Cinci moduri de a vă îmbunătăți marketingul prin e-mail

Introducere

Simțiți că e-mailurile dvs. de marketing ar putea obține rezultate mai bune? Iată cinci modificări simple pe care le puteți adopta pentru a vă îmbunătăți marketingul prin e-mail.

O concepție greșită frecventă despre marketingul prin e-mail este aceea că un newsletter nu este foarte diferit de e-mailurile personale pe care le trimiteți. În timp ce tonul buletinelor de știri poate fi similar cu cel al e-mailurilor personale, marketingul prin e-mail necesită mai multă structură.

Folosind instrumente fiabile și învățând despre obiceiurile de e-mail sănătoase, veți fi mai încrezător atunci când vă adresați listei dumneavoastră. În plus, programele de email marketing de succes au nevoie de eforturi consistente.

De ce merită să lucrezi la stimularea marketingului prin e-mail

Dacă nu luați în mod regulat măsuri pentru a vă intensifica marketingul prin e-mail, probabil că pierdeți timp și resurse. În cele din urmă, veți ajunge în dosarul de spam sau veți fi întâmpinat cu indiferență.

Cum să evitați acest lucru?

Noi am eliminat ghicitorile. Citiți mai departe pentru a afla cinci modalități excelente de a vă îmbunătăți marketingul prin e-mail, astfel încât să puteți:

• Păstrați clienții și dobândiți în mod constant noi clienți potențiali
• Construiește relații autentice cu publicul tău
• Creșteți ROI-ul e-mailurilor.

Să trecem la cele cinci modificări ușoare pe care le puteți face pentru a obține mai multă vizibilitate și implicare în e-mailurile dvs.

#1. Ajustați-vă programul de trimitere

Programul la care trimiteți e-mailuri este baza a tot ceea ce faceți. Trebuie să înțelegeți nevoile publicului dumneavoastră, care depind în mare măsură și de produsul dumneavoastră. Dacă nu aveți un program de trimitere, veți avea nevoie de unul.

Vedeți cum Felix de la Ranktracker urmează un program de trimitere pentru e-mailurile sale de marketing. Consecvența sa este importantă, deoarece creează familiaritate și ajută la livrarea e-mailurilor sale.

Beneficiile sunt multiple:

• Veți crește ratele de deschidere, deoarece publicul dumneavoastră se așteaptă la e-mailurile dumneavoastră.
• În plus, trimiterea e-mailurilor după un program prestabilit îi învață pe furnizorii de servicii de internet (ISP) că sunteți un expeditor de e-mail legitim.

Atât această implicare crescută, cât și familiaritatea de care se bucură e-mailurile dvs. din partea furnizorilor de servicii de internet vă vor spori capacitatea de livrare a e-mailurilor. Capacitatea de livrare a e-mailurilor este rata la care e-mailurile dvs. ajung în căsuța de primire. Iar inbox-ul este locul unde se întâmplă acțiunea.

Când te afli în dosarul de spam, acesta este echivalentul unei temnițe din care nu vei mai putea scăpa niciodată. Trimiterea de e-mailuri la timp vă ajută să vă păstrați în căsuța de e-mail, la fel ca și următorul pas esențial.

#2. Gestionați igiena e-mailurilor

Gestionarea igienei e-mailurilor este un alt pas în stimularea livrării e-mailurilor și a îmbunătățirii generale a programului dvs. de marketing prin e-mail. Unii oameni fac greșeala de a crede că este negociabil, dar este de fapt o cerință. Igiena e-mailurilor implică asigurarea faptului că toate contactele de e-mail din lista dvs. sunt valide și active.

Iată cât de mult se diminuează listele de e-mail în doar un an. Potrivit companiei de validare a e-mailurilor ZeroBounce, doar 57,21% din toate adresele de e-mail pe care le-a procesat în 2022 au fost valide și sigure pentru utilizare.

Pentru a evalua starea de sănătate a listei de e-mail, puteți utiliza un validator de e-mail. Atunci când validatorul identifică adrese de e-mail inferioare sau inactive, trebuie să le eliminați imediat. Dacă nu faceți acest lucru în mod regulat, adresele nevalabile vor provoca respingeri și întregul dvs. program de marketing prin e-mail se va destrăma.

În plus față de validarea în masă obișnuită, luați în considerare configurarea unui API de validare a e-mailului pe fiecare formular pentru a verifica toate adresele de e-mail introduse. Doriți să eliminați datele eronate de la sursă. Capcanele de spam și alte tipuri de e-mailuri caustice își pot găsi cu ușurință drumul spre lista dvs. dacă nu luați aceste măsuri de precauție.

#3. Externalizați orice parte care vă lipsește sau intensificați jocul

Unul dintre lucrurile pe care orice profesionist trebuie să le accepte este că rareori poți face totul. Dacă te pricepi de minune la redactarea de texte, dar îți lipsește abilitatea de a crea imagini, află dacă cineva din echipa ta se pricepe la acest lucru. Nu vă lăsați ego-ul să stea în calea colaborării în grup.

Dacă vă luptați să intrați în ritm, deoarece o anumită parte a marketingului prin e-mail pare să se lovească mereu de un obstacol, este timpul să luați în considerare externalizarea. Unele departamente de marketing de mare succes își externalizează întregul marketing prin e-mail. Totul este să găsești un sistem care să funcționeze pentru tine.

Poate că doriți să faceți totul singur. Este în regulă, atâta timp cât puteți fi consecvent și punctual. Tot ceea ce trimiteți ar trebui să conțină conținut de care sunteți mândru și de care publicul dvs. se interesează. Inconsecvența te va scufunda.

Totul se reduce la a-ți pune o întrebare sinceră: ar putea altcineva să facă o treabă mult mai bună decât tine? Nu lăsați mândria să vă împiedice să răspundeți sincer la această întrebare. Dacă nu sunteți pregătit să vă îmbunătățiți, poate fi momentul să luați în considerare aducerea unor noi talente pentru a îmbunătăți lucrurile.

#4. Începeți să folosiți segmentarea în avantajul dumneavoastră

Chiar dacă persoanele din lista de e-mail au multe în comun, este întotdeauna o idee bună să vă segmentați lista. Cu cât aveți mai multe informații despre clienții dvs., cu atât mai eficient puteți să le faceți publicitate. Trăim într-o perioadă de personalizare precisă, iar o abordare unică nu va mai fi suficientă.

Acest grafic arată modul în care segmentarea și personalizarea e-mailurilor îmbunătățește implicarea abonaților. Sursa: Salecycle

Segmentarea vă va ajuta să creșteți gradul de implicare, deoarece abonații dvs. simt că conținutul le este destinat - și este. Așadar, începeți să vă segmentați publicul pentru a crea campanii mai bune. Unele dintre aceste date puteți începe să le colectați imediat, pe baza modului în care lista dvs. se comportă sau interacționează cu e-mailurile dvs. De asemenea, puteți colecta o mare cantitate de date întrebându-vă direct clienții.

Odată ce ați început să vă segmentați lista, experimentarea este cea mai bună modalitate de a testa noi abordări. Măsurați rezultatele de fiecare dată când experimentați cu un segment al listei dvs. De acolo, puteți continua să calibrați. Segmentarea poate fi un schimbător de joc atunci când înveți cum să o folosești.

#5. Fiți deschis la noi abordări

Una dintre cheile pentru a vă îmbunătăți marketingul prin e-mail este să evitați viziunea de tunel. Este tentant să cazi într-un tipar și să nu meditezi la cum ar arăta noile abordări. Trebuie să vă schimbați odată cu vremurile și să folosiți noile tehnologii pe care le aveți la dispoziție.

O sugestie excelentă este să vă înrădăcinați în comunitatea de tocilari de e-mail. Când apare o noutate importantă în domeniul e-mailurilor, încercați să aflați totul despre ea. Ați fi surprins cât de des apare o nouă actualizare, o nouă funcție sau un SaaS care vă poate face viața infinit mai ușoară. Cunosc din experiență durerea de a afla că un instrument care v-ar putea economisi timp și bani a fost disponibil - doar că nu știați de el.

Răspunsul este de a fi unul dintre cei care adoptă din timp noile abordări și inovații. Puteți fi această persoană doar dacă vă țineți degetul pe puls. Implicarea în lumea e-mailurilor este una dintre cele mai bune modalități de a obține un avantaj în ceea ce privește propriile eforturi de marketing prin e-mail. Învățați de la alții și împărtășiți propriile sfaturi și perspective.

Concluzie

Cititorul se poate întreba dacă există un principiu călăuzitor care să conducă la succes. Să-ți sărbătorești succesele este ușor, dar trebuie să-ți recunoști și eșecurile. Dacă totul depinde doar de tine, vei ajunge departe. Indiferent dacă e-mailurile tale câștigă sau pierd, trebuie să fii sincer cu tine însuți. Întotdeauna puneți-vă întrebarea: cum pot să fac următorul e-mail mai bun? Și apoi faceți ceea ce este necesar pentru a face acest lucru să se întâmple.