Cum se creează un cluster tematic de ecommerce?

Introducere

Elaborarea unei strategii pentru optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) a site-ului dvs. de comerț electronic este una dintre diferitele chei ale succesului în vânzările online, indiferent de produsele pe care le vindeți. Pentru a duce SEO-ul magazinului dvs. online la nivelul următor, stăpânirea artei creării grupurilor de subiecte este arma dvs. secretă!

În acest articol, vom explica ce sunt grupurile de subiecte, beneficiile pe care le oferă site-urilor de comerț electronic și cum să vă creați propriul grup de subiecte de comerț electronic în doar câțiva pași.

Grupuri tematice: Definiție și beneficii ale comerțului electronic

Un cluster tematic este un cadru de strategie de conținut în care o singură pagină "pilon" acoperă în general un subiect principal, iar mai multe pagini "cluster" conexe se concentrează pe subteme specifice. Aceste pagini cluster fac legătura cu pagina pilon, îmbunătățind atât navigarea utilizatorului, cât și SEO-ul site-ului prin structurarea conținutului în jurul unor teme conexe.

În calitate de proprietar al unui magazin online, veți descoperi că grupurile de subiecte pot juca un rol important în consolidarea strategiei SEO pentru comerțul electronic, deoarece acestea oferă următoarele beneficii:

• îmbunătățirea relevanței în nișa dvs,
• oportunități de a ieși în evidență față de concurență,
• apariția în rezultatele căutării pentru cuvinte-cheie noi,
• optimizarea utilizării cuvintelor cheie cu coadă lungă,
• legături interne fortificate,
• a îmbunătățit clasamentul actual,
• mai multe persoane care vă vizitează magazinul online și
• creșterea vânzărilor de produse.

Cu o strategie bine pusă în aplicare, puteți crește autoritatea brandului dvs. în domeniul dvs. de activitate, vă puteți spori vizibilitatea pe motoarele de căutare și puteți consolida încrederea clienților dvs. existenți și potențiali deopotrivă!

Crearea unui cluster tematic de ecommerce în 7 pași

1. Determinați-vă subiectul principal

Primul pas în crearea unui cluster tematic de ecommerce este să decideți care va fi subiectul principal, astfel încât să vă puteți crea pagina principală. Această pagină pilon va aborda, de obicei, cele mai frecvent căutate interogări ale utilizatorilor, vizând cuvinte-cheie competitive cu volume mari de căutare.

Rețineți că cel mai bine este să alegeți un subiect suficient de larg pentru a genera suficiente întrebări și intenții conexe, evitând subiectele prea specializate. Puteți structura grupul de subiecte în jurul diferitelor tipuri de conținut de pe magazinul dvs. online, cum ar fi o pagină de produs, o pagină de categorie de produse, un ghid de cumpărături sau un blog.

Dacă vindeți materiale de artă, de exemplu, ați putea decide să creați o pagină de categorie de produse axată pe "pictura în acuarelă" ca pagină pilon.

2. Căutați intenții de căutare conexe

După ce ați ales un subiect principal pentru clusterul de subiecte, va trebui să începeți să căutați intenții de căutare care se referă la acest subiect principal.

Aceste intenții sunt întrebările subsidiare pe care oamenii le pun cu privire la subiectul principal, care încep de obicei cu cine, ce, de ce, când, unde și cum. Pentru a vă ajuta să găsiți intenții de căutare conexe pe care să le includeți în grupul de subiecte, aveți la dispoziție diverse instrumente.

De exemplu, folosind exemplul picturii în acuarelă, puteți tasta acest termen în bara de căutare de pe Google și să vedeți ce întrebări apar în secțiunea "Oamenii mai întreabă" a paginii.

De asemenea, puteți profita de funcția Google Suggest, tastând unul dintre cuvintele întrebare și cuvântul dvs. cheie în bara de căutare, pentru a vedea ce text predictiv apare.

Pentru a determina ce interogări sunt susceptibile de a fi cele mai utile pentru clusterul dvs. de subiecte, nu ezitați să utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie precum Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, Free Keyword Generator by Ahrefs etc. Pe baza analizei dvs., a volumelor de căutare, a concurenței și a obiectivelor dvs. specifice, veți putea determina câte pagini să creați pentru clusterul dvs. de subiecte, ținând cont de faptul că obiectivul este de a crea numai conținut care va fi cu adevărat valoros pentru publicul dvs.

3. Găsiți subiecte asociate

Acum, dacă descoperiți că rezultatele de la pasul anterior sunt prea înguste sau că trebuie să creați multe pagini pentru grupul dvs. de subiecte din cauza faptului că există o concurență destul de semnificativă pentru cuvântul-cheie al paginii dvs. pilon, veți dori să căutați subiecte suplimentare legate de subiectul principal.

Revenind încă o dată la exemplul picturii în acuarelă, subiectele asociate ar putea include pânză, pensule, desen, flori, caiet de schițe, peisaje, portrete etc.

O modalitate ușoară de a găsi subiecte asociate este să căutați pur și simplu subiectul principal pe Google și să aruncați o privire peste rezultate. După ce ați găsit câteva idei de subiecte asociate, puteți utiliza instrumentele menționate mai sus în același mod pentru a căuta noi intenții de căutare conexe (de exemplu, "cu ce să curățați pensulele", "cum să pictați peisaje", "care este cel mai bun caiet de schițe" etc.).

4. Structurați tema de cercetare

Vă puteți crește șansele de succes cu clusterul de subiecte de ecommerce făcând din organizare o prioritate în timpul procesului de brainstorming și structurându-vă cercetarea subiectului.

Simțiți-vă liber să faceți acest lucru în orice mod vă convine cel mai bine, fie că asta înseamnă să vă scrieți ideile cu creionul și hârtia, să creați o foaie de calcul în Google Sheets sau Microsoft Excel sau chiar să deveniți fantezist cu un șablon Canva.

Un instrument care este deosebit de util pentru această sarcină este MindMeister, o soluție care vă permite să concepeți hărți mentale online pentru a vă vizualiza mai bine ideile. Cu acest instrument ușor de utilizat, puteți ține evidența diferitelor intenții de căutare pe care le-ați găsit, separându-le pe cele pentru subiectul principal de cele pentru subiectele asociate.

5. Adăugați linkuri interne

Legăturile interne sunt esențiale în dezvoltarea unui grup tematic, reprezentat de conexiunile dintre diferitele elemente de conținut de pe site-ul dvs. Aceasta implică adăugarea de linkuri de la paginile subtopice către pagina pilon, precum și linkuri către alte subtopice conexe, atunci când este relevant, creând o rețea bine închegată care stimulează SEO și navigarea utilizatorilor.

Legăturile interne eficiente permit distribuirea PageRank-ului - sau "link juice"- maximizând puterea oferită fiecărei pagini din cluster. Rețineți că PageRank este fundamental pentru algoritmii Google, servind ca măsură a importanței relative a unei pagini.

6. Creați-vă conținutul

Acum sunteți gata să începeți să lucrați la crearea conținutului pentru diferitele pagini ale clusterului dvs. de subiecte, păstrând SEO în prim-planul atenției dvs., desigur!

Atunci când vine vorba de crearea de pagini favorabile SEO pentru site-ul dvs. de comerț electronic, încercați să creați conținut care să abordeze în mod cuprinzător interogările dvs. de cuvinte-cheie țintă, încorporând acești termeni în mod natural în titluri, titluri și în tot corpul textului. În plus, asigurați-vă că articolele dvs. de blog sunt bine structurate, folosind anteturi pentru a rupe textul și a facilita citirea ușoară.

Puteți îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării prin optimizarea etichetelor meta și a descrierilor pentru a îmbunătăți vizibilitatea în rezultatele căutării. După cum s-a menționat anterior, încorporarea legăturilor interne este esențială pentru conținutul aferent, pentru a îmbunătăți navigarea pe site și pentru a crește numărul de pagini vizualizate.

De asemenea, este important să verificați dacă conținutul dvs. este ușor de utilizat pe mobil și se încarcă rapid, deoarece acești factori influențează și clasamentul SEO. În cele din urmă, dacă paginile dvs. conțin imagini, asigurați-vă că și acestea sunt optimizate.

7. Publicați clusterul de subiecte

Odată ce ați creat conținutul, este timpul să publicați clusterul tematic de ecommerce și să împărtășiți conținutul dvs. cu lumea.

Puteți opta să publicați mai întâi pagina pilon și apoi să lansați secvențial articolele aferente subtemei, însă publicarea simultană a întregului conținut pe care îl aveți pregătit vă va scuti de durerea de cap de a încerca să vă actualizați legăturile interne cu fiecare nou lot de articole.

Nu uitați să promovați fiecare piesă prin intermediul rețelelor de socializare și al buletinelor informative prin e-mail pentru a stimula traficul și implicarea. Apoi, asigurați-vă că monitorizați în permanență parametrii de performanță, cum ar fi vizualizările de pagină și ratele de respingere, și ajustați-vă conținutul și linkurile pe baza informațiilor pentru a optimiza eficiența generală a grupului de subiecte.