Cinci moduri simple de a vă spori indicatorii de e-mail în 2023

Introducere

Pentru cea mai lungă perioadă de timp, "ratele de deschidere" au fost în atenția celor care se ocupă de marketing prin e-mail. De la lansarea MPP de la Apple, ratele de deschidere au fost considerate nesigure, dar specialiștii în marketing prin e-mail trebuie în continuare să urmărească parametrii esențiali. Angajamentul dvs. de e-mail este în scădere? Există mai multe motive comune pentru care se poate întâmpla acest lucru. Cu toate acestea, există metode simple pe care le puteți utiliza pentru a îmbunătăți sănătatea listei dvs. de e-mailuri, pentru a face e-mailurile dvs. mai convingătoare și pentru a vă spori indicatorii de e-mail.

Creșterea indicatorilor de e-mail înseamnă că vă atingeți obiectivele

Dacă vă concentrați doar pe veniturile generate de eforturile dvs. de marketing prin e-mail, veți avea un drum mai greu pentru a vă îmbunătăți. În schimb, analizați toate analizele esențiale ale e-mailurilor pentru a obține cât mai multe informații.

Deși ratele de deschidere nu mai sunt ceea ce erau odată, încă le puteți folosi pentru a face comparații. De asemenea, trebuie să fiți conștient de rata de clic (CTR) și de rata de conversie a e-mailurilor. Este la fel de important să urmăriți rata de respingere a e-mailurilor și rata de spam, deoarece acestea sunt un indicator clar atunci când lucrurile au mers prost.

Îmbunătățirea indicatorilor de măsurare a e-mailurilor se corelează cu o creștere a ROI-ului. Dacă oamenii se implică în e-mailurile dvs., șansele de a-i converti sunt mai mari. În acest articol, vă vom arăta cinci modalități simple de a vă stimula metricile e-mailurilor, astfel încât să vă bucurați de rezultate mai bune.

Verificați calitatea listei dvs. de e-mailuri

Un singur lucru va cauza cu siguranță un număr redus de clicuri: atunci când livrările de e-mailuri scad vertiginos.

Nu trebuie confundat cu livrarea dee-mailuri, care înseamnă dacă e-mailurile dumneavoastră sunt sau nu livrate. Capacitatea de livrare a e-mailurilor este un indicator care măsoară numărul de e-mailuri care ajung în căsuța de primire.

Fără o bună livrabilitate a e-mailurilor, nu veți obține rezultate, deoarece este puțin probabil ca clienții dvs. să vă pescuiască e-mailurile din dosarul nedorit. Majoritatea clienților vor uita de dumneavoastră și vor trece rapid la un concurent.

Deci, cum puteți crește capacitatea de livrare a e-mailurilor? Nimic nu este mai vital pentru a ajunge în căsuța de primire decât sănătatea listei tale de e-mailuri. Și iată care este problema: listele de e-mail se deteriorează rapid. În medie, 22,71% din baza dvs. de date de e-mail se strică în decurs de un an.

ZeroBounce a verificat mai mult de șase miliarde de e-mailuri în 2022 și doar 57,21% dintre acestea erau valide și sigure.

Vestea bună este că întreținerea de rutină vă va îmbunătăți sănătatea listei de e-mail și vă va ajuta să o păstrați mai mult timp. Folosirea unui validator de e-mail este esențială.

Validarea e-mail urilor este un sistem care detectează e-mailurile invalide sau dăunătoare din lista dumneavoastră. Odată ce găsiți acele e-mailuri proaste, eliminarea lor crește capacitatea de livrare a e-mailurilor dumneavoastră. Păstrarea tuturor acestor date proaste în baza de date de e-mail este o pierdere de timp și de bani. Aceasta va submina chiar motivul pentru care trimiteți e-mailuri.

Una dintre cele mai grave probleme cu care vă veți confrunta este că furnizorii de servicii de internet (ISP) presupun că, deoarece trimiteți e-mailuri la aceste adrese de calitate scăzută, înseamnă că sunteți un spammer. Tot ceea ce puteți face pentru a îmbunătăți calitatea listei dvs. de e-mailuri va duce la o creștere a indicatorilor de e-mailuri. Nu vă agățați de adrese de e-mail de calitate inferioară doar pentru că dimensiunea listei dvs. se va reduce. În schimb, întâmpinați cu bucurie plecarea lor, astfel încât să le puteți înlocui cu contacte care pot face diferența în campaniile dvs.

Asigurați-vă că IP-ul sau domeniul dvs. nu se află pe lista neagră

Listele negre de e-mail sunt instrumente pe care furnizorii de servicii de internet și organizațiile anti-spam le folosesc pentru a combate prevalența spam-ului. Acestea sunt în beneficiul tuturor. De ce? Listele negre au o funcție utilă pentru a ține spam-ul departe de căsuța poștală. Există însă un dezavantaj: uneori, persoanele care respectă regulile și nu trimit spam ajung totuși pe listele negre. Această problemă apare, de exemplu, atunci când lista dvs. de e-mailuri este depășită sau când nu respectați regulile de marketing prin e-mail.

Poate IP-ul sau domeniul dvs. să ajungă pe o listă neagră? Da. Adevăratul coșmar este atunci când un agent de marketing prin e-mail ajunge pe o listă neagră și nu știe deloc. Acesta este motivul pentru care trebuie să folosiți un monitor de liste negre. Acesta poate verifica dacă IP-ul sau domeniul dvs. sunt prezente pe vreo listă neagră. În cazul în care se întâmplă acest lucru, există un proces pentru a vă elimina IP-ul și/sau domeniul. Un furnizor de încredere de servicii de monitorizare a listelor negre vă poate oferi aceste instrucțiuni.

La fel ca un monitor de backlink, care vă permite să știți cine a făcut legătura cu site-ul dvs. web, un monitor de liste negre vă avertizează în timp real dacă domeniul sau IP-ul dvs. sunt adăugate vreodată pe o listă neagră de e-mail.

Dacă nu v-ați verificat statutul de pe lista neagră, faceți-o fără întârziere. Există puține lucruri care vor cauza mai multe probleme de livrabilitate decât acest lucru. Așa cum am menționat mai devreme, ar trebui să vă validați lista în mod regulat. Este, de asemenea, o idee bună să conectați un API de validare a e-mailurilor pe toate formularele dvs. pentru a împiedica datele proaste să ajungă în lista dvs. de e-mail în primul rând.

Segmentați-vă lista de e-mailuri

Ne aflăm într-un moment în care personalizarea și personalizarea sunt considerate din ce în ce mai mult ca fiind mai degrabă standard decât speciale. Acest lucru este valabil și în cazul buletinelor de știri prin e-mail. Ați primit vreodată un e-mail care să vi se pară că a fost făcut pe măsură pentru dumneavoastră? Este probabil că echipa din spatele lui folosea segmentarea listei.

Agenții de marketing vor observa o creștere semnificativă a indicatorilor atunci când își segmentează lista de e-mailuri și creează e-mailuri relevante pentru fiecare grup. Obțineți rezultate mai bune deoarece e-mailurile rezonează și oferă ceva util acelui grup special de persoane.

Cu cât aveți mai multe informații despre abonații dvs., cu atât mai bune vor fi rezultatele e-mailurilor dvs. De aceea, este benefic să alegeți un furnizor de servicii de e-mail care permite segmentarea. Permiteți cititorilor dvs. să aleagă tipul de e-mailuri pe care doresc să le primească și frecvența cu care doresc să primească vești de la dvs. Unele persoane care altfel ar fi deranjate de e-mailurile frecvente vor rămâne pe lista dvs. dacă li se oferă posibilitatea de a alege un volum mai mic de e-mailuri.

Segmentarea listelor necesită mai multă muncă și un pic mai multă organizare, dar odată ce ați prins deprinderea, este simplă. Efortul suplimentar poate face toată diferența. Vă veți asigura că nu lătrați la copacul greșit.

Rafinează-ți liniile de subiect

Cei mai mulți oameni decid dacă vor deschide sau nu un e-mail uitându-se la subiectul acestuia. Subiectul este o promisiune a ceea ce oferă e-mailul. Unul dintre cele mai mari păcate este acela de a nu îndeplini ceea ce promite linia de subiect. Cititorii dvs. nu vor tolera acest lucru. Așadar, dacă doriți să creșteți indicatorii de măsurare a e-mailurilor, gândiți-vă cu adevărat la elaborarea unor linii de subiect convingătoare.

Nu uitați că subiectul este primul lucru pe care îl va vedea cititorul dumneavoastră. Ar trebui să-i întrebați pe consilierii de încredere ce părere au despre o linie de subiect inteligentă pe care ați creat-o. Nu vreți să riscați ca publicul dvs. să nu înțeleagă gluma sau creativitatea. Este un clișeu, dar aveți o singură șansă de a face o primă impresie. Acest lucru nu a fost niciodată mai adevărat decât în cazul liniilor de subiect!

Acest analizator de titluri de la The Advanced Marketing Institute vă poate fi util dacă doriți să vedeți cum vă vor percepe oamenii liniile de subiect.

Doriți să stimulați cu adevărat metricile de e-mail? Îmbunătățește-ți conținutul

Puțini sunt cei cărora le place să își analizeze propriul conținut. Cu toate acestea, dacă nu poți să te uiți cu sinceritate la e-mailurile tale, cum te vei îmbunătăți? Monotonia nu este niciodată bună. Atunci când încercați o nouă abordare, s-ar putea să vă revigorați publicul. Aceasta, desigur, presupunând că orice direcție nouă este una pozitivă.

O mișcare valoroasă este să apelați la ajutorul unui copywriter. Cu abilitățile potrivite, un copywriter vă poate ajuta să vă îmbunătățiți e-mailurile, ceea ce va duce la o creștere a numărului de click-uri. Consultați-vă cu copywriterul cu privire la ceea ce scrieți și, de asemenea, cu privire la lungimea care se va potrivi cel mai bine publicului dumneavoastră și la ceea ce oferiți. Pentru unele industrii, este de preferat un e-mail mai lung. Altele preferă concizia.

Un alt motiv pentru care e-mailurile se prăbușesc uneori este că arată rău. Dacă nu aveți un talent pentru design, merită să urmăriți tutoriale și să învățați câteva noțiuni de bază. Există câteva șabloane grozave pe Canva și pe alte platforme grafice. Majoritatea oamenilor primesc mai mult de 100 de e-mailuri pe zi, iar unii primesc câteva sute. Nu-i respingeți cu un e-mail urât.

Îmi amintesc că am primit un e-mail de afaceri care avea litere albe pe un fundal crem. Nu mulți dintre abonații dvs. au acest nivel de răbdare, așa că asigurați-vă că schemele de culori și fonturile alese fac ca e-mailul să fie ușor de privit.

Întotdeauna să ai ochii și urechile deschise

La fel ca în cazul oricărui tip de scriere, te poți inspira din cele mai neașteptate locuri. Dacă vă simțiți stingherit, încercați să faceți o plimbare. Eu consider că vizionarea unui film poate fi una dintre cele mai bogate surse de idei. Faptul că îmi distrag atenția de la subiectul în cauză îmi permite să mă relaxez puțin și atunci, inevitabil, îmi vine un gând în minte. Chiar dacă e-mailurile dvs. sunt despre cele mai sterile subiecte, nu uitați că publicul dvs. este uman. Întotdeauna există o idee care așteaptă să fie descoperită.

Dacă doriți să creați e-mailuri care să obțină o bună implicare, gândiți-vă la e-mailurile pe care le-ați primit și care v-au plăcut, atât cele personale, cât și cele de afaceri. Ce le-a făcut plăcute? Nu este nimic rău în a te inspira, dar asigură-te că pui tușele tale personale pe fiecare e-mail pe care îl trimiți. Aveți toate posibilitățile de a scrie e-mailuri grozave care să obțină clicuri. Tot ce ai nevoie este la îndemâna ta.