Cum să faci un audit de conținut și să elimini paginile de calitate scăzută de pe site-ul tău

Introducere

"Mai publică doar."

"Mai multe pagini = mai mult trafic!"

"Dacă îl construiești, vor veni."

Adevărul este că calitatea, nu cantitatea, este cea mai importantă pentru a atrage trafic pe site-ul dumneavoastră. De fapt, tăierea paginilor de calitate scăzută, actualizarea conținutului vechi și redirecționarea utilizatorilor către informații mai relevante pot produce rezultate mai bune decât simpla publicare a mai mult conținut.

Dar cum identificați greutatea moartă care vă ține site-ul departe de adevăratul său potențial? Aici intervine un audit de conținut. Așa că haideți să aruncăm o privire mai atentă.

Costul conținutului irelevant

În calitate de strateg digital experimentat care a lucrat cu peste 300 de branduri SaaS și de comerț electronic, am observat în mod constant un tipar alarmant pe bloguri: numeroase pagini cu trafic scăzut și conținut depășit.

Ar putea părea inofensiv să lăsăm acest conținut vechi să persiste. Dar are un impact negativ asupra potențialului dvs. SEO - într-un mod semnificativ.

De ce? Google observă conținutul învechit și irelevant. Apoi aplică această lipsă de relevanță întregului dvs. site, ceea ce poate afecta poziția dvs. generală în rezultatele motoarelor de căutare.

Între timp, concurenții care sunt vigilenți în ceea ce privește relevanța conținutului lor își actualizează conținutul blogului cu informații proaspete și noi în mod regulat. În consecință, conținutul dvs. cândva valoros poate părea acum învechit.

Rețeta câștigătoare pentru SEO

Deci, cum poți câștiga cursa SEO? În esență, aveți nevoie de trei lucruri pentru a fi în fruntea rezultatelor de căutare:

• Conținut de calitate
• Relevanță/expertiză
• Autoritatea

(În plus, veți avea nevoie și de un set de abilități bine puse la punct pentru a ține pasul cu schimbările din domeniul SEO.)

Studiile, cum ar fi cel realizat de Moz, demonstrează că, prin eliminarea a 30-50% din conținutul de calitate scăzută al site-ului dvs., puteți îmbunătăți calitatea generală a site-ului dvs. și vă puteți îmbunătăți în mod semnificativ clasamentul.

(Sursa imaginii)

Această abordare are sens, deoarece conținutul de calitate slabă afectează conținutul de înaltă calitate, diluând valoarea generală a site-ului dvs. Motoarele de căutare favorizează site-urile cu un conținut uniform de înaltă calitate, ceea ce ajută la îmbunătățirea clasamentului dumneavoastră.

Ce este un audit de conținut?

Un audit de conținut este un proces amănunțit care implică evaluarea și analiza întregului conținut de pe site-ul dvs. web. Această revizuire de la un capăt la altul vă oferă o înțelegere clară a "câștigătorilor" și a "perdanților" din conținutul site-ului dvs.

Scopul este de a îmbunătăți performanța și relevanța site-ului dvs. prin identificarea conținutului învechit, de calitate scăzută sau neperformant care ar putea să vă afecteze clasamentele SEO.

Totuși, un audit de conținut nu înseamnă doar eliminarea merelor stricate. De asemenea, este vorba despre identificarea celui mai bun conținut, astfel încât să puteți reproduce succesul acestuia. Acest proces vă ajută să vă rafinați strategia de conținut, făcându-l mai eficient în timp.

Și cea mai bună parte? Veți ști când va funcționa. Traficul dvs. organic va crește vertiginos, iar rezultatele dvs. vă vor mulțumi. Experții sugerează efectuarea unui audit de conținut cel puțin o dată pe an.

Cum se realizează un audit de conținut

Urmați acești cinci pași simpli pentru a efectua un audit cuprinzător al conținutului și pentru a vă elibera de acele postări de blog care vă țin pe loc.

Pasul 1: Descrieți obiectivele afacerii dvs.

Conținutul care a fost publicat cu luni în urmă (sau poate cu ani în urmă) poate fi publicat:

• Beneficiați de suportul noilor medii (imagini, videoclipuri, grafice)
• Este nevoie de noi date pentru a susține afirmațiile
• Aveți o neconcordanță de intenție de căutare
• Conțin informații neactualizate
• Necesită mai puțină sau mai multă adâncime

Un conținut inexact = un semnal de încredere negativ care poate afecta întregul site. Și, în funcție de cantitatea de conținut pe care o aveți, nu aveți cum să puteți curăța sau reîmprospăta fiecare bucată de conținut care are nevoie de o îngrijire delicată.

Așa că nu uitați, SEO nu este un siloz. Ar trebui să servească un scop de afaceri distinct. Întotdeauna, întotdeauna, întotdeauna, întotdeauna, acordați prioritate paginilor de pe site-ul dvs. care se clasează pentru cuvinte cheie de mare valoare și care contribuie la indicatorii cheie de performanță (KPI ), cum ar fi traficul organic, lead-urile sau vânzările.

Și iată încă un memento prietenos pe care să-l păstrați în buzunarul de la spate. Scopul unui audit de conținut nu este doar acela de a compila un munte de date, ci de a descoperi informații valoroase care se aliniază direct cu obiectivele generale ale afacerii dumneavoastră. Știți exact ce doriți să realizați încă de la început și lăsați aceste obiective să vă ghideze procesul de audit.

Pasul 2: Analizează-ți activele de conținut

Înainte de a ascuți foarfecele de tăiat, este esențial să analizați toate datele din jurul inventarului de conținut. Începeți prin a vă identifica conținutul cu cea mai slabă performanță, căutând următoarele elemente:

• URL-uri proaste și link-uri rupte. Acestea pot afecta SEO-ul site-ului dvs. și pot duce la o experiență de utilizare slabă.
• Trafic de căutare organică. Dacă vă uitați la traficul din ultimele 90 de zile, puteți identifica conținutul care nu mai atrage vizitatori.
• Pagini cu un timp mediu neașteptat de scăzut de stat pe site. Dacă utilizatorii nu petrec timp pe aceste pagini, este posibil ca aceștia să nu considere conținutul valoros sau captivant.
• Conținut cu puține distribuiri sociale, fără cuvinte cheie de clasament și zero backlink-uri. Acești indicatori pot sugera că conținutul dvs. nu rezonează cu publicul dvs. sau nu oferă valoare.

Pe de altă parte, un conținut de înaltă calitate este un articol care se clasează pe primele pagini ale Google, care obține backlink-uri organice și care se aliniază la orientările Google privind conținutul util. Folosiți Google Analytics pentru a vă ajuta să identificați piesele de conținut cu cele mai bune performanțe.

(Sursa imaginii)

Pasul 3: Împărțiți fiecare articol într-o categorie

După ce ați adunat datele, organizați-le într-un tablou de bord, în Excel sau în Google Sheets. Etichetați fiecare bucată de conținut ca:

1. Lăsați-o așa cum este
2. Eliminare/redirecționare/consolidare
3. Îmbunătățiți

Adăugați cel puțin următoarele puncte de date pentru fiecare bucată de conținut:

• URL-ul articolului
• Denumirea articolului
• Data publicării
• Cuvânt cheie

Pasul 4: Tăiați (sau îmbunătățiți) conținutul cu performanțe scăzute

În continuare, stabiliți criterii explicite pentru eforturile dumneavoastră de tăiere. Puteți alege să renunțați la toate articolele publicate în urmă cu mai mult de doi ani sau la cele care nu atrag niciun trafic organic.

Ținând cont de aceste criterii, parcurgeți fiecare articol și faceți pasul:

• Tăiați conținutul care nu mai este relevant și adăugați o redirecționare 301
• Combinați conținutul duplicat într-un singur articol veșnic verde
• Reîmprospătați conținutul învechit care mai poate fi recuperat
• Folosiți etichete "noindex" pe articole care nu sunt pozitive din punct de vedere SEO, dar care totuși răspund nevoilor publicului dvs.

Acum că ați identificat potențialele ținte pentru misiunea de curățare, s-ar putea să nu fie cea mai bună strategie să ștergeți totul dintr-o singură lovitură. O abordare mai eșalonată va facilita urmărirea modului în care modificările specifice afectează performanța SEO.

Alcătuiți o listă de priorități a principalilor candidați pentru tăiere. După ce ați executat primul val de modificări, continuați să monitorizați datele SEO ale site-ului dvs. timp de câteva săptămâni înainte de a trece la următorul lot.

Pasul 5: Măsurați-vă rezultatele

Odată ce ați implementat schimbările, munca dumneavoastră nu s-a încheiat. Frumusețea marketingului digital constă în măsurabilitatea sa. Așadar, urmăriți îndeaproape indicatorii pentru a evalua impactul eforturilor dvs.

Acordați o atenție deosebită traficului organic. Sunt mai mulți oameni care ajung pe site-ul dvs. prin intermediul motoarelor de căutare după ce v-ați curățat conținutul? Dacă da, este un semn pozitiv că schimbările funcționează.

Uitați-vă, de asemenea, la ratele de respingere. Dacă acestea au scăzut, arată că vizitatorii găsesc valoare în conținutul dvs. și rămân să exploreze mai mult.

În cele din urmă, urmăriți evoluția SERP-urilor. Ați ajuns deja pe râvnita primă pagină a Google? Folosiți Rank Tracker pentru a vedea exact cum se desfășoară auditul de conținut și eforturile dvs. de curățare. Puteți chiar să setați alerte zilnice prin e-mail pentru a vă notifica orice mișcare.

(Sursa imaginii)

Studiu de caz: O postare pe blogul unei asigurări pentru animale de companie

Pentru a ilustra modul în care se poate efectua un audit de conținut, să evaluăm o postare pe blog despre costurile și beneficiile asigurării animalelor de companie.

Postare pe blog

(Sursa imaginii)

Datele instrumentului SEO

(Captură de ecran de Jeremy Moser)

Analiza auditului de conținut

• Relevanță: Acest subiect este relevant pentru proprietarii de animale de companie care iau în considerare opțiunile de asigurare și se aliniază cu obiectivul companiei de a genera lead-uri și conversii.
• Precizie: Postul oferă informații concrete despre costurile asigurărilor pentru animale de companie, acoperirea și factorii de influență, citând surse credibile și avertizând că prețurile pot varia.
• Claritate: Pentru a prezenta informațiile se folosesc titluri, puncte, tabele și imagini clare. Textul evită jargonul, iar mesajul principal este clar.
• Logodnă: Postarea folosește un ton prietenos, adresându-se preocupărilor și întrebărilor cititorului. De asemenea, folosește apeluri emoționale și include dovezi sociale, cum ar fi mărturii și evaluări ale clienților.
• Optimizare: Conținutul folosește cuvântul cheie țintă "cât costă asigurarea pentru animale de companie" în titlu, URL, meta descriere și în tot textul. Încorporează, de asemenea, cuvinte-cheie conexe și linkuri interne către alte pagini relevante.

Etichetă de audit de conținut

Această bucată de conținut generează aproape 600 de vizitatori organici lunari pe site-ul web al lui Pumpkin. Prin urmare, acest articol ar intra în categoria "lăsați-l așa cum este". De fapt, scrierea mai multor articole ca acesta este strategia ideală de marketing de conținut care merge mai departe.

Studiu de caz: O postare pe un blog de călătorie

Acum, să aruncăm o altă privire la un tip de conținut similar despre experiențele apicole care ar putea fi pregătit pentru tăiere.

Postare pe blog

(Sursa imaginii)

Datele instrumentului SEO

(Captură de ecran de Jeremy Moser)

Analiza auditului de conținut

• Relevanță: Subiectul postării de pe blog - experiențe apicole - este puțin interesant pentru publicul unui blog de călătorie.
• Precizie: Având în vedere că practicile și tehnologiile apicole evoluează, un articol de blog care nu a fost actualizat de peste un an ar putea oferi cititorilor informații înșelătoare sau irelevante.
• Claritate: Prezentarea acestui post lasă mult de dorit. Îi lipsește o structură organizată, iar absența ajutoarelor vizuale, cum ar fi imagini și infografice, o face mai puțin atractivă.
• Logodnă: Există o oportunitate ratată de a încorpora povești personale, întrebări ale cititorilor sau mărturii de la alți apicultori pentru a stimula implicarea.
• Optimizare: Fără o strategie clară de optimizare SEO, această postare ratează ocazia de a ajunge la publicul vizat prin intermediul căutării organice. De exemplu, cuvintele-cheie vizate, cum ar fi "apicultură pentru începători", nu sunt plasate strategic în titlu, URL, metadescriere sau în întregul conținut.

Etichetă de audit de conținut

Această bucată de conținut generează zero trafic organic pe site-ul Home & Jet. Prin urmare, acest articol ar ajunge în categoria "eliminați". O simplă ștergere a articolului de blog va rezolva problema, urmată de o redirecționare 301 către pagina principală.

Ești la fel de puternic ca cea mai slabă postare de pe blogul tău

Prin clasificarea, auditarea și curățarea conținutului site-ului dvs., oferiți o experiență mai bună și mai bine orientată pentru utilizatori. De asemenea, semnalați motoarelor de căutare că site-ul dvs. este o sursă de informații de încredere și actualizată.

Care este rezultatul? SEO îmbunătățit, trafic mai mare și, în cele din urmă, rate de conversie mai bune.

Închideți acea fereastră goală de Google Doc (sau ChatGPT) și luați foarfecele de tăiat. Este timpul să vă faceți ordine în conținut prin intermediul procesului de audit de conținut și să lăsați site-ul dvs. să înflorească la potențialul său maxim.

Nu uitați, cheia succesului nu constă doar în a crea mai mult conținut, ci în a promova cel mai bun și mai relevant conținut pentru utilizatorii dvs. Așadar, dați-i drumul și începeți să tăiați! Clasamentul tău SEO îți va mulțumi.