Tot ce trebuie să știți despre timpul de așteptare

Introducere

Dacă aveți un site web online, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este probabil o prioritate de top. În esență, este cheia succesului online. S-ar putea să fi construit un site web fantastic pentru a vă reprezenta afacerea. Poate că ați construit o interfață utilizator atractivă sau ați folosit un creator de logo gratuit pentru a vă construi imaginea de marcă. Dar acest lucru nu înseamnă prea mult dacă nimeni nu vă vizitează site-ul.

Doar pentru că SEO este important, totuși, nu înseamnă că este ușor. Multe întreprinderi petrec ore îndelungate încercând să își îmbunătățească poziția pe pagina de rezultate a motoarelor de căutare (SERP). Acest lucru implică adesea construirea de link-uri și cercetarea extensivă a cuvintelor cheie.

Te-ai trezit că depui efort în SEO și nu obții rezultatele de care ai nevoie? Ei bine, există un factor de bază căruia s-ar putea să nu-i fi acordat suficientă atenție - timpul de ședere. Poate că nu v-ați dat seama, dar timpul de așteptare poate avea un impact mare asupra SEO-ului dumneavoastră.

Dar, mai întâi, ce este mai exact timpul de așteptare?

Ce este Dwell Time?

Chiar acum vă aflați pe un site web și citiți un articol. După ce ați terminat de citit, s-ar putea să treceți la alte articole de pe blog. Timpul pe care îl petreceți pe această pagină web este clasificat ca timp de ședere. Dacă sunteți serios în ceea ce privește SEO, trebuie să evitați timpii scurți de ședere.

Motoarele de căutare, cum ar fi Google, utilizează timpul de ședere ca un indicator cheie. Dacă oamenii nu stau mult timp pe o pagină web, probabil că aceasta nu corespunde intenției lor de căutare. Cu alte cuvinte, site-urile web cu un timp de ședere redus se vor afla mai jos în clasamentul SERP.

Dar, desigur, timpul de ședere nu este important doar pentru SEO. Dacă administrați un site web comercial, doriți ca utilizatorii să rămână pe aici. Utilizatorii trebuie să rămână pe site-ul dvs. web și să genereze conversii cheie. Nu veți ajunge prea departe dacă oamenii nu cumpără produse sau nu se înscriu în lista dvs. de corespondență.

Pe scurt, unii clienți petrec ore îndelungate cu factori precum evitarea unui termen de livrare mai lung. Creșterea timpului de așteptare ar trebui să beneficieze de aceeași atenție.

Folosiți Analytics?

Are You Using Analytics? (Imagine gratuită de pe Unsplash)

Primul pas pentru a monitoriza timpul de ședere este de a avea software-ul de analiză potrivit. Există o mare probabilitate să folosiți deja un program de analiză sub o formă sau alta. Dacă nu, acum este un moment bun să vă reconsiderați. Analizele sunt esențiale pentru a înțelege modul în care oamenii folosesc site-ul dvs. web. Google Analytics este o opțiune gratuită utilă care vă poate spune tot ce aveți nevoie.

Calcularea timpului de așteptare

Pentru a calcula timpul de ședere, trebuie să analizați sesiunea medie a utilizatorilor de pe site-ul dvs. web. O sesiune este perioada de timp pe care o persoană o petrece pe un site web. Sesiunea medie se calculează prin împărțirea duratei totale a sesiunilor la numărul total de sesiuni. Sesiunile care durează mai puțin de două minute sunt considerate, în general, timpi de ședere slabi.

Dacă doriți să vă ușurați viața, mergeți la instrumentul de analiză. Google Analytics oferă sesiunea medie și timpul mediu pe pagină. Ambele măsurători sunt utile atunci când investigați modul în care oamenii vă folosesc site-ul.

Important: Deși oferă informații similare, timpul de ședere și sesiunea medie nu sunt același lucru. Sesiunea medie cuprinde toți vizitatorii unei pagini web. Aceasta include utilizatorii care au călătorit de la o pagină a site-ului dvs. la alta. Dwell time se aplică doar utilizatorilor care vin din SERP.

Timpul de așteptare vs. rata de respingere

Dacă folosiți un software de analiză, s-ar putea să fiți familiarizat cu bounce rate. Aceasta este legată de timpul de ședere, dar nu este același lucru. Bounce rate este procentul de utilizatori care părăsesc site-ul dvs. aproape imediat după aterizare. Dwell time este timpul pe care cineva îl petrece pe site-ul dvs. înainte de a se întoarce la SERP.

Ambii parametri oferă informații utile. O rată de respingere ridicată sugerează că există ceva în neregulă cu site-ul dvs. în ansamblu. Poate că acesta se încarcă prea încet, se blochează sau pur și simplu pare neatractiv pentru vizitatorii site-ului.

Pe de altă parte, timpul de așteptare vă oferă o perspectivă asupra conținutului dumneavoastră. Dacă oamenii ajung pe site-ul dvs. web, dar nu stau mult timp, înseamnă că conținutul dvs. nu este atât de interesant.

Întrebarea importantă pentru timpul de ședere este opusul ratei de respingere: cum pot să o cresc?

Creșterea timpului de așteptare

Scopul unei introduceri puternice

Aim for a Strong Introduction (Imagine liberă de utilizare de pe Unsplash)

Calitatea unei introduceri poate face sau nu un articol. Dacă un cititor nu este reținut de la început, există șanse mari ca acesta să caute în altă parte. Introducerea dvs. ar trebui să sublinieze în mod clar ideile care vor fi obținute în urma citirii unui articol. Încercați să oferiți o mostră din ceea ce va urma și invitați cititorii să continue lectura.

De asemenea, poate fi o idee bună să includeți un cuprins cu linkuri către diferite secțiuni ale articolului. Cititorii nu doresc întotdeauna să petreacă timp citind un articol, ci doresc informații instantaneu. Un cuprins îi poate ajuta să găsească rapid informațiile de care au nevoie.

Accent pe calitate

Calitatea este factorul numărul unu pentru a influența utilizatorii pe pagina dvs. web. Este puțin probabil ca utilizatorii să rămână mult timp în preajmă dacă un articol nu le oferă informațiile de care au nevoie. Și nici nu este probabil ca aceștia să citească un articol care este prost scris. S-ar putea să vă coste puțin mai mult, dar alegeți întotdeauna un redactor de conținut de încredere, cu o experiență dovedită. Cheltuirea unui pic mai mult acum va aduce dividende mai târziu.

Încercați să luați în considerare unii dintre următorii factori în cadrul textului dumneavoastră:

Lungime - Oamenii nu vor să citească o grămadă de text. Un articol continuă? Dacă da, ar fi bine să reduceți numărul de cuvinte.
Claritate - Este articolul dvs. ușor de citit? Utilizatorii doresc răspunsuri rapide și simple la întrebările lor. Articolul dvs. ar trebui să ajungă la subiect.
Informații care pot fi puse în practică - Cititorii caută, de obicei, sfaturi pe care le pot pune în aplicare. Oferiți aceste informații?

Nu în ultimul rând, gândiți-vă la subiectele conținutului dumneavoastră. Vă concentrați pe subiecte despre care publicul dumneavoastră dorește să citească? Pentru a afla, ar putea fi util să vă consultați direct publicul. Alegerea unor instrumente care includ o funcție de înregistrare a apelurilor vă poate ajuta să păstrați înregistrări ale conversațiilor cu clienții.

Evitați dezordinea

Avoid Clutter (Imagine gratuită de pe Unsplash)

Luați-vă timp pentru a lua în considerare elementele media în articolele dumneavoastră. Imaginile, videoclipurile și grafica pot fi o modalitate excelentă de a atrage cititorii. Dar acestea trebuie să fie relevante și nu ar trebui să vă încurce.

De exemplu, o imagine supradimensionată poate distrage atenția și înseamnă că cititorul trebuie să petreacă mai mult timp parcurgând pagina. Imaginile care se încarcă lent pot fi, de asemenea, problematice pentru viteza site-ului. Comprimarea imaginilor poate ajuta la menținerea unei pagini web să funcționeze rapid.

În mod similar, publicitatea ar putea fi o parte importantă a veniturilor dumneavoastră. Cu toate acestea, prea multe reclame pot încetini funcționarea unui site web. Acest lucru poate avea un impact negativ asupra experienței de lectură a utilizatorului. Încercați să păstrați reclamele la un nivel minim și să le includeți într-un mod neintruziv.

Aveți grijă cu linkurile

Încorporarea de linkuri externe poate fi o parte importantă a conținutului dumneavoastră. Un avantaj al utilizării linkurilor este că acestea adaugă credibilitate scrierilor dumneavoastră. Prin încorporarea în articolele dvs. a faptelor și cifrelor din surse sigure, vă puteți asigura cititorul că ați cercetat bine subiectul.

Este, de asemenea, o modalitate importantă de a stabili relații cu alte organizații din industria dumneavoastră. Crearea de linkuri către site-uri web poate crea oportunități utile de networking mai târziu.

Cu toate acestea, vă avertizăm că folosirea unui număr prea mare de link-uri poate fi deranjantă pentru cititori și îi poate îndepărta. Plasarea sporadică a linkurilor în articolul dvs. nu este de natură să stârnească interesul unui utilizator. Dar dacă un cititor le întâlnește în mod constant, există riscul de a părea spam.

Atunci când folosiți linkuri, aveți grijă să vă conectați la surse de înaltă calitate. Nu veți câștiga încrederea cititorilor dacă vă legați de conținut prost scris sau de site-uri care funcționează lent. Nu numai atât, dar Google penalizează site-urile web cu practici proaste de creare de linkuri. Folosirea unui verificator de backlink vă poate ajuta să vă asigurați de linkuri de calitate superioară.

Schimbă-ți concentrarea

La fel ca și investiția în gestionarea forței de muncă pentru centrele de apel, concentrarea pe SEO este pur și simplu de bun simț pentru întreprinderi. S-ar putea să nu fie activitatea preferată de toată lumea, dar optimizarea site-ului dvs. este esențială pentru a câștiga vizitatori.

Dar tacticile SEO evoluează. Ceea ce era relevant acum 20 de ani este acum parțial depășit. Pentru a vă menține la zi, trebuie să vă modificați tacticile. În acest moment, asta înseamnă să te concentrezi pe timpul de ședere.

Oamenii rămân pe paginile de pe site-ul dumneavoastră? Dacă nu, acum ar putea fi momentul să vă întrebați "de ce?". Există multe motive potențiale. Poate că articolele dvs. pur și simplu nu sunt atât de captivante. Sau, poate că site-ul dvs. nu funcționează așa cum ar trebui să fie. Poate că paginile dvs. web sunt prea aglomerate.