Introducere
Pe măsură ce brandurile și creatorii caută să își maximizeze impactul publicitar și monetizarea, Instagram, YouTube și TikTok se detașează ca platforme de top pentru conținutul publicitar video și de formă scurtă. Dar cum se situează reclamele Instagram față de YouTube și TikTok în ceea ce privește reach-ul, performanța, costurile și câștigurile creatorilor? Iată ce trebuie să știe fiecare marketer și creator.
1. Formatele și plasarea anunțurilor
Instagram:
-
Oferă anunțuri foto și video în feed, anunțuri Stories, anunțuri în tab-ul Explore și, mai ales, anunțuri Reels (video vertical de scurtă durată).
-
Anunțurile pot apărea între Reels generate de utilizatori, în Stories sau ca postări cu aspect nativ în fluxul principal.
YouTube:
-
Opțiunile de anunțuri includ anunțuri pre-roll, mid-roll și post-roll skippabile și non-skippabile pentru videoclipuri de formă lungă, precum și anunțuri Shorts (pentru YouTube Shorts).
-
YouTube este ideal atât pentru strategiile publicitare de formă lungă, cât și pentru cele de formă scurtă, cu opțiuni stabilite pentru targetare și măsurare.
TikTok:
-
Specializată în anunțuri video verticale de scurtă durată (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).
-
Formatele publicitare ale TikTok se îmbină nativ cu conținutul organic, acordând prioritate tendințelor, provocărilor și creativității virale.
2. Audiență și anvergură
-
Instagram ajunge la peste 2 miliarde de utilizatori lunar, cu un grad ridicat de implicare în grupul de vârstă 18-34 de ani. Reels și Stories permit brandurilor să exploateze tendințele virale, valorificând în același timp reputația Instagram pentru conținut aspirațional și rafinat.
-
YouTube se mândrește cu peste 2,5 miliarde de utilizatori la nivel global și este regele clipurilor video de formă lungă - esențiale pentru conținutul educațional, instructiv și de recenzie. Shorts se apropie de TikTok în ceea ce privește accesarea formelor scurte.
-
TikTok are peste 1,5 miliarde de utilizatori, în special tineri (adolescenți și tineri de 20 de ani), și este recunoscut pentru creșterea virală rapidă și conținutul care stabilește tendințe.
3. CPM (Costul pe 1.000 de impresii) și costurile publicitare
-
Instagram: CPM-urile variază, în general, între 3 $ și 8 $ pentru anunțurile Stories și Reels, dar pot fi mai mari pentru plasamentele premium sau sezoanele de vârf. Reamintirea mărcii și ratele de implicare sunt puternice, în special în nișele vizuale și de lifestyle.
-
YouTube: CPM-urile pentru conținutul de formă lungă variază în medie între 2 și 12 $, în funcție de targetare, formatul anunțului și nișă. Pentru scurtmetraje, CPM-urile sunt încă în evoluție, dar sunt de obicei mai mici decât videoclipurile YouTube tradiționale.
-
TikTok: CPM-urile se încadrează de obicei între 1 și 4 dolari, dar pot crește pentru audiențe premium sau tendințe foarte solicitate. Potențialul viral al TikTok poate oferi o acoperire organică mai mare pentru anunțurile de succes.
4. Câștigurile creatorului din anunțuri
-
Instagram: Creatorii pot câștiga prin Reels Play Bonus, partajarea veniturilor din reclame și conținut sponsorizat. CPM-urile pentru veniturile din publicitate reflectă de obicei ceea ce plătesc agenții de publicitate, dar eligibilitatea și ratele de plată pot varia.
-
YouTube: Cea mai transparentă platformă - creatorii primesc 55% din veniturile din publicitate. Videoclipurile de formă lungă produc adesea cele mai mari CPM-uri și cele mai fiabile venituri; plățile pentru videoclipurile scurte sunt în creștere, dar pentru mulți sunt încă în urma rolelor.
-
TikTok: Plățile pentru Fondul pentru creatori și Programul de creativitate sunt mai mici per vizualizare (0,02$ - 1$ pentru 1.000 de vizualizări). Cele mai multe câștiguri TikTok provin din contracte cu branduri, nu din reclame pe platformă.
5. Brand ROI și performanța anunțurilor
-
Instagram este ideal pentru branduri aspiraționale, produse de lifestyle și campanii bogate din punct de vedere vizual. Rețelele și poveștile excelează în ceea ce privește implicarea și reamintirea mărcii.
-
YouTube oferă cel mai bun randament al investiției pentru educație, recenzii, demonstrații de produse și povestiri în formă lungă. Targetarea și analiza anunțurilor sunt foarte avansate.
-
TikTok oferă un potențial viral și un cachet cultural de neegalat, ceea ce îl face perfect pentru conștientizarea în masă și pentru brandurile orientate către tendințe.
6. Cumpărături și răspuns direct
-
Instagram este foarte atractiv pentru cumpărături, cu funcții native de cumpărături în anunțuri și postări organice. Una dintre cele mai bune platforme pentru a determina achiziții imediate.
-
YouTube oferă integrări de cumpărături și carduri de produse pe care se poate face clic, dar încă nu a ajuns din urmă Instagram în ceea ce privește ușurința cumpărăturilor în aplicație.
-
TikTok se extinde rapid în comerțul social cu TikTok Shop, integrări afiliate și evenimente de cumpărături live.
Concluzie
-
Anunțurile Instagram excelează în ceea ce privește povestirea vizuală, cumpărăturile și parteneriatele cu influenceri - ideale pentru brandurile din domeniul modei, frumuseții, fitnessului și stilului de viață.
-
YouTube câștigă în ceea ce privește scufundările profunde, implicarea de lungă durată și venitul fiabil al creatorilor, în special în domeniul tehnologiei, educației și nișelor de recenzii.
-
TikTok domină răspândirea virală și implicarea tinerilor, ceea ce îl face cel mai bun pentru tendințele în mișcare rapidă și buzz-ul de brand.
Cei mai inteligenți creatori și branduri le folosesc adesea pe toate trei - adaptând conținutul și cheltuielile la punctele forte ale fiecărei platforme. Analizează-ți nișa, bugetul și obiectivele pentru a decide unde va avea cel mai mare impact următoarea ta campanie publicitară (sau următorul parteneriat de marcă).
