Cum pot furnizorii de servicii locale să câștige SERP-uri în piețele urbane competitive

Introducere

În zonele urbane dens populate din zilele noastre, remarcarea în paginile cu rezultatele motoarelor de căutare (SERP) reprezintă o provocare majoră pentru furnizorii de servicii locale. Cu sute și uneori mii de concurenți care vizează același public, obținerea unei vizibilități mai mari este un aspect important al extinderii afacerii dumneavoastră.

Cu toate acestea, clasarea pe primele locuri nu implică doar crearea unui site web pentru afacerea dvs.; este vorba despre valorificarea strategiilor care se aliniază comportamentelor de căutare urbane. Este posibil să fie necesar să vă optimizați profilurile Google Business, să creați backlink-uri locale și să câștigați încredere prin recenzii. Să discutăm despre modul în care întreprinderile locale din zonele urbane competitive pot câștiga SERP-uri.

Cum au evoluat SERP-urile pentru furnizorii de servicii locale?

Paginile de rezultate localizate ale motoarelor de căutare (SERP) au evoluat dramatic în ultimul deceniu, determinate de necesitatea de a oferi rezultate mai relevante, bazate pe intenție. Anterior, rezultatele căutărilor locale erau statice, cu întreprinderi clasate în funcție de relevanța cuvintelor-cheie și de proximitate.

Cu toate acestea, popularitatea din ce în ce mai mare a căutărilor mobile, a dispozitivelor care permit localizarea și a algoritmilor alimentați de inteligența artificială (AI) a schimbat modul în care sunt afișate căutările localizate. În prezent, Google personalizează rezultatele în funcție de următoarele:

• Locația exactă a unui utilizator
• Istoric căutare
• Intenție în timp real
• Interacțiuni anterioare
• Preferințe lingvistice
• Relevanța întreprinderilor din apropiere

Introducerea listelor pe hartă și a Google Business Profiles a facilitat găsirea rapidă de către utilizatori a furnizorilor de servicii din apropiere. Optimizarea locală pentru motoarele de căutare (SEO) nu mai este determinată doar de optimizarea tradițională. Ea depinde, de asemenea, de semnalele de reputație, cum ar fi recenziile și metricile de implicare.

În același mod, căutările vocale și interogările hiperlocale au schimbat și mai mult SERP-urile localizate. Căutări precum "cea mai bună cafenea din apropierea mea" generează rezultate diferite, în funcție de evenimentele locale, de momentul zilei și de preferințele utilizatorului.

Această evoluție a scos în evidență importanța urmăririi SERP-urilor și motivul pentru care furnizorii de servicii locale trebuie să utilizeze strategii de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) bazate pe locație. Ca urmare, aceștia trebuie să se adapteze la aceste schimbări pentru a rămâne vizibili pe orice piață urbană competitivă.

Pentru imagine, mulțumim SumyDesigns

Cum funcționează SERP-urile pentru furnizorii locali de servicii din piețele urbane?

Motoarele de căutare, în special Google, utilizează algoritmi complecși pentru a determina conținutul cel mai aplicabil și relevant pentru căutările locale care vizează furnizorii de servicii. Acești algoritmi iau în considerare mai mulți factori pentru a oferi rezultate personalizate și specifice locației. Iată cei trei factori care intră în joc.

Relevanță

Relevanța joacă un rol important în modul în care SERP clasifică furnizorii de servicii locale. Google evaluează mai întâi cât de bine se potrivește o afacere cu intenția de căutare a utilizatorului pe baza următoarelor:

• Cuvinte-cheie
• Categorii de afaceri
• Detalii despre servicii
• Relevanța recenziilor clienților
• Conținutul site-ului web

De exemplu, o căutare pentru "electrician de urgență în New York" va aduce liste care corespund acestor cuvinte cheie. Pentru a deveni mai relevanți, furnizorii de servicii trebuie să adauge descrieri exacte, servicii și categorii la profilurile lor de afaceri de pe Google.

Aceștia trebuie, de asemenea, să își alinieze conținutul site-ului la frazele frecvent căutate. Dacă un furnizor de servicii se potrivește mai precis cu interogarea, este mai probabil să apară în primele rezultate organice sau SERP.

Distanța

În piețele urbane, distanța este un factor important care determină modul în care Google clasifică furnizorii de servicii locale în SERP-uri. Algoritmul ia în considerare cât de departe se află afacerea de locația curentă a utilizatorului sau de locația specificată în interogare.

În zonele dens populate, chiar și câteva străzi pot influența clasamentul unui furnizor de servicii. Căutările care implică utilizatori care caută servicii "în apropiere" depind de date geografice exacte. Întreprinderile trebuie să asigure un nume, o adresă și un număr de telefon coerente pe toate platformele.

Prin înregistrarea la Google Business Profiles și încorporarea unui marcaj schema local, puteți ajuta Google să înțeleagă mai bine contextul locației. Acest lucru va crește șansele afacerii dvs. de a apărea în partea de sus a SERP-urilor.

Proeminență

Proeminența indică nivelul de încredere și de notorietate al unei întreprinderi, atât online, cât și offline. Acest factor influențează puternic modul în care furnizorii de servicii locale se clasează în SERP-uri, în special pe piețele competitive. Google măsoară proeminența utilizând următoarele detalii:

• Cantitatea și calitatea evaluărilor
• Backlink-uri locale
• Citări
• Mențiuni în știri
• Prezența digitală globală

În orașele competitive, furnizorii de servicii trebuie să își mențină reputația răspunzând la recenzii, obținând ratinguri ridicate și menținând liste coerente în toate directoarele. Crearea de conținut local, participarea la evenimente comunitare și asigurarea unei acoperiri de presă pot spori vizibilitatea.

Cu cât afacerea dvs. apare online mai credibilă și mai bine stabilită, cu atât este mai probabil să fie clasată în rezultatele căutărilor locale. Acest lucru este valabil chiar și în piețele urbane, care sunt cel mai adesea saturate.

Cum pot furnizorii de servicii locale să câștige SERP-uri pe piețele urbane?

Piețele urbane sunt de obicei pline de furnizori de servicii, majoritatea luptând pentru primele locuri în SERPs pentru a câștiga mai mulți clienți. Din cauza acestei concurențe la nivel înalt, întreprinderile se luptă adesea să pătrundă și să ajungă în top. Așadar, iată șapte strategii pentru a câștiga SERPs, chiar și în aceste piețe competitive.

Optimizarea profilurilor lor Google Business

Furnizorii de servicii locale de pe piețele urbane își pot îmbunătăți vizibilitatea în SERP prin optimizarea profilurilor lor de afaceri Google. Aceasta include furnizarea de informații exacte despre afacere, cum ar fi numele, adresa, numărul de telefon și programul de lucru.

Furnizorii de servicii pot, de asemenea, să construiască credibilitatea și implicarea prin următoarele modalități:

• Adăugarea de fotografii de înaltă calitate
• Postarea de actualizări periodice
• Răspunsul la recenziile clienților
• Adăugarea de servicii relevante
• Alegerea categoriei corecte de afaceri

De asemenea, întreprinderile pot îmbunătăți relevanța căutării prin utilizarea de cuvinte-cheie care reflectă intenția locală. Deoarece concurența urbană este de obicei intensă, consecvența în listele online și activitatea frecventă pe profilurile de afaceri oferă furnizorilor de servicii un avantaj, sporind încrederea în rândul potențialilor clienți.

Valorificarea cuvintelor-cheie locale

O altă modalitate prin care furnizorii de servicii locale își pot îmbunătăți clasamentul SERP pe piețele urbane este utilizarea corectă a cuvintelor-cheie locale în conținutul lor online. Menționarea orașelor, a cartierelor și a termenilor regionali în postările de pe blog, în meta-descripții și în antet poate corespunde intenției utilizatorului pentru căutările bazate pe locație.

De exemplu, o companie de încălzire, ventilație și aer condiționat trebuie să utilizeze practici SEO HVAC adecvate, inclusiv utilizarea cuvintelor cheie, pentru a se poziționa mai sus în SERPs. Adăugarea de cuvinte-cheie locale la descrierile profilului de afaceri crește, de asemenea, vizibilitatea.

Consumatorii urbani caută, de obicei, locații specifice, astfel încât furnizorii care includ acești termeni în conținutul lor se vor bucura de un avantaj. Combinarea cuvintelor-cheie locale cu un conținut de calitate generează un trafic mai bine direcționat.

Încorporarea conținutului localizat

Furnizorii de servicii locale pot, de asemenea, să câștige SERP-uri în piețele urbane competitive prin crearea și publicarea de conținut localizat pentru publicul lor. Tipul de conținut localizat care generează trafic include următoarele:

• Postări pe blog despre evenimente locale
• Povești de succes ale clienților din zonă
• Actualizări relevante ale serviciilor

Evidențierea informațiilor legate de cartier ajută la construirea relevanței în rândul motoarelor de căutare și a încrederii în potențialii clienți. Menționarea problemelor locale, a punctelor de reper și a nevoilor sezoniere arată că o întreprindere înțelege zona.

Adăugarea de pagini de localizare pentru fiecare zonă de servicii poate consolida și mai mult vizibilitatea locală. Alinierea conținutului cu interesele locale și cu comportamentul de căutare poate îmbunătăți implicarea și relevanța căutării.

Construirea de backlink-uri locale

Prin crearea unor backlink-uri locale puternice, furnizorii de servicii își pot îmbunătăți clasamentul SERP în piețele urbane. Link-urile de pe site-uri web de renume, relevante la nivel local, arată motoarelor de căutare că întreprinderile sunt de încredere. Furnizorii de servicii pot obține backlink-uri prin următoarele modalități:

• Parteneriatul cu întreprinderile locale
• Sponsorizarea evenimentelor comunitare
• Contribuirea cu postări pentru bloguri locale sau publicații de știri
• Colaborarea cu persoane influente la nivel local

În ceea ce privește backlink-urile, calitatea contează mai mult decât cantitatea; astfel, cele din surse de încredere au un impact mai puternic. Furnizorii de servicii își pot spori autoritatea online și pot atrage mai mult trafic specific locației prin implicarea constantă în ecosistemul digital local potrivit.

Asigurarea listărilor în anuarele locale

Furnizorii de servicii locale își pot îmbunătăți vizibilitatea și pozițiile SERP de top pe piețele urbane competitive prin includerea în directoare locale. Anuarele, cum ar fi Yelp, Angi și site-urile Camerei de Comerț, sunt surse de încredere care semnalează legitimitatea dumneavoastră.

Informațiile comerciale coerente din aceste directoare consolidează locația și credibilitatea unui furnizor de servicii. Deoarece multe directoare au o autoritate de domeniu puternică, aceste listări se pot clasifica independent în rezultatele căutărilor. Apariția în mai multe directoare crește șansele unui furnizor de servicii de a fi descoperit de utilizatori. Această strategie stimulează SEO local și susține clasarea mai bună a furnizorilor de servicii urbane.

Curatarea recenziilor online

Furnizorii de servicii care doresc să se claseze mai sus în SERP-uri pe piețele urbane trebuie să adune recenzii online. Recenziile sunt un semnal de încredere pentru potențialii clienți și pentru motoarele de căutare. Google acordă prioritate mărcilor cu recenzii regulate și de înaltă calitate, în special atunci când acestea includ cuvinte-cheie adecvate și specifice locației.

Încurajarea clienților mulțumiți să lase un feedback sincer pe platforme precum Google, Yelp și alte directoare specifice industriei poate spori vizibilitatea. Răspunsurile în timp util la comentariile pozitive și negative arată implicarea dvs. activă și consolidează credibilitatea.

Deoarece clienții au de obicei multe opțiuni în piețele urbane competitive, recenziile solide îmbunătățesc performanța SEO și influențează deciziile de cumpărare. De asemenea, acestea generează clicuri din rezultatele căutărilor locale.

Construirea unei prezențe solide în social media

Furnizorii de servicii locale pot câștiga poziții în SERP pe piețele urbane competitive prin crearea de profiluri social media. Deși semnalele sociale nu sunt factori direcți de clasificare, a fi activ pe platforme precum Instagram și Facebook contribuie la o prezență puternică a mărcii. În schimb, aceste profiluri direcționează traficul, creează încredere și sprijină SEO local.

Împărtășirea de conținut localizat, interacțiunea cu urmăritorii și împărtășirea recenziilor sau a celor mai importante proiecte pot stimula reputația online a unui furnizor de servicii și implicarea utilizatorilor. Platformele de social media se clasează adesea în rezultatele căutărilor de marcă și le pot îmbunătăți amprenta digitală. În piețele urbane aglomerate, consumatorii depind de dovada socială și de recomandările comunității. O prezență socială puternică ajută întreprinderile să câștige vizibilitate pe canalele de căutare și pe cele sociale.

Nota finală

Furnizorii de servicii locale pot rămâne în fruntea SERP-urilor dovedindu-și relevanța, proximitatea și proeminența în fața motoarelor de căutare. Pentru a face acest lucru, ei trebuie să își optimizeze profilurile de afaceri, să utilizeze cuvinte-cheie locale și să încorporeze conținut localizat. Aceștia trebuie, de asemenea, să creeze backlink-uri locale, să securizeze listele și recenziile online și să construiască o prezență socială solidă.