Cum să creați conținut relevant pentru căutare pentru a stimula performanța de marketing

Introducere

Fără îndoială, crearea de conținut este una dintre cele mai rapide și mai eficiente strategii de marketing din zilele noastre. Ascensiunea tehnologiei a deschis calea pentru ca crearea de conținut să devină faimoasă, fie că este vorba de conținut scris sau vizual. O mulțime de întreprinderi investesc masiv în marketingul de conținut.

Una dintre provocările cu care se confruntă întreprinderile în crearea de conținut este relevanța lor în căutare și impactul asupra audienței. La urma urmei, conținutul este la fel de bun ca popularitatea, vizualizările și, bineînțeles, conversia vânzărilor. Crearea de conținut ar trebui să vizeze întotdeauna stimularea performanțelor de marketing.

Ce este conținutul relevant pentru căutare?

În cea mai simplă definiție, conținutul relevant pentru căutare este optimizat în mod sistematic pentru a se poziționa bine în rezultatele motoarelor de căutare, adică în primele rezultate Google. Există o mulțime de mijloace și tehnici pentru a vă asigura că conținutul dvs. devine relevant pentru căutare. În secțiunile următoare, vom discuta despre aceste metode; câteva lucruri pe care trebuie și nu trebuie să le faceți și cum le puteți implementa în afacerea dvs. pentru a obține strategii de marketing performante.

Cercetarea cuvintelor cheie este cheia

(Imagine din Ranktracker)

O prioritate de top este realizarea unei cercetări a cuvintelor cheie pentru a identifica termenii și expresiile relevante pe care le caută publicul țintă. Puteți începe prin determinarea publicului țintă și înțelegerea profundă a nevoilor și intereselor acestuia.

Una dintre cele mai populare modalități de a face acest lucru este utilizarea celor mai bune instrumente de cercetare a cuvintelor cheie. Există mai multe pe piață care se vor potrivi nevoilor dumneavoastră. Instrumentele de căutare a cuvintelor cheie au ca scop identificarea cuvintelor cheie și a frazelor de care publicul dvs. țintă este interesat.

De asemenea, puteți crea o listă de cuvinte-cheie de bază legate de afacerea sau marca dumneavoastră. De obicei, cuvintele-cheie de bază sunt cuvinte sau fraze simple legate direct de produsele sau serviciile dvs. De exemplu, dacă afacerea dvs. este un butic de îmbrăcăminte, cuvintele cheie de bază pot fi "rochie", "bluză", "coordonate" etc.

De asemenea, puteți utiliza cuvinte cheie cu un volum mare de căutare de către publicul țintă, dar cu o concurență scăzută. Ar trebui să folosiți aceste cuvinte cheie în mod sistematic în tot conținutul dvs. cu o densitate potrivită.

În același timp, puteți defini și un alt set de cuvinte cheie legate de nișa dvs., dar care nu sunt foarte căutate de publicul țintă. Aceasta este o oportunitate pentru dvs. de a crea conținut relevant din acestea și de a le face să fie în trend până când vor deveni foarte căutate.

Există, de asemenea, ceea ce se numește indexare semantică latentă sau cuvinte cheie LSI care pot ajuta conținutul dvs. să evite umplerea cu cuvinte cheie. LSI este o metodă de fond pe care motoarele de căutare o folosesc pentru a clasifica mai bine site-urile web în funcție de conținutul lor. Atunci când utilizați aceste cuvinte cheie, conținutul dvs. are o șansă mai mare de a ajunge la piața dvs. țintă.

Desigur, trebuie să fiți sistematic și să nu folosiți la întâmplare orice cuvinte cheie identificate. Cel mai bun mod de a vă menține cuvintele cheie este să le clasificați în funcție de relevanța pentru produsul sau serviciile dvs., cum ar fi buy Instagram likes. De asemenea, ar trebui să monitorizați în mod regulat modul în care se descurcă cuvintele dvs. cheie, de exemplu, clasarea în instrumentele de căutare, și să faceți ajustări în funcție de rezultate.

Optimizarea este, de asemenea, vitală

Conținutul optimizat este o modalitate de a vă asigura că sunteți pe drumul cel bun pentru a vă spori performanța de marketing. Există mai multe tehnici privind modul în care vă puteți optimiza conținutul.

• Folosiți metaetichete în titlu și în descriere, care oferă motoarelor de căutare detalii clare și structurate despre conținutul dvs.
• Folosiți o hartă a site-ului pentru a o trimite la motoarele de căutare. Sitemap-urile conțin informații despre conținutul site-ului dvs. web - pagini, materiale audio, video etc. - și modul în care acestea sunt legate între ele.
• Folosiți backlink-uri către site-ul dvs. pe alte site-uri de renume. Această tehnică este o modalitate excelentă de a vă crește clasamentul în motoarele de căutare și de a atrage trafic către site-ul dvs. web.

(Imagine din Ranktracker)

• Se asigură că site-ul dvs. are o interfață prietenoasă și oferă o experiență bună pentru utilizator, adică se încarcă rapid.
• Creați conținut informativ și oferiți soluții la problemele publicului dumneavoastră țintă. Ar trebui să evitați să creați conținut pufos.
• Creați conținut cu diverse subiecte interesante pentru a vă fideliza publicul țintă.
• Faceți cercetări meticuloase cu privire la subiectele pe care le abordați și asigurați-vă că adunați informații de încredere din surse de încredere, cum ar fi experți în domeniu și statistici și studii verificate.
• Asigurați-vă un conținut ușor de înțeles și de relaționat, folosind definiții simple și paragrafe concise.
• Asigurați-vă că nu există erori, semnale de alarmă sau alte subiecte sensibile în conținutul dvs., solicitând unui corector sau editor să vă revizuiască rezultatul final.
• Rămâneți mereu la curent cu cele mai recente tendințe și relevanță, menținând conținutul actualizat și revizuindu-l în mod regulat.
• Folosiți linkuri interne și externe pentru a vă susține conținutul.
• Fiți accesibil prin implicarea permanentă a publicului. Acest lucru poate fi un apel la acțiune, sondaje sau implicarea pozitivă în secțiunea de comentarii.
• Rulați un instrument de audit web pe site-ul dvs. web pentru a vă automatiza verificarea optimizării.

Utilizarea de multimedia, cum ar fi imagini și videoclipuri

Marketingul de conținut vizual sau utilizarea de multimedia, cum ar fi imaginile și videoclipurile, ajută la îmbunătățirea conținutului dvs. în multe feluri. Pe lângă faptul că le face atractive din punct de vedere vizual, publicul țintă tinde să înțeleagă mai mult atunci când le urmărește sau le vizualizează. Acest lucru îi ajută, de asemenea, să vă înțeleagă mai bine conținutul. De asemenea, servește ca o "pauză" de la citire, în special pentru conținutul de formă lungă.

Legenda imaginilor și a videoclipurilor, etichetele alt, adăugarea de subtitrări sau transcrieri și denumirea descriptivă a acestora ajută, de asemenea, conținutul dvs. să se claseze la un nivel ridicat în motoarele de căutare. Acest lucru se datorează faptului că acestea ajută motoarele de căutare să ajungă mai bine la dvs. și să vă înțeleagă conținutul mai profund.

În afară de cele menționate, imaginile și videoclipurile reprezintă o abordare excelentă pentru produsele sau serviciile care au nevoie de demonstrații sau tutoriale, deoarece acestea susțin și validează forma scrisă prin intermediul elementelor vizuale. De asemenea, puteți utiliza imagini sau videoclipuri pentru mărturiile clienților, care adaugă încredere și autoritate brandului dvs.

Un alt sfat pentru a utiliza imagini și videoclipuri în clasamentul motorului de căutare este găzduirea acestora pe platforme populare și încorporarea lor pe site-urile dvs. web. Platforme precum YouTube sau Vimeo sunt cele mai sugerate. Pentru a vă lărgi și mai mult raza de acțiune și a crește vizibilitatea brandului dumneavoastră, puteți utiliza aceste imagini și videoclipuri și pe platformele de socializare, cum ar fi Tiktok.

Totuși, ca măsură de precauție, deoarece fișierele multimedia au uneori dimensiuni mari, ar fi înțelept să le reduceți sau să le comprimați pentru a asigura un timp de răspuns și o încărcare în timp util pe site-ul dvs. web. Chiar și cu imaginile și videoclipurile, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. are o interfață de utilizator exemplară și că publicul dvs. are o experiență de utilizare bună.

Promovarea conținutului dvs. prin diverse platforme

Unul dintre ingredientele cheie pentru creșterea performanțelor de marketing este creșterea vizibilității pe diferite canale. Acest lucru este important deoarece este posibil să aveți un potențial public țintă neexploatat, pe care l-ați putea găsi prin intermediul acestor alte canale. Social media este cea mai mare parte a platformelor pe care întreprinderile le folosesc pentru a se promova. Există mai multe mijloace pentru a realiza această promovare, de la Facebook, Instagram, Twitter, Tiktok, LinkedIn etc...

• Creați o comunitate. Dacă construiți o comunitate dedicată brandului dumneavoastră, construiți încredere în grupul dumneavoastră. Acest lucru crește loialitatea clienților dvs. Puteți chiar să oferiți beneficii suplimentare, cum ar fi reduceri pentru comunitatea dvs.
• Fiți proactivi în forumuri. Vizibilitatea mărcii dvs. va crește semnificativ dacă oamenii vă văd implicat în forumuri și alte discuții online.
• Asociați-vă cu persoane cu influență. Aceasta este o șansă de a vă lărgi audiența, mai ales cu influenceri cu mulți adepți.
• Faceți postări de invitați. Puteți crea backlink-uri către site-ul dvs. web făcând postări de invitați, crescând astfel traficul și potențialul de conversie. De asemenea, vă va crește clasamentul în motoarele de căutare.
• Transmiteți comunicate de presă către mass-media și alte canale media ale experților din industrie. Acest lucru poate crește semnificativ popularitatea mărcii dvs., precum și autoritatea.
• Trimiteți în mod regulat abonaților dvs. buletine informative care conțin linkuri către noul dvs. conținut. Lăsați-i să știe că sunteți vizibil și că sunteți mereu în contact cu ei.
• Rulați anunțuri sau promoții plătite pe diverse platforme. Exemple: Google AdWords, PPC, Facebook etc.
• Pregătiți o strategie de distribuție a conținutului. Deși există mai multe platforme pe care vă puteți promova, trebuie să planificați strategic cum, când și unde să vă distribuiți conținutul. În acest fel, promovarea ta este optimizată și, în același timp, poți evita să irosești bani pe strategii neeficiente. Deși există mai multe platforme în care te poți promova, trebuie să planifici strategic cum, când și unde să îți distribui conținutul. În acest fel, promovarea ta este optimizată și, în același timp, poți evita să irosești bani pe strategii neeficiente.

Monitorizarea indicatorilor de performanță a conținutului dvs.

Monitorizarea indicatorilor de măsurare a conținutului este foarte importantă pentru a putea face ajustări atunci când este necesar, pentru a vă îmbunătăți conținutul sau pentru a trece la un conținut complet diferit atunci când cel existent devine irelevant. Din fericire, există mai multe instrumente specifice pe care le puteți utiliza pentru a monitoriza acești parametri.

Unul dintre cele mai populare instrumente de monitorizare este traffic tracker-ul. Acesta urmărește traficul de pe site-ul dvs. web, de exemplu, câți vizitatori și care dintre paginile dvs. sunt cele mai vizitate. Apoi, există, de asemenea, trackerul de angajament, care vă spune care este nivelul de angajament pe paginile dvs., cât timp rămân vizitatorii pe pagina respectivă și chiar rata de respingere sau cei care au vizualizat doar o singură pagină de pe site-ul dvs. și apoi au navigat departe de ea. Alte instrumente includ monitorizarea backlinks, care numără numărul de backlink-uri către site-ul dvs. și identifică ce site-uri web sunt legate de conținutul dvs.

În social media, puteți monitoriza numărul de distribuiri, aprecieri și comentarii. Instrumente precum Hootsuite și Social Champ pot face toate cele menționate. Între timp, instrumente precum Google Analytics vă pot oferi măsurători de conversie. Un exemplu ar fi cât de multe vânzări de comerț electronic ați acumulat, etc.

De asemenea, puteți analiza comportamentul vizitatorilor site-ului dumneavoastră. Măsurătorile pot include modul în care aceștia interacționează cu site-ul dvs. web, cum ar fi unde au dat cel mai mult clic, au derulat, au stat mai mult timp etc.

În afară de aceste instrumente de analiză a conținutului, există și instrumente menite să analizeze performanța concurenților dumneavoastră. Un exemplu este Ranktracker's SERP Checker, care vă ajută să găsiți punctele slabe ale concurenților dvs.

(Imagine din Ranktracker)

Există o mulțime de alte instrumente de măsurare a performanței conținutului pe care le puteți găsi pe piață. Unele, precum Google Optimize, oferă chiar și teste A/B pe site-ul dvs. web. Ceea ce este important este să găsești care instrumente se pot potrivi nevoilor afacerii tale și să-ți ofere date pe care le poți folosi pentru a-ți optimiza conținutul.

Crearea de conținut revoluționează strategia de marketing

Crearea de conținut a revoluționat strategiile de marketing ale companiilor. Datorită tehnologiei, acum este mai ușor și mai rapid să vă comercializați afacerea și, în același timp, să ajungeți la un public mai larg. De aceea, conținutul optimizat și relevant pentru căutare este foarte important.