Cum să rezolvați problemele tehnice comune de SEO care vă afectează clasamentul

Introducere

SEO implementează caracteristici tehnice care permit motoarelor de căutare să își realizeze procesele de urmărire a site-ului, de indexare a conținutului și de evaluare a motoarelor. Numai performanța conținutului dvs. nu va asigura potențialul de clasificare a site-ului dacă există probleme tehnice SEO. Aspectul și performanțele web scad semnificativ atunci când motoarele de căutare întâmpină probleme tehnice, inclusiv o viteză de încărcare alarmantă, greșeli de indexare a site-ului, conținut duplicat și linkuri nefuncționale. Succesul virtual necesită proceduri analitice de rezolvare a problemelor, deoarece acestea îmbunătățesc în mod direct clasamentul paginilor de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).

Ghidul prezintă principalele probleme tehnice SEO care perturbă clasamentul, explicând în același timp soluțiile pentru rezolvarea acestora. Îmbunătățirea strategică a caracteristicilor site-ului conduce la performanțe mai bune, trafic organic și implicarea utilizatorilor. Haideți să începem!

1. Viteza redusă a site-ului web

Timpul de încărcare al fiecărei pagini web a devenit un factor esențial de clasificare Google. Acesta declanșează frustrarea utilizatorului, ducând la părăsirea imediată a site-ului prin bouncing. Utilizatorii experimentează beneficii de performanță rapidă din partea site-urilor web rapide; astfel, Google clasifică site-urile în funcție de performanța vitezei. Toate degradările performanței web provin din trei factori principali: gestionarea suboptimală a imaginilor, solicitările HTTP excesive și defectele de funcționare ale serverului. Instrumentele de evaluare a performanței de la Google PageSpeed Insights și GTmetrix identifică problemele specifice legate de viteză și apoi furnizează pașii de optimizare pentru rezolvare.

Utilizați TinyPNG sau ImageOptim pentru a comprima imaginile și pentru a spori viteza site-ului. Numărul de solicitări HTTP poate fi redus prin eliminarea scripturilor, plugin-urilor și a integrărilor terțe. Performanța sistemului primește un avantaj prin implementarea combinată a soluțiilor de caching ale rețelelor de distribuție a conținutului și implementarea abordării de încărcare leneșă. Atât ușurința în utilizare, cât și optimizarea pentru motoarele de căutare necesită o analiză continuă a metricilor de viteză pentru optimizare continuă.

2. Link-uri rupte și erori 404

"Atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare generează impresii diferite în urma linkurilor întrerupte, deoarece oamenii se confruntă cu experiențe enervante pentru utilizatori, însă algoritmii consideră aceste probleme ca fiind o întreținere insuficientă a site-urilor web. Apariția unei pagini de eroare 404 creează probleme de navigare pentru utilizatori și roboții motoarelor de căutare, ducând la degradarea clasamentelor. Principalele cauze ale legăturilor întrerupte includ dispariția paginilor, adresele web incorecte și modificările în navigarea site-ului atunci când redirecționările nu sunt implementate corect." a raportat B. Flynn, manager la Homefield IT

Google Search Console și Ahrefs plus Screaming Frog sunt instrumente care permit găsirea erorilor 404 și identificarea și procedurile de reparare a acestora. Erorile descoperite trebuie să conducă la actualizarea directă a destinațiilor corecte ale paginilor sau la implementarea funcțiilor de redirecționare 301. Motoarele de căutare recompensează site-urile cu experiență și clasări superioare atunci când toate legăturile interne și externe funcționează corect.

3. Probleme legate de conținutul duplicat

Motoarele de căutare au dificultăți în procesarea conținutului cu duplicate, astfel încât ar putea penaliza pagina prin reduceri ale clasamentului. Această problemă a fost cauzată de deciziile complexe de clasificare ale motoarelor de căutare, care au condus la URL-uri diferite care conțin conținut identic. Trei surse principale de probleme legate de conținutul duplicat sunt variațiile URL și ID-urile de sesiune, în timp ce paginile imprimabile creează, de asemenea, această problemă.

Pentru a alege URL-ul principal, trebuie să trimiteți fiecare pagină motoarelor de căutare utilizând etichete canonice (rel="canonical"). Prin implementarea corectă a redirecționărilor 301, un singur URL preferat ar trebui să conțină conținut duplicat. Verificările frecvente ale site-ului pentru conținutul duplicat necesită utilizarea instrumentelor de audit Siteliner și Copyscape pentru a identifica conținutul duplicat și ar trebui să le utilizați împreună.

4. Indexare necorespunzătoare

"Paginile site-ului dvs. vor deveni invizibile din rezultatele căutărilor atunci când motoarele de căutare nu reușesc să le indexeze corect, ducând astfel la pierderea traficului. Implementarea incorectă a instrucțiunilor robots.txt și a metadatelor care blochează indexarea și utilizarea accidentală a etichetelor noindex pe paginile principale cauzează această problemă de indexare", a explicat Dean Lee, Head of Marketing la Sealions

Ca să știți, fișierul dvs. robots.txt nu blochează paginile web necesare. Proprietarii de site-uri web pot utiliza Google Search Console pentru a efectua inspecția URL-urilor și pentru a trimite URL-uri în scopul indexării. O revizuire și o actualizare a etichetelor meta-required (<meta name="robots" content="noindex">) va opri dezindexarea neintenționată a conținutului important al site-ului web.

5. Utilizabilitate slabă a telefoanelor mobile

Site-urile web compatibile cu dispozitivele mobile trebuie să fie prioritare, deoarece Google indexează site-urile web pe baza interfețelor lor mobile. Optimizarea dispozitivelor mobile joacă un rol crucial în performanța site-urilor web, deoarece site-urile care nu oferă un suport adecvat pentru dispozitive mobile sunt mai prost cotate de motoarele de căutare și produc experiențe inferioare utilizatorilor. Site-ul dvs. web poate suferi de mai multe probleme, de la design neresponsiv, text de dimensiuni reduse și apropierea dintre elemente.

"Problemele de utilizabilitate mobilă vor fi evidente în timpul unei evaluări Google Mobile-Friendly Test. Ar trebui implementat un cadru de design receptiv pentru a aborda problemele site-ului legate de diferitele dimensiuni ale ecranului și pentru a oferi o navigare fluentă. Elementele tactile necesită optimizare, în timp ce fonturile ar trebui să crească în dimensiune, iar interstițiile trebuie eliminate pentru a menține o experiență de calitate pentru utilizatori." a declarat Gerrid Smith, fondator și CEO al Fortress Growth

6. Site nesecurizat (fără HTTPS)

Utilizatorii care accesează Google Search găsesc site-uri web securizate (identificate prin HTTPS) care se clasează mai sus decât site-urile web care utilizează HTTP obișnuit. Vizitatorii site-ului web vor vedea o alertă de securitate periculoasă atunci când nu aveți un certificat SSL, reducându-le încrederea și determinându-i să vă părăsească site-ul. Un furnizor de certificate SSL de încredere vă permite să vă securizați site-ul web cu acest certificat. Utilizatorii vor trece de la HTTP la HTTPS prin intermediul unui sistem de redirecționare 301 care trebuie să cuprindă toate URL-urile HTTP. Site-urile web moderne trebuie să continue să își conecteze paginile intern în timp ce fixează conținutul mixt pentru a menține accesul online sigur.

7. Utilizarea incorectă a etichetelor Hreflang

"Implementarea etichetelor Hreflang de către proprietățile web care deservesc diferite grupuri lingvistice și regiuni geografice ar trebui să se facă fără erori", a declarat Serbay Arda Ayzit Fondator al InsightusConsulting. Utilizarea necorespunzătoare a etichetelor Hreflang creează dificultăți pentru motoarele de căutare atunci când acestea încearcă să indexeze conținutul în mod corespunzător, producând suspiciuni de conținut duplicat. Motoarele de căutare nu ar oferi conținut adecvat utilizatorilor, deoarece paginile corespunzătoare limbii sau specifice unei regiuni rămân neidentificate. Utilizatorii eșuează în primul rând cu implementarea hreflang din cauza selecției incorecte a țării/limbei, a etichetelor autoreferențiale și a direcțiilor contradictorii. După eșecul de a determina paginile în limba corectă, motorul de căutare se confruntă cu două probleme potențiale: clasarea greșită a paginilor necorespunzătoare sau eșecul complet de afișare a acestor pagini.

Pentru rezolvarea problemei hreflang, un set de etichete hreflang corect trebuie inclus în elementul head al fiecărei pagini. Paginile necesită utilizarea corectă a codurilor Organizației Internaționale pentru Standardizare, unde en-us reprezintă engleza americană și fr-ca reprezintă franceza canadiană. Fiecare pagină implică marcajul hreflang, care conține referințe la adresa sa URL. Testerul de etichete hreflang dezvoltat de Google permite utilizatorilor să își verifice implementarea, prevenind în același timp problemele de clasificare care ar putea apărea din cauza conflictelor de implementare.

8. Sitemap XML lipsă sau necorespunzător

Un sitemap XML ajută motoarele de căutare să înțeleagă mai bine organizarea site-ului dvs. și îmbunătățește capacitatea de indexare a paginilor. O structură ruptă a sitemap-ului sau un sitemap lipsă sau depășit împiedică motoarele de căutare să localizeze pagini noi, ceea ce duce la neapariția conținutului pe paginile de rezultate ale motoarelor de căutare. Greșelile excesive, inclusiv legăturile întrerupte, URL-urile necanonice și paginile suplimentare inutile într-o hartă a site-ului, vor duce la confuzia motoarelor de căutare, ceea ce va deteriora rezultatele SEO.

"Soluția la această problemă necesită producerea unui sitemap XML folosind instrumente precum Yoast SEO, Screaming Frog și Google XML Sitemaps. Sitemap-ul trebuie să conțină pagini vitale și să elimine duplicatele inutile, paginile de mulțumire și secțiunile administrative. După actualizarea fluxului sitemap, trebuie să îl trimiteți la Google Search Console atunci când creați o pagină nouă pentru actualizarea conținutului dinamic. Inspecțiile regulate ale sitemap-ului ajută motoarele de căutare să afișeze structura corectă a site-ului dvs." Carl Panepinto, director de marketing la Manhattan Flood Restoration, a subliniat.

9. Structura slabă a legăturilor interne

Descoperirea paginilor, distribuirea valorii de autoritate între pagini și îmbunătățirea navigării pe site rezultă din practicile eficiente de legături interne în optimizarea pentru motoarele de căutare. Structurile slabe de legături interne, cum ar fi paginile orfane fără conexiuni sau legăturile întrerupte care suprapun o singură pagină, vor afecta în mod negativ clasamentele de căutare. Găsirea de conținut nou devine ineficientă pentru motoarele de căutare atunci când acestea nu pot înțelege relațiile dintre conținuturi din cauza unei ierarhii logice neclare în structura legăturilor.

"Detectarea paginilor orfane și a legăturilor întrerupte necesită un audit efectuat prin intermediul software-ului Screaming Frog sau Ahrefs. Trebuie să existe o metodă deliberată de stabilire a legăturilor pentru a oferi paginilor esențiale suficiente conexiuni interne pertinente provenite de la pagini materiale valoroase. Puteți plasa text descriptiv în cadrul hyperlink-urilor pentru a optimiza conexiunea cuvintelor-cheie și pentru a menține link-urile la un nivel minim pe pagini unice, altfel s-ar putea produce diluarea link-urilor. O strategie de stabilire a legăturilor între diferite pagini de pe un site web contribuie la îmbunătățirea performanțelor SEO și la o mai bună implicare a utilizatorilor." a remarcat Hassan Usmani, proprietar al agenției Link Building de la Esteem Links

10. Lipsa datelor structurate (Schema Markup)

Încorporarea marcajelor schema, cunoscute sub denumirea de date structurate, în conținutul dvs. permite motoarelor de căutare să adune informații mai bune pentru a afișa snippets cu rezultate de căutare bogate. Fără date structurate, site-ul dvs. va omite ratingul stelelor, întrebările frecvente și informațiile despre evenimente, afișând doar specificațiile produselor. Clicurile utilizatorilor vor scădea atunci când datele structurate nu sunt implementate, deoarece conținutul site-ului va deveni mai puțin vizibil pentru clienții motoarelor de căutare.

Pentru a evita această problemă, Google recomandă aplicarea unei scheme de marcare JSON-LD. Utilizatorii pot genera coduri de marcare adecvate pentru produse, recenzii, evenimente și articole prin intermediul instrumentelor Structured Data Markup Helper de la Google sau Schema.org. Aceste platforme permit, de asemenea, crearea de coduri. Nimic nu funcționează mai bine decât Rich Results Test de la Google pentru a vă verifica structura datelor și Google Search Console pentru urmărirea erorilor. Marcarea schematică îmbunătățește poziționarea paginii dvs. web în rezultatele căutării, producând volume mai mari de trafic.

11. Utilizarea ineficientă a etichetelor canonice

Utilizarea etichetelor "rel="canonical"" corectează conținutul duplicat, deoarece acestea determină care pagină funcționează ca versiune principală. Motoarele de căutare se confruntă cu confuzie în ceea ce privește etichetele canonice atunci când etichetele sunt utilizate în mod necorespunzător, deoarece mai multe pagini indică auto-referințe URL incorecte pe toate paginile sau atunci când etichetele canonice necesare sunt absente. Atunci când etichetele canonice sunt utilizate în mod necorespunzător, clasamentul în motoarele de căutare scade.

Instrumentele Sitebulb sau Screaming Frog permit utilizatorilor să detecteze greșelile canonice în timpul auditurilor site-urilor, permițând oamenilor să abordeze aceste probleme. Utilizatorii ar trebui să urmeze etichetele canonice care conduc la versiunea principală a paginii web de pe fiecare pagină web, iar cerințele privind conținutul duplicat necesită o prelucrare comună adecvată. Etichetele canonice ar trebui aplicate paginilor paginate numai în situații specificate, dar trebuie să lipsească din locurile nerelevante în care motoarele de căutare ar trebui să redirecționeze linkurile HTTPS către versiunile HTTPS ale unei pagini. Implementarea canonică adecvată permite motoarelor de căutare să găsească conținut valoros, ajutându-le în același timp să înțeleagă organizarea site-ului.

12. Lanțuri și bucle de redirecționare excesive

Utilizatorii de site-uri web și motoarele de căutare au nevoie de redirecționări pentru a găsi URL-ul corect atunci când paginile sunt mutate sau șterse de pe site. Mai multe redirecționări care creează bucle circulare între pagini au ca rezultat întârzierea urmăririi, scăderea vitezei paginii și cauzează dificultăți de indexare. Sursa principală a acestor probleme apare atunci când utilizatorii migrează incorect site-urile, își restructurează organizarea site-ului sau când apar conflicte între plugin-uri.

"Screaming Frog și Google Search Console ar trebui să fie utilizate pentru a verifica și a remedia lanțurile și buclele de redirecționare. Operatorii trebuie să creeze o singură redirecționare 301 pentru a stabili accesul direct al utilizatorilor la locația lor finală. Administratorii web ar trebui să rezolve buclele de redirecționare prin ștergerea redirecționărilor conflictuale, validând în același timp faptul că toate redirecționările direcționează către paginile live actuale. Utilizarea unor linkuri de redirecționare directe și importante îmbunătățește timpul de încărcare a paginilor web și viteza de urmărire a site-urilor." spune Nick Oberheiden, fondator la Oberheiden P.C.

13. Structuri URL inconsistente

Motoarele de căutare de marcă se confruntă cu mai multe provocări legate de structurile URL neclare ale site-urilor web, care conduc la trei probleme semnificative: degradarea performanței de indexare, detectarea duplicării conținutului și degradarea experienței utilizatorului. Motoarele de căutare se confruntă cu confuzie, deoarece utilizatorii se confruntă cu probleme legate de URL din cauza barelor oblice (/), a diferențelor între majuscule și minuscule, a ID-urilor de sesiune URL și a parametrilor excesivi, ceea ce poate duce la scăderea clasării în căutări.

Formatul URL unic din documentele PDF oferă o structură URL standardizată a site-ului web. Fiecare URL trebuie să utilizeze litere minuscule, iar site-ul web trebuie să respecte reguli uniforme privind slash-urile și să elimine parametrii care generează conținut duplicat. Utilizatorii ar trebui să fie redirecționați către URL-uri învechite prin proceduri 301 înainte ca paginile de legătură să fie actualizate între ele. Navigarea pe site se îmbunătățește atunci când structura URL este consecventă, iar motoarele de căutare înțeleg mai bine aranjamentul site-ului dumneavoastră.

14. Imagini neoptimizate SEO

Aspectul web și interacțiunea cu utilizatorii funcționează exclusiv prin conținutul imaginilor. Calitatea slabă a imaginilor duce la deteriorarea performanțelor site-ului, ceea ce dăunează clasării în motoarele de căutare. Fișierele de imagine supradimensionate, lipsa textului alternativ și formatele necorespunzătoare ale imaginilor reduc performanța SEO și accesibilitatea web. Site-urile web care utilizează nume de fișiere nedescriptive și o organizare inadecvată a datelor își pierd imaginile din rezultatele motorului de căutare Google Images.

"Pentru a rezolva problemele legate de SEO, administratorii web trebuie să utilizeze TinyPNG și ImageOptim pentru a reduce dimensiunea fișierelor de imagine, păstrând în același timp calitatea vizuală a imaginilor lor. Căutarea prin cuvinte-cheie bogate în semnificații este metoda adecvată pentru a descrie parametrii formatului de fișier, în loc să se utilizeze convenții standard de denumire precum "IMG001.jpg". Performanțele SEO cresc odată cu accesibilitatea atunci când fiecare imagine obține textul alt necesar. WebP next-gen vă permite să realizați imagini mai rapid, permițând încărcarea leneșă ca funcție de accelerare. Optimizarea adecvată a imaginilor îmbunătățește viteza site-ului, iar rezultatele căutărilor pot găsi conținutul mai eficient." afirmă Gemma Hughes, Global Marketing Manager la iGrafx

Concluzie

Optimizarea tehnică a motoarelor de căutare permite motoarelor de căutare să execute funcționalitatea de crawling adecvată în timp ce procesează conținutul site-ului web și determină clasamentele. administratorii ující trebuie să se ocupe de problemele tehnice de SEO, deoarece orice neglijență va declanșa probleme de clasare în motoarele de căutare, ceea ce va duce la scăderea vizitelor pe site și a implicării utilizatorilor. Repararea legăturilor rupte, optimizarea indexării și duplicarea conținutului pot îmbunătăți viteza și vizibilitatea site-ului.

Succesul SEO beneficiază în permanență de două elemente principale: calitatea auditului site-ului, interconexiunile structurate și marcările schema, precum și URL-urile site-ului bine optimizate. Rezolvarea activă a problemelor tehnice SEO permite clasări susținute în top, îmbunătățind în același timp experiența utilizatorului. Urmărirea performanței site-ului dvs. permite excelența tehnică și creșterea continuă a vizitatorilor peste concurenții de pe piață.