurse online care să vă ajute să învățați Google Analytics.

Simplificați-vă rapoartele

Simplificarea rapoartelor este esențială atunci când vine vorba de marketingul pentru eCommerce, deoarece clientul dvs. s-ar putea să nu fie familiarizat cu analizele... Trimiterea de rapoarte foarte detaliate nu face decât să provoace confuzie (acest lucru se aplică nu numai la SEO local). În schimb, este mai important ca rapoartele dvs. să spună o poveste. Un client ar trebui să fie capabil să urmărească și să vadă cum datele au impact asupra afacerii sale.

Pentru a face acest lucru, este mai bine să vă simplificați raportarea SEO. Acest lucru înseamnă să faceți unele dintre următoarele.

• Folosiți vizualizări - O avalanșă de cifre nu va ajuta de obicei clientul dumneavoastră. Este mult mai bine să folosiți vizualizări pentru a vă susține povestirea datelor. Instrumente precum GA vă permit să creați rapoarte care conțin vizualizări.
• Creați secțiuni - Ar trebui să fie simplu pentru clienți să facă diferența între date. De aceea, este mai bine să creați secțiuni diferite în rapoarte pentru diferite surse de date. De exemplu, datele din social media, și datele despre cuvinte cheie ar trebui să aibă propriile secțiuni.
• Rămâneți în cadrul unei perioade de raportare - Pentru a evita să creați confuzie în rândul clientului (și al dumneavoastră), rămâneți în cadrul unei perioade de raportare (de exemplu, săptămâna precedentă).
• Aveți obiective: Rapoartele sunt mult mai ușor de urmărit dacă conțin un set clar de obiective. Arătați progresul dumneavoastră în vederea îndeplinirii acestora. Atribuiți un set de măsurători care exprimă cel mai bine progresul dumneavoastră.

Concentrează-te pe cuvinte cheie

Pentru a optimiza cu adevărat rapoartele noastre pentru SEO local, trebuie să vă concentrați pe cuvinte cheie. Familiarizându-ne cu modul în care oamenii caută la nivel local, urcăm în topul rezultatelor motoarelor de căutare.

Sunt disponibile mai multe instrumente avansate pentru cuvinte cheie. Cu instrumentul potrivit, puteți urmări cuvintele cheie care sunt folosite în zona dvs. locală. Cuvintele cheie pot fi apoi încărcate în GA și incluse în rapoartele dumneavoastră.

Atunci când căutați cuvinte-cheie locale, încercați să respectați următoarele sfaturi.

• Fiți specific industriei - concentrați-vă pe industria clientului dumneavoastră. Ce termeni de căutare sunt susceptibili să folosească clienții lor? Aceasta ar putea include numele produselor sau serviciilor. Cu cât puteți fi mai specific, cu atât mai bine.
• Luați înconsiderare zonele locale - În general, cei care efectuează căutări vor folosi numele unui cartier sau al unui district în interogarea lor. De exemplu, "magazine de prăjituri în Pikeville". Gândiți-vă la modul în care numele localităților pot juca un rol în cuvintele dvs. cheie.
• Adăugați modificatori - Atunci când oamenii caută servicii la nivel local, ei adaugă adesea modificatori la căutare. De exemplu, "cele mai bune cofetării din Pikeville". Adăugând modificatori la cuvintele cheie, vă veți stimula raportarea SEO locală. Rețineți doar că modificatorii iau trei forme diferite:
  • Modificatori de calitate, de exemplu "cel mai bun".
  • Modificatori legați de ocazie, de exemplu 'nuntă sau zi de naștere'.
  • Modificatori legați de preț, de exemplu, "ieftin".
  • Modificatori caracteristici, de exemplu, "înghețată vegană".
• Luați înconsiderare autocompletarea - Introduceți cuvintele cheie principale în Google. Ce rezultate apar în autocompletare? Țineți cont de aceste sugestii. La urma urmei, acestea sunt genul de interogări pe care le fac clienții clientului dumneavoastră.

Efectuați un audit al site-ului web

Îmbunătățirile aduse rapoartelor SEO nu înseamnă mare lucru dacă aveți probleme cu site-ul dvs. web. Nu uitați că SEO este un proces continuu. Un audit al site-ului web este singura modalitate de a descoperi zonele de îmbunătățire pe site-ul unui client. Efectuarea unui audit pentru SEO local poate implica mai mulți pași. Acestea includ:

• Monitorizarea performanțelor - Site-ul unui client funcționează lent? Se adaptează la utilizatorii de dispozitive mobile? Nu uitați că furnizarea celei mai bune experiențe pentru utilizatori este o parte esențială a SEO.
• Verificarea capacității de acces - Capacitatea de acces a unui site web va avea un impact asupra poziției sale în SERP. Se realizează indexarea cu succes?
• Luând în considerare SEO on-page - Site-ul unui client conține elementele SEO on-page potrivite? De exemplu, backlink-uri, cuvinte cheie și link-uri interne.
• Analizează concurenții - Uită-te la unii dintre concurenții clientului tău din zona locală. Cum se compară site-urile lor web? Este experiența generală a utilizatorului mai bună? Folosesc mai multe link-uri de intrare și creează un conținut mai bun? Asigurați-vă că site-ul web al clientului este mai bun decât cel al concurenților, este cheia pentru a ieși în evidență.

Localizați-vă conținutul

În fiecare zi, algoritmul de căutare al Google evoluează și se îmbunătățește. În prezent, acesta este mult mai bun în găsirea tipului de conținut pe care îl caută un utilizator. Cu alte cuvinte, un client local are mai multe șanse să vă găsească clientul, dacă conținutul de pe site-ul său este relevant.

Nu uitați, cu SEO local nu urmăriți să atrageți masele. Scrierea despre subiecte largi ar putea crește traficul, dar nu va aduce clienți. În schimb, încercați să fiți hiper-concentrat pe subiecte locale. În acest fel, un client poate deveni un lider în zona locală.

Gândiți la nivel local

(Sursa imaginii)

Dacă agenția dvs. se ocupă de obicei de clienți mai mari, s-ar putea să fie nevoie să vă familiarizați cu SEO local. Trebuie să fiți extrem de specific și bine direcționat.

După cum am explorat în acest articol, îmbunătățirea raportării SEO locale implică mai mulți pași. Haideți să rezumăm unii dintre cei mai importanți factori:

• Asigurați-vă că profilul Google My Business al clientului dumneavoastră este complet optimizat.
• Profitați la maximum de caracteristicile Google Analytics 4 pentru a înțelege datele.
• Furnizați rapoarte simple și accesibile care să ofere clienților informațiile de care au nevoie.
• Schimbați-vă concentrarea asupra cuvintelor-cheie locale și investiți în software-ul potrivit.
• Efectuarea unui audit complet al site-ului web și identificarea domeniilor de îmbunătățire.
• Localizați-vă conținutul pentru a acoperi subiecte locale.

Îmbunătățirea raportării SEO locale poate aduce recompense mari. Veți stimula performanța clientului dvs. și veți construi relații mai puternice. Dar nu uitați, îmbunătățirea începe cu o nouă abordare. Gândiți la nivel local și culegeți roadele.