Cum să vă analizați și să partajați eficient rapoartele SEO

Introducere

SEO este unul dintre cei mai importanți parametri responsabili pentru marketingul și poziția generală a întreprinderii dumneavoastră. Acesta determină cât de ușor vă găsiți online și cât de respectată este întreprinderea dvs. în rândul colegilor săi din domeniu.

Cu toate acestea, "să te descurci de minune" este un termen subiectiv și descriptiv. Ceea ce vă trebuie sunt cifre și procente. De asemenea, aveți nevoie de referințe, valori medii și proiecții. Cu alte cuvinte, aveți nevoie de o performanță cuantificabilă pe o scară pe care o puteți înțelege.

Pur și simplu, aveți nevoie de o modalitate de a analiza și de a partaja rapoartele dvs. SEO și iată cum să faceți acest lucru.

Configurați un conținut standard al raportului

sursă

Fiecare raport SEO trebuie să respecte același format. Dacă trimiteți rapoarte care arată diferit de fiecare dată, faceți lucrurile mai dificile pentru dvs. și pentru persoanele care le citesc. Un format standardizat asigură faptul că toată lumea știe unde să caute informațiile cheie. De asemenea, face comparațiile între rapoarte mult mai ușoare.

Anumite secțiuni nu sunt negociabile. Începeți cu un rezumat executiv care oferă o prezentare rapidă a performanței. Urmați cu un rezumat al traficului, care arată câte persoane au vizitat site-ul și de unde. Apoi, treceți la clasamentul cuvintelor-cheie. Această secțiune ar trebui să evidențieze cuvintele-cheie cu cele mai bune performanțe și pe cele care necesită îmbunătățiri.

Apoi, trebuie să intrați în detalii. Raportul ar trebui să includă conversii, backlink-uri și măsurători SEO tehnice. Conversiile vă spun dacă eforturile SEO conduc la rezultate de afaceri reale. Backlink-urile arată cât de bine atrage conținutul dvs. autoritatea. Parametrii SEO tehnici acoperă viteza paginii, utilizabilitatea mobilă și problemele de indexare.

Există întotdeauna ceva de îmbunătățit, așa că asigurați-vă că includeți recomandări viitoare. Chiar dacă sunteți mulțumit de performanța actuală, munca dvs. în SEO nu este niciodată "terminată". Poate că un cuvânt-cheie este în scădere, sau o reparație tehnică ar putea îmbunătăți clasamentul. Indicarea a ceea ce necesită atenție acum poate preveni probleme mai mari în viitor.

După ce raportul dvs. este finalizat, cel mai bine este să îl trimiteți într-un format PDF standard pentru a fi ușor de accesat de dvs. și de clienți. Dacă trebuie să modificați sau să adăugați ceva ulterior, puteți utiliza un convertor PDF în Word pentru a transforma rapid documentul într-un format editabil, fără a compromite aspectul sau calitatea imaginii.

Utilizați instrumente de vizualizare pentru a face rapoartele mai clare

Tabelele și graficele fac datele SEO mai ușor de digerat. Un simplu grafic liniar care arată creșterea traficului organic în timp este mai ușor de interpretat decât un tabel plin de cifre. Elementele vizuale clare ajută la evidențierea tendințelor și modelelor care altfel ar putea trece neobservate în datele brute.

Vederea locului în care utilizatorii fac clic, defilează sau renunță ajută la îmbunătățirea capacității de utilizare a site-ului. Dacă vizitatorii nu dau clic pe CTA-uri sau părăsesc paginile prea repede, acesta este un semnal de alarmă. Heatmaps facilitează înțelegerea a ceea ce funcționează și a ceea ce trebuie ajustat în ceea ce privește aspectul sau plasarea conținutului. După cum puteți vedea, hărțile termice oferă informații despre interacțiunile utilizatorilor și nu ar trebui să fie subutilizate în rapoartele dvs.

Codurile de culori evidențiază modificările de performanță. Un raport plin de cifre albe și negre este mai greu de scanat. Utilizarea culorii verzi pentru îmbunătățiri și a culorii roșii pentru scăderi atrage imediat atenția asupra celor mai importante puncte de date. Scopul este de a face rapoartele acționabile, iar codurile de culori accelerează procesul decizional.

Tablourile de bord interactive duc raportarea la nivelul următor. Platforme precum Google Data Studio permit părților interesate să exploreze datele în timp real. În locul rapoartelor statice care devin rapid depășite, tablourile de bord permit utilizatorilor să filtreze informațiile, să compare perioade diferite și să obțină actualizări instantanee privind performanța SEO într-un format pe care îl pot înțelege ușor (și imediat).

Prea multe date pot copleși cititorii. Prin urmare, rapoartele ar trebui să se concentreze asupra principalelor concluzii, mai degrabă decât să inunde părțile interesate cu toate măsurătorile disponibile. Scopul este de a comunica în mod eficient informații, nu de a impresiona prin prezentarea de cifre nesfârșite. Păstrând elementele vizuale simple și relevante, se asigură că publicul obține cele mai importante date din raport.

Concentrarea pe indicatorii-cheie de performanță (KPI)

Traficul organic și clasamentul cuvintelor cheie arată clar cât de bine dau roade eforturile SEO. Dacă traficul crește, clasamentele se îmbunătățesc, iar impresiile cresc, acesta este un semn bun. Cu toate acestea, doar cifrele brute de trafic nu spun întreaga poveste. Trebuie să analizați dacă publicul potrivit vă găsește site-ul.

Ratele de conversie arată dacă vizitatorii site-ului întreprind acțiuni semnificative. Dacă traficul este ridicat, dar conversiile sunt scăzute, este posibil să atrageți publicul nepotrivit sau să aveți o problemă cu site-ul în sine. Urmărirea ratelor de conversie vă ajută să înțelegeți dacă strategia dvs. SEO conduce de fapt la creșterea afacerii.

Ratele de respingere dezvăluie potențiale probleme legate de conținut sau de experiența utilizatorului. O rată ridicată de respingere înseamnă că vizitatorii ajung pe o pagină și pleacă fără să continue explorarea. Poate că conținutul nu corespunde așteptărilor lor sau pagina se încarcă prea încet. Monitorizarea acestui parametru ajută la identificarea a ceea ce îi îndepărtează pe vizitatori.

Profilurile backlink sunt importante deoarece arată motoarelor de căutare cât de demn de încredere este site-ul dvs. Backlink-urile de înaltă calitate din surse de încredere indică faptul că conținutul dvs. este valoros. Cu toate acestea, nu toate backlink-urile sunt bune. Spamurile sau linkurile de calitate scăzută pot afecta clasamentul. Monitorizarea regulată a profilului dvs. de backlink vă ajută să vă asigurați că atrageți tipul corect de linkuri.

Dacă încărcarea unei pagini durează prea mult, vizitatorii vor pleca înainte chiar de a vedea conținutul. Viteza paginii și compatibilitatea cu dispozitivele mobile au un impact direct atât asupra clasamentului, cât și asupra experienței utilizatorului. Mai mulți oameni navighează de pe mobil decât oricând, astfel încât, dacă un site nu este ușor de utilizat pe mobil, acesta este deja dezavantajat. Aceste măsurători ar trebui incluse întotdeauna în rapoartele SEO.

Compararea datelor în diferite intervale de timp

Tendințele dela o lună la alta oferă un instantaneu al schimbărilor pe termen scurt.

A crescut traficul luna trecută?

Clasamentul a scăzut brusc?

Examinarea datelor de la o lună la alta ajută la identificarea schimbărilor imediate în performanța SEO. Cu toate acestea, SEO este un joc de lungă durată, astfel încât, deși aceste fluctuații sunt importante, ele nu spun întotdeauna întreaga poveste.

Comparațiile dela un trimestru laaltul oferă o perspectivă mai largă. Strategiile SEO au nevoie de timp pentru a da rezultate, iar unele fluctuații au sens doar atunci când sunt analizate pe parcursul mai multor luni. De exemplu, dacă clasamentele s-au îmbunătățit în primul trimestru, dar s-au stabilizat în al doilea trimestru, acest lucru ar putea semnala necesitatea unor noi strategii de conținut sau a unei analize mai aprofundate a mișcărilor concurenților.

Datele dela un an la altul ajută la evaluarea progresului SEO pe termen lung. Tendințele sezoniere pot distorsiona datele pe termen scurt, însă analiza aceleiași perioade din anul precedent oferă o comparație mai corectă. Dacă traficul este în scădere în comparație cu anul trecut, ceva necesită atenție. Cine știe - poate că schimbarea algoritmului a influențat rezultatele sau concurenții au început să încerce mai mult.

O creștere bruscă a traficului poate părea un câștig, dar dacă provine din surse de calitate scăzută sau din interogări irelevante, nu este de ajutor. Pe de altă parte, o scădere ar putea fi cauzată de o problemă temporară, cum ar fi o actualizare Google, oprirea serverului sau chiar o perioadă de vacanță.

Modificările constante ale Google pot zdruncina clasamentele peste noapte, astfel încât este esențial să urmăriți actualizările algoritmilor și impactul acestora. Dacă traficul scade după o actualizare, verificați dacă și concurenții au fost afectați. Identificarea tiparelor ajută la ajustarea strategiilor în consecință. Actualizarea rapoartelor cu privire la aceste modificări va garanta că eforturile SEO rămân aliniate la cele mai bune practici.

Segmentarea datelor pentru o mai bună claritate

Defalcarea traficului în funcție de sursă face mai ușor de văzut ce funcționează. Traficul organic, cel plătit, cel de recomandare și cel direct au fiecare o poveste diferită. Dacă traficul organic este în creștere, dar traficul plătit este în scădere, acest lucru indică necesitatea ajustării campaniilor plătite. A vedea de unde provin utilizatorii ajută la optimizarea strategiilor de marketing.

Utilizatorii de desktop se comportă adesea diferit de utilizatorii de mobil. Să presupunem că un site web funcționează bine pe desktop, dar are rate ridicate de respingere pe mobil, ceea ce ar putea indica o optimizare slabă pentru mobil. Comportamentul specific dispozitivelor contează mai mult decât vă dați seama. Adaptarea rapoartelor pentru a arăta tendințele dispozitivelor asigură faptul că problemele nu trec neobservate.

Căutările de marcă (cum ar fi numele unei companii) au, de obicei, rezultate bune, dar nu reflectă puterea SEO generală. Cuvintele-cheie fără marcă arată cât de bine se clasează site-ul pentru termeni legați de industrie. Clasamentul cuvintelor-cheie ar trebui analizat în termeni de marcă și non-marcă. Dacă clasamentele fără marcă nu se îmbunătățesc, există de lucru.

Performanțele regionale pot evidenția noi oportunități. Dacă anumite locații generează mai mult trafic, crearea de conținut specific regiunii ar putea avea sens. În schimb, dacă unele zone au performanțe scăzute, este posibil ca eforturile SEO să trebuiască ajustate pentru acele piețe. Perspectivele privind orientarea geografică pot face o mare diferență în succesul SEO localizat.

Vizitatorii noi și utilizatorii care revin se comportă diferit atunci când interacționează cu site-ul/aplicația dumneavoastră. De exemplu, vizitatorii noi indică intrarea de trafic proaspăt, în timp ce utilizatorii care revin arată angajament și loialitate. Dacă numărul de vizitatori noi este mare, dar numărul de utilizatori care revin este scăzut, poate însemna că oamenii nu găsesc suficientă valoare pentru a reveni. Acesta este un semnal pentru îmbunătățirea conținutului sau a experienței utilizatorului.

Analiza trebuie să fie atât elaborată, cât și concisă

Un raport SEO excelent nu prezintă doar date - spune o poveste. Acesta arată unde se îmbunătățesc lucrurile, unde alunecă și ce ar trebui să se întâmple în continuare. SEO nu se rezumă doar la un clasament mai bun; este vorba despre înțelegerea tendințelor, rafinarea strategiilor și luarea de decizii în cunoștință de cauză. Indiferent dacă vă adresați directorilor, comercianților sau echipelor IT, claritatea este esențială.