Cum pot codurile QR să vă stimuleze SEO și să genereze trafic organic

Introducere

Cu câțiva ani în urmă, dacă menționați codurile QR în cadrul unei întâlniri de marketing, probabil că oamenii ar fi dat ochii peste cap. Erau acea "chestie tehnică" pe care nimeni nu o folosea cu adevărat. În prezent, ele sunt prezente peste tot, de la ambalaje la afișe și chiar pe mesele cafenelelor.

Partea amuzantă? Dincolo de comoditate, codurile QR pot de fapt ajuta la ceva la care majoritatea comercianților țin foarte mult: SEO. Da, acele mici pătrate albe și negre vă pot sprijini performanța în căutare. Am văzut acest lucru întâmplându-se de mai multe ori și vă voi explica de ce.

Și partea cea mai bună? Nu aveți nevoie de instrumente complexe. Un simplu generator de coduri QR este suficient pentru a începe.

De ce offline-ul contează mai mult decât credem

Iată o problemă pe care o aud tot timpul de la clienți: "Investim în pliante, ambalaje de produse, chiar și standuri pentru evenimente, dar cum știm dacă toate acestea duc la trafic pe site?"

Aici este unde codurile QR strălucesc în liniște. Ele iau scânteia offline (cineva care observă marca dvs. pe un afiș sau care ține produsul dvs. în mână) și o transformă într-o acțiune digitală în câteva secunde. Fără tastări. Fără a ține minte un URL lung. Doar o scanare, și boom vizitator pe site-ul dvs.

Și iată care este șmecheria: odată ce oamenii aterizează pe pagina dvs., acțiunile lor pot trimite semnale către Google. După cum subliniază adesea Moz, motoarele de căutare iubesc brandurile care atrag trafic consistent și de calitate. Așadar, fiecare campanie care conduce oamenii prin intermediul unui cod QR nu este bună doar pentru conștientizare, ci vă poate ridica indirect și clasamentul.

Exemple reale în care codurile QR influențează SEO

Permiteți-mi să vă dau câteva cazuri concrete.

• Ambalaje: Am văzut odată o marcă de bere artizanală care includea un QR pe sticlele sale care ducea la o serie de videoclipuri "Meet the Brewer". Nu numai că oamenii s-au uitat, dar ulterior au căutat brandul din nou online. Aceasta este o creștere a căutării de marcă, un semnal SEO excelent.

• Evenimente: La o conferință locală de marketing, participanții au scanat un cod pe diapozitivele de pe scenă pentru a descărca pachetul complet. Mai târziu, am observat că oamenii menționau marca în blogurile de recapitulare. Acest tip de efect de propagare creează backlink-uri fără să ceară.

• Comerț cu amănuntul: O prietenă din domeniul modei a folosit coduri QR pe etichete pentru a prezenta idei de styling. Clienții au rămas mai mult timp pe site-ul ei, verificând look-urile. Timpul de ședere a crescut și, ghiciți ce, paginile ei au început să urce în clasament.

Acestea nu sunt teorii ipotetice, ci exemple simple ale modului în care acțiunile offline au ecou în lumea SEO.

Semnalele de angajament: pârghia SEO ascunsă

Iată ceva ce oamenii uită: SEO nu este doar despre cuvinte cheie. Este vorba, de asemenea, despre modul în care vizitatorii se comportă odată ajunși pe site-ul dvs.

Dacă QR-ul dvs. duce la o pagină de pornire plictisitoare, generică, oamenii vor pleca. Dar dacă oferă o valoare reală, cum ar fi un ghid gratuit, un videoclip sau chiar un cupon, ei rămân. Sesiuni mai lungi, vizite repetate, rată de respingere mai scăzută... acestea sunt exact genul de semnale cărora Google le acordă atenție.

Iar dacă utilizați ceva precum un cod QR PDF, puteți oferi resurse în mod direct. Am văzut companii care oferă manuale PDF, rețete, chiar și mini cărți electronice prin scanări QR. Oamenii descarcă, distribuie și, uneori, chiar trimit linkuri înapoi. Aceasta este construirea de linkuri organice, fără bătaia de cap a recrutării.

Măsurarea rezultatelor

Aici este punctul în care comercianții sunt cu adevărat încântați: măsurarea.

Cu urmărirea UTM, știți exact câți oameni au scanat QR-ul la standul evenimentului, de pe eticheta produsului sau de pe pliantul pe care l-ați distribuit. Platforme precum Trueqrcode's Multi-Link QR Code fac acest lucru și mai ușor: puteți lega mai multe destinații și puteți urmări în continuare performanța.

Am desfășurat campanii în care am putut compara la propriu:

• Afiș într-o stație de metrou → 450 de scanări

• Broșură eveniment → 120 scanări

• Ambalaj produs → 2.300 scanări

Aceste cifre vă oferă informații despre ce canale offline merită să cheltuiți. Și, după cum explică Search Engine Journal, combinarea analizelor offline cu cele online este direcția în care se îndreaptă strategiile SEO inteligente.

Sfaturi practice dacă doriți să încercați acest lucru

1. Nu trimiteți utilizatorii la o fundătură. Creați întotdeauna o pagină de destinație cu un scop cupon, video, ghid.

2. Fă-o în primul rând pentru mobil. Sună evident, dar ați fi șocați de câte linkuri QR se deschid pe layout-uri greoaie de desktop.

3. Păstrați codurile dinamice. Dacă faceți o greșeală sau doriți să schimbați link-ul mai târziu, puteți. Vă scutește de retipărirea a tot.

4. Marcați-vă QR-ul. Culori, logo în mijloc, acest lucru îi face pe oameni mai susceptibili să aibă încredere și să scaneze.

5. Urmăriți ca un nebun. Utilizați parametrii UTM astfel încât să puteți măsura scanările în GA4 și să dovediți de fapt ROI.

În încheiere (fără clișeele SEO obișnuite)

Nu spun că codurile QR vă vor urca ca prin magie pe prima pagină. Dar iată adevărul: ele aduc oamenii pe site-ul dvs. în moduri pe care majoritatea mărcilor nu le exploatează încă. Iar acești oameni, fie că vin pentru o rețetă, un PDF sau o ofertă exclusivă, trimit motoarelor de căutare semnale că marca dvs. contează.

În SEO, fiecare mic avantaj contează. Iar acum, codurile QR sunt unul dintre aceste avantaje. Sunt simple, ieftine și surprinzător de eficiente.

Deci, data viitoare când tipăriți ambalaje, planificați un eveniment sau chiar distribuiți cărți de vizită, întrebați-vă: de ce să nu le oferiți oamenilor o cale instantanee către site-ul meu?

Pentru că, dacă nu o faci tu, probabil că o vor face concurenții tăi.