Cuvintele cheie geo-țintă și viteza site-ului sunt cea mai rapidă cale de a obține rezultate locale mai bune

Intro

Cuvintele cheie orientate geografic și viteza site-ului sunt cea mai rapidă cale către clienți potențiali locali mai buni

Majoritatea companiilor de acoperișuri oferă servicii numai în anumite zone, iar cuvintele cheie orientate geografic ajută la obținerea de clienți din acele locații, în timp ce viteza site-ului asigură că motorul de căutare preferă să afișeze compania dvs. în partea de sus a listei.

Dacă doriți mai multe solicitări locale pentru acoperișuri, două pârghii acționează de obicei mai repede decât se așteaptă oamenii. În primul rând, aveți nevoie de cuvinte cheie orientate geografic, astfel încât paginile dvs. să corespundă exact modului în care proprietarii de case caută în zona dvs. Apoi, aveți nevoie de o viteză mare a site-ului, astfel încât vizitatorii să nu părăsească pagina înainte de a suna. Când combinați ambele, vizibilitatea dvs. se îmbunătățește, iar rata de conversie crește, astfel încât „mai mult trafic” se transformă în mai multe comenzi.

Proprietarii de case caută adesea sub presiune. Ei dau clic rapid, judecă rapid și pleacă rapid dacă experiența pare lentă sau neclară. Prin urmare, planul dvs. de SEO ar trebui să înceapă cu intenția de localizare și performanța de încărcare, apoi să se extindă de acolo.

Ce înseamnă de fapt cuvintele cheie orientate geografic în SEO pentru acoperișuri

Cuvintele cheie cu țintă geografică sunt fraze de căutare care combină o nevoie de servicii cu un semnal de locație. Uneori, semnalul de locație este un oraș. Alteori este un cartier, o suburbie sau „în apropierea mea”. În domeniul acoperișurilor, aceste căutări arată adesea o intenție ridicată, deoarece clientul nu cercetează un subiect. În schimb, încearcă să angajeze pe cineva din zonă.

Cel mai util model este simplu: serviciu plus locație plus urgență sau tipul de acoperiș, dacă este relevant. De aceea, „reparații acoperișuri în [oraș]” are de obicei o rată de conversie mai bună decât „reparații acoperișuri” singur, iar „reparații acoperișuri plate lângă mine” poate avea performanțe mai bune decât o pagină generică despre acoperișuri plate.

Înainte de a crea pagini, separați intenția locală pe care o doriți de fapt:

• Servicii de bază într-un oraș pe care doriți să îl dominați

• Zone de servicii învecinate în care puteți răspunde rapid în mod realist

• Specializări care justifică propria pagină, deoarece aduc locuri de muncă cu valoare mai mare

Odată ce ați mapat-o în acest fel, nu mai creați pagini de locație aleatorii și începeți să construiți o structură care corespunde cererii reale.

Cum să alegeți cuvinte cheie orientate geografic fără a crea pagini subțiri

Multe site-uri de acoperișuri fac aceeași greșeală. Creează o pagină pentru fiecare oraș, schimbă numele orașului și publică. Această abordare are de obicei rezultate slabe, deoarece pagina nu pare locală pentru un om și, de asemenea, pare repetitivă pentru motoarele de căutare.

În schimb, alegeți cuvinte cheie orientate geografic pe care le puteți susține cu dovezi reale și detalii reale. Apoi creați mai puține pagini, dar care sunt clar mai puternice.

Un proces practic de selecție arată astfel:

• Începeți cu jurnalele de apeluri și estimați cererile, deoarece clienții vă spun deja limbajul pe care îl folosesc

• Confirmați cererea cu un instrument de cuvinte cheie, dar acordați prioritate intenției față de volumul brut de căutare

• Verificați rezultatele actuale ale căutării pentru orașul dvs., deoarece acestea dezvăluie ce recompensează Google

• Alegeți tipul de pagină potrivit pentru intenție, deoarece nu toate cuvintele cheie merită o nouă adresă URL

După ce alegeți țintele, scrieți pagina astfel încât să-și merite locul. Menționați zona de servicii în mod natural. Adăugați indicii locale pe care le puteți susține, cum ar fi stilurile comune de acoperișuri din acea locație, problemele sezoniere și fotografii reale ale proiectelor. Apoi, deoarece încrederea locală decide apelurile, includeți recenzii care menționează zona sau tipul de serviciu.

Unde ar trebui să se afle cuvintele cheie orientate geografic pe site-ul dvs.

Intenția de localizare funcționează cel mai bine atunci când site-ul dvs. are o ierarhie clară. În caz contrar, paginile concurează între ele și clasamentele se modifică.

O ierarhie clară este de obicei:

• O pagină principală de servicii pentru fiecare serviciu de bază

• O pagină centrală pentru fiecare oraș sau regiune importantă

• Selectați pagini de oraș numai acolo unde puteți adăuga conținut local unic

• Articole de sprijin care redirecționează către paginile principale de servicii

Apoi, plasați cuvintele cheie cu țintă geografică acolo unde le este locul, în loc să le repetați peste tot.

Utilizați-le în:

• Titlul paginii și titlul principal

• Primul paragraf, în care confirmați serviciul și zona

• Un subtitlu care întărește contextul locației

• O secțiune scurtă de întrebări frecvente care corespunde întrebărilor pe care oamenii le pun în acea zonă

• Un fragment din proiect care include contextul locației, fără a exagera

Acest echilibru menține textul natural, făcând în același timp intenția evidentă.

Viteza site-ului nu este un detaliu tehnic; este un factor de clasament și de venit

Un proprietar de casă dă clic pe pagina dvs. dintr-o căutare și așteaptă. Dacă pagina pare lentă, se întoarce și alege următorul acoperiș. Acest comportament este obișnuit și costisitor, deoarece pierdeți potențialul client chiar și atunci când ați făcut partea dificilă și ați câștigat clicurile.

Viteza site-ului afectează rezultatele în două moduri. În primul rând, influențează comportamentul utilizatorilor, ceea ce are un impact direct asupra conversiilor. În al doilea rând, influențează modul în care motoarele de căutare evaluează experiența. Prin urmare, chiar dacă cuvintele cheie orientate geografic sunt perfecte, un site lent vă poate costa totuși clasarea și apelurile.

Acest lucru contează și mai mult pe dispozitivele mobile, deoarece căutările „în apropierea mea” se fac pe telefoane. O experiență rapidă pe desktop nu este suficientă dacă paginile dvs. mobile se încarcă foarte lent.

Viteza site-ului rezolvă aspectele care contează cel mai mult pentru site-urile de acoperișuri

Nu aveți nevoie de un program de performanță complicat. Aveți nevoie de o listă scurtă de îmbunătățiri care să abordeze cele mai frecvente cauze ale site-urilor lente.

Începeți cu imaginile, deoarece site-urile de acoperișuri au adesea galerii grele. Apoi, simplificați scripturile, deoarece multe teme încarcă coduri inutile. Apoi, îmbunătățiți găzduirea și cache-ul, deoarece acestea stabilesc linia de bază.

Iată o listă de verificare a vitezei site-ului cu impact ridicat:

• Comprimați și redimensionați imaginile înainte de a le încărca, în special fotografiile proiectului

• Utilizați formate moderne atunci când este posibil și evitați încărcarea fișierelor originale de dimensiuni mari

• Activați cache-ul pentru ca vizitatorii care revin să încarce paginile rapid

• Reduceți numărul de pluginuri dacă utilizați un constructor sau o temă greoaie

• Reduceți la minimum scripturile terțe care încetinesc pagina, inclusiv trackerele excesive

• Utilizați încărcarea lentă pentru paginile cu multe imagini, astfel încât partea de sus să se încarce prima

Aceste modificări nu sunt spectaculoase, dar adesea produc cea mai mare îmbunătățire în lumea reală, și anume apeluri mai rapide și mai puține respingeri.

Cum funcționează împreună viteza site-ului și cuvintele cheie orientate geografic

Cuvintele cheie orientate geografic vă ajută să atrageți clicurile locale potrivite. Viteza site-ului vă ajută să păstrați acel clic suficient de mult timp pentru a-l converti. Dacă faceți doar una dintre aceste lucruri, pierdeți bani.

Iată cum arată acest lucru în practică. O pagină rapidă despre un oraș, cu indicii locale puternice, poate depăși o pagină generică de servicii, chiar dacă pagina generică are mai multe backlink-uri, deoarece pagina despre oraș corespunde intenției și se încarcă rapid pe dispozitivele mobile. În același timp, o pagină lentă despre un oraș eșuează adesea, chiar dacă este bine scrisă, deoarece utilizatorul pleacă înainte de a citi dovada dvs.

Pentru a conecta ambele pârghii, creați pagini având în vedere conversia:

• Confirmați serviciul și locația în primele două rânduri

• Plasați butonul de apel sau numărul de telefon într-un loc vizibil imediat

• Încărcați rapid partea de sus a paginii, apoi lăsați galeriile să se încarce după aceea

• Păstrați formularele scurte, astfel încât să fie ușor de completat pe dispozitivele mobile

Când faceți acest lucru, cuvintele cheie orientate geografic aduc vizitatorul potrivit, iar viteza site-ului împiedică vizitatorul să plece.

Un plan simplu de 30 de zile, realist pentru un acoperișist ocupat

Dacă doriți să progresați fără a transforma marketingul într-o a doua slujbă, utilizați un plan scurt care se concentrează pe cele două pârghii.

Săptămâna 1: îmbunătățiți țintirea

• Alegeți trei până la cinci cuvinte cheie orientate geografic, legate de cele mai bune servicii și zone ale dvs.

• Asociați fiecare cuvânt cheie cu o singură pagină, pentru a evita suprapunerile

Săptămâna 2: consolidați paginile

• Îmbunătățiți titlurile și primul paragraf, astfel încât intenția să fie evidentă

• Adăugați dovezi locale, inclusiv fotografii ale proiectelor și recenzii

Săptămâna 3: îmbunătățiți viteza site-ului

• Comprimați imaginile, activați cache-ul și eliminați scripturile inutile

• Testați încărcarea pe dispozitive mobile și remediați mai întâi paginile cu cele mai mari probleme

Săptămâna 4: măsurați și rafinați

• Urmăriți apelurile și formularele trimise de pe acele pagini

• Ajustați formularea, poziționarea dovezilor și legăturile interne pe baza rezultatelor

Astfel, munca rămâne concentrată și se creează un impuls pe care îl puteți repeta.

Concluzia

Cuvintele cheie orientate geografic vă ajută să apăreți în căutările care duc efectiv la lucrări de acoperire a acoperișurilor în zona dvs. Viteza site-ului protejează apoi acele clicuri și le transformă în apeluri. Când tratați ambele ca pe un sistem conectat, nu mai depindeți de noroc și începeți să construiți o cerere locală previzibilă.

Dacă doriți cea mai simplă regulă, folosiți-o pe aceasta: vizați intenția de localizare potrivită, apoi faceți ca pagina să se încarce suficient de repede încât un proprietar stresat să rămână suficient de mult timp pentru a avea încredere în dvs. Acesta este nucleul practic al cuvintelor cheie orientate geografic și al vitezei site-ului care funcționează împreună.