Cum să identificați și să eliminați canibalizarea cuvintelor cheie pentru a vă stimula SEO

Introducere

Ați dat vreodată click pe un articol și ați avut impresia că citiți aceleași cuvinte la nesfârșit? Este posibil să fi dat peste un fenomen numit keyword stuffing. La începuturile motoarelor de căutare moderne, Google obișnuia să favorizeze textele care includeau zeci de cuvinte cheie. Cu toate acestea, acest lucru a deschis calea pentru o gamă largă de practici greșite, cum ar fi crearea unor titluri plictisitoare și repetitive sau pagini ascunse pline de fraze populare.

În prezent, algoritmii motorului de căutare Google sunt mult mai complecși. Cuvintele și frazele cheie și frazele de trending se numără încă printre elementele SEO esențiale, dar atunci când vă creați conținutul, trebuie să vă asigurați că nu exagerați. În caz contrar, site-ul dvs. poate cădea victimă canibalizării cuvintelor-cheie - cel mai recent și mai relevant conținut al dvs. va fi îngropat sub paginile optimizate greșit.

Pentru a preveni acest lucru, trebuie să știți cum să găsiți cuvinte-cheie variate și cât de des ar trebui să le folosiți. În afară de aceasta, trebuie să cunoașteți și alte criterii folosite pentru clasificarea paginilor dvs., deoarece umplerea site-ului dvs. doar cu cuvinte-cheie poate să nu fie suficientă, indiferent dacă aveți un mic magazin online sau o agenție de branding. Dacă doriți să aflați mai multe despre identificarea și eliminarea canibalizării cuvintelor cheie pentru a vă stimula SEO, citiți articolul de mai jos!

Ce este canibalizarea cuvintelor cheie?

Pentru a simplifica, canibalizarea cuvintelor cheie este rezultatul utilizării acelorași cuvinte cheie sau a unor cuvinte cheie similare pe mai multe pagini ale site-ului dvs. web. De obicei, se întâmplă atunci când vizați același cuvânt cheie cu diferite pagini sau postări, fără să realizați că este posibil ca cuvintele cheie utilizate să nu fie în întregime relevante pentru conținut. Acest lucru creează un dezechilibru și confuzie pentru algoritmii motoarelor de căutare, care nu pot decide care pagină este mai relevantă - cea care se concentrează asupra problemei sau cea care are cele mai multe cuvinte cheie utilizate.

În cele din urmă, este probabil ca ambele pagini să se claseze mai jos decât ar fi făcut-o dacă nu ar fi existat canibalizarea cuvintelor cheie. Același lucru se întâmplă atunci când aveți mai multe pagini care vizează aceleași cuvinte cheie long-tail - deși aceste fraze pot fi diferite, ele au totuși în comun unele dintre cuvintele folosite, ceea ce poate duce la un rezultat similar. De exemplu, dacă comparați gateway-urile FXS vs. FXO, este posibil să doriți să variați cuvintele-cheie pe care le utilizați, inclusiv "echipamente de telecomunicații", "gateway de voce" sau chiar "gateway analogic vs. digital".

Identificarea canibalizării cuvintelor cheie

În cele mai multe cazuri, nu este foarte greu de identificat canibalizarea cuvintelor cheie. Dacă scrieți pentru același public și vizați subiecte similare pe mai multe pagini ale site-ului dvs. web, atunci sunt șanse mari să existe o oarecare suprapunere între cuvintele cheie. Totuși, dacă doriți să fiți sigur, iată care sunt metodele care vă pot ajuta:

Verifică-ți clasamentele pentru fiecare pagină și cuvânt cheie

Cu Google Search Console, puteți verifica performanța site-ului dvs. în rezultatele de căutare și puteți obține, de asemenea, o mulțime de informații valoroase despre ce cuvinte cheie au fost folosite pentru a vă găsi site-ul. Deși aceasta nu este o metodă infailibilă, vă poate ajuta să identificați canibalizarea cuvintelor cheie dacă una dintre pagini se descurcă mult mai prost decât celelalte în comparație cu cuvinte cheie similare.

Căutați cuvintele cheie pe Google

De asemenea, puteți verifica pur și simplu poziționarea site-ului dvs. pe Google, vizând atât termeni specifici, cât și termeni mai generali. Acest lucru vă poate spune dacă o anumită pagină apare în rezultatele căutării mai sus decât o alta, oferind astfel o idee despre ceea ce Google înțelege despre ce discută paginile dumneavoastră. Desigur, fără un instrument precum Google Search Console la îndemână, poate fi incredibil de consumator de timp procesarea tuturor datelor, mai ales dacă gestionați un site web sau un magazin online mai mare.

Găsiți probleme de conținut duplicat

Dacă site-ul dvs. web are mult conținut duplicat, este posibil ca Google să fi observat deja acest lucru și să fi marcat paginile pline de cuvinte cheie ca fiind de calitate scăzută. Pentru a verifica dacă există vreo problemă cu conținut duplicat pe site-ul dvs., încercați să rulați URL-ul site-ului dvs. printr-un detector de conținut duplicat din setul de instrumente SEO. Acest lucru vă poate ajuta să localizați paginile care trebuie rescrise sau șterse pentru a reduce canibalizarea cuvintelor cheie.

Totuși, înainte de a începe să modificați și să ștergeți totul, asigurați-vă că înțelegeți clar de ce paginile sunt similare și ce schimbări trebuie făcute. Atunci când aveți îndoieli, cereți părerea unui specialist în marketing care ar trebui să fie familiarizat cu acest subiect. În caz contrar, site-ul dvs. ar putea avea de suferit mai mult decât este deja.

Utilizați un instrument de cartografiere a cuvintelor cheie

(Sursă imagine: raventools.com)

Dacă nu sunteți sigur că unele pagini sunt canibalizate de altele, utilizarea unui instrument de cartografiere a cuvintelorcheie vă poate ajuta. Cu instrumente precum Screaming Frog SEO Spider și Moz's Keyword Explorer, puteți verifica rapid cuvintele cheie principale utilizate și le puteți compara pentru a determina dacă există vreo suprapunere între paginile publicate pe site-ul dvs. în timp. Puteți genera o listă cu toate paginile site-ului dvs. web sau pur și simplu puteți scana o anumită adresă URL pentru a vedea parametrii SEO ai acesteia, inclusiv frazele populare de când ați cercetat ultima dată datele.

Urmăriți-vă hashtag-ul

Aceasta presupune monitorizarea performanței hashtag-urilor pe platformele de socializare precum Twitter și Instagram. Urmărind utilizarea hashtag-urilor, puteți vedea cât de des este menționat brandul dvs., precum și ce hashtag-uri sunt cele mai populare. Aceste informații vă pot ajuta puteți utiliza această metodă și pentru a vedea dacă oamenii vorbesc despre concurentul dvs. în legătură cu același cuvânt cheie. Dacă o fac, atunci știți că trebuie să lucrați la SEO pentru acel cuvânt cheie. Urmărirea hashtag-urilor este un instrument important pentru identificarea canibalizării cuvintelor cheie. Prin monitorizarea utilizării hashtag-urilor, puteți vedea care cuvinte cheie sunt folosite cel mai frecvent și care sunt subutilizate. Aceste informații vă pot ajuta să vă ajustați strategia de conținut pentru a vă asigura că toate cuvintele cheie sunt utilizate în mod eficient.

Prevenirea și remedierea canibalizării cuvintelor cheie

Dacă ați identificat deja unele probleme legate de canibalizarea cuvintelor cheie, este timpul să le remediați. Primul pas ar fi să vă revizuiți strategia SEO, astfel încât să vă puteți concentra pe cuvinte cheie diferite sau să realiniați cuvintele cheie pentru a îmbunătăți clasamentul paginilor dvs. Odată ce ați făcut aceste ajustări, următorul lucru pe care trebuie să-l faceți este să vă actualizați paginile existente. Este posibil să doriți să restructurați ierarhia site-ului web astfel încât paginile cele mai autoritare și populare să aibă cele mai multe link-uri interne.

De asemenea, puteți căuta cuvinte-cheie noi - lumea SEO se schimbă în mod constant și ar trebui să puteți utiliza noile date privind cuvintele-cheie în tendințe în avantajul dumneavoastră. În plus, este o idee bună să căutați noi cuvinte-cheie cu coadă lungă care nu sunt încă folosite pe site-ul dvs. web. Acest lucru vă va ajuta să creșteți varietatea de cuvinte cheie pe care le utilizați, ceea ce va facilita clasarea paginilor dvs. de către motoarele de căutare.

Crearea de noi pagini de destinație, redirecționările 301 și etichetele canonice sunt, de asemenea, unele dintre opțiunile pe care le aveți pentru a rezolva canibalizarea cuvintelor cheie. Fiecare site web este diferit, așa că nu există un glonț de argint care să rezolve problema pentru toată lumea. Ca atare, trebuie să găsiți metodele care funcționează cel mai bine pentru site-ul dvs. web și să începeți să le testați pentru a înțelege mai bine modul în care algoritmii motoarelor de căutare sunt susceptibili de a răspunde.

Modurile în care canibalizarea cuvintelor cheie dăunează SEO-ului tău

După cum am menționat mai sus, canibalizarea cuvintelor cheie va avea ca rezultat probabil o clasare mai slabă a site-ului dvs. în motoarele de căutare. Acest fenomen poate avea mai multe alte efecte negative, ducând în cele din urmă la o scădere a numărului de vizitatori pe care îi obțineți pe site-ul dvs. web. Unul dintre punctele principale din Ghidul Google privind evaluatorii de calitate este conceptul EAT, care înseamnă "Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness" (expertiză, autoritate și încredere).

Acestea sunt cele trei criterii principale pe care Google le utilizează pentru a determina dacă un site web este suficient de relevant pentru a fi clasat la un loc în rezultatele căutărilor. Expertiza reprezintă cunoștințele și experiența site-ului web, adică dacă conținutul este relevant pentru subiectul abordat. Autoritativitatea se referă la cine a scris conținutul - un site web axat pe îngrijirea animalelor de companie poate să nu fie cel mai bun loc pentru a vorbi despre reglementările fiscale, de exemplu.

Aceste două criterii sunt legate de conținut, iar un conținut slab optimizat are toate șansele să vă afecteze site-ul web de mai multe ori. Dacă folosiți același cuvânt cheie pe mai multe pagini, acest lucru poate duce la probleme de conținut duplicat, precum și la scăderea relevanței fiecărei pagini pentru anumite căutări. În ambele cazuri, va fi dificil pentru algoritmii Google să decidă dacă aceste articole merită sau nu o poziție înaltă în rezultatele de căutare.

Cu toate acestea, canibalizarea cuvintelor cheie poate avea, de asemenea, un impact indirect asupra credibilității dumneavoastră. Clasamentul scăzut al site-ului dvs. web poate dăuna autorității domeniului dvs., descurajând alte site-uri web și bloggeri să se conecteze la dvs. În plus, dacă utilizatorii dau peste mai multe articole de "calitate scăzută" pe site-ul dvs., este mai puțin probabil ca aceștia să vă viziteze frecvent site-ul web sau chiar să împărtășească noile actualizări cu prietenii și adepții lor.

În plus, dacă vorbiți adesea despre aceleași subiecte pe pagina dvs. web, chiar și designul acesteia poate deveni repetitiv și plictisitor. Toate acestea se adaugă la o imagine negativă a site-ului dvs. web în rândul potențialilor clienți - în cele din urmă, una dintre cele mai dăunătoare consecințe ale canibalizării cuvintelor cheie.

Gânduri finale

Canibalizarea cuvintelor cheie este un termen care descrie procesul de utilizare a unor cuvinte cheie similare pe mai multe pagini. Deși poate fi utilizată ca tehnică SEO, cel mai adesea, este posibil să aibă ca rezultat o clasare mai slabă a site-ului dvs. web. Pentru a preveni acest lucru, trebuie să vă asigurați că cuvintele cheie de pe site-ul dvs. sunt suficient de variate. Acest lucru se poate face analizând tendințele din rezultatele căutărilor Google și căutând noi cuvinte cheie long-tail care nu au fost folosite până acum.

Este important de reținut că canibalizarea cuvintelor cheie nu este singurul lucru care poate afecta clasamentul site-ului dumneavoastră. Algoritmii Google sunt mult mai complecși în prezent și iau în considerare o mulțime de factori diferiți pentru a determina cât de sus în rezultatele de căutare clasează fiecare pagină. Dar prevenirea unei astfel de probleme este un început excelent pentru a îmbunătăți clasamentul site-ului dvs. web.