Cum să vă aliniați designul site-ului cu intenția de căutare pentru a îmbunătăți clasamentul

Introducere

Primul lucru la care se gândesc majoritatea oamenilor când aud termenul "SEO" sunt cuvintele-cheie. Acestea sunt cuvintele pe care oamenii le introduc în motoarele de căutare, iar companiile le includ în conținutul site-ului pentru a-și îmbunătăți clasamentul. Cu toate acestea, cuvintele-cheie nu sunt totul.

Un alt lucru pe care motoarele de căutare îl iau în considerare este intenția de căutare. Acesta este pur și simplu motivul pentru care un utilizator a tastat acele cuvinte-cheie. De exemplu, dacă acesta tastează numele unui obiect, cum ar fi "uscător de păr", motivul cel mai frecvent nu este acela că dorește să cumpere un uscător de păr chiar acum, ci că dorește să afle ce uscător de păr ar trebui să cumpere.

Motoarele de căutare înțeleg acest lucru, așa că populează pagina de rezultate cu liste și articole de comparare a produselor. Prin alinierea site-ului dvs. la intenția de căutare și adăugarea de conținut pe care oamenii doresc să îl vadă, vă puteți îmbunătăți clasamentul.

Înțelegerea diferitelor tipuri de intenții de căutare

Oamenii folosesc motoarele de căutare pentru o serie de motive diferite, iar acestea sunt cunoscute sub denumirea de diferite tipuri de intenții de căutare.

1. Intenția informațională

Aceasta se întâmplă atunci când utilizatorii caută informații despre cuvintele-cheie pe care le-au tastat. Poate fi vorba de informații despre o anumită persoană, un eveniment, o afacere, un concept sau despre orice altceva care există.

Tipurile de conținut care satisfac intenția informațională sunt:

• Postări pe blog
• Ghiduri
• Tutoriale
• Metode de lucru
• Rubrici Wikipedia

Aceste tipuri de conținut trebuie să fie cât mai clare și mai ușor de citit posibil, astfel încât vizitatorilor să le fie ușor să identifice informațiile de care au nevoie și să învețe din postarea dvs.

Deoarece scopul dvs. este să încurajați oamenii să viziteze pagina dvs. principală de destinație, este logic să publicați conținut informativ despre subiecte care au legătură cu produsele sau serviciile dvs. Puteți apoi să menționați ofertele dvs. sau să creați linkuri către alte pagini relevante de pe site-ul dvs. web pentru a face vizita să progreseze prin pâlnia de vânzări.

2. Intenția de navigație

Aceasta se întâmplă atunci când utilizatorii caută o anumită pagină sau un anumit site web pe care doresc să îl viziteze. În timp ce unii oameni folosesc funcția de autocompletare din bara de adrese pentru a merge direct la un site web, alții folosesc aproape întotdeauna motorul lor de căutare implicit.

Pentru a vă asigura că site-ul dvs. se clasează bine pentru această intenție, aveți nevoie de un branding clar și de pagini cheie ușor de găsit. De exemplu, paginile "Despre", "Contact" și "Cariere" ar trebui să corespundă așteptărilor, în loc să aibă denumiri sofisticate sau să fie amplasate într-un loc ieșit din comun.

Asigurați-vă că utilizatorii pot înțelege imediat că se află pe pagina potrivită, folosind titluri și elemente de design clare și relevante.

3. Intenția tranzacțională

Utilizatorii au intenții tranzacționale atunci când sunt pregătiți să facă o achiziție sau să întreprindă o anumită acțiune. Mai degrabă decât bloguri sau pagini web cheie, conținutul de care aveți nevoie pentru această intenție include:

• Pagini de produs
• Pagini de servicii
• Formulare de înscriere
• Pagini de prețuri

Pentru a menține utilizatorii pe pagina produsului, ar trebui să includeți toate informațiile de care au nevoie pentru a face o achiziție confortabilă. Acestea includ elemente precum:

• Semnale de încredere, cum ar fi insignele de securitate, metodele de plată, ratingurile și recenziile clienților
• CTA-uri (call-to-action) proeminente care arată clar utilizatorilor pe ce să facă clic atunci când sunt gata să progreseze
• Puncte cheie despre expediere și livrare, cum ar fi locațiile eligibile, intervalele de preț, metodele și timpul estimat
• Un proces simplificat de finalizare sau de conversie care nu duce utilizatorii la o pagină separată de logare sau de creare a contului

În esență, dacă un utilizator este deja pregătit să cumpere, ar trebui să creați o pagină care să îi permită să o facă cât mai repede și mai ușor posibil.

4. Intenția investigației comerciale

Aceasta este intenția pe care am menționat-o mai devreme, în care utilizatorii sunt pe piață pentru un anumit produs sau serviciu, dar nu știu încă exact ce să cumpere sau de la cine să cumpere. Ei doresc să compare opțiunile, să citească recenzii sau să încerce teste gratuite pentru a afla ce este mai bun pentru ei. Conținutul care satisface această nevoie include:

• Recenzii
• Comparații
• Listicle
• Studii de caz
• Pagini de încercare gratuite

O mare parte din acest tip de conținut este postat de părți terțe, cum ar fi site-urile de tehnologie care postează recenzii ale telefoanelor și liste cu cele mai bune produse pentru un anumit an. Cu toate acestea, puteți, de asemenea, să creați conținut pentru această intenție în calitate de brand.

De exemplu, puteți include pe site-ul dvs. pagini de comparație care să evidențieze diferențele dintre dvs. și principalii dvs. concurenți sau puteți posta liste cu produsele dvs. preferate, incluzându-le și pe ale dvs.

Strategii de identificare și analiză a intenției de căutare

Sursă: Unsplash

Înainte de a vă alinia site-ul web cu intenția de căutare, trebuie să identificați și să analizați cele mai frecvente intenții care se asociază cu cuvintele dvs. cheie. Există o mulțime de instrumente care vă pot ajuta în acest sens, dar aceștia sunt pașii pe care trebuie să îi urmați.

1. Analizați modificatorii cuvintelor cheie

Cuvintele-cheie care vă interesează cel mai mult sunt cele care corespund produselor sau serviciilor dumneavoastră. Cu toate acestea, majoritatea interogărilor de căutare includ și modificatori, iar aceștia indică intenția căutării.

De exemplu, "review hairdryer" indică intenția de investigație comercială, în timp ce "buy hairdryer" indică intenția de tranzacționare. Alți modificatori includ cuvinte precum:

• "Cum să"
• "Cel mai bun"
• "Ieftin"
• "Istorie"
• "Înțeles"
• "Tipuri de"
• "Top 10"

Există multe opțiuni diferite, dar toate indică unul dintre cele patru tipuri principale de intenție. Utilizând un instrument SEO, puteți obține date despre modificatorii care sunt utilizați în mod obișnuit cu cuvintele dvs. cheie și puteți înțelege ce fel de conținut doresc să vadă utilizatorii.

2. Analiza paginilor de top (analiza SERP)

Instrumentele SEO pot analiza, de asemenea, concurența, astfel încât să puteți înțelege ceea ce motoarele de căutare consideră relevant și util. Puteți, de asemenea, să cercetați acest lucru manual dacă doriți să vedeți concurența la fața locului, dar utilizarea unui instrument vă va oferi informații dintr-o gamă largă de surse.

Instrumentele vor lua în considerare tipurile de conținut postate de cei mai bine plasați, modul în care sunt formatate și unghiurile pe care le urmăresc. Analiza acestor aspecte vă va arăta atât ce consideră utilizatorii cel mai util, cât și ce consideră motoarele de căutare cel mai relevant pentru anumite interogări.

3. Înțelegerea așteptărilor utilizatorilor

Acesta este un tip de cercetare a experienței utilizatorului în care vă puneți în pielea unui potențial client și vă imaginați călătoria pe care ar urma să o parcurgă de la realizarea unei nevoi sau probleme pe care o are până la efectuarea unei achiziții de la compania dumneavoastră.

Aceasta include identificarea tuturor problemelor diferite pe care produsul dvs. le poate rezolva și a tuturor motivelor pentru care un utilizator ar putea dori să îl cumpere. Acest lucru vă va oferi o serie de subiecte relevante despre care să creați conținut informațional.

Apoi, trebuie să vă gândiți la caracteristicile, utilizările, limitele, punctele forte și punctele slabe ale produsului dumneavoastră. Furnizarea de informații clare, videoclipuri și imagini despre produsul sau serviciul dvs. va ajuta utilizatorii să înțeleagă dacă acesta este potrivit pentru ei sau nu. Acest lucru vă va ajuta să creați pagini de produse și pagini de servicii robuste.

Alinierea conținutului și a designului site-ului cu intenția de căutare

Sursă: Unsplash

Odată ce analiza SEO este completă, trebuie să creați conținutul și să faceți modificările de design care vă vor ajuta să vă aliniați site-ul la intenția de căutare.

1. Optimizarea designului site-ului web

Îmbunătățirea designului și a performanței site-ului dvs. web vă va ajuta să vă poziționați mai bine pe motoarele de căutare în general, dar în ceea ce privește intenția de căutare, vă va ajuta cel mai mult la căutările cu intenție de navigare.

Trebuie să vă asigurați că aveți pagini clare, bine marcate, care sunt relevante pentru cuvintele-cheie importante pe care le-ați descoperit în timpul analizei SEO. De exemplu, dacă cineva caută numele mărcii dvs. împreună cu modificatorul "expediere", veți dori să aveți o pagină dedicată, bine marcată și cuprinzătoare despre politicile dvs. de expediere, pe care motoarele de căutare să o poată clasifica la un nivel ridicat.

Îmbunătățirea sistemelor de plată și a securității site-ului este relevantă și aici, astfel încât să puteți crea pagini de produse care să convertească vizitatorii cu ușurință și în mod fiabil. Colaborarea cu un serviciu de design web receptiv este cea mai bună modalitate de a realiza acest lucru, atât pentru întreprinderile mici, cât și pentru cele mari.

2. Crearea de conținut

Pe lângă îmbunătățirile aduse designului site-ului dvs. web, crearea de conținut specific care să se alinieze intenției de căutare este esențială. Este posibil să aveți deja scriitori interni care pot lucra la aceste proiecte sau, de asemenea, puteți lucra cu companii specializate în marketingul de conținut B2B SaaS. Dacă este necesar, căutați în schimb B2C.

Aceste companii se pot ocupa de analiza SEO, de ideile de conținut și de crearea de conținut în numele dvs., asigurându-se că puteți respecta tipul de program de postare regulat și frecvent pe care îl preferă motoarele de căutare.

Măsurarea succesului și iterația

Pentru a afla cum funcționează noul design și noile planuri de conținut și pentru a le menține la zi, iată câteva lucruri de luat în considerare:

• Urmăriți parametrii SEO cheie, cum ar fi traficul organic, clasamentele, ratele de respingere, timpul pe pagină și ratele de conversie
• Adunați feedback-ul utilizatorilor pentru a vă ajuta să identificați ce funcționează și ce nu
• Actualizarea și perfecționarea continuă a conținutului pe baza datelor de performanță și a tendințelor de căutare

Gânduri finale

Alinierea cu intenția de căutare este un fel de transformare a site-ului dvs. web într-un wiki pentru subiectul dvs. principal. De exemplu, nu oferiți doar un loc de unde să cumpărați un anumit produs; oferiți, de asemenea, o mulțime de informații despre cum funcționează, cum să îl utilizați, cele mai bune opțiuni de pe piață și multe altele. Acest lucru aduce o mulțime de trafic nou pe site-ul dvs. pe care îl puteți încuraja în pâlnia de vânzări.