Cum să convingi bloggerii și jurnaliștii să scrie despre tine

Introducere

Doriți să fiți menționat de alți bloggeri și jurnaliști (plus să generați niște backlink-uri puternice) pentru a ajunge la dumneavoastră?

Dacă da, atunci trebuie să deveniți o sursă în nișa dvs. și să fiți deschis la tot felul de oportunități diferite.

Când vine vorba de a fi citat și prezentat, nu există o rețetă unică. Trebuie să faceți multe lucruri. În acest sens, îmi place foarte mult abordarea "serendipității": Să accepți orice oportunitate de a fi implicat în discuții. Sunteți acolo, deschis la tot felul de oportunități.

Cea mai bună parte este faptul că aceste lead-uri pot fi livrate și în căsuța dvs. de e-mail. Iată câteva modalități de a vă conecta la amplificatori de linkuri și presă (adică jurnaliști și bloggeri) pentru a avea șansa de a fi prezentat în mass-media de top.

Notă: Dacă sunteți jurnalist sau blogger, poate doriți să verificați și aceste platforme pentru a obține surse și experți pentru conținutul dumneavoastră. Toate acestea au o înscriere atât pentru surse, cât și pentru jurnaliști, jurnaliștii având acces gratuit.

Teme pentru acasă: Lucrează la pagina ta despre

Acest pas trebuie făcut înainte de orice campanie activă de sensibilizare, deoarece dezvoltarea unui brand personal trebuie să înceapă de pe propriul site.

Asigurați-vă că pagina dumneavoastră despre este suficient de impresionantă pentru a vă ajuta să prindeți fiecare oportunitate care vă iese în cale:

• Descrieți-vă povestea personală și ceea ce faceți.
• Vorbiți despre experiența și expertiza dumneavoastră.
• Enumerați toate profilurile dvs. de social media. Asigurați-vă că biografiile din rețelele de socializare oferă detalii despre expertiza dumneavoastră. Acesta este, de asemenea, un moment bun pentru a vă consolida identitatea de branding. Se spune că este nevoie de cel puțin 5 impresii pentru ca cineva să își amintească marca dvs., așa că folosiți canalele dvs. multiple (site-ul dvs. și profilurile de social media) pentru a continua să le reaminti contacților dvs.
• Adaugă-ți mărturiile (acestea nu trebuie să fie clienți, ci colegi de nișă sau colegi de muncă care îți laudă abilitățile)
• Adăugați detalii despre cum puteți fi contactat (acest lucru este foarte important!). Rețineți că orice e-mail poate ajunge în dosarul de spam, așa că enumerați modalitățile alternative prin care oamenii (clienți și jurnaliști) vă pot contacta. Este întotdeauna o idee bună să adăugați un număr de telefon. Acest lucru nu numai că vă va face să păreți mai profesionist, dar va face și mai ușor de găsit. Există aplicații pentru telefoane de afaceri care vă permit să folosiți o linie de afaceri la prețuri accesibile în loc să faceți public numărul dvs. personal. Iată, de asemenea, șabloane excelente de pagini de contact pentru a vă oferi și mai multe idei despre cum să o concepeți pe a dumneavoastră.
• Este, de asemenea, o idee bună să oferiți mai multe oportunități de implicare pe pagina respectivă pentru a primi informații de la persoanele care nu sunt pregătite să vă contacteze. De exemplu, puteți încorpora un videoclip sau puteți adăuga un sondaj. Puteți încorpora un sondaj pentru a vă ghida vizitatorii spre pagina potrivită. Întrebați-i despre experiența lor cu site-ul dvs. sau cu dvs. Faceți sondajul personal, interactiv și adăugați unul sau mai multe elemente vizuale (variabile). Acest lucru vă va permite să vă diferențiați de filtrele de preferințe deja existente pe care probabil că le aveți pe site-ul dvs.

Odată ce pagina "Despre" și canalele de social media arată bine, puteți începe să căutați în mod activ mențiuni în presă.

1. Luați un interviu

Interviurile se numără printre cele mai populare formate de conținut în zilele noastre. Acestea vin în diverse forme, cum ar fi întrebări și răspunsuri scrise, AMA-uri ("Întreabă-mă orice") în social media, chat-uri pe Twitter, podcast-uri, transmisiuni în direct și multe altele.

Nu toate aceste interviuri vor avea ca rezultat linkuri și nici nu vor aduce sute de clienți potențiali pentru dumneavoastră. Dar nu neglijați nicio oportunitate. Faptul de a fi prezentat într-un podcast atractiv ar putea face ca marca dvs. să fie descoperită de alți podcasteri.

Orice oportunitate de a fi prezentat, oricât de mică ar fi, înseamnă o oportunitate de a fi remarcat de un alt blogger sau jurnalist.

Începeți prin a construi conexiuni și a ajunge la creatorii de conținut din nișa dvs. (sau din afara ei) care publică interviuri frecvente. Căutați ceva de genul "podcast în domeniul dvs. de expertiză " sau "interviu despre hobby-ul dvs. " și creați o listă cu acești creatori de conținut.

Încercați diferite interogări: Probabil că vor exista o mulțime de oportunități diferite în nișa dumneavoastră. Nu aplicați doar pentru a fi prezentat în oricare dintre acele interviuri sau podcasturi pe care le-ați întâlnit.

Petreceți ceva timp pentru a construi conexiuni cu acei bloggeri sau influenceri. Acest lucru vă va ajuta să vă îmbunătățiți șansele de a obține un răspuns pozitiv. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să creați un pitch mai bun bazat pe interviuri și prezentatori mai populari. Luați în serios fiecare oportunitate.

Urmăriți acești bloggeri pe rețelele de socializare și interacționați cu ei.

Creați o listă separată pe Twitter pentru a interacționa cu ei în mod regulat. Acest lucru este ușor de făcut folosind Tweetdeck pe desktop: Pur și simplu creați o nouă coloană pentru acea listă Twitter:

Treceți aceste bloguri prin Buzzsumo pentru a identifica conținutul cel mai distribuit și vedeți dacă puteți găsi o idee de subiect mai bună pe baza acestei cercetări. Instrumentul dispune de un "Content Analyzer" care permite găsirea rapidă a conținutului cel mai partajat și/sau cel mai legat de orice blog. Asigurați-vă că vă jucați cu "Intervalul de date" pentru a vă asigura că găsiți conținut mai vechi care a avut succes:

Acest lucru vă va oferi o idee mai bună despre publicul fiecărui blog, ceea ce vă va permite să răspundeți mai bine nevoilor acestuia atunci când vă propuneți povestea pentru un interviu sau un podcast.

Discuțiile pe Twitter sunt interesante, deoarece sunt mereu în căutare de participanți mai activi și probabil că vă vor invita să le găzduiți după ce vă prezentați de 2-3 ori cu informații utile.

Twitter are mult mai multe oportunități pentru PR-ul digital, așa că haideți să vorbim puțin mai mult despre Twitter:

2. Utilizați Twitter

Twitter rămâne una dintre cele mai bune modalități de a stabili legături cu bloggerii și jurnaliștii, precum și de a răspunde la solicitările acestora de surse.

Twitter Search este locul de unde ați putea începe. Puteți căuta "Oameni" pe Twitter, astfel încât să introduceți cuvântul cheie în combinație cu "jurnalist", "reporter" sau "blogger":

De asemenea, este o idee bună să monitorizați hashtag-urile specifice pe care le folosesc reporterii pentru a găsi surse interesante:

• #journorequest
• #PRecere
• #asktwitter

Puteți să le configurați într-o coloană separată în Tweetdeck, pentru a le supraveghea și a vă propune ca sursă atunci când aveți expertiza necesară.

3. Utilizați platforme gratuite și plătite

Există destul de multe platforme care pun în legătură jurnaliștii și bloggerii cu surse care îi ajută să își diversifice poveștile și să devină mai demne de încredere. Nu trebuie să le folosiți pe toate, dar analizați mai multe dintre ele înainte de a decide pe care să vă concentrați:

HARO

Help a Reporter Out (în prezent o proprietate Cision) este unul dintre cele mai bune servicii gratuite pentru companiile și experții care doresc să devină surse. Jurnaliști de la instituții media de top precum Fox, ABC, Gannett, AP și Huffington Post folosesc serviciul lor pentru a găsi surse pentru articolele lor.

Atunci când vă înregistrați pentru un cont HARO gratuit ca sursă, puteți alege să primiți solicitări de la jurnaliști pe teme legate de afaceri și finanțe, înaltă tehnologie, stil de viață și fitness și călătorii. De asemenea, vă puteți înscrie în categoria Master HARO, care include totul.

Solicitările de informații sunt transmise într-un e-mail de tip "digest" de trei ori pe zi. Următorul este un exemplu de index de sinteză.

Puteți face clic pe un articol care se potrivește afacerii dvs. pentru a găsi detalii suplimentare despre ceea ce are nevoie jurnalistul și despre cum să vă trimiteți răspunsul.

Există câteva alternative HARO pe care le puteți explora și dumneavoastră:

Muck Rack

Muck Rack este un serviciu premium care pune în legătură profesioniștii din domeniul PR și marketingului cu jurnaliștii și bloggerii. Acest serviciu nu se limitează la furnizarea de oportunități în căsuța dvs. de e-mail, permițându-vă să căutați jurnaliști și bloggeri în funcție de domeniul de activitate, de locul de difuzare, de tipul de mass-media sau de interogări personalizate.

De asemenea, puteți crea alerte pentru a vedea când jurnaliștii menționează afacerea dvs., astfel încât să le puteți face propuneri la momentul potrivit, puteți crea liste media pentru campaniile de informare, puteți măsura rezultatele campaniilor dvs. și puteți obține sprijin prioritar din partea experților în informare.

De asemenea, vă puteți abona la Muck Rack Daily, un rezumat gratuit al celor mai bune tweet-uri de la jurnaliști, livrat zilnic în căsuța dvs. de e-mail. Dacă nu sunteți pregătit pentru un plan profesional, acest lucru vă poate ajuta cel puțin să începeți să vă conectați cu persoanele potrivite online.

ProfNet

ProfNet este un serviciu premium care pune în legătură experți cu jurnaliști și bloggeri. De asemenea, ei notează că nu doar jurnaliștii și bloggerii caută surse de experți, ci și oficiali guvernamentali, cercetători universitari, editori și alții. Pentru întreprinderile care caută noi modalități de a crea legături de calitate, acest lucru înseamnă oportunitatea de a obține mențiuni pe site-urile .gov și .edu, alături de instituții media notabile.

Sursele vor primi solicitări prin e-mail de la profesioniști care caută surse. De asemenea, acestea vor avea posibilitatea de a crea profiluri de experți pentru a se conecta la comunicatele de presă trimise către cele mai importante instituții media.

Înainte de a vă abona la ProfNet, veți primi o versiune de încercare gratuită a serviciului lor, care include o demonstrație de lansare. După testarea gratuită, veți afla tariful, care se bazează pe numărul de utilizatori care au nevoie de acces, pe tipul de organizație și pe industriile din care doriți să primiți lead-uri.

Sursa Sticlă

SourceBottle este o altă rețea asemănătoare cu HARO, unde vă puteți înscrie gratuit ca sursă sau jurnalist. Sursele vor primi e-mailuri regulate pe baza oportunităților disponibile pentru subiectele pe care le aleg. Există peste 30 de subiecte din care puteți alege între agricultură și călătorii.

De asemenea, puteți alege să primiți numai interogări din anumite țări - Australia, Noua Zeelandă, Regatul Unit, Canada și Statele Unite. Ca un bonus suplimentar, puteți previzualiza tipurile de solicitări pe care le veți primi vizualizând pagina de oportunități de publicitate gratuită, organizată pe domenii de activitate.

KITI

KITI (cunoscut anterior sub numele de Media Kiti, care a fost activ din 2001) reunește peste 9.000 de jurnaliști și profesioniști în domeniul relațiilor publice, surse și experți. Sursele trebuie să plătească o taxă de abonament de 89,95 dolari pe an. Este o platformă excelentă pentru companiile din industria turismului și a stilului de viață pentru a se conecta cu jurnaliștii care vor avea nevoie de surse în special pentru subiecte care gravitează în jurul călătoriilor.

Spre deosebire de majoritatea serviciilor online, platforma are nevoie de până la șapte zile pentru a vă aproba cererea de înscriere, în calitate de sursă sau de jurnalist. Țineți cont de acest lucru pentru atunci când sunteți gata să începeți să vă conectați cu selecția lor de jurnaliști.

Atunci când vine vorba de a fi menționat sau citat ca expert, trebuie să experimentați tot felul de oportunități până când găsiți ceva care să funcționeze pentru dumneavoastră. Apoi vă puteți concentra mai mult. Lucrul bun în legătură cu obținerea de mențiuni este că are un efect frumos de bulgăre de zăpadă: Odată ce bloggerii și jurnaliștii încep să se lege de dumneavoastră, și alții vor observa și vă vor contacta. Mult noroc!