Cum să începeți cu testarea SEO pentru a vă optimiza conținutul

Introducere

Este posibil să doriți să vă creșteți traficul organic cu ajutorul optimizării SEO, dar cum știți ce funcționează? Ați putea să faceți o presupunere și să aplicați modificări în speranța că cercetările dvs. vor da rezultate. Sau, ai putea adopta o abordare mai măsurată și, probabil, mai de succes.

Testarea SEO este una dintre cele mai valoroase modalități de optimizare a conținutului. Este o metodă flexibilă de îmbunătățire a traficului organic către site-ul dvs. web și oferă rezultate specifice mărcii dvs.

Dacă abia începi să te familiarizezi cu SEO, acest ghid te va ajuta să înțelegi ce este testarea SEO, de ce este utilă și cum poți începe.

Provocările optimizării SEO

Algoritmul Google are un număr foarte mare de factori de clasificare - de fapt, peste 200. În plus, nu toți factorii de clasificare sunt aplicați în mod egal site-urilor web. Ceea ce înseamnă că ceea ce funcționează pentru un subiect, o industrie sau chiar un site web poate să nu funcționeze pentru altul.

Acest lucru înseamnă că formularea unei strategii SEO este o activitate complexă. Puteți face o cercetare intensivă a cuvintelor cheie, puteți obține opiniile unei serii de experți și totuși să vă luptați pentru a obține rezultatele pe care le căutați. Aici intră în ajutor testele SEO.

Cu toate acestea, înainte de a sări pe platforma de videochat Dialpad** pentru o ședință de strategie de echipă, **să clarificăm exact ce este testarea SEO.

(Imagine cu utilizare gratuită de pe Unsplash)

Ce este testarea SEO?

Îmbunătățirea jocului SEO poate fi un proces descurajator. Dacă doriți să stimulați traficul organic scăzut, căutați să vă măriți numărul de bloguri de invitați și să construiți mai multe link-uri. Cu toate acestea, testarea SEO este o opțiune excelentă pentru site-urile web care câștigă deja mult trafic, dar care doresc să capitalizeze acest succes.

Testarea SEO este procesul prin care se fac modificări pe anumite pagini sau secțiuni ale site-ului dvs. web. Apoi, evaluați ulterior impactul pe care aceste modificări îl au asupra traficului organic sau a clasamentului. În esență, faceți o schimbare la o parte a site-ului dvs. web, apoi vedeți dacă are efectul dorit.

Puteți analiza o mulțime de informații prin intermediul testelor SEO. Printre variabile se numără poziționarea, rata de click (CTR) și impresiile. Testele SEO pot fi de neprețuit pentru a vă ajuta să vă optimizați eficient site-ul pentru SEO.

De ce ar trebui să testați SEO

Există numeroase lucruri pe care trebuie să le faceți pentru a vă menține site-ul optimizat pentru SEO. Este posibil să știți deja cum să implementați un audit de conținut sau SEO-audit. Dar cu siguranță ar trebui să faceți și SEO-testări.

Acest lucru se datorează faptului că testarea elimină presupunerile implicate în SEO. Este posibil să vă bazați pe opinii generice sau pe cercetări generale pentru a încerca să vă faceți conținutul să fie prietenos cu SEO. Alternativ, puteți face propriile teste pentru a afla ce funcționează de fapt pentru dumneavoastră.

Prin testarea unui mic grup de pagini sau a unei zone a site-ului dvs. web, puteți urmări rezultatele. Apoi, dacă nu funcționează, puteți să reveniți cu ușurință asupra proiectului și să încercați ceva nou. În esență, este un risc scăzut și o recompensă mare.

(Imagine cu utilizare gratuită de pe Unsplash)

Ce tip de testare SEO să folosiți

Există diferite moduri de a face teste SEO, dar cea mai bună practică este să efectuați teste split A/B. Această metodă presupune crearea a două grupuri de același tip de pagină, de exemplu, categorii de produse sau bloguri.

Apoi se aplică modificările dorite numai la unul dintre cele două grupuri. Celelalte pagini devin apoi grupul de control. Acesta este cel mai precis și eficient mod de testare SEO.

Acest lucru se datorează faptului că factorii de sezonalitate și actualizările algoritmilor pot afecta rezultatele testelor. Având un grup de control, eliminați acești factori, deoarece ambele grupuri vor fi afectate. Prin urmare, puteți avea încredere că rezultatele testului dvs. se datorează în întregime modificărilor pe care le-ați făcut.

Alegeți cum să vă urmăriți rezultatele

Cu siguranță, puteți să vă urmăriți singur rezultatele manual, pur și simplu folosind o foaie de calcul. Atunci când sunteți ocupat în ședințe toată ziua, să învățați cum să trimiteți un mesaj vocal cu ajutorul e-mailului vă va face viața mai ușoară. În mod similar, automatizarea testelor SEO-testing va simplifica lucrurile.

Orice tip de testare cu un instrument automatizat va simplifica procesul. Dacă ați testa un software, ați beneficia de utilizarea instrumentului de testare software Global App Testing**. **Când testați SEO, o căutare rapidă pe internet vă va oferi o mulțime de opțiuni accesibile.

Ambele modalități de urmărire vă vor oferi rezultate bune, dar un instrument automat vă va economisi mult timp.

(Imagine cu utilizare gratuită, provenită de pe Unsplash)

Alegeți-vă paginile

Alegeți un grup mic de pagini pentru început. Acestea ar trebui să fie din aceeași categorie, deci toate blogurile sau toate paginile de produse. Apoi, doriți să le împărțiți în două grupuri în mod aleatoriu. Din nou, un instrument de testare SEO va face acest lucru pentru dvs. sau o puteți face manual.

Selectați unul dintre grupuri pentru a face modificările dorite. Nu efectuați nicio modificare în celălalt grup, deoarece acesta este eșantionul de control.

Decideți pentru cât timp doriți să testați

Cu toții învățăm în mod constant, fie că este vorba de a ține pasul cu cele mai recente modificări ale algoritmului Google, fie că este vorba despre cum să stăpânim arta marketingului senzorial. Stabilirea duratei de timp pentru care să efectuați testele dvs. poate fi, de asemenea, o curbă de învățare.

Ar putea depinde de cât de mult trafic primiți pe paginile pe care le testați sau de modificările pe care le implementați. Cu toate acestea, un bun punct de plecare este de cel puțin două săptămâni. Durata ideală ar fi de șase săptămâni, pentru rezultate cât mai precise.

Dar nu există absolut nicio problemă în a efectua un test mai mult de șase săptămâni, dacă doriți și aveți timp. Cu cât mai multe date, cu atât mai bine.

(Imagine cu utilizare gratuită, provenită de pe Unsplash)

Creați-vă ipoteza

La fel ca în cazul oricărui experiment bun, trebuie să începeți cu o ipoteză solidă. Aceasta cuprinde schimbările pe care le veți face și rezultatele pe care vă așteptați să le vedeți în urma acestor schimbări.

Este util să știi de unde să începi. Dacă sunteți un dezvoltator care dorește să își extindă rapid aplicația, ar putea fi o idee bună să căutați "Java microservices example**" **pentru a începe.

Dar, în cazul testelor SEO, ar trebui să începeți cu obiectivul de a obține unul (sau mai multe) dintre următoarele:

• Creșteți ratele de clicuri organice (CTR)
• Clasare mai multe cuvinte cheie
• Îmbunătățirea clasamentului existent

Deci, să spunem că doriți să vă îmbunătățiți CTR-ul blogurilor dvs. prin actualizarea meta descrierilor. Ați începe cu o ipoteză de genul acesta:

Adăugarea a [X] cuvinte cheie în meta descrierile blogului va duce la o îmbunătățire a CTR-ului cu 15%.

După ce ați finalizat testele și ați obținut rezultatele, reveniți la această ipoteză pentru a stabili succesul sau eșecul testului dumneavoastră.

Implementați modificările

Există câteva lucruri importante de care trebuie să țineți cont atunci când începeți să faceți modificări pe site-ul dumneavoastră.

• Faceți câte o schimbare pe rând. Deși ați putea dori să încercați diferite lucruri deodată pentru a vă maximiza optimizarea - nu o faceți. Acest lucru vă va întuneca rezultatele. Puteți spune ce funcționează de fapt doar dacă păstrați lucrurile simple.
• Păstrați deschisă calea de întoarcere. Nici măcar Amazon Alexa nu este întotdeauna perfect, și nici dumneavoastră nu sunteți. Modificările dvs. ar putea avea chiar efectul opus celui dorit. Trebuie să aveți posibilitatea de a inversa modificările în cazul în care testarea produce rezultate negative.

(Imagine cu utilizare gratuită de pe Unsplash)

Analizați-vă rezultatele

Dacă ați ales să efectuați testele manual, există câteva moduri în care puteți analiza rezultatele. Printre acestea se numără un instrument de urmărire a clasamentului, Google Analytics sau Google Search Console.

Dacă ați folosit un instrument de testare SEO, veți putea vizualiza rezultatele într-un format grafic.

Acest lucru vă va arăta atât rezultatele grupului de control, cât și ale grupului de testare în perioada de timp selectată. Ar trebui să puteți interpreta în mod clar impactul, dacă este cazul, pe care modificările pe care le-ați făcut asupra variabilei pe care o urmăriți.

Reveniți la ipotezele dumneavoastră - cât de exactă a fost predicția dumneavoastră? Dacă ați obținut rezultate apropiate de ceea ce vă așteptați, atunci puteți considera testul un succes și puteți aplica modificările la restul paginilor dumneavoastră.

Cu toate acestea, dacă nu observați nicio îmbunătățire sau, într-adevăr, un rezultat negativ, atunci trebuie să vă întoarceți la planșa de desen. Dar acesta este cel mai bun lucru despre testarea SEO, ați aplicat modificările doar la o mică secțiune a conținutului dvs. Inversarea modificărilor este ușoară și veți fi gata să o luați de la capăt.

Testarea este cea mai rapidă cale spre optimizare

Asigurați-vă că efectuați teste în mod regulat, în mod ideal ar trebui să faceți teste SEO o dată pe trimestru. Acest lucru va menține conținutul optimizat și vă va asigura că site-ul dvs. menține un nivel bun de trafic organic.

Sunt multe lucruri de care trebuie să țineți cont atunci când vă optimizați conținutul. De la numeroasele tactici pe care ar trebui să le folosiți, la toate greșelile SEO pe care ar trebui să le evitați. Cu toate acestea, testarea SEO este una dintre cele mai eficiente și infailibile modalități de a obține rezultate excelente.